teutoburger wald tourismus: gesundheitsurlaub, wandern ......1 - 1 - 10. teutoburger wald...
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Herbert Weber Geschäftsführer
Teutoburger Wald Tourismus: Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren
– und auch Kultur?! Standortbestimmung und Perspektiven
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TOURISMUS IN OWL
Starke Reiseregion
6,5 Mio. Übernachtungen p.A.
Region mit hohem Freizeitwert
gutes Rad- und Wanderwegenetz
attraktives Kulturangebot
hohe Golfplatzdichte
hohe Gesundheitskompetenz
attraktive Thermal- & Wellnessbäder
Tourismus ist Wirtschaftsfaktor
0,8 Mrd. € Umsatz p.A. in
900 Betrieben mit 43.000 Betten
1,8 Mrd. € Umsatz p.A. im
Tagestourismus
2,5 % Anteil des Tourismus am
Volkseinkommen in OWL
ca. 50.000 Arbeitsplätze
Quellen: Masterplan Teuto 2015 / DWIF 2013
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OstWestfalenLippe gehört zu den wettbewerbsstärksten und dynamischsten
Wirtschaftsräumen in Europa. Mit hoher Lebensqualität!
Kernaufgaben Regionalaufgaben
Regionalentwicklung
Regionalmarketing
it´s OWL Clusterprozess
(Begleitung)
Basisfinanzierung
Regionale Kulturarbeit
OWL Kulturbüro
selbstfinanziert/Land
(OWL Beteiligung)
Tourismusmarketing
(Teutoburger Wald
Tourismus)
selbstfinanziert/Tourismus-
partner, Land
Regionale Umsetzung
Arbeitsmarktpolitik
Regionalagentur OWL
Kompetenzzentrum Frau
und Beruf
selbstfinanziert/Land
(OWL Beteiligung)
OstWestfalenLippe GmbH – Gesellschaft zur Förderung der Region
[Vision OWL ]
Regionale Struktur
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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NRW Struktur
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Aufgaben:
Koordination und Weiter-entwicklung des Tourismus der Region, auch durch Projekte
Führung der Dachmarke Teutoburger Wald
Koordination der Arbeit in Schwerpunkthemen: Gesundheit, Wandern, Rad, …
Produktlinien, Qualitäts-und Produktstandards
Marketingkoordinierung und -umsetzung
Lobbyarbeit regional und auf Landesebene
Service für potentielle Gäste der Region
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Team: 2 Stellen aus originärem Budget
5,3 Stellen gesamt (mit Projekten)
Teutoburger Wald Tourismus
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Smarter Wandern
1. Entwicklung von Urlaubs-angeboten für preadipöse Gäste
2. Marketing & Vertrieb
3. Ergänzende Infrastruktur
Präventions-werkstatt
1. Marketing für Schlüssel-produkte
2. Etablierung als Radregion TW
3. Qualitäts-standards
4. Themen-erweiterung
Hermannshöhen
Teutoburger Wald Tourismus
EFRE ProjekteBasisaufgaben Destinations-management
1. Dachmarketing
2. Lobbyarbeit
3. Service
4. Binnen-marketing
5. Projekt-entwicklung
Übersicht der Aufgabenbereiche
Basisfinanzierung251.000 €
Hermannshöhen Anlieger70.000 €
Förderung / Beteiligte Partner134.000 €
Förderung21.000 € (2014) +Maßnahmen NRW
Förderung66.000 € (2014) +Maßnahmen NRW
1. Koordination . Infrastruktur
2. Produkt-entwicklung
3. Marekting & Vertrieb
Weitere Projekte
1. Seminare2. Schulungen3. Marketing
Aktivakademie
Status Quo 2014
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Smarter Wandern
1. Entwicklung von Urlaubs-angeboten für preadipöse Gäste
2. Marketing & Vertrieb
3. Ergänzende Infrastruktur
Präventions-werkstatt
1. Marketing für Schlüssel-produkte
2. Etablierung als Radregion TW
3. Qualitäts-standards
4. Themen-erweiterung
Hermannshöhen
