INTERVIEWEwa Ming, Initiatorin und Che�n der SuisseEMEX im Interview über die Zukunft der wichtigsten Schweizer Marketing-Fach-messe.

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IMPULSAlle Jahre wieder - in der Ruhe liegt die Kraft: Warum Sie nicht immer „Hip“ sein müssen und welche Präsente besonders gut ankommen.

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INNOVATIONClever Frame ist ein mehrfach preisgekröntes modulares Messe- und Promotion-System, dass keine Wünsche o�en lässt – swirido� ist Alleinvertriebspartner in der Schweiz.

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INDIVIDUELL

Kreativität schlägt Kapital: Messestände von 50 bis weit über 250 qm die nicht mehr Kosten, aber deutlich mehr können.

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INNERE WERTE

Kundenmagazine sind das Trojanische Pferd zu Ihren Zielgruppen – wir sagen Ihnen, warum Corporate Publishing gerade in digitalen Zeiten top-aktuell ist.

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INTEGRIERT

Authentische Kommunikation ist die Fortführung integrierter Kommunikation, erweitert um den Aspekt der Nachhaltigkeit.Agenturche�n Mirka Swirido� im Editorial.

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THEMA MIT VARIATIONEN

Messebau ist teuer. Modularer Messebau ist noch teurer und selten schön. Alte Glaubenssätze, denen ein junges Team engagierter Designer und Aluminiumbauer nicht länger folgen wollte. Stattdes-sen entwickelte die pragmatische Truppe das Modulsystem Clever Frame, ein inzwischen mehrfach preisgekröntes modulares Messe-bausystem für den Einsatz auf Messen, bei Promotions, als Shop-in-Shop-System oder als Infowand.

Wirklich gute Lösungen sind meist ganz einfach. So ist es auch hier: Ein standardisierter Rahmen, Verbindungsteile für die man kein Werkzeug benö-tigt und austauschbare Ober-�ächen. Fast schon simpel, aber natürlich steckt auch hier die Klasse im Detail. Der Rah-men ist aus Gewichts- und De-signgründen eine Präzisions-anfertigung aus Aluminium, die Verbindungsteile ebenfalls und die hauchdünnen Rah-men-Stege sind zum einen stylisch und schützen zum anderen die Kanten der ein-zelnen Displays. Überhaupt ist das ganze System auf Langle-

Klar strukturiert, mit fast unendlichen Erweiterungs- und Anpassungsmöglichkeiten und in weniger als 5 Minuten von einer auf eine andere Optik komplett umgerüstet: Das Clever Frame System minimiert Kosten und maximiert den Messeerfolg – nachhaltig.

LIEBE LESERIN, LIEBER LESER,

herzlich willkommen zur update-Sonderausgabe von swiridoff zur SuisseEMEX 2014, auf der wir als Full-Service- Agentur für authentische Kommunikation mit er weitertem Port -folio zum ersten Mal präsent sind. Da stellt sich doch gleich die Frage: Was bedeutet eigentlich „authentische Kommunikation“?

Die Wurzeln reichen bis in die 1970er Jahre zurück, als einige Vordenker in Unternehmen und Agenturen das Thema „integrierte Kommunikation“ für sich entdeckten, d.h. die homogene, zielgruppen- und mediengerechte Ansprache aller für das Unternehmen oder die Marke relevanter Adressaten fokussierten. Ende der 1990er Jahre sprach man dann von der 360°- Kommunikation, von crossmedialem Marketing oder auch von Multichannel-Marketing. Gemeint war eigentlich immer dasselbe, nur dass in der Zwischenzeit noch mehr digitale Medien und multimediale, teilweise auch schon interaktive Kommunikationskanäle hinzu gekommen waren.

Schöne Worte, ich habe den Eindruck, dass die meisten Unternehmen und viele Agenturen diesen „integrierten“ Ansatz bis heute weder verstanden geschweige denn jemals umgesetzt haben. Und trotzdem – wir gehen noch einen Schritt weiter und leben diesen Anspruch auch in unserer Arbeit: „Authentische Kommunikation“ meint im ersten Schritt auch nichts anderes als „integrierte Kommunikation“. Aber im zweiten – und nach meiner ganz persönlichen Ansicht fast noch wichtigeren – Schritt kommt das Element der Nachhaltigkeit hinzu, in all ihren Facetten.

Wir freuen uns, wenn wir mit unserem Engagement ein wenig zu besserer Kommunikation auf allen Ebenen beitragen können entsprechend unserem Leitsatz „Authentische Kommunikation entlang der gesamten Wertschöpfungskette Ihres Unternehmens.“

Sehr herzlich,Ihre

Mirka Swiridoff

Dank der hochwertig gefertigten, sogenannten Konnektoren, lässt sich das Clever Frame System komplett ohne jedes Werkzeug auf-, ab- oder umbauen. Dafür und für das ausgezeich-nete Design gab es 2013 dann den 1. Preis beim Viscom-Award.

