video effects studie 2015

Video Effects 2015

Video Effects 2015 Inhalte

1

Allgemeine Einstellung zu Online Videos

Zielsetzung und Studiensteckbrief

Geräte Nutzung

Online Video Themen

Anbieter von Online Videos

2

3

4

5

Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 2

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

• Die zum ersten Mal durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:

• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?

• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?

• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?

• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?

• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015

3.340 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk befragt. • Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des

TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Seite 3 Video Effects Studie Frühling 2015

Allgemeine Einstellung zu Online Videos

Knapp zwei Drittel sehen sich Online Videos an

65,6 34,4

Ja Nein

„Schauen Sie sich im Internet Videos an?“ Angaben in %

„Gibt es einen Grund, warum Sie keine Videos ansehen?“

„keine Zeit und kein Interesse“

„Beim Fernseher kann ich es mir gemütlicher machen“

„Mir reichen die inhaltlichen Angebote im Fernsehen.“

„Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu groß, lange Ladezeiten“

„Zu viel Werbung“

„meist törichte, einfältige Inhalte“


n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189) Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151

Online Videos werden hauptsächlich als Informationsquelle genutzt

„Aus welchen Gründen schauen Sie sich Online Videos an?“ Angaben in %

Zum Entspannen 36,4%

Weil es Spaß macht 44,0%

Zum Lernen 36,9%

Zum Informieren 69,7%

Zum Zeitvertreib 44,5%

Wegen Empfehlungen 27,7%

Andere Gründe* 5,2%

n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gerät (von Familienmitglied) besetzt, als Ergänzung, zum besserem Verständnis


Am liebsten werden Online Videos unter dem eigenen Dach angesehen

13,4

18,3

29,7

23,6

15,0

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals Wöchentlich

Mehrmals im Monat

Seltener

Σ 31,7%

„Wie häufig schauen Sie sich Online-Videos an?“ Angaben in %

96,1

14,1 13,4

3,5

Zuhause Unterwegs in der

Schule/Uni/Arbeit

Sonstiger Ort*

„Wo schauen Sie generell Online Videos?“ Angaben in %; Mehrfachantworten möglich

n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Café


Über die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach Videos im Internet

„Wie entdecken Sie neue Videos?“ Angaben in %

51,4

45,9

43,6

32,7

31,1

28,1

17,1

5,7

2,7

Ich suche danach

Zufällig beim Surfen

Beim Lesen von Artikeln mit

einem Video (-link)

Durch Social Media

Durch Freunde/Familie

Beim Surfen auf Video

Plattformen

Weil es mir beim Surfen

vorgeschlagen wird

Durch Werbung

Anderer Grund*


n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen

Facebook und Youtube sind die Social Media Plattformen um neue Videos zu entdecken

Seite 9 Video Effects Studie Frühling 2015

92,4

85,6

10,9

10,7

3,8

1,2

6,6

Facebook

Youtube

Twitter

MyVideo

Tumb1er

Myspace

Andere

„Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?“ Angaben in %

Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media

Knapp 40 Prozent sehen sich Online Videos bis zu 10 Minuten am Stück an

„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“ Angaben in %

39,3

21,3

15,1

11,1

4,1 2,6 2,2

4,3

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120Min

Länger als120 Min


n=2.189

Die jüngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet intensiver

„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“ Angaben in %

19,4

24,8

39,8

31,7

32,6

24,6

36,7

52,1

42,2 41,0

30,7

42,4 40,4

50,9

24,5 27,7

38,4 34,2

29,5

25,9 27,0 24,6

38,8

20,2

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als120 Min

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter


n=2.189

Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal die Woche Online Videos an


7,7

7,6

19,5

38,5

26,8

Mehr als 10 Videos täglich

Bis ca. 10 Videos täglich

Bis ca. 5 Videos täglich

Seltener - nur ein paarmal die Woche

Nur gelegentlich - mehrmals im Monat

„Können Sie schätzen wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche anschauen?“ Angaben in %

n=2.189

Über 45 Prozent der Befragten sind ihren Video Anbietern treu

„Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos würden Sie zustimmen?“ Angaben in %

„Ich schaue mir Videos immer mit Ton an“

„Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an“

„Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen“

„Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet“

„Ich finde immer Videos, welche mich interessieren“

„Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab“

„Ich rede häufiger mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben“

„Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität“

46,7%

32,9%

14,6%

60,4%

41,0%

7,7%

13,0%

13,1%


n=2.189

Kommentare werden lieber gelesen als selbst geschrieben

„Würden Sie folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen?“ Angaben in %