Teutoburger Wald Tourismus
Basisaufgaben Destinations-management
1. Dachmarketing
2. Lobbyarbeit
3. Service
4. Binnen-marketing
5. Projekt-entwicklung
Übersicht der Aufgabenbereiche
Basisfinanzierung251.000 €
Hermannshöhen Anlieger70.000 €
Förderung / Beteiligte Partner134.000 €
Förderung21.000 € (2014) +Maßnahmen NRW
Förderung66.000 € (2014) +Maßnahmen NRW
1. Koordination . Infrastruktur
2. Produkt-entwicklung
3. Marketing & Vertrieb
Weitere Projekte
Aktivakademie
Perspektive 2015 ff
1. Seminare2. Schulungen3. Marketing
EFRE Projekte
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Entwicklung der Marktanteile
Teutoburger Wald
-> Notwendigkeit zu Handeln
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Strategieprozess
Lösungsstrategien:
1. Themenmanagements: Fokussierung
mit neuem „Geschäftsmodell“
2. Kooperationen mit Partnern auch außerhalb OWLs
3. wiederum neue EFRE Projekte
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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…Gesundheit
1. StrategischeEntwicklung
2. MarkenaufbauGesundheits-region TW
3. Produktlinien / Qualität
4. Kooperations-marketing
Radfahren
1. Marketing für Schlüssel-produkte
2. Etablierung als Radregion TW
3. Qualitäts-standards
4. Themen-erweiterung
Hermanns-höhen
ThemenmanagementsBasisaufgaben Destinations-management
1. Dachmarketing
2. Lobbyarbeit
3. Service
4. Binnen-marketing
5. Projekt-entwicklung
Übersicht der Aufgabenbereiche
Basisfinanzierung260.000 €
Hermanns-höhen Anlieger
74.000 € 54.000 € 30.000 €
Koordination
•Marke-ting
•Produkt-entwick-lung
• Infra-struktur
Weitere Projekte
1. Angebots-bündelung
2. Profilierungder Wander-region TW
3. Einheitliche Vermarktung der Topwege
4. Standards …
Wandern
/ Marketingpools
Teutoburger Wald Tourismus
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Budget 2015Basisarbeit:
Gesellschafterzuschüsse und Tourismuspartnerschaften 260.000 €
insgesamt 2 Personalstellen im Fachbereich Tourismus 115.000 €
ca. 0,5 Personalstellen Personalumlage 35.000 €
Sachkosten 33.000 €
Mitgliedsbeitrag Tourismus NRW 42.000 €
Marketing- und Aktionsbudget Dachmarkting 35.000 €
260.000 €EFRE Projekte (Förderung + Beiträge):
Präventionswerkstatt 28.000 €
Smarter Wandern 40.000 €
68.000 €
Nicht geförderte Marketingumlagen
Projektbüro Hermannshöhen 70.000 €
Marketing Umlagen Dachmarketing 124.000 €
Themenmanagements 158.000 €
352.000 €
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
7
- 13 -~ 680.000 €
Vergleich Budgetanteile Tourismus Einnahmen
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
2015
- 14 -~ 680.000 €
Vergleich Budgetanteile Tourismus Einnahmen 2014 / 2015
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
2014
~ 680.000 €
2015
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Budgetanteile Einnahmen nach Bereichen OstWestfalenLippe GmbH (2015)
~ 2.500.000 €
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…Gesundheit
1. StrategischeEntwicklung
2. MarkenaufbauGesundheits-region TW
3. Produktlinien / Qualität
4. Kooperations-marketing
Radfahren
1. Marketing für Schlüssel-produkte
2. Etablierung als Radregion TW
3. Qualitäts-standards
4. Themen-erweiterung
Hermanns-höhen
ThemenmanagementsBasisaufgaben Destinations-management
1. Dachmarketing
2. Lobbyarbeit
3. Service
4. Binnen-marketing
5. Projekt-entwicklung
Übersicht der Aufgabenbereiche
Basisfinanzierung260.000 €
Hermanns-höhen Anlieger
74.000 € 54.000 € 30.000 €
Koordination
