swiss embroidery erfolg und krise der schweizer stickerei-industrie in globaler perspektive...
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Swiss EmbroideryErfolg und Krise der SchweizerStickerei-Industrie in globalerPerspektive (1865-1929)
Eric Häusler Caspar Meili
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLEN 12.12.2012
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
Bild der Kantonsbibliothek Vadiana
(aus urheberrechtlichen Gründen entfernt)
Bild der
Textilbibliothek St.Gallen
(aus urheberrechtlichenGründen entfernt)
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
100
150
200
250
1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
100
150
200
250
1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
100
150
200
250
1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
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1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
100
150
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250
1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000
50
100
150
200
250
1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENErkenntnisinteresse
Warum war die Schweizer Stickerei-Industrie
zwischen 1865 und 1912 zunächst so
erfolgreich und warum ist sie danach fast
vollständig zusammengebrochen?
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENEinschränkung
Schweizerische Aussenhandelsstatistik (1912)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENWarum ist das relevant?
Stickereien 219 Mio.Uhren 174 Mio.Seidenstoffe 111 Mio.
> 100 Mio. Fr.
Maschinen 77 Mio.Schokolade 55 Mio.Pharmazeutische Produkte 09 Mio.
Auswahl
1922, III, 353
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLEN
1850 1900 1950 20000
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000Warum ist das relevant?
Stadt St. GallenAndere Städte
Bevölkerungsentwicklung (1850-2000)
Allgemeine Charakteristika• Geringes Forschungsinteresse• Zeitgenössischer Kenntnisstand
Problematik• Fehlende historische Tiefenschärfe• Gefahr der Übernahme populärer Deutungsmuster
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENForschungsstand
Allgemeine Charakteristika• Geringes Forschungsinteresse• Zeitgenössischer Kenntnisstand
Problematik• Fehlende historische Tiefenschärfe• Gefahr der Übernahme populärer Deutungsmuster
Grundzüge• Erklärung des Erfolgs durch eigene Stärken• Erklärung der Krise durch unglückliche Umstände
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENForschungsstand
S. 2
Schwierigkeit• Wie erklärt man die Entwicklung einer Industrie?• Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg?
Wirtschaftswissenschaft• VWL / Makroökonomie: Entwicklung einer Volkswirtschaft• VWL / Mikroökonomie: Verhalten eines ökonomischen Akteurs• Betriebswirtschaftslehre: Steuerung eines Unternehmens
Lösung• Eigenes analytisches Modell
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAnsatz
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAnsatz
Absatzchancen
Mode
Produkte
Kollektivwerbung
Absatzgebiete
Aussenhandelsbedingungen
Lebensstandard
Technologie
Produktionsfaktor Arbeit
Produktionsfaktor Kapital
Produktionsbedingungen
Strategieformen
Interner Wettbewerb
Industriestrategie
• Frage nach den Gründen des Erfolgs (-1912) und der Krise (-1929)• Unbefriedigender Forschungsstand• Asymmetrische Erklärung• Analytisches Modell
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENZusammenfassung
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
StickereienVerzierungen einer textilenGrundfläche mit Garn.
SpitzenDekorative Elemente, dienur aus Garn bestehen.
Gestickte Spitzen / ÄtzstickereienStickereien mit nachträglicherchemischer Entfernung derTextilen Grundfläche.
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENWas sind Stickereien?
1750er JahreEinführung der Handstickerei
1828ff.Industrialisierung/Mechanisierung
1861-1865Amerikanischer Bürgerkrieg
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze
1863/65, S. 22
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1889-1912)
1889 1895 1900 1905 1910 19120
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50USA
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1889-1912)
1889 1895 1900 1905 1910 19120
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Grossbritannien
Frankreich Deutschland
USA
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1912-1929)
1912 1915 1920 1925 19290
5
10
15
20
25
30
35
40
USA
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1912-1929)
1912 1915 1920 1925 19290
5
10
15
20
25
30
35
40
USA
Grossbritannien
Indien
Deutschland
1898ff.Automatisierung
1910Mehr als 55’000 Beschäftigte
1912 / 1914Anzeichen einer VerschlechterungErster Weltkrieg als Katalysator
1929Weltwirtschaftskrise
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze
2012Spezialisierung
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze
Bild von
Michelle Obama
(aus urheberrechtlichenGründen entfernt)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
Fergger
Heimsticker
Ausrüstung
Heimsticker
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
Fergger
Heimsticker
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
Fergger
Heimsticker
Heimsticker
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
Fergger
Heimsticker
Ausrüstung
Heimsticker
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem
Zeichner
Fergger
Heimsticker
Ausrüstung
Heimsticker
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
Importeur
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProduktionssystem: Massenproduktion
ZeichnerStickerAusrüstung
GrosshandelDetailhandelKonsumentin
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
Was ist eine Technologie?• Technik (Maschinen)• Anwendungswissen
Stickerei-Industrie• Handstickmaschine• Schifflistickmaschine• (Ätzverfahren)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTechnologie
1828 – 1850er Jahre• Erfindung im Elsass• Einfuhr in die Schweiz• Verbesserung und Marktreife
1860er / 1870er Jahre• Diverse Vorrichtungen• Neue Garne und Stoffe
1880er Jahre• Fädelmaschine• Weitere Vorrichtungen• Keine Mechanisierung
HandstickmaschineHISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLEN
1863 – 1870er Jahre• Erfindung in der Schweiz• Verbesserung und Marktreife
1880er / 1890er Jahre• Sächsischer Schnellläufer• Erfindung des Automaten
1900er Jahre• Marktreife des Automaten• Steigerung der Leistung• Hilfsmaschinen• Vorrichtungen
SchifflistickmaschineHISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLEN
• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Handstickmaschine
1865 1872 1876 1880 1890 1900 19100
2,500
5,000
7,500
10,000
12,500
15,000
17,500 Ostschweiz
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Handstickmaschine
1865 1872 1876 1880 1890 1900 19100
2,500
5,000
7,500
10,000
12,500
15,000
17,500 OstschweizSachsenVorarlberg
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Schifflistickmaschine
1890 1895 1900 1905 19100
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000 Ostschweiz
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Schifflistickmaschine
1890 1895 1900 1905 19100
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000 OstschweizSachsenVorarlbergUSA
• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion• Fehlende Perspektiven nach 1914
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
S. 197
• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion• Fehlende Perspektiven nach 1914• Absoluter und relativer Abbau
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENMode
Was ist Mode?• Kurzfristige Trends• Saisonale Zyklen
Was ist Mode nicht?• Soziale Konventionen
Literatur• Unklarer Modebegriff• Modeabhängigkeit
Frage• Stimmt das?
