tourismus in bayern · top 10 orte nach Übernachtungen in bayern 2014 datenbasis: s. 10 und 11 ≥...
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Tourismus in Bayern STATISTI KE N & ZAH LE N
3
4 AmtlicheStatistik–DatenausBayern
4 ≥Überblick
6 ≥Auslandsmärkte
8 ≥Beherbergung
9 ≥Heilbäder und Kurorte
10 ≥Regionale Verteilung
14 AmtlicheStatistik–Daten ausDeutschland
16 BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus
18 Marktforschung–Ergebnisse desGfK/IMTDestinationMonitors
18≥Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern
19≥Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub in Bayern
20≥Urlaubsarten der Deutschen
21≥Urlaubsaktivitäten der Deutschen
Inhalt
Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen3.Ausgabe
Herausgeber:BAYERNTOURISMUSMarketingGmbHArabellastr.17|81925München|www.bayern.byGeschäftsführung:Dr.MartinSpantig,JensHuwaldVerantwortlichfürdenInhalt:WolfgangWagner|StabsstelleGeschäftsführung089212397-25|[email protected]
Gestaltung:ATELIER&FRIENDSGmbH|www.atelierundfriends.de
Quellenangaben:S. 4 - 13: Bayerisches Landesamt für Statistik | S. 14 - 15:Statistisches Bundesamt | S. 16 - 17: BIHK-Konjunkturum-frage|S.18-21:GfK/IMTDestinationMonitorDeutschland.HerausgegebendurchGfKSEPanelServicesundProf.BerndEisenstein|S.22-30:Reiseanalyse2015;FUR
Hinweis:2012wurdedieAbschneidegrenzederoffiziellerfasstenBe-triebedurchdiestatistischenLandesämterunddasstatis-tischeBundesamtvon9auf10Bettenerhöht.DieserHinweisbeziehtsichaufdieSeiten4-15.
22 Marktforschung–Ergebnisse derReiseanalyse
22≥Urlaubsziele
23≥Kurzurlaubsziele
24≥Urlaubsmotive
25≥Herkunft der Bayernurlauber/ Bayerninteressenten
26≥Entwicklung Internetnutzung
27≥Nutzung mobiles Internet
28≥Auswirkungen eines Bayernurlaubs aufdasWohlbefinden
29≥Interesse und Ansprüche an gesundheitsorientierte Urlaubsformen
30≥Multioptionalität
32 Seiten 33 Grafiken20 Themen
stille. _____ leben. fühlen.
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Entschleunigung auf Bayerisch
4
Übernachtungen Gästeankünfte
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
80 Mio.
10 Mio.
20 Mio.
30 Mio.
40 Mio.
60 Mio.
70 Mio.
0
2013 2014
85,222 Mio.
AmtlicheStatistik–DatenausBayernAmtlicheStatistik–DatenausBayern
38 %
62 %Anteil Sommer
Anteil Winter
Übernachtungen in Bayern anteilig nach Sommer und Winter
Übernachtungen in Bayern 2014 im Fokus
Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern in gewerblichen Beherbergungsbetrieben inklusive Camping
In der Gesamtschau erzielt derTourismus in Bayern im Jahr 2014 mit32,5Mio.Ankünften(+2,7%)und85,2Mio.Übernachtungen(+1,3%)dendrittenAnkunfts-undÜbernachtungsrekordinFolge.AbsoluterzielteBayern2014übereineMillionmehrÜbernachtungenals2013.InsgesamtistBayernmiteinemMarktanteilvon20%beidenÜbernachtungenReisezielNummer1inDeutschland.
Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein starker Treiber des positivenbayerischenErgebnisses.InsgesamtkonntendieÜbernachtungenausdemAuslandum4,1%auf16,6Mio.gesteigertwerden.
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9/10
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n
0 4 Mio.
Januar
Februar
März
April
Mai
Juni
Juli
August
September
Oktober
November
Dezember
Sommer
Winter
Winter5,521 Mio.
2 Mio. 6 Mio. 8 Mio. 10 Mio. 12 Mio.
32,462 Mio.
50 Mio.
4,972 Mio.