•Marke-ting
•Produkt-entwick-lung
• Infra-struktur
Weitere Projekte
1. Angebots-bündelung
2. Profilierungder Wander-region TW
3. Einheitliche Vermarktung der Topwege
4. Standards …
Wandern
/ Marketingpools
Teutoburger Wald Tourismus
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Gesundheit (Themenmanagement)
Ziele / Ansätze Etablierung einer starken Marke „Teutoburger Wald Gesund“ Themenführerschaft für Gesundheitsurlaub in NRW
Marketingmaßnahmen Pressearbeit (höchste Priorität) Online Marketing Microsite … Radiokampagne (Fokus Ruhrgebiet) Themenbroschüre Gesund (zweijähriger Turnus) Anzeigen -> Vertrieb Broschüre Fotoshooting
Budgetansatz ~ 70.000 € p.a. + …
Partner Heilbäder, Kreis(e), (Privatunternehmen)
Perspektive 5 Jahre Ggf. EFRE Projekt
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Wandern (Themenmanagement)
Ziele / Ansätze Steigerung der Bekanntheit der Wanderregion Teutoburger Wald Konzentration auf Wege mit ausgezeichneter Qualität Bündelung von Angeboten und Wegen in der Kommunikation
Marketingmaßnahmen Online Printerzeugnis Anzeigen / PR
Budgetansatz ~ 50.000 € p.a. + …
Partner Kommunen, Kreise, (Privatunternehmen)
Perspektive 3 Jahre Ggf. EFRE Projekt
Besonderheiten Personalstelle Kreis Lippe
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Radfahren (Marketingpool)
Ziele / Ansätze Etablierung als Radregion Teutoburger Wald Produktentwicklung nach dem Motto „Klasse statt Masse“ Marketing für „Top – Angebote“
Marketingmaßnahmen Online Printerzeugnis Anzeigen / PR
Budgetansatz ~ 30.000 € p.a. + …
Partner Kommunen, Kreise, Privatunternehmen
Perspektive 3 Jahre
Besonderheiten Viele „kleine“ Partner
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Dachmarketing
Ziele Profilierung der Region Steigerung der Bekanntheit Effizienter, gebündelter
Mitteleinsatz
Marketingbereiche PR Printerzeugnisse Messen Online
Budgetansatz 35.000 € + 125.000 Umlagen von
Tourismuspartnern
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Presse und Öffentlichkeitsarbeit
Pressedienst (2014 > 12 Mio. abgedruckte Auflage)
Individuelle Presse- und Recherchereisen
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Druckerzeugnisse
Urlaubskatalog
Ausflugskarte
….
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Präsentation auf Messen
ITB
Tour Natur
Reisen Hamburg
NRW Tag
div. regionale Veranstaltungen
Vertrieb von eigenen Druckerzeugnissen & Anschlussmöglich-keiten für Partner
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Website www.teutoburgerwald.de
273.000 Besuche, 830.000 Seitenaufrufe pro Jahr
steigende Tendenz = 20 bis 30% Zuwächse jährlich
Relaunch ist in Arbeit
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Vorschau Relaunch
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Social Media
Platzierung aktueller Beiträge der Partner in Social Media Kanälen(Blogs, Facebook, Twitter)
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TEUTO_Navigator
die interaktive Karte der Region mit neuer Version
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Gemeinsame Projekte zur Produktentwicklung und Profilierung
VitalWanderWelt (Infrastruktur, Produktentwicklung, PR und Marketing)
Präventionswerkstatt (Produktentwicklung, PR und Marketing)
Aktivakademie (Schulungen, PR und Marketing)
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
…. und jetzt auch Kultur?!
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
…. und jetzt auch Kultur?!