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProdukte der Stickerei-Industrie
Swiss EmbroideryErfolg und Krise der SchweizerStickerei-Industrie in globalerPerspektive (1865-1929)
Eric Häusler Caspar Meili
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLEN 12.12.2012
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProdukte der Stickerei-Industrie
1889 1895 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290
25
50
75
100 Anteil der Besatzartikel am Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)
30.10.1926 S. 2
• Unbestreitbare Relevanz sozialer Konventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Insgesamt eher geringe Neigung zu Produktinnovation• Unterschätzung der Absatzchancen in den 1920er Jahren
Waren (oder sind) Stickereien unmodern?
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
Screenshot von
www.victoriassecret.com
(aus urheberrechtlichen Gründen entfernt)
09 / 1925 S. 31
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProdukte
1889 1895 1900 1905 1910 1915 1920 1925 1929 19350
100
200
300
400
500
600
Wert exportierter BesatzartikelWert exportierter anderer Artikelkonstante Preise (1889 = 100)
• Unbestreitbare Relevanz sozialer Konventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Insgesamt eher geringe Neigung zu Produktinnovation• Unterschätzung der Absatzchancen in den 1920er Jahren
Mode• Modeabhängigkeit: Stimmt das?• Unterschiedliche Modeabhängigkeit der Produkte• Geringer Zusammenhang zwischen Mode und Exportvolumina
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
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DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENHumankapital
Zeitgenössische Ansicht• Qualifizierte Arbeitskräfte als Erfolgsfaktor
Bedarf an Arbeitskräften• Wachstumsindustrie• Hohe Zahl an Beschäftigten• Komplexes Produktionssystem
Frage• Waren die Arbeitskräfte der Schweizer Stickerei-Industrie im
internationalen Vergleich überlegen?
01.02.1908, S. 2
S. 8
25.03.1899, S. 2
• Heterogenität der Arbeitskräfte• Anforderungen an den Sticker umstritten
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENFormale Bildung
• Heterogenität der Arbeitskräfte• Anforderungen an den Sticker umstritten• Begrenzte Reichweite beruflicher Bildung
Fazit• Überlegenheit der Schweizer Arbeitskräfte unwahrscheinlich
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENWettbewerb
Welcher Wettbewerb?• Interner Wettbewerb
Relevante Wettbewerbsteilnehmer?• Exporteure
Wie messen wir den Wettbewerb?• Anzahl der Exporteure• Verhalten der Exporteure
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENMarktdynamik (1897-1912)
1897 1900 1905 1910 19120
5
10
15
20
25
30
35
40
Markteintritte Marktaustritte
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENMarktdynamik (1912-1929)
1912 1915 1920 1925 19290
10
20
30
40
50
60
Markteintritte Marktaustritte
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENAnzahl Exporteure (1896-1929)
1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 1929100
150
200
250
300
350
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENUmsatz pro Exporteur (1896-1929)
1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290
50
100
150
200
250
laufende Preise
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENUmsatz pro Exporteur (1896-1929)
1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290
50
100
150
200
250
laufende Preisekonstante Preise
• Grosse Fluktuation und hohe Anzahl an Akteuren• Viele Markteintritte, steigende Wettbewerbsintensität• Real sinkende Umsätze pro Exporteur (1912-1920)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
27.12.1924, S. 1
• Grosse Fluktuation und hohe Anzahl an Akteuren• Viele Markteintritte, steigende Wettbewerbsintensität• Real sinkende Umsätze pro Exporteur (1912-1920)• Preisunterbietung (1920er Jahre)• Fehlende Kooperation
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENProgramm
FORSCHUNGSPROJEKT
EINLEITUNG
HINTERGRUND
SCHWERPUNKTE
RESULTATE
FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦
WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦
TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦
ErfolgsfaktorenProduktionsbedingungen• Hohe technologische Innovationsneigung bis 1914• Verfügbarkeit von (amerikanischem) Risikokapital
Absatzchancen• Vorteilhafte Kleidungskonventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Orientierung am amerikanischen Absatzgebiet• Steigender Lebensstandard
Industriestrategie• Flexibilität dank Strategiemix (differenziertes Produktionssystem)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENResultate
KrisenfaktorenProduktionsbedingungen• Ausbleibende technologische Innovationen• Enormer Kapazitätsaufbau vor 1914
Absatzchancen• Nachteilige Kleidungskonventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Unterschätzung der Chancen, geringe Produktinnovation• Unzureichende Diversifikation bei den Absatzgebieten
Industriestrategie• Preiswettbewerb, fehlende Kooperation (Kartellbildung)
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENResultate
HISTORISCHER VEREIN
DES KANTONS ST.GALLENFragen?