5,182 Mio.
5,717 Mio.
6,174 Mio.
7,474 Mio.
8,222 Mio.
9,388 Mio.
10,766 Mio.
8,678 Mio.
7,993 Mio.
5,135 Mio.
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7
Österreich
AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern
Die übernachtungsreichsten Auslandsmärkte für Bayern 2005 und 2014
Land Übernachtungen2005 2014
USA 1.289 Tsd. 1.450 Tsd.
Niederlande 1.325 Tsd. 1.431 Tsd.
Österreich 800 Tsd. 1.386 Tsd.
Schweiz 822 Tsd. 1.346 Tsd.
Italien 951 Tsd. 1.161 Tsd.
Großbritannien, Nordirland 736 Tsd. 997 Tsd.
Russland 201 Tsd. 785 Tsd.
Arabische Golfstaaten 218 Tsd. 766 Tsd.
Land Übernachtungen2005 2014
China, Volksrep. / Hongkong
184 Tsd. 573 Tsd.
Frankreich 445 Tsd. 561 Tsd.
Spanien 289 Tsd. 451 Tsd.
Japan 396 Tsd. 398 Tsd.
Polen 170 Tsd. 398 Tsd.
Belgien 277 Tsd. 329 Tsd.
Tschechische Republik 175 Tsd. 304 Tsd.
19 %
81 %
Entwicklung der Gästeankünfte und Übernachtungen ausländischer Gäste
Verteilung der Übernachtungen 2014
Übernachtungen aus Deutschland
Übernachtungen aus dem Ausland
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Übernachtungen
Gästeankünfte
2 Mio.
4 Mio.
6 Mio.
8 Mio.
10 Mio.
12 Mio.
14 Mio.
0
16 Mio.
2005 2006 2009 2010 2011 2012 20132007 2008 2014
7,918 Mio.
16,569 Mio.
Niederlande
Schweiz
Italien
Großbritannien, Nordirland
Arabische Golfstaaten
Russland
China, Volksrep./ Hongkong
FrankreichSpanienPolen
Belgien
Tschechische Repuplik
2005
2014
USA
Japan
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8
AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern
Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten seit 2005 (Angaben in Mio.)
2014
Gesamtanzahl der Übernachtungen in den bay. Heilbädern und Kurorten
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Mineral- und Moorbäder
HeilklimatischeKurorte
Kneipp-kurorte
0 5 Mio. 10 Mio. 15 Mio. 20 Mio. 25 Mio.
10,544
10,525
11,828
11,702
11,438
11,499
11,794
11,850
11,730
7,693
7,458
7,518
7,687
7,764
7,997
7,948
7,653
7,601
20,8422,605
20,5012,518
21,7472,402
21,8442,455
21,5942,503
21,5942,494
22,1452,587
22,3852,538
22,273
11,898 8,172 2,230
2,595
Betten/Schlafgelegenheiten und Auslastung in Bayern 2014
Unterkunftsverteilung der Übernachtungen 2014
40 %
15 %
9 %
5 %
3 %
9 %
8 %
6 %
5 %
Hotels
Hotels garnis
Gasthöfe
Pensionen
Vorsorge-/Rehakliniken
Ferienhäuser/-wohnungen/-zentren
Campingplätze
Erholungs-/Ferien-/Schulungsheime
Jugendherbergen/Hütten
41,5 %
0 %
100 %
50 %
durchschnittliche Auslastung
100 %
Betten/Schlaf- gelegenheiten
insgesamt:
558.364
Anteil der bayerischen Heilbäder undKurorte an den Gesamtübernachtungen
Bayerns 2014
Heilbäder insgesamt26 %
Bayern ohne Heilbäder74 %
22,300
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11
AmtlicheStatistik–DatenausBayern
Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern 2014
Datenbasis:S.10und11≥Beherbergungsbetriebeab10Betten
0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 500 Tsd. 500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr
AmtlicheStatistik–DatenausBayern
Verteilung der Übernachtungen der Gäste in Bayern 2014
MünchenÜbernachtungen: 13,448 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 15,8 %
NürnbergÜbernachtungen: 2,824 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,3 %
Bad FüssingÜbernachtungen: 2,309 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,7 %
