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Video Effects 2016

Video Effects 2016 Inhalte

2 Video Effects 2016

1

2

3

4

5

Zielsetzung und Studiensteckbrief

Allgemeine Einstellung zu Online Videos

Online Video Nutzung nach Geräten

Online Video Themen

Anbieter von Online Videos

6 Online Videos und Werbung

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

Seite 3 Video Effects 2016

• Die durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:

• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?

• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?

• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?

• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?

• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im Frühjahr 2016

642 Personen im BurdaForward Panel befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward

Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich

Tendenzaussagen getroffen werden.

Allgemeine Einstellung

zu Online Videos

2015 sahen sich 65,6% der Befragten Online Videos an.

Online Videos sind bei den Befragten sehr gefragt

Quelle: Video Effects 2016; Fragestellung: „Siehst Du Dir im Internet Videos an?“; Basis: n=778;

Video Effects Studie 2015; Fragestellung: „Schauen Sie sich im Internet Videos an?“; Basis n=3.340

85,8% der

Studienteilnehmer

sehen sich Online

Videos an.

Video Effects 20165

Online Videos werden am häufigsten als

Informationsquelle genutzt

„Aus welchen Gründen siehst Du Dir Online Videos an?“Angaben in %

77,7%„…zum Informieren“

28,4%„…weil mir Freunde das Video

empfohlen bzw. zugesendet

haben“

50,2%„…zum Zeitvertreib“

50,4%„…weil es Spaß macht“

35,4%„…zum Lernen“

Video Effects 20166

44,8%„…zum Entspannen“

Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“

Home Sweet Home – am häufigsten werden Online-

Videos von Zuhause aus angesehen


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“;

*und „kann ich nicht beurteilen“; „sonstiger Ort“: 0.9%

87,5

5,6 3,4 2,6

„Wo siehst Du am häufigsten Videos im Internet an?“Angaben in %

Wenn nicht direkt nach Videos gesucht wird, werden

sie zufällig beim Surfen entdeckt


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“; „Anderer Grund“: 2,6%

Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189

„Wie entdeckst Du Videos?“Angaben in %

51,7

51,6

45,9

42,7

33,8

32,6

22,2

8,3

51,4

45,9

43,6

32,7

31,1

28,1

17,1

5,7

Ich suche danach

Zufällig beim Surfen

Beim Lesen von Artikeln miteinem Video (-link)

Durch Social Media wie z.B.Facebook, Twitter

Durch Freunde/Familie

Beim Surfen auf VideoPlattformen

Weil es mir beim Surfenvorgeschlagen wird

Durch Werbung

2016

2015

41,6

23,7

16,5

8,5

4,7

1,9 1,12,1

39,3

21,3

15,1

11,1

4,12,6 2,2

4,3

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min

2016

2015

Fast 70 Prozent sehen täglich bis zu 20 Minuten

Videos im Internet an



Video Effects 2015; Fallzahl: 2.189

Zusätzlich zur Fragestellung: „Damit sind keine Filme gemeint, sondern eher Kurz-Videos bis zu ca. 10 Minuten“

„Wie viele Minuten pro Tag siehst Du Dir im Durchschnitt Videos im Internet an?“Angaben in %

∑ 9,8%

∑ 13,2%

∑ 90,2%

∑ 86,8%

48,5% sehen sich täglich

Videos an.

2015 waren es 34,7%

tägliche Nutzer

6,2

13,6

28,7

36,2

15,3

Mehr als 10 Videos täglich

Bis ca. 10 Videos täglich

Bis ca. 5 Videos täglich

Seltener - nur ein paarmal dieWoche

Nur gelegentlich - mehrmals imMonat

Knapp die Hälfte sieht sich täglich Videos an


„Kannst Du ungefähr schätzen wie viele Videos Du Dir pro Tag bzw. pro Woche ansiehst?“Angaben in %



Fast 50 Prozent nutzen immer wieder dieselben

Seiten, um Videos anzusehen



„keine der genannten Aussagen“: 8,7%

„Welchen der

folgenden Aussagen

zum Thema Online-

Videos würdest Du

zustimmen?“

„Ich nutze immer wieder

dieselben Anbieter/Seiten, um

Online Videos anzusehen“

49,2%

„Wenn ich mir nur ein Video

ansehen will, schaue ich

meistens doch mehr an“

36,7%

„Ich schaue mir Videos immer mit

Ton an“

58,9%

„Videos auf dem Handy sollten

im Hochformat angezeigt

werden“

6,6%„Online Videos haben meistens

eine sehr gute Qualität“

25,7%

„Ich rede häufig mit meinen

Freunden über Online Videos,

die wir gesehen haben“

17,1%

„Ich habe schon oft Videos geteilt

und im Netz verbreitet“

10,7%

„Wenn ich Videos zu einem

bestimmtem Thema ansehen

will, schweife ich meistens davon

ab“

16,0%

Knapp die Hälfte liest Kommentare zu Videos, aber

nur 10 Prozent schreiben Kommentare



„Anderes“: 7,4%

„Würdest Du folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen?“Angaben in %

48,7

28,0

21,1

13,7

10,0

Ich lese gerne die Kommentarevon anderen

Ich finde Kommentarfunktionenbei Videos sinnlos

Ich finde jedes Online Videosollte eine Kommentarfunktion

haben

Ich habe noch keineKommentarfunktion bei Online

Videos bemerkt

Ich schreibe gerne Kommentareund/oder diskutiere mit anderen

Usern

Die Länge eines Videos ist ausschlaggebend, ob ein

Video bis zum Ende angeschaut wird


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668 bzw. n=113; Filter: links: „Online-Video Nutzung“ rechts: „Video-Abbruch“

Grund des Beendens: „Anderer Grund“: 9,0%;

Video Effects 2015; Fallzahl: n=399

„Schaust Du Online Videos bis zum Ende?“Angaben in %

„Warum siehst Du Dir Videos nicht bis zum

Ende an?“Angaben in %

Ja, immer; 3,4

Ja, meistens;

79,6

Eher selten;

13,8

So gut wie nie; 2,8

Nie; 0,4

74,8

40,3

27,1

23,2

19,1

46,9

46,2

35,0

26,1

9,0

Es dauert zu lange

Ich verliere das Interesse

Ich habe oftmals keine Zeitein Video komplett

anzusehen

Doch kein Interesse amThema

Ich entdecke vorher einbesseres Video

2016

2015

Videos, die beim stummen Abspielen Untertitel

anzeigen, werden vor allem als praktisch bewertet



Untertitel: „Anderes“: 1,8%; *Autostart: „Gefällt mir eher nicht“: 31,9%, „Gefällt mir nicht“: 41,3%, „Weiß ich nicht“: 5,6%

32,8

26,2 25,4

18,4

10,8

23,9

praktisch nützlich hilfreich störend verwirrend SolcheVideos sindmir bisher imInternet nocht

nichtaufgefallen

„Was denkst Du über Videos, bei denen automatisch

Untertitel angezeigt werden, wenn der Ton abgestellt

ist?“Angaben in %

„Was hältst Du von Videos, die

automatisch starten?“Angaben in %

21,1%*der Befragten

gefallen Videos

die automatisch

starten

(sehr) gut.

Online Video Nutzung

nach Geräten

Knapp die Hälfte der Befragten sieht sich Videos

gerne mit dem Smartphone an



„sonstiges“: 2,7%


„Auf welchen Geräten siehst Du Dir Videos an?“Angaben in %

69,6

57,0

46,7

46,1

21,6

61,4

34,9

39,6

30,7

9,2

Laptop/Notebook

Smartphone

Stationärer PC

Tablet

Smart TV

2016

2015

Um täglich Videos anzusehen, wird am häufigsten

das Smartphone verwendet


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Gerätenutzung“

20,0

14,1

13,8

13,0

12,1

21,0

20,7

9,6

16,9

16,1

29,1

32,4

36,6

31,3

34,6

21,5

22,0

28,0

29,7

28,4

8,4

10,7

12,0

9,1

8,8

Smartphone

Stationärer PC

Smart TV

Laptop/Netbook

Tablet

Mehrmals täglich Täglich Mehrmals wöchentlich Mehrmals im Monat Seltener

„Wie häufig siehst Du Dir auf folgenden Geräten Videos im Internet an?“Angaben in %

Smartphones überzeugen mit der Verfügbarkeit,

Tablets mit der Displaygröße


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl Smartphone: n=381, Fallzahl Tablet: n=278; Filter: „Online-Video

Nutzung“ + „Gerätenutzung“

„Denkst Du es hat Vorteile mit dem Smartphone Videos

anzusehen?“„Denkst Du es hat Vorteile mit dem Tablet Videos

anzusehen?“

Mobilität

36,6%z.B.: “geht auch von

unterwegs“

Verfügbarkeit

34,2%z.B.: „das Smartphone ist

immer zur Hand“

Schnelligkeit

15,9%z.B.: „einfach schneller und

aktueller“

Mobilität

38,0%z.B.: “ein Tablet ist

portabel“

Display

27,2%z.B.: “es ist durch den

größeren Bildschirm

wesentlich komfortabler als

das Smartphone“

Schnelligkeit

11,4%z.B.: „schneller

hochgefahren als Laptop “

Online Video Themen

Nachrichten- und Politikvideos werden von knapp

40 Prozent (sehr) häufig angesehen



Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“;*Anleitungen (z.B. Computerprogramme, Kochen, Kosmetik, Heimwerken); Gaming-

Videos (z.B. Previews, Tests, Lösungen); Mode 2015: Fashion


45,4

39,0

34,6

29,4 29,4 29,0

19,918,5

13,7 13,6

9,3

41,2

35,5

26,2

30,6

22,4

17,4 16,4 15,6 13,2

10,8

6,3

2016 2015

„Wie häufig siehst Du Dir zu folgenden Themen Videos im Internet an?“Top 2, Angaben in %

„Up to Date-Bleiben“ ist der Hauptgrund der

Befragten um Nachrichten Videos anzusehen


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=581; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nachrichten-Video Nutzung“

58,5

47,2

39,1

17,3

16,8

6,2

Allgemeines Interesse amWeltgeschehen

Ich schaue Videos zusätzlichzu einem redaktionellen

Beitrag (als Zusatzinformation)

Da ich so mehr Informationenin kürzerer Zeit bekomme

Ich schaue lieber Videosanstatt einen Bericht zu lesen

Weil es interessanter gestaltetist als geschriebene Artikel

Anderer Grund

„Warum siehst Du Dir Nachrichten Videos an?“Angaben in %

82 Prozent der Befragten finden Videos begleitend zu

Beiträgen interessant



45,2

36,5

12,3

6,0Finde ich interessant und nutze ich auch

Finde ich interessant, nutze ich abereher selten bzw. gar nicht

Daran habe ich kein Interesse

Kenne ich nicht

„Was hältst Du von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.B. eine Meldung, Nachricht

oder Interview, begleiten?“Angaben in %

Zusammenfassungen von Sportveranstaltungen sind

unter den Befragten am beliebtesten


50,4

45,5

38,2

27,5

24,1

8,3

Zusammenfassungen vonSportveranstaltungen

Berichte über Meisterschaften*oder andere Wettbewerbe

Videos über meinenLieblingssport

Interviews mit Sportlern,Trainern, usw.

Videos über meineLieblingsmannschaft odermeinen Lieblingssportler/-…

Anderes, und zwar:

„Welche Art von Sport-Videos siehst Du Dir an?“

Angaben in %

Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=441; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Sport-Video Nutzung“

*Weltmeisterschaften oder Europameisterschaften

Kochen und Computer Tutorials sind die beliebtesten

Video-Anleitungen


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=605; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Anleitungen “

„Zu welchem Thema siehst Du Dir Video-Anleitungen an?“Angaben in %

58,6

55,2

41,9

27,8

21,9

20,3

19,6

12,3

8,2

Computer (Hard- undSoftware) Tutorials

Kochen

Heimwerken

Basteln

Gartenarbeit

Kosmetik / Styling

Fotografie

Nähen

Anderes

Anbieter von Online-

Videos

Redaktionelle Angebote als Video werden von über

40 Prozent der Befragten genutzt




„Welche Video Anbieter nutzt Du?“Angaben in %

87,2

67,6

41,7

34,7

29,9

2,8

79,8

52,4

38,6

19,2

27,6

4,1

Videoportale/Plattformen (wie Youtube, Vimeo,...)

Mediatheken (z.B. ARD Mediathek)

Redaktionelle Angebote im Internet als Video

Video Streaming Dienste (z.B. Netflix, Watchever,...)

Live Fernsehen

Andere

2016

2015

Die Fernsehnutzung der Befragten hat sich durch das

Streamen sehr verändert


Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Streaming“

*im Vergleich zu Video Effects 2015; Fallzahl n=419

„Hat sich Deine Fernsehnutzung durch die Nutzung von Streaming Angeboten verändert?“Angaben in %

25,8

50,9

23,2

Ja, ich schaue deutlich wenigerfernsehen - aber nutze immernoch häufiger TV Angebote alsStreaming Angebote

Ja, mittlerweile streame ichhäufiger als ich den Fernsehernutze

Nein, meine Fernsehnutzung hatsich dadurch nicht verändert

+ 4,0%*

- 36,6%*

+ 31,9%*

6,5

26,7

29,6 28,9

8,3

Bis zu 1/2 Stunde 1/2 - 1 Stunde 1 - 1,5 Stunden 1,5 - 2,5 Stunden 2,5 bis 3,5 Stunden

Durchschnittlich streamen die meisten Befragten

1 bis 1 ½ Stunden am Stück


„Wenn Du Streaming Dienste nutzt, wie lange siehst Du Dir durchschnittliche Filme, Serien oder

andere Videos am Stück an?“Angaben in %

Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Streaming“

Online-Videos und

Werbung

Fast ein Viertel würde mit einem Werbespot

interagieren, wenn er diese Funktion bietet


94,8

4,5 0,7

Finde ich gut

Ist mir im Grunde egal

Finde ich nicht gut

„Was hältst Du von der Möglichkeit,

Werbespots nach ein paar Sekunden

überspringen zu können?“

Angaben in %

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Du die

folgende Aktion ausführst?“

Top 2, Angaben in %


*z.B. bei einer Automobil-Werbung die Farbe des Modells wählen

**z.B. auf Facebook.

23,6

9,9

8,0

Mit einem Werbespotinteragieren, wenn er bestimmte

Funktionen bietet*

Einen Werbesportkommentieren.

Einen Werbespot teilen**

Ein Werbespot sollte bis zu 10 Sekunden dauern –

dieser Ansicht sind 58,9% der Befragten



58,9

26,3

4,36,9

3,5

bis 10 Sekunden zwischen 10 und 20Sekunden

zwischen 20 und 30Sekunden

länger als 30 Sekunden,aber nur wenn man ihn

überspringen kann

kann ich nicht beurteilen

„Wie lange sollte Deiner Meinung nach ein Werbespot maximal sein?“

Angaben in %

Soziodemographie

männlich 52,2

weiblich 47,8

bis 25 7,6

26 bis 35 18,8

36 bis 45 16,9

46 bis 55 22,0

55+ 18,4

Volksschule Hauptschule 9,7

Weiterführende Schule ohne Abitur 28,2

Abitur Hochschulreife 27,2

Universität, Fachhochschule 33,8

Kein Schulabschluss 1,2

bis unter 1.500€ 21,6

1.500 bis unter 2.000 € 12,6

2.000 bis unter 3.000 € 19,9

3.000 € und mehr 25,5

k.A. 20,4

SoziodemographieG

eschle

cht

Alter

Bild

ung

Haushaltsnett

o-

ein

kom

me

n

Video Effects 201633

*Gewichtet nach Alter und Geschlecht in Anlehnung an die Internetbevölkerung

Ihre Ansprechpartner

SONJA KNAB SMARANDA DANCU

BurdaForward GmbH

St.-Martin-Straße 66

81541 München

[email protected]

BurdaForward GmbH

St.-Martin-Straße 66

81541 München

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

Tel.: 089/92 50-29 76

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Senior Research ManagerDirector Research & Marketing

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Video Effects 201634

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Vielen Dank!

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