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Suchmaschinen-Optimierung WS13/14 Robin Loewe 1
Suchmaschinen-Optimierung
• Was ist Suchmaschinen-Optimierung?
• Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion
• Onpage-Optimierung
– Optimierung durch Tags
– Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
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Was ist Suchmaschinen-Optimierung?
• Teil des Suchmaschinenmarketings
• Pageranking
• Onpage-Optimierung
• Offpage-Optimierung
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Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion
• Online-Hilfen– Immer mehr Anleitungen digital erhältlich– Diese müssen aber gefunden werden
• Redaktionssysteme– Durch Einsatz von HTML ist die
Suchmaschinen-Optimierung gegeben
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Onpage-Optimierung
• Datei kann nur für wenige Schlüsselwörter eine gute Position erzielen
• Kein Keyword-Stuffing
• Ständiger Prozess der Verbesserung
• Konkurrent der Website-Usability
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Optimierung durch Tags
• Titel
• Fließtext und Keyword-Dichte
• Aufzählungen
• Texthervorhebungen
• Überschriften
• Bilder
• Phantom-Pixel
• <iframe>-Tag
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Titel
• Zwischen 40 und 100 Zeichenentspricht 4 – 10 Wörtern
• In <title> ist die Nennung aller Schlüsselwörter Pflicht
• Mehrzahl von Nutzern schaut die Titel nur kurz an und fällt dann eine Entscheidung
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Titel
• Segeln: Yacht-Charter auf Elba
statt
segeln yacht charter elba
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Titel
• .....::::: warez download :::::.....
• [[[[[ KOSTENLOSE FREEWARE ]]]]]
• .o0(gedanken zu irgendwas)
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Fließtext und Keyword-Dichte
• Mehrzahl der Nutzer überfliegt Seiten nur im Scan-Vorgang
• Wichtiges an den Anfang
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Fließtext und Keyword-Dichte
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Fließtext und Keyword-Dichte
• Schlüsselwörter sollten mehrfach, aber nicht zu häufig in den ersten 1000 Zeichen auftreten
• <body> in mehrere <p> aufteilen
• Verschiedene Schlüsselwörter auf mehrere <p> aufteilen
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Aufzählungen
• Suchmaschinen erkennen Aufzählungen innerhalb eines Fließtextes und gewichten diese höher
• Die Lesbarkeit auf Webseiten wird durch Aufzählungen erhöht
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Aufzählungen
– <ul>– <li>Segeln rund um Elba</li>– <li>unkomplizierte Charter</li>– <li>Yachten und andere Bootsklassen</li>– </ul>
• Das schließende Tag </li> hilft dem Parser
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Texthervorhebungen
• Können es dem Leser erleichtern, bestimmte Daten aus einem Text zu gewinnen
• Schlüsselwörter eignen sich gut
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Texthervorhebungen
• <b> fett (bold)
• <i> kursiv (italic)
• <u> unterstrichen (underline)
• <s> durchgestrichen (strike)
• <em> hervorgehoben (emphasized)
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Texthervorhebungen
• <style>b{font-weight: normal}</style>
• <body>
• <p>Suchmaschinen sehen anders als <b>Webuser</b></p>
• </body>
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Überschriften
• Nichts ist besser geeignet, das Thema eines Abschnitts zu bestimmen, als eine beschreibende Überschrift
• <h1> - <h6>– <h2> „Unterüberschrift“ zu <h1>
• Mittlerweile durch CSS formatierbar
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Bilder
• Bildern können mit den Attributen „alt“ und „title“ Informationen zugefügt werden
• Dient eigentlich als Bildersatz, falls der Browser das Bild nicht anzeigen kann
• Wird auch in das Pageranking gezählt
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Bilder
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Phantom-Pixel
• Einen Pixel groß
• Leeres Bild
• Es werden nur die Attribute benutzt
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<iframe>-Tag
• Erzeugt eine Webseite in der Webseite
• Dadurch kann man viele Schlüsselwörter auf einer Seite benutzen die man garnicht sieht
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<iframe>-Tag
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Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
• Nutzerorientierung
• Keywordorientiert schreiben
• Begriffswelten aufbauen
• Sprachtypische Strukturen verwenden
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Nutzerorientierung
• Trotz der Wichtigkeit von Schlüsselwörtern sollte man für den Nutzer schreiben
• Dieser liest oder liest eben nicht den Text
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Keywordorientiert schreiben
• Keyword-Dichte sollte zwischen 3% und 7% liegen
• Bezieht sich auch auf die Navigation und Zusatzinformationen
• Darauf achten, dass die Schlüsselwörter sich nicht untereinander Konkurrenz machen
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Keywordorientiert schreiben
Keyword Keywordhäufigkeit
Weinfass 5,4%
Holzfass 5,3%
Bierfass 4,6%
Holz 4,3%
Versand 5,4%
• Schlechte Verteilung der Keywordhäufigkeit
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Keywordorientiert schreiben
Keyword Keywordhäufigkeit
Weinfass 5,4%
Holzfass 2,5%
Bierfass 2,1%
Holz 1,9%
Versand 1,9%
• Gute Verteilung der Keywordhäufigkeit
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Keywordorientiert schreiben
• Immer nur ein Keyword pro Seite
• Suchmaschinen können sonst keinen thematischen Schwerpunkt bestimmen
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Begriffswelten aufbauen
• Auto, Straße, Kreuzung, Blaulicht, Polizei
• Wahrscheinlich ein Text über eine Unfall, ohne dass das Wort Unfall selber vorkommt
• Suchmaschinen haben dieses Allgemeinwissen nicht
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Begriffswelten aufbauen
• Suchmaschinen bauen semantische Kookkurrenzen auf
• Wörter die häufig mit dem Begriff in Verbindung stehen
• http://wortschatz.uni-leipzig.de/
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Sprachtypische Strukturen verwenden
• Nennen Sie vor allem zu Beginn des gesamten Textes das Seiten-Keyword häufig. Je weiter oben und vorne, desto wichtiger ist ein Begriff.
• Wählen Sie einen passenden Stil, der interessant zu lesen ist und nicht so schnell ermüdet.
• Wenn Sie verschiedene Punkte kurz anreißen möchten, sollten Sie auf eine Listendarstellung zurückgreifen.
• Bebildern Sie Ihre Texte mit entsprechendem Material. Achten Sie bei den Dateinamen der Bilder auf eine Nennung des Keywords.
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• Herzlichen Dank für IhreAufmerksamkeit!
• Ich freue mich auf dieDiskussion
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Literatur
• Erlhofer, Sebastian. 2006. Suchmaschinenoptimierung für Webentwickler. Ranking-Optimierung, Galileo Press: Bonn, 2. aktualisierte Auflage