OberstdorfÜbernachtungen: 1,742 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,0 %
Bad KissingenÜbernachtungen: 1,564 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 %
FüssenÜbernachtungen: 0,980 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
RegensburgÜbernachtungen: 0,940 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
Bad Griesbach im RottalÜbernachtungen: 0,900 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
WürzburgÜbernachtungen: 0,858 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,0 %
Garmisch-PartenkirchenÜbernachtungen: 0,963 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
1
2
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5
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7
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9
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AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern
Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilung in Bayern 2014
Franken
Reisegebiet
Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)
Veränderung gegenüber dem Vorjahr
StädteregionNürnberg 3,677 +5,3%
Rhön 2,907 +2,2%
FränkischesWeinland 2,143 +1,1%
Steigerwald 1,751 +0,2%
NaturparkAltmühltal 1,412 +3,7%
RomantischesFranken 1,302 +1,4%
Spessart-Mainland 1,268 +5,5%
Fichtelgebirge 1,169 -2,0%
OberesMaintal-CoburgerLand 1,081 +2,4%
FränkischeSchweiz 0,940 -0,4%
FränkischesSeenland 0,917 +1,2%
Frankenwald 0,772 -3,1%
NürnbergerLand 0,503 +2,4%
Haßberge 0,314 -7,3%
Übernachtungen gesamt 20,157 +1,9 %
Oberbayern-München
Reisegebiet
Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)
Veränderung gegenüber dem Vorjahr
LandeshauptstadtMünchen 13,448 +4,3%
MünchenerUmland 4,637 +1,0%
Zugspitz-Region 2,969 +1,2%
BerchtesgadenerLand 2,644 -0,4%
Chiemgau 2,632 -2,6%
Chiemsee-Alpenland 2,407 +2,3%
AlpenregionTegernsee-Schliersee
2,120 -2,3%
TölzerLand 1,167 +1,7%
OberbayernsStädte 0,868 +6,9%
StarnbergerFünf-Seen-Land
0,668 -1,8%
Pfaffenwinkel 0,547 +0,6%
Inn-Salzach 0,420 +5,2%
EbersbergerGrünesLand
0,359 +3,2%
Ammersee-Lech 0,257 -3,7%
Übernachtungen gesamt 35,144 +1,9 %
Allgäu/Bayerisch-Schwaben
Reisegebiet
Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)
Veränderung gegenüber dem Vorjahr
Allgäu 11,156 +0,4%
Bayerisch-Schwaben 2,833 -0,9%
Übernachtungen gesamt 13,989 +0,1 %
Ostbayern
Reisegebiet
Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)
Veränderung gegenüber dem Vorjahr
BayerischerWald 6,897 -2,3%
BayerischesGolf-undThermenland
5,790 +3,3%
OstbayerischeStädte 1,886 +2,2%
BayerischerJura 0,954 -0,8%
OberpfälzerWald 0,838 -2,2%
Übernachtungen gesamt 16,365 +0,2 %Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außer-halb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
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1312
äußerer Kreis:Übernachtungen
innerer Kreis:Ankünfte
Prozentuale Anteile der Regionen am Übernachtungsaufkommen und an den Ankünften in Bayern
41 %
24 %
19 %
16 %
44 %
14 %
15 %
27 %
14
Nordrhein-Westfalen
11,3
13,2
Entwicklung der Übernachtungen in Deutschland gesamt im Vergleich zu Bayern (Angaben in Mio.)
AmtlicheStatistik–DatenausDeutschland AmtlicheStatistik–DatenausDeutschland
0 400 Mio. 500 Mio.300 Mio.200 Mio.100 Mio.