48,1

24,7

22,9

10,5

9,0

11,0

Ich lese gerne die Kommentare vonanderen

Ich finde Kommentarfunktionen beiVideos sinnlos

Ich finde jedes Online Video sollte eineKommentarfunktion haben

Ich habe noch keineKommentarfunktion bei Online Videos

bemerkt

Ich schreibe gerne Kommentareund/oder diskutiere mit anderen Usern

Anderes


n=2.189

Über 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis zum Ende an

„Schauen Sie Online Videos bis zum Ende?“ Angaben in %

„Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an?“ Angaben in %

Ja,

immer; 5,6

Ja,

meistens; 76,2

Eher

selten; 14,3

So gut

wie nie; 2,7

Nie; 1,2

46,9

46,2

35,0

26,1

9,0

6,3

Es dauert zu lange

Ich verliere das Interesse

Ich habe oftmals keine Zeit ein

Video komplett anzusehen

Doch kein Interesse am Thema

Ich entdecke vorher ein

bessers Video

Anderer Grund*

n=2.189; Frage: “Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an“ Filter auf „Eher selten“ ,,,So gut wie nie“ oder „Nie“, n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualität (inhaltlich) ist schlecht, schlechte Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig


18,5

81,5

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten eher unbeliebt…

„Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?“ Angaben in %

n=2.189


42,8 57,2

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

…das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter

„Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell über Social Media Plattformen geteilt?“

Angaben in %

n=2.189


50,6

44,5

33,2

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und

älter

Ja, habe ich

Geräte Nutzung

Der Laptop ist (noch) das beliebteste Geräte, um Online Videos anzusehen

„Auf welchen Geräten schauen Sie sich Videos an?“ Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich

61,4

39,6

34,9

30,7

9,2

2,4

Laptop

Stationärer PC

Smartphone

Tablet

Smart TV

Sonstiges*

n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gerät,


Vor allem die Mobilität bringt die Befragten dazu zum Smartphone oder Tablet zu greifen

„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Smartphone Videos anzusehen?“

„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Tablet Videos anzusehen?“


„Bin Räumlichkeit betreffend flexibel

bei annehmbar großem Bildschirm“

„Ich brauche kein Notebook

hochzufahren“

„Minimaler Stromverbrauch“

„Mobilität, Bequemlichkeit“

„Super Verhältnis zwischen Mobilität

und Bildschirmgröße“

„Gerät immer schnell zur Hand“

„Habe ich überall dabei“

„Kein langes Hochfahren benötigt“

„Wenn man unterwegs ist oder parallel zum TV“

„Schneller, Einfacher, Privater“

n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673

Videos werden auf dem Tablet eher über den Browser konsumiert.

„Nutzen Sie für Online Videos auf folgenden Geräten eher Apps oder eher den Browser?“ Angaben in %

52,0

38,4

63,2

48,0

61,6

36,8

Smartphone Tablet Smart-TV

eher Apps

eher denBrowser

n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673, Smart-TV: 200


Online Video Themen

Musikvideos sind am beliebtesten – gefolgt von Nachrichten

„Wie häufig sehen Sie sich zu folgenden Themen Videos im Internet an?“ Top 2, Angaben in %

41,2

35,5

30,6 30,4

26,2

22,4

17,4 16,4 15,6 13,2

10,8

6,3 5,8

n=2.189; Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“


Nachrichten werden vor allem aus allgemeinem Interesse angesehen

„Warum schauen Sie sich Nachrichten-Videos an?“ Angaben in %

„Welche Art von Sport-Videos sehen Sie sich an?“ Angaben in %

56,5

50,3

33,7

14,1

12,3

6,1

Allgemeines Interesse amWeltgeschehen

Ich schaue Videos zusätzlich zueinem redaktionellen Beitrag

Da ich so mehr Informationen in

kürzerer Zeit bekomme

Weil es Interessanter gestaltet istals geschriebene Artikel

Ich schaue lieber Videos anstatteinen Bericht zu lesen

Anderer Grund*

48,2

47,7

47,0

33,1

27,3

8,1

Berichte über Weltmeisterschaften,

Europameisterschaften…

Videos über meinen Lieblingssport

Zusammenfassungen von

Sportveranstaltungen

Videos über meineLieblingsmannschaft oder meinen

Lieblingssportler-/trainer

Interviews mit Sportlern/Trainer

Andere*

Basis n=2.189; Thema Nachrichten: Fallzahl n=1.328; *Aktualität, kompakter, unabhängige Medien, zeitlich unabhängig; Thema Sport: Fallzahl n=685; *Fitness, Workouts, Motorsport, Extremsport


Kochen ist das beliebteste Thema bei Video- Anleitungen

„Zu Welchem Thema schauen Sie sich Video-Anleitungen an?“

Angaben in %

„Wenn Sie sich Videos über Prominente ansehen, an welcher Art von Video sind Sie dann interessiert?“

Angaben in %

57,5

46,4

36,6

26,3

25,8

21,4

18,5

Kochen

Heimwerken

Basteln

Kosmetik/Styling

Gartenarbeit

Nähen

Anderes*

53,0

52,2

41,6

41,5

3,2

Klatsch und Tratsch

Interviews

Berichte von Events, wie z.B.Verleihungen, Partys,

Filmpremieren

Videos über das Leben bzw.

