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Agentur für Video Content Marketing.
Video StrategiePotenziale der Erfolgsmessung:
Eine Checkliste für die Video-Erfolgsmessung
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Strategische Beratung Distribution & ErfolgsmessungKreation & Produktion
Agentur für Video Content Marketing
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Agentur für Video Content Marketing | immer individuell
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Video-Strategie | Zweitgrößte Suchmaschine
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Video-Strategie | Konversionsraten mit Video steigern
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Video-Strategie | Kaufentscheidung beeinflussen
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Video-Strategie | Hero, Hub, Help!
Hero, Hub, Help! Erklärvideos als Element für ein erfolgreiches Content Marketing
Hero Content:
● Aufmerksamkeit & Reichweite
Virals und Werbung
Hub Content:
● Follower und wiederkehrende Nutzer
gewinnen
● Beschäftigen sich mit der Marke und
ggf. dem Produkt
● Kaufwunsch nimmt zu
● Auch ein Hub mit Erklärvideos/
Content Snacks ist denkbar
Help Content:
● Dieses Video soll die letzte
Konversion steigern: Kaufen!
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Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial50.975.163 Aufrufe
https://www.youtube.com/watch?v=J6-8DQALGt4https://www.youtube.com/watch?v=iNxvsxU2rJE
Video-Strategie | Hero Content - International
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Wohne, wie auch immo du willst!24.327.734 Aufrufe (Stand 19. März 2019)
https://www.youtube.com/watch?v=0wlnoX3krcM
Video-Strategie | Hero Content - Deutschland
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https://www.youtube.com/watch?v=oTiHCR8aF9c&t=13s
Video-Strategie | Hero Content - Deutschland
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Abos: 141.120Videoaufrufe: über 42 Mio. (Stand 19. März 2019)
https://www.youtube.com/user/HolzWerkenTV/featured
Video-Strategie | Hub Content
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Abos: 416.851Videoaufrufe: annähernd 70 Mio. (Stand 19. März 2019)
https://www.youtube.com/channel/UCt3pGaMM9F40McD-SnAym0g/featured
Video-Strategie | Hub Content
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Video-Strategie | Help Content
https://www.youtube.com/watch?v=oDTwqbdqZCA
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Video-Strategie | Help Content
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Video-Strategie | Help Content im E-Commerce
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Lightguys auf dem LEDVANCE-Truck und weiteren WerbemittelnAnimierte Videos
Video-Strategie | Help Content für POS/ Messe Vertrieb
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1. Positionierung der Marke betrachten: Markenidentität und definiertes Eigenbild
2. Definition Ziele und Zielgruppen: Der Köder der nicht dem Angler schmecken muss
3. Messbarkeit sicherstellen: Geeignete Metriken auswählen
4. Etablierung eines Kennzahlensystems: Treiberbaum oder Du-Pont-Schema
5. Kanäle identifizieren: Content im Kontext
6. Corporate Video Guideline: Styleguide, Wording etc.
7. Content Strategie: Hub, Help, Hero einschließlich Inhalte & Themen
8. Formatentwicklung: Konzept & Design
9. Paid Content: Planung und Einsatz von Media Budgets
10. Agiler Prozess: Messen und Optimieren
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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1. Positionierung der Marke betrachten:
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
VIDEO-LINK
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2. Definition messbarer Ziele und Zielgruppen: Der Köder der nicht dem Angler schmecken muss
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
Messbare Ziele
● Views
● Completion rate
● Kommentare
● Geteilte Inhalte
● Likes
● Abonnenten
● etc.
Zielgruppe/Persona
● Nutzergruppen
● Demographische
Informationen
● Mindset
● Mediennutzungs-
verhalten
● Interessen
● etc.
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Der User im Zentrum der Überlegungen
● Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler
● Wer ist unsere Zielgruppe?
● Was will der Kunde ? Was will die Zielgruppe? Wie finden wir das heraus?
● Was interessiert unsere Zielgruppe?
● Warum interessiert sich unsere Zielgruppe für unseren Inhalt?
● Wann müssen wir unserer Zielgruppe informieren?
● Welche Kenntnisse hat unsere Zielgruppe bereits?
● Wozu (oder aus welchem Grund) möchten wir unsere Zielgruppe informieren?
● Wo können wir unsere Zielgruppe erreichen?
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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3. Messbarkeit sicherstellen: Geeignete Metriken auswählen
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
Peter F. Drucker:
„Was man nicht
messen kann, kann
man nicht
managen.“
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Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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4. Etablierung eines Kennzahlensystems: Treiberbaum oder Du-Pont-