76,895
84,013
76,245
75,147
77,570
80,705
84,159
74,528
74,655
343,925351,185
361,846
369,545
368,690
380,276
393,177
407,203
411,779
Deutschland gesamtBayern
2006
2007
2008
2005
2009
2010
2011
2012
2013
2014 424,062
Anteile der deutschen Bundesländer am Gäste- und Übernachtungsaufkommen in Deutschland 2014
Bayern
20,120,2
Baden-Württemberg
11,6
12,1
Niedersachsen
9,5 8,1
Hessen
7,4 8,5
Berlin
6,8 7,4
Schleswig-Holstein
6,2 4,2
Rheinland-Pfalz
5,0 5,1
Sachsen
4,5 4,6
Hamburg
2,8 3,8
Brandenburg
2,8 2,7
Thüringen
2,3 2,3 1,8 1,9
Sachsen-Anhalt Saarland
0,7 0,6
Bremen
0,5 0,7
Marktanteile bei Übernachtungen in Prozent Marktanteile bei Ankünften in Prozent
85,222
Mecklenburg-Vorpommern
6,8 4,5
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Gra
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16
Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen
(Mehrfachnennungen möglich)
BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus
10 %
0 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Energie- und Rohstoffpreise
Arbeitskosten
Inlandsnachfrage
Auslandsnachfrage
Finanzierung
Wechselkurse
wirtschaftspolitische Rahmenbedingungen
0
25 %
50 %
-25 %
0
25 %
50 %
-25 %
0
25 %
50 %
-25 %
BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
In regelmäßigen AbständenbefragtderBayerischeIndustrie-undHan-delskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der TourismuswirtschaftineinerKonjunkturumfrage.DieFragenumfassendabeiAussagenzureige-nenGeschäftslage,zudenkonjunkturellenErwartungenindenkommenden12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. DieprozentualenWertegebendabeidenAnteilderBefragtenan,derderjewei-ligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „ver-schlechtern“,„sinken“)werdenentsprechendmitnegativenProzentangabendargestellt.
0
25 %
50 %
-25 %
Frühjahr2013
Herbst2013
Jahresbeginn2014
Frühjahr2014
Herbst2014
Jahresbeginn2015
Frühjahr2015
Geschäftslage
Erwartete Geschäftslage
Erwartete Investitionen
Erwartete Beschäftigtenzahl
12
-12
-9
37
26
33
-12
-12
gut
schlecht
Saldo
verbessern
verschlechtern
Saldo
steigen
sinken
Saldo
steigen
sinken
Saldo
25
14
21
3
Fachkräftemangel
Frühjahr 2015Frühjahr 2014 Herbst 2014 Jahresbeginn 2015
Dat
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1918
Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors
Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisender nach Bayern
(Angaben in Prozent)
Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors
Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern
Anteil der Personen, die auf einer 5-stufigen Skala die Werte „sehr gut“ und „gut“ beziehungsweise „ganz bestimmt“ und „bestimmt“ angegeben haben
Wiederbesuchsabsicht
Bayern
bestimmt 31 %
Wiederbesuchsabsicht gesamt 82 %
ganz bestimmt 51 %
Zufriedenheit gesamt
sehr gut
gut
95 %ganz bestimmt
73 %
Weiterempfehlungsabsicht
22 % bestimmt
Tagesreisen
48
Übernachtungen
52 %
29 68
Verteilung der Übernachtungen der Deutschen in Bayern (Angaben in Prozent)
Zufriedenheit
97
Urlaubsreisen
sonstige Privatreisen
Verwandten- und Bekanntenbesuche
Geschäftsreisen mit Übernachtung
Privatreisen
mit Übernachtung
15
85
10
34
41
Dat
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S.1
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20