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Kultur und Geschichte
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Interessentenpotenzial je Thema
nie
dri
gd
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hsch
nit
tlic
hh
och
Rela
tive
We
ttb
ew
erb
sp
latz
ieru
ng
Bedeutung des Themas Kultur =
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Gesundheit
Kulinarik
Kultur
Natur
Wellness
Gärten / Parks
Mountainbike
Rad fahrenWandern
im Reisegebiet Teutoburger Wald
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ieru
ng
Interessenspotenzial je Thema
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Kultur und Geschichte
10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
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Funktionen des Themas Kultur
Kultur ist Standortfaktor für Unternehmen der Region
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Funktionen des Themas Kultur
Kultur ist Imageträger für das touristische Dachmarketing
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Funktionen des Themas Kultur
Kultur ist wichtiger Programmbaustein im Aktiv- und Gesundheitstourismus
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Funktionen des Themas Kultur
Kultur ist Hauptreiseanlass im Tagestourismus
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Funktionen des Themas Kultur
Kultur ist für ausgewählte Zielgruppen Hauptreiseanlass im Übernachtungstourismus
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Erlebnis.NRW –Tourismuswirtschaft stärken
EFRE Projektaufruf
läuft seit 16.04. bis 15.07.
Ziele / Kriterien
Stärkung der Wettbewerbs-fähigkeit von KMUs (25%)
Beitrag zu Zielen des „Masterplans Tourismus NRW“ (15%)
Innovation (10%)
Qualität (10%)
Umweltgerechtigkeit (10%)
Nachhaltigkeit (5%)
Gleichstellung von Frauen und Männern (5%)
Juryentscheid Oktober/November
Möglicher Beginn: April 2016
Laufzeit 36 Monate
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EFRE Projektansätze durch TWT / OWL Gmbh
Kulturtourismus: Projekt: „Storytelling - Wertschöpfung durch“ Kultur
Wandern: Projekt: „Wandern - Zukunftsfit“
Barrierefreiheit: Projekt: „Barrierefreie Leistungsketten“
EFRE Projektansätze durch Beteiligung bei Tourismus NRW
Gesundheit: Projekt: „Gesundheitstourismus 4.0“
Kulturtourismus: Projekt: „Handlungskonzept Kulturtourismus“ (Kulturhighlights in NRW)
Mafo: Projekt: „Marktforschungsinitiative“
Weiterbildung: Projekt: „Innovationswerkstatt“
Natur: Projekt: „Sehnsuchtsziele Natur“ ?
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Kulturtourismus: Projekt: „Storytelling - Wertschöpfung durch“ Kultur
Mehr Besucher, höhere Wettbewerbsfähigkeit, In-Wert-Setzung von Kultur
Storytelling als strategisches Mittel, Vernetzung, Marketing und Vertrieb
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Wandern: Projekt: „Wandern Zukunftsfit“ Zukunftsfit werden auch für neue Zielgruppen
Wegenetz ausdünnen, attraktivieren und qualitativ aufwerten
Vernetzung, Know-How Transfer und Produktentwicklung zusammen mit Kompetenzzentrum Wandern am Hermannsdenkmal WALK Wandervereinen Dt. Wanderverband Waldbesitzern Forst Naturparken Kommunen, Kreisen
Marketing
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region
Barrierefreiheit: Projekt „Barrierefreie Leistungsketten“
Barrierefreie Serviceketten in ausgewählten Orten und der Region identifizieren, ergänzen und kommunizieren
Konzeption, Beratung, Infrastrukturimpulse, Produktentwicklung, Marketing
Gesundheit: Projekt „Gesundheitstourismus 4.0“
Innovative Produktentwicklung: Werkstatt E-Health
Markteinführung: Marketing Vertrieb
Evaluierung & Monitoring
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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der RegionTeutoburger Wald Tourismus:
Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren – und auch Kultur?!
Standortbestimmung und Perspektiven
• doch nicht erst jetzt !
• aber jetzt erst recht !
• auch Kultur !
• Als echtes Querschnittshema durchdringt
das Thema Kultur nahezu alle touristischen
Marktsegmente und bereichert sie.