Fotos rechts:Ob als Shop-in-Shop-System, als Präsentationsstand auf Kongressen, als Infowand bei Seminaren, in Universitäten oder in Museen oder als na-hezu unendlich erweiter- und ausbaubares Messestand-system – die Einsatzmöglich-keiten von Clever Frame sind nahezu unbegrenzt.

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updatebyswirido�

Sonderausgabe zur SuisseEMEX 2014

St. Gallen . München . Wien

Live erleben in Halle 6

Stand 6.234

bigkeit ausgelegt und deshalb auch mit einer 5 jährigen (!) Ga-rantie auf alle Aluminium-Teile ausgestattet. Die Displays sind vergleichsweise günstig und es ist überhaupt kein Problem, einen kompletten Messestand innerhalb weniger Minuten von einer auf eine andere Kampagne umzurüsten.

Ganz neu ist der Bogenrahmen, der das Spektrum der Möglich-keiten sogar noch deutlich er-weitert. Und auch ansonsten ist an alles gedacht: Beleuch-tung, integrierte Monitore, Py-lone, Regalsysteme und vieles mehr – alles ist in ...

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THEMA MIT VARIATIONENFortsetzung von Seite 1...

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INTERVIEW – Ewa Ming im Gespräch mit update:

MEHR RAUM FÜR INSPIRATIONDie SuisseEMEX ist seit Jahren die führende Fachmesse der Kommunikationsbranche in der Schweiz.

Für die langjährige Geschäftsführerin der Messe, Ewa Ming, Grund genug, sich über die konzeptionelle Zukunft der Messe Gedanken zu machen.

update: Frau Ming, wie geht es Ihnen heute, am ersten Tag der SuisseEMEX 2014? Ewa Ming: Danke, noch ist die Anspannung enorm, aber ich denke, das legt sich in den nächsten Stunden, aber natürlich, die letzten Wochen waren wieder eine echte Herausforderung. update: Also könnten Sie ja eigentlich ganz zufrieden sein, die Messe läuft und wirdoffensichtlich sehr gut ange-nommen. Warum also der Auf- wand, in der ohnehin stres- sigen Messe vor berei tungszeitauch noch ein Brainstorming mit Kommu nikations ex perten aus der ganzen Schweiz zur Zukunft der SuisseEMEX? Ewa Ming: Sie haben schon recht, wir haben über 300 Aus-steller und erwarten in den kommenden drei Tagen über 12.000 ganz überwiegend hochkarätige Fach be sucher aus dem In- und Ausland. Aber am Donnerstag Abend ist die Messe vorbei und da gilt der alte Satz: Nach der Messe ist vor der Messe. Streng genommen habe ich mit meinem Team schon vor vielen Monaten damit begonnen, die zukünftige Aus richtung der SuisseEMEX neu zu justieren. Der Aus-tausch mit Experten in der

vergangenen Woche war als Feedback-Runde zu unseren Ideen gedacht, verbunden mit der Aufforderung an die Teil nehmer, eigene Ideen oder Anregungen einzu bringen. update: Und, gibt es schon erste Ergebnisse? Ewa Ming: Ja, durchaus, einige grobe Linien stehen bereits fest, viele Details müssen in den kommenden Wochen und Monaten noch aus gearbeitet werden. update: Bleibt es bei einem Messetermin oder wird es eine Fragmentierung der ein-zelnen Disziplinen geben? Ewa Ming: Nein, definitv, es bleibt bei einer dreitägigen Messe. Aber wir haben ver-schiedene Welten gescha� en,in denen sich die jeweiligen Disziplinen präsentieren wer-den. So wird es unter dem Dach der SuisseEmex die„World of Communication“, die„World of Event & LiveCom“ und die „World of Promotion“ geben. update: Was steckt für Sie als Messeveranstalter dahinter? Erst einmal sieht das nach mehr Aufwand für Sie aus. Ewa Ming: Ganz sicher wird der Aufwand für uns grös ser,

aber das ist gar nicht der Punkt. Wir sind davon überzeugt, dass der Messe besucher in Zu kunft noch besser durch das Aussteller angebot geführt werden möchte. Zudem sind die Besucher-Zielgruppen ex trem heterogen: Vom CEO bis zum Marketing assistenten, vom Generalisten über Branchen- Vertreter bis hin zum aus ge wiesenen Programmier-experten, der für genau diese oder jene Fragestellung eine Lösung sucht, ist alles dabei. update: Keine leichte Auf-gabe – wie wollen Sie das handeln? Ewa Ming: Dazu gibt es eine Vielzahl an Ideen, sicher werden wir versuchen, mehr qualitative Orientierung zu geben. Das geht bis hin zu ge-führten Messetouren, je nach dem Bedürfnis der Besucher. Aber mir persönlich reicht das noch nicht. update: Was fehlt denn Ihrer Meinung nach noch, wo soll die Reise hingehen? Ewa Ming: Unbedingt zu noch mehr Qualität! Wir haben schon ein heraus-ragendes Aussteller-Angebot,aber was mir immer noch fehlt, sind Angebote die das gesamte Spektrum guter Kommuni kation beinhalten

und eben nicht nur Vertreter einzelner Disziplinen. Das würde der Messe ganz sicher gut tun. Und dann wünsche ich mir noch mehr Kreative und Agenturen, gerne auch grössere, als Aussteller. Denn schliesslich geht es ja den meisten Be suchern früher oder später auch um qualitativ hoch wertige Inspiration für ihre tägliche Arbeit. Und so mancher Agen tur- Verant wor t l iche merkt natürlich auch, dass die Kunden nicht in Cannes, sondern eher in Zürich, Genf oder Appenzell gewonnen werden. Ein Touchpoint auf der SuisseEMEX könnte für Agenturen also durchaus in-teressant sein. update: Der Ansatz klingt verheissungsvoll – aber dann ist die Messe und nach drei Tagen ist wieder alles vorbei? Ewa Ming: (lacht) Nein, dann geht es erst los… – Aber ganz seriös: Wir denken im Rahmen der Messe über eine Art –vielleicht sogar zertifizierter – Fortbildungsveranstaltung nach, also vielleicht eine SuisseEMEX Academy. Und dann möchten wir natürlich weiterhin DIE Plattform in der Schweiz bieten, die Anbieter und Nachfrager im Bereich Marketing-Kommunikation nachhaltig zusammen bringt

und diese Beziehung dann auch langfristig pflegt. update: Das klingt nach Community...?!? Ewa Ming: Genau! Ziel ist es, Aussteller und Besucher ganzjährig in Verbindung zu bringen und zu halten, letztlich mit dem Ziel, dass dieses Angebot Agenturen, Spezialanbieter und Kunden im Bereich Marketing-Kom-muni kation passgenau zu-sam men bringt. Ich bin davon überzeugt, dass das für die SuisseEMEX der richtige Weg ist und dass wir mit diesem Angebot ein klein wenig zur Verbesserung der Marketing-Kommunikationskultur in der Schweiz beitragen können. update: Frau Ming, wir danken Ihnen für das Gespräch.

Ewa Ming ist seit nun mehr 8 Jahren als Geschäfts-führer in der EMEX Manage-ment GmbH für die SuisseEMEX(www.suisse-emex.ch) verantwortlich.Sie war Initiatorin der seiner-zeitigen Neuaus rich tung der Messe und der Erfolg hat ihr Konzept eindrucks-voll bestätigt. Neben ihrer eigenen Agentur Ming AG (www.ming-agentur.ch) hat sie die Swiss Handicap AG und die dazugehörige Messeveranstaltung (www.swiss-handicap.ch)initiiert und trägt auch dort die Verantwortung als Geschäfts führerin.

Minuten montiert, die Technikund zum Beispiel auch Ka-bel etc. bleiben komplett „versteckt“ und unsichtbar. Ganz wichtig sind auch die ausgeklügelten Lösungen zu Transport und Lagerung des Systems. Denn spätestens da wird es in der Praxis und bei mehreren Messebeteiligun-gen im Jahr oft schwierig: Wie transportiere ich meinen Mes-sestand, wie verpacke ich alles, damit es unbeschädigt die Ein- und Auslagerung über-

steht und wie � nde ich für den nächsten Aufbau welches Teil dann wieder? Bei Clever Fra-me hat jedes Teil seinen fest verankerten Platz, die Rahmen werden auf kleinen Transport-wagen � xiert, Displays und Verbindungsteile kommen in exakt dafür gefertigte Taschen und wer mit seinem Messe- oder Promotionstand � iegen möchte kann sogar einen Flight Case dazu bekommen.

Seine Stärken endgültig aus-spielen kann das System aber bei den Kosten. Denn durch die geringen Auf- und Ab-

bauzeiten kann ganz erheb-lich eingespart werden. Dazu kommt, dass ein Clever Fra-me Messe- oder Promotion-stand problemlos mit eigenem Personal auf- und abgebaut werden kann, beides ist kin-derleicht und absolut sicher. Spätestens nach vier Messe-einsätzen hat sich das System dann komplett amortisiert.

Auch ein Leasing des Systems ist kein Problem, sowohl in der Schweiz als auch in Deutsch-land und Österreich arbeiten wir mit renommierten Leasing-gesellschaften zusammen, die

das System aufgrund seiner Langlebigkeit gerne � nanzie-ren. Und wer darüber hinaus noch ein Full-Service-Ange-bot benötigt, bekommt na-türlich auch das: swirido� [ ] übernimmt auf Wunsch auch die Gestaltung, Lagerung, Transport, Auf- und Abbau sowie das gesamte Messe-Ma-nagement drum herum, von der Anmeldung zur Messe als Aussteller über den Stroman-schluss bis zum Prospektstän-der, der Messehostess und die Büroklammern am Stand. Und das nicht nur in Europa, son-dern natürlich weltweit.

Ein einziger Baukasten, nahezu unbegrenzte Variationsmöglichkeiten: Viele Autohersteller nutzen das System bereits, um ihren Händlern � exible Präsentationsmöglichkeiten an die Hand zu geben.

Fotos rechts:Ob Pylon, Hinterleuchtung oder der neue Bogenrahmen, ob Promotion-, Info- oder Messe-Einsatz, ob mit oder ohne Dach: Das Clever Frame System ist nahezu unendlich ausbau- und erweiterbar, wo-bei die zentralen Produktvor-teile immer erhalten bleiben. Vom sauberen und stylischen Auftritt über Flexibilität und einfaches Handling bis hin zur Nachhaltigkeit mit ressour-censparender langfristiger Nutzungsdauer und umwelt-freundlichem Display-Druck von swirido� .

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INNERE WERTE – SPECIAL CORPORATE PUBLISHING:

KUNDENMAGAZINE – DAS TROJANISCHE PFERD ZU IHREN

ZIELGRUPPEN

Kundenzeitschriften, Mitarbei-terzeitschriften, Newsletter & Co. – wirklich nur ein „nice to have“? Sicherlich nicht. Denn Corporate Publishing Medien sind nicht mögliches Beiwerk, sondern zentraler Baustein au-thentischer Kommunikation.

Die strategisch angelegte au-thentische Kommunikation dient ja nicht nur extern dem Pro duktabverkauf und dem Firmen image, sondern steigert neben der Kundenbindung auch intern Bindung, Motiva-tion, Engagement und folglich E� zienz der Mitarbeiter.

Die Frage, welches Medium sich zum Erreichen welcher Zie-le am Besten eignet, ist hierbei sehr bedeutsam. Breit angeleg-te above-the-line Kampagnen mit hohen Kommunikations-budgets er reichen zwar die Ziel gruppe, bringen aber auch hohe Streuver luste mit sich.

In Zeiten knapper Kommu-nikationsetats, sollten Unter-nehmen ihre kommunikativen Strategien deshalb so intelli-gent und e� zient wie möglich gestalten um mit minimalem Einsatz maximale Wirkungen zu erzielen. Hierbei spielt nicht nur die Nutzung der richtigen Instrumente, sondern auch deren optimale Verzahnung eine wichtige Rolle.

Corporate Publishing Medi-en, die lange Zeit eher ein Ni-schendasein fristeten, sind des-halb heute gefragter denn je.Denn Kommunikationsverant-

wortliche haben erkannt, dass es sich als durchaus lohnend erweist, Budgets klassischer Kampagnen umzuschichten, um sie für zielgerichtete Cor-porate Publishing Medien einzusetzen. Denn sie sind im Sinne authentischer Kommu-nikation in einzigartiger Wei-se Spiegel und zugleich Bot-schafter eines Unternehmens. Gleichzeitig wirken sie zuver-lässig als Trojanisches Pferd zu Ihren Zielgruppen.

Den grössten Anteil im CP-Mix haben Mitarbeiter- und Kundenpublikationen, denn sie transportieren durch ih-ren journalistischen Stil In-halte glaubwürdiger als jedes andere Medium. Dabei gilt es jedoch zu beachten, dass die Inhalte individuell an die Zielgruppe angepasst sein müssen, denn nur wer sich angesprochen fühlt, setzt sich auch mit der Botschaft auseinander.

Deshalb gilt eine Corporate Publishing Publikation erst dann als erfolgreich, wenn sie neben ihrer intensiven Nut-zung Botschaften überzeu-gend vermittelt, das Image stärkt sowie einen positiven Beitrag zur Erhöhung der Kun-denbindung bzw. Mitarbeiter-loyalität leistet. Bei Konzeption und Umsetzung ist die Zusam-menarbeit mit externen Pro� s vor allem aus zwei Gründen wichtig: Der „neutrale“ Blick

von aussen fehlt sonst und ein unprofessionell aufgemachter Titel kann durchaus auch re-putationsschädigend wirken.

Corporate Publishing Medien sind ein ganz zentrales Ele-ment guter Unternehmens-kommunikation. Im Gegen-satz zu Prospekten, Anzeigen oder klassischen Verkaufsför-derungsmassnahmen wirken sie deutlich subtiler und ver-folgen vordergründig keinen

werblichen Nutzen. Vielmehrwird ihnen die Funktion der Information und langfristigenMarkenformung zugeschrieben.

Genau darin liegt aber ihre Stärke: Der Kunde wird in das Thema buchstäblich hinein-gezogen und entdeckt selbst, worin der Nutzen einer Zu-sammenarbeit mit dem Ab-sender bzw. der Nutzung sei-ner Produkte liegt.

Darüber hinaus generieren Corporate Publishing Medi-en im Kommunikations-Mix zumeist signi� kanten Mehr-fachnutzen: Einerseits als Er-gänzung traditioneller PR, an-dererseits können im Bereich des Marketings externe und interne Zielgruppen punktge-nau angesprochen werden. Zudem generieren Corporate Publishing Medien Dialogef-fekte, die gerade in Zeiten von Social Media und aktiv gelebter Kundenbeziehungen unschätzbaren Wert haben. Nach wie vor wird zumeist die E� zienz von Kunden-und Mit-arbeiterzeitschriften deutlich unterschätzt, während Auf-wand und Risiko häu� g deut-lich überschätzt werden.

So paradox es scheint – das eigen tliche Risiko liegt aber im speziellen Nutzen: In der Verbindlichkeit und der lang-fristigen Wirksamkeit eines derartigen Mediums. Genau davor schrecken Unterneh-men oft zurück, insbeson-dere wenn sie sich selbst noch nicht wirklich gefunden haben. Dann ist authenti-sche Kommunikation aber auch – noch – nicht möglich.

Kundenmagazine sind die Königsdisziplin authentischer Kommunikation und wirken in unvergleichlicher Weise als Trojanisches Pferd zu den angesprochenen Zielgruppen - gerade in der digitalen Welt erfährt Corporate Publishing eine Renaissance.

Mitarbeiterkommunikation ist ein zentraler Baustein des Unternehmenserfolgs. Für den Kunden Acino hat swirido� in der besonders hei klen Phase einer Unter-nehmens übernahme inner-halb weniger Wochen eine Info- Zeitung aus dem Boden gestampft, die Wogen geglät-tet, Werte transportiert und Mitarbeiter gebunden hat. Basis für die so wichtige Erst-aus gabe war ein kurzesBrie� nggespräch mit dem Kommunikationsver-antwortlichen, sämtliche Inhalte und Texte kamen von swirido� .

Erst im vergangenen Jahr gestartet und bereits eine schöne Erfolgsstory: Unser eigenes Kundenmagazin hat uns als Agentur im Umfeld authentischer Kommunikation zu einer völlig verän-derten Wahrnehmung und hoher Glaubwürdigkeit verholfen. Bei Interesse senden wir Ihnen die nächste Ausgabe unseres Magazins rund um authentische Kommunikation gerne zu. Mehr Infos unter www.swirido� .ag.

Deutschland 12,00 € – Österreich 12,00 € – Schweiz 14,80 CHF

Schwerpunktthema FotografieFocus on Photography

Sonderteil – Fotograf einer Epoche Paul Swiridoffzum 100. Geburtstag

Special – Photographer of an eraPaul Swiridoffon his 100th birthday

Corporate PublishingDie Königsdisziplinauthentischer Kommunikation

Corporate PublishingThe major discipline of authentic communication

Kunstförderung alssinnstiftendesMarketinginstrument

Art funding as a meaningfulmarketing tool

02Ausgabe / Issue 01/2014

swiridoff 01

The magazine for authentic communication

Das Magazin für authentische Kommunikation

Jetzt anmelden und buchen:

Workshop Kundenmagazine

Der Magellan Verlag Wien ist innerhalb der swirido� Agentur-gruppe spezialisiert auf Corporate Publishing Medien: Von der Kundenzeitschrift über die Mitarbeiterzeitung, den Newslet-ter und ggfs. auch den Magalog bis hin zu Geschäftsberichten, Firmenmonogra phien oder der Realisation und medialen Beglei-tung von Kulturprojekten ist er neutraler Absender für die redak-tionelle authentische Kommunikation im Unternehmensumfeld.www.magellanverlag.com

In diesem Workshop geht es zunächst um Wissens-vermittlung im Unternehmen um die wichtigsten Ent-scheidungsträger und Multiplikatoren einzubinden und mitzunehmen, Kosten-/Nutzenrechnung und ROI (Return on Investment).Anschliessend führen wir Sie in unser 4-stu� ges Analy-se-Tool mit insgesamt 27 Punkten ein. Angefangen von der Themen- und Zielgruppenanalyse über Cross-Sel-ling-Potenziale bis hin zu ganz praktischen Fragen z.B. rund um die Distribution Ihres Kundenmagazins. Darauf aufbauend entwickeln wir gemeinsam einen 17 Punkte umfassenden Fahrplan zu Konzeption und Umsetzung Ihres Magazins.Den Workshop Kundenmagazine bieten wir in 4 Vari-anten an.

Kosten: ab CHF 590.-Mehr Infos und Anmeldung unter www.swirido� .ag

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Authentische Kommunikation entlang der gesamten Wertschöpfungskette Ihres Unternehmens.

»Arbeit ist sichtbar gemachte Liebe«Khalil Gibran, Maler, Schriftsteller und Mystiker

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Authentische Kommunikation entlang der gesamten Wertschöpfungskette Ihres Unternehmens.

»Arbeit ist sichtbar gemachte Liebe«Khalil Gibran, Maler, Schriftsteller und Mystiker

Blick von unterhalb des Jungfraujochs über den Aletschgletscher zum Konkordiaplatz.

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INDIVIDUELL – Schwerpunkt Messebau:

KREATIVITÄT SCHLÄGT KAPITALMessestände von 50 bis weit über 250 qm die nicht mehr Kosten, aber deutlich mehr können.

» Von Herzen Dank an das gesamte swirido� -Team – dieser Messeauftritt war ein großer Erfolg! «

Ruud van Anraat, CCO Acino

Mit einem individuell geplanten Messestand ist es wie mit einer Schwanger-schaft: Rund neun Monate dauert es und man weiss vorher zumindest nicht in allen Details, was nachher dabei heraus kommt.

Damit aber auch genug der Parallelen, denn spätestens bei Messestart ist das Ergebnis allen Beteiligten und in allen Facetten offen-bar. Umso wichtiger ist es, wirklich professionelle und kreative Partner für die Re-ali sation zu haben. Denn Un vor hergesehenes passiert (fast) immer – „oh je, da hat die Messegesellschaft den zusätzlichen Stromanschluss vergessen“ – und dann ist es wichtig, souverän impro-visieren zu können, ohne das gesamte Stand konzept über den Haufen zu werfen.

Grundlage zum Beispiel für die Planung des Acino-Stands waren die Markenwelt und die Markenbotschaften

der Acino Switzerland (www.acino-pharma.com): Schweiz, Berge, Sauberkeit, High-Tech, beste Qualität, Tradition, Nachhaltigkeit... – ganz einfach „Swissness“ in ihrer besten Form. Und der erste Entwurf überzeugte sofort.

Die Idee seinerzeit: Die Schweizer Berge nach Madrid zu bringen, mit einem buchstäblich einzigartigen Stand, nachhaltig und in Handarbeit nach einer be-sonderen alten spanischen Hand werkskunst gebaut. Verbindlich, einladend, mit organischer Formensprache.

Um es vorwegzunehmen: Das Konzept ging auf und der Kunde war mit diesem Stand und seinem ersten „grossen“ Auftritt auf der wichtigsten Pharmamesse der Welt der Shooting Star unter den Ausstellern. Mit einem Kosten aufwand, der immer noch im Bereich eines Standard-Standkonzeptes lag!

Der Messestand wurde vielen Partnern des Unter-nehmens zur zweiten Heimat, immer wieder kamen sie auf den Stand um Gesprächs- und Terminpausen hier zu verbringen – und sich gleichzeitig noch viel „näher“ mit den Gesprächspartnern des Kunden auszutauschen. Mehr geht nicht! Umso schöner, wenn sich dann in der Folgezeit der erste positive Gesamt ein druck be stätigt und sich später in erfolgreichen Geschäfts ab-schlüs sen wiederspiegelt.

Und dann kommt wie immer der Moment der Wahr-heit – denn nach der Messe ist vor der Messe: Ist dieser perfekte Messeauftritt denn überhaupt im nächsten Jahr noch zu übertreffen?

Die klare Antwort: Ja! Wenn Sie die Gelegenheit haben, überzeugen Sie sich selbst, auf der CPhI 2014 in Paris in Halle 4 Stand 4F65.

Messe-Erstberatungspaket

Gemeinsam Potenziale entdecken!Machen Sie mehr aus Ihrem Messeauftritt. Der Aufwand für Sie und Ihr Unternehmen ist oh-nehin schon gross, dann sollten Sie das Erfolgs-potenzial auch voll ausschöpfen. Mit unserem Erstberatungspaket buchen Sie geballte Er-fahrung und Know-how für Ihren Messeerfolg. Ganz konkret liefern wir Ihnen anschliessend mindestens drei konkrete Vorschläge zur Um-setzung Ihres Messeauftritts.Kosten*: CHF 2.400.-www.swirido� .ag

* Bei einer späteren Beauftragung für die Umsetzung Ihres indivi-duellen Messeauftritts rechnen wir diesen Betrag in voller Höhe an.

Zu den Fotos:

Bild ganz oben rechts:Aussergewöhnlich ist keines-falls gleichbedeutend für viel Fläche oder gar teuer - dieser vergleichsweise kleine Messe-stand beweist es eindrucksvoll.

2. Bild von oben rechts:Auf knapp 50 qm wurden hierLager- und zwei Besprechungs-räume integriert und dennochwirkt der gesamte Stand wieein grosszügiger italienischerPalazzo.

Bilder rechts und ganz unten:Der Messestand des Kunden Acino war auf der weltweit wichtigsten Pharmamesse CPhI 2013 in Frankfurt einmal mehr Hingucker und Kunden-magnet zugleich.Die Schweizer Begwelt wurde für viele Messegäste zur zwei-ten Heimat und ein beliebter Rückzugsort um gute Gesprä-che zu führen und nachhalti-ges Geschäft zu generieren.

Bilder unten links:Gut zu sehen: Dasselbe Thema jeweils imposant in völlig an-derer Formensprache gedacht. Ganz entsprechend dem Credo von swirido� : Kreativität schlägt Kapital.

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»Der Messestand ist wirklich einzigartig, übersteigt meine Erwartungen bei weitem...«Peter Burema, CEO Acino

Diese alte spanische Handwerkskunst erlaubt die Konstruktion einzigartiger organischer stabiler Grossobjekte. Komplett aus Holz, vergleichsweise leicht und absolut nachhaltig.

Bilder links und oben:Immer gut behütet: Das Thema Sicherheit in der digitalen mobi-len Welt vermittelt dieser Stand, trotzdem bleibt ein Gefühl von Leichtigkeit.

Bilder rechts:Unsere Lösung für den Kunden Acino auf der CPhI in Madrid 2012: Schweizer Berge, ebenso eindrucksvoll wie einladend präsentiert. Dieser Stand war DER Hingucker auf der gesam-ten Messe. Gut zu sehen: Die Funktionsbereiche wie Lager und 2 grosszügige Bespre-chungsräume wurden perfekt integriert.

Mehr zum Thema � nden Sie in unserem Kunden magazinswiridoff 01 mit dem Schwer-punkt thema Messe bau.Bestellen Sie noch heute Ihrganz persönliches Exemplarunter www.swirido� 01.com

56 57swiridoff 01

All about authentic communication

STO R IES FR OM THE AGENCY

Unsere Foto- und Kamerateams legten sofort los um nur ja keine Zeit zu verlieren, der Drehplan war schliesslich ziemlich engagiert. Aber auf rund 3.800 Metern Höhe und bei – 22 Grad Celsius fällt zwar jede Bewegung deutlich schwerer, trotzdem ist es in dieser Eiswüste ohnehin ratsam, ständig in Bewegung zu bleiben.

Urs Odermatt und sein Partner zeigten das ganze Repertoire Ihres Könnens und unsere Mannschaft filmte und fotografierte im Akkord. Fantastische Bilder aus einer imposanten, ursprünglichen und rauen Welt. Aber das ist nicht jedermanns Sache – ein Teammitglied musste wegen akuter Höhenkrankheit schnellstens per Helikopter ins Tal geflogen werden und auch für das Material waren die Grenzen der Belastbarkeit erreicht: Die Steuerung unserer Flugdrohne versagte den Dienst bis sie schliesslich vor unseren Augen, in rund 2 Kilometern Entfernung, direkt auf dem Aletschgletscher abstürzte.

Aber sonst lief alles wie am Schnürchen und am Abend waren sämtliche Szenen gedreht, alle Fotos geschossen, wichtige O-Töne gesammelt und unser Gletscher-Arbeitsplatz wieder sauber „aufgeräumt“.

Eine Woche und zwei Post-Produktionstage später war „unser“ Film dann in der Rekordzeit von knapp 3 Wochen von der Beauftragung bis zur Ausspielung auf DVD fertig. Das Ergebnis sehen Sie hier:

Our photo and camera teams got started straight away so as not to waste any precious time; after all, the shooting schedule was pretty tight. Although at an altitude of 3,800 metres and 22 degrees below zero every movement is more difficult, it is nonetheless advisable to keep moving in this ice desert.

Urs Odermatt and his partner showed us their whole range of skills and our team shot the film and took photos non-stop. They created wonderful images of a magnificent, pristine and harsh world. But this is not everyone’s cup of tea – one team member suffered acute altitude sickness and had to be flown to the valley in the helicopter. And when it came to material, we also reached our capacity limits: the controls of our air drone failed, and it eventually crashed before our eyes about two kilometres away directly onto the Aletsch glacier.

Everything else went like clockwork, and by the evening we had shot all the scenes, taken all the photos, compiled all important sound recordings and cleaned and tidied up our workplace on the glacier.

One week and two post-production days later, “our” film was ready in a record time of just under three weeks from when we received the assignment to burning it onto DVD. You can see the result here:

Die Luft zu dünn und wohl auch zu kalt: Die Steuerung unserer Foto-Flugdrohne wollte nicht mehr gehorchen,

der Absturz mitten auf dem Aletschgletscher war die logische Folge.

The air was too thin and too cold: the controls of our photo-drone stopped responding. As a result, it fell in the middle of the Aletch glacier.

Jedes Sicherungsseil ist vorab installiert,

jeder sichere „Stand“ von Hand mit dem

Eispickel aus dem Gletschereis heraus

gehauen worden: Was nachher im Film „leicht“

aussieht muss präzise vorbereitet werden.

Necessity is the mother of invention: The helicopter transport bag was converted into a makeshift glacier bathroom for the team members.

Not macht erfinderisch: Der Haubschrauber-Transportsack wurde für die Teammitglieder zum Gletscher-Dixie umfunktioniert

Drehpause auf 3.800 Höhenmetern und bei -22 Grad Celsius: Team-Chefin Mirka Swiridoff ist fasziniert vom Ewigen Eis.

Taking a break at 3,800 metres altitude and 22 degrees below zero: team leader Mirka Swiridoff is fascinated by the eternal ice.

Every safety rope is pre-installed, every „safe place“ in the ice is tested by hand with the ice-pick: what looks „easy“ in the film must be precisely prepared.

AGENTURGESCHICHTEN

Johann Kaufmann ist hauptberu�icher

Bergführer und Leiter der Schweizer

Schnee- und Bergsportschule

Grindelwald Sports AG. Das umfassende

Angebot der Bergsportschule

bietet von Ausbildungskursen für

Anfänger, Gletscherwanderungen

für Geniesser bis hin zu schwierigen

Gipfelbegehungen alles an. Im

Winter stehen natürlich sämtliche

Schneesportarten im Fokus.

Daneben ist Johann seit über 10 Jahren

jeweils einige Monate pro Jahr für Safety-

und Filmsicherungsarbeiten auf der

ganzen Welt unterwegs. Das fundierte

Know-how vom Bergführerberuf und

seinen grossen Erfahrungsschatz kann

er hier optimal kombinieren.

Weitere Infos unter

www.grindelwaldsports.ch

The main profession of Johann Kaufmann

is mountain guide and manager of the

Schweizer Schnee- und Bergsportschule

(Swiss Snow and Mountain Sports School)

Grindelwald Sports AG. The comprehensive

range of sports provided by the Mountain

Sports School ranges from training courses

for beginners, wandering tours across

glaciers for connoisseur up to ascending

difficult peaks. Of course, in winter all

forms of snow sports are the focal point.

In addition for more than 10 years, Johann

is underway around the world for a few

months each year for safety and �lm safety

work. The substantial Know-how of the

mountain guide vocation and his large

wealth of experience can be optimally

combined here.

Further information under

www.grindelwaldsports.ch

Urs Odermatt

11. Juli 1974

Seit 1999 Dipl. Bergführer

10 Jahre lang als Pro�kletterer im

Athletenteam von Red Bull und The

North Face unterwegs.

Zahlreiche Erstbegehungen in den

Alpen, zum Beispiel in der Eigernord-

wand und in Grönland mit der ersten

Besteigung der Tupilak Nordwand.

Ausserdem Weltcupsieger im Eisspee-

dklettern in Norwegen und dritter an

der Weltmeisterschaft im Pitztal.

In der Zwischenzeit Inhaber einer

Bergschule und eines Sportgeschäftes

in Zürich.

Urs Odermatt

11 July 1974

1999-Diploma-Mountain Guide

10 years climbing with The North Face

and Red Bull professional climbing

teams.

Numerous �rst ascents in the Alps, such

as the Eiger north face and in Green-

land with the �rst ascent on the Tupilak

north face.

Also the World Cup winner in ice speed

climbing and third in the Pitztal valley

world championship.

In the meantime, owner of a mountain

school and a sports shop in Zurich.

Nehmen Sie Kunden, Lieferanten, Mitarbeiter, Shareholder und Freunde mit auf spannende Entdeckungsreisen in Ihre Unternehmenswelten.

Wir sind Ihr erfahrener Corporate Publishing Partner für

im nationalen und internationalen Umfeld.

Fragen Sie uns, wir freuen uns auf Ihren Kontakt. www.magellanverlag.com

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ZUM JAHRESENDE FLAGGE ZEIGEN

Die Schweiz in der Welt zuhause: Gut gemachte klassische Kalender erleben ein Comeback – weltweit.

Der Kalender ist tot – es lebe der Kalender! Von Manchem in unserer digitalen Welt eher belächelt, erlebt der klassische Kalender an Wänden und auf Schreibtischen gerade ein ungeahntes Come-back. In seiner Funktion als Botschafter für die Unternehmenswerte ist er ein beliebter Begleiter in allen Kulturkreisen, das entsprechend „passende“ Kalendarium natürlich vorausgesetzt.

Bereits zum vierten Mal hat swirido� gerade eine Kalenderedition gestaltet, die Schweizer Wer-te wie Qualität, Bodenständigkeit, Präzision und Sauberkeit in den Vordergrund stellt. Bisher sind schon viele hunderttausend Kalender im Kundenauftrag von swirido� produziert und weltweit versandt worden. Ganz gleich ob nach Atlanta, Buenos Aires, Istanbul, Kabul oder Zürich.Mehr Infos unter www.swirido� .ag.

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Na dann los, wir sehen uns an

Stand 6.234

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update by swirido� ist die Printausgabe des Newsletters der swirido� Agenturgruppe in der Schweiz, Deutschland und Österreich.

Herausgeber:swiridoff 02Swirido� AGHauptstrasse 1049422 Staad (SG)Switzerlandinfo@swirido� .ag

Verantwortlich i.S.d.P.:Mirka Swirido� , CEO

Ausgabe 08/2014Au� age: 15.000 Expl.

Agenturhund Mia

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