Aktivitäten der deutschen Urlaubsreisenden in Bayern 2014, die im Urlaub die wichtigste Rolle gespielt haben
(Angaben in Prozent)
Hauptreiseanlass der Urlaubsreisenden nach Bayern 2014(Angaben in Prozent)
Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors
35
14 12
10
8
8
33321 1
Urlaub auf dem Land / in den Bergen
Städtereise
Sport- und Aktivurlaub
Event-, Veranstaltungsreise
Wellnessreise
sonstige Urlaubsart
Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung
Rundreise
Reise zu einem privaten AnlassBadeurlaub
Shoppingreise
Studien-, Sprach-, Pilgerreise
%
56kulturelle / historische Sehenswürdigkeiten
42Wandern
38typische Speisen und
Getränke genießen
37Spazierengehen 32
Zeit mit Familie/ Partner/Freunden
verbringen
27Events /
Veranstaltungen
Erlebniseinrichtung
19
Einkaufen / Shopping
18 Wellness
14
Wasseraktivitäten
14
Besuch von Ausstellungen und Museen
12
Radfahren
9
sonstiger Aktivsport8
Nachtleben genießen2
Wintersport
7
60Aufenthalt in der Natur
Dat
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S.2
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Bay
ern
2322
Urlaubsziel
1. Spanien 13,5%
2. Italien 7,8%
3. Türkei 7,0%
4. Mecklenburg-Vorpommern 6,0%
5. Bayern 5,9 %
Top 10 Zielgebiete der Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
8
74
9
6
10
5
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
Top 10 Regionsziele der Kurzurlaubsreisen (2 - 4 Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014
2
3
4
5
6
7
89
10
Urlaubsziel
6. Österreich 4,9%
7. Schleswig-Holstein 4,2%
8. Niedersachsen 4,0%
9. Frankreich 3,4%
10. Kroatien 3,3%
Kurzurlaubsziel
1. Bayern 12,4 %
2. Berlin 7,8%
3. Nordrhein-Westfalen 7,7%
4. Baden-Württemberg 6,5%
5. Sachsen 5,9%
Kurzurlaubsziel
6. Niedersachsen 5,5%
7. Hamburg 5,5%
8. Schleswig-Holstein 5,0%
9. Mecklenburg-Vorpommern 5,0%
10. Österreich 3,6%
1 2
3 1
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014
24
Ausgewählte Motive, die Bayerninteressenten bei einem Urlaub generell besonders wichtig sind
(Angaben in Prozent)
Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb dernächsten drei Jahre„ziemlichsicher“eineUrlaubsreiseineineodermehreredieserRegionen?UndwelchevondiesenRegionenkommenfürSieindennächsten drei JahrenalsUrlaubszielgenerellinFrage?“.DasInteresseistdefiniertalsKombinationderAntworten„ziemlichsicher“und„kommtgenerellinFrage“.
68 | Abstand zum Alltag
65| Entspannung
61 |Spaß, Freude
50|Frei sein, Zeit haben
51| Sich verwöhnen lassen, genießen
47 |Ausruhen47|Gesundes Klima
32 |Etwas für die Gesundheit tun33|Etwas für die Schönheit tun
29 |Etwas für Kultur und Bildung tun17|Mit den Kindern spielen/zusammen sein
67 | Sonne, Wärme
64 | Frische Kraft sammeln62|Natur erleben
51 |Zeit füreinander haben
45 |Neue Eindrücke gewinnen
11|Aktiv Sport treiben
Anteil der Bayernreisenden in den Nielsen-Gebieten 2014
Nielsen 63,9 %Nielsen 1
3,4 %
Nielsen 24,2 %
Nielsen 3a43,5 %
Nielsen 3a6,6 %
Nielsen 3b46,7 %
Nielsen 3b5,3 %
Nielsen 454,7 %
Nielsen 49,0 %
Nielsen 75,2 %
Nielsen 55,6 %
Lesebeispiel:InGesamtdeutschlandinteressierensich38,2%derdeutsch-sprachigenBevölkerungfürBayernalsReiseziel.ImNielsen-Gebiet4liegtderAnteilderInteressentenbei54,7%-mehralsjederzweiteinBayerninteressiertsichalsofürBayernalsUrlaubsland.AufgrundderprozentualenAbweichungvomDurch-schnittswertinDeutschland,istNielsen4grünmarkiert.
mind. 1 % über ø
ø +0,9 % / -0,9 %
mind. 1 % unter ø
Durchschnittswert der Reisendenaus Gesamtdeutschland: 5,4 %
Nielsen 629,2 %Nielsen 1
26,7 %
Nielsen 232,0 %
Nielsen 737,3 %
Nielsen 529,0 %
mind. 3 % über ø
ø +2,9 % / -2,9 %
mind. 3 % unter ø
Durchschnittswert der Interessentenaus Gesamtdeutschland: 38,2 %
Anteil der Bayerninteressenten in den Nielsen-Gebieten 2014
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
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100 %
hatte ich dabei, war aber unterwegs nicht online
Internetzugang Buchung via Internet
Informationsbeschaffung via Internet
100 %
75 %
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25 %
02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Entwicklung der Internetnutzung der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland
Smartphone- oder Tabletnutzung während der Haupturlaubsreise in Bayern
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
nein, hatte ich nicht dabei/besitze ich nicht
ja, hatte ich dabei und war unterwegs per Mobilfunknetz online
ja, hatte ich dabei und war unterwegs per WLAN online
Entwicklung der mobilen Internetnutzung
77,6 %
56 %13 %
60,2 %
40,6 %
2011 2015
63,2 % 28,0 %
18,6 %
15,0 %
6,5 %
ja, hatte ich dabei und war unterwegs online
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nd
2928
Auswirkungen der Haupturlaubsreise nach Bayern auf das Wohlbefinden
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
Interesse und Ansprüche an gesundheitsorientierten Urlaubsformen
Wellness- urlaub
Gesund- heitsurlaub
Kur im Urlaub
17,6 %
14,1 %
12,7 %
klassische Kuranwendungen
medizinische Betreuung
Gesundheitscheck
gesundes Essen und Trinken
gesundes Klima
Diese Reise hat mir Anregungen gegeben im
Alltag gesünder zu leben.
Bei dieser Urlaubsreise habe ich wertvolle Erfahrungen gemacht.
Ich fühlte mich nach dieser Urlaubsreise
fitter als vorher.
Ich habe auf dieser Reise echte Glücksmomente erlebt.
Diese Urlaubsreise hat sich positiv auf meine körperliche
Gesundheit ausgewirkt.56,3 %
Diese Urlaubsreise hat sich positiv auf mein seelisches Wohlbefinden ausgewirkt.
Ich kam von dieser Urlaubsreise erholt
zurück.76,6 %
nichts davon
100 %
0 %
57,4 %
32,4 %
34,1 %
29,7 %
11,2 % 1,6 %
gesundes Essen und Trinken
gesundes Klima
Gesundheitscheck
klassische Kuranwendungen
Entspannungsmöglichkeiten
72,4 %
68,2 %
59,9 %
60,9 %
59,9 %
Top 5 Ansprüche an einen Wellnessurlaub
Top 5 Ansprüche an einen Gesundheitsurlaub
Interesse in den nächsten 3 Jahren an:
81,3 %
75,0 %
74,6 %
63,4 %
58,4 %
Bade-, Saunalandschaft
Verwöhnangebote
Entspannungsmöglichkeiten
gesundes Essen und Trinken
Kosmetik-, Schönheits- anwendungen
Top 5 Ansprüche an eine Kur im Urlaub
79,1 %
76,7 %
71,4 %
69,2 %
62,6 %
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Multioptionalität – Anzahl der in Frage kommenden Urlaubsdestinationen
Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse
DieAnzahlpotenziell interessanterUrlaubs-ziele hat sich im Laufe der letzten Jahremassiv verändert. Während 2004 noch imDurchschnitt 4,8 Destinationen für einenUrlaubinFragekamen,sindesimJahr2015bereits7,5Destinationen(auseinerListevon59Reisezielen).DerGastwurdehinsichtlichder Reiseziele multioptionaler, gleichzeitigbliebdieAnzahltatsächlichgetätigterReisenindiesemZeitraumrelativstabil.
Daraus folgt, dass sich im Bereich derDestination das Wettbewerbsumfeld ver-
schärfthat.Zwaristesheuteleichter,indas„RelevantSet“derpotenziellenUrlauberauf-genommenzuwerden;miteinersteigendenZahl an interessanten Destinationen steigtaber auch die Konkurrenzsituation. DabeiliegendieWettbewerberBayernsnichtmehrnurimAlpenraum,sondernbeispielsweiseinAustralienoderindenUSA.
Die größte Herausforderung im Tourismus-marketingwirdesdaherkünftigsein,zueinerder interessantesten Destinationen im KopfdesGastes(TopofMind)zuwerden.
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