den Alltag von Prominenten

Andere*

Basis n=2.189; Thema Anleitungen: Fallzahl n=1.012; *Elektronik, IT-Produkte, Fotografie, Hausbau, KFZ-Reparaturen, Haushaltstipps, Handy, Gaming; Thema Promis: Fallzahl n=380; *Bekleidung, Talk-Shows, Dokus, Alltag


Videos begleitend zu redaktionellen Beiträgen stoßen auf großes Interesse

„Was halten Sie von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.B. eine Meldung, Nachricht oder Interview, begleiten?“ Angaben in %

40,3

37,5

13,4

8,8 Finde ich interessantund nutze ich auch

Finde ich interessant,nutze ich aber eher

selten bzw. gar nicht

Daran habe ich keinInteresse

Kenne ich nicht

n=2.189


Anbieter von Online-Videos

Online Videos werden hauptsächlich über Videoportale/Plattformen angesehen

79,8

52,4

38,6

27,6

19,2

4,1

Videoportale/Plattformen

Mediatheken

Redaktionelle Angebote imInternet als Video

Live Fernsehen

Video Streaming

Andere

„Welche Video Anbieter nutzen Sie?“ Angaben in %

n=2.189


YouTube ist mit fast 98 Prozent das beliebteste Medium für Online Videos

„Welche Video Plattformen/Portale nutzen Sie?“ Angaben in %

97,6

45,9

21,7 18,0

12,1 8,7 7,8 5,4 4,2 3,9 5,2

Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Plattformen/Portale; Fallzahl n=1.746


Mediatheken werden von zwei Drittel genutzt, um die Startzeit der Sendung selbst zu bestimmen

„Warum nutzen Sie Mediatheken?“ Angaben in %

66,8

59,1

5,7

11,3

Ich möchte selbst

entscheiden, wann ich

eine Sendung anschaue

Ich habe meistens

keine Zeit, wenn die

Sendungen die ich

sehen möchte im TV

laufen

Ich besitze kein TV

Gerät

Anderer Grund*

Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=1.148; *Sendungen zu speziellen Themen, Möglichkeit Sendungen/Filme/Dokumentationen öfters anzusehen, gleichzeitige Ausstrahlung, Sendung verpasst, Wohnsitz im Ausland


Der Amazon Streaming Dienst belegt Platz 1 unter den Befragten

„Welche Video Streaming Dienste nutzen Sie?“ Angaben in %

47,4

36,7

22,1

14,9

10,8

6,8

14,2

Amazon Instant Video/PrimeInstant Video

Netflix

Maxdome

Itunes

Whatchever

Snap by Sky

Andere*

Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419; *Netzkino, Sky Go, T-Entertain, Spotify, twitch, Videoload, Zatoo


„Hat sich Ihre Fernsehnutzung durch die Nutzung von Streaming Angeboten verändert?“

Angaben in %

24,8

38,6

36,6

Ja, ich schaue

deutlich weniger

fernsehen - aber

nutze immer noch

häufiger TV

Angebote als

Streaming Angebote

Ja, mittlerweile

streame ich häufiger

als ich den

Fernseher nutze

Nein, meine

Fernsehnutzung hat

sich dadurch nicht

verändert

Knapp ein Drittel nutzt Streaming Dienste zwischen 1 und 1 ½ Stunden am Stück

„Wenn Sie Streaming Dienste nutzen, wie lange sehen Sie sich durchschnittlich Filme, Serien oder andere Videos am Stück an?“

Angaben in %

8,6

19,8

32,2

29,3

7,0

3,2

Bis zu 1/2Stunde

1/2 - 1 Stunde 1 - 1 1/2Stunden

1 1/2 - 2 1/2Stunden

2 1/2 bis 3 1/2Stunden

Länger als 3 1/2Stunden


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

Der Smart TV belegt Platz 2 beim Streamen und liegt hinter dem Laptop

„Und auf welchen Geräten nutzen Sie Streaming Angebote?“ Angaben in %

31,7

25,1

16,7

13,4

8,4

19,4

9,9

7,6

11,3

11,1

14,4

8,4

10,7

13,8

11,7

13,9

4,7

13,2

15,0

19,7

20,4

51,9

51,8

46,4

49,1

Laptop

Smart TV

Stationärer PC

Tablet

Smartphone

Sehr häufig Häufig Manchmal Eher Selten Nie


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

Soziodemographie

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de und www.flaticon.com

Soziodemographie Geschlecht

Männlich 52,2

Weiblich 47,8

Alter

Bis 19 Jahre 8,7

20 bis 29 Jahre 18,7




60 Jahre + 15,6

Beruf

Voll berufstätig 48,7

Teilweise berufstätig 11,4

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 13,9

Rentner, Pensionär 14,4

Nicht berufstätig 4,3

keine Angabe 7,3

HHNE

bis unter 1.500 Euro 17,2

1.500 bis unter 2.000 Euro 10,6

2.000 bis unter 3.000 Euro 8,0

3.000 Euro und mehr 21,9

Keine Angabe 33,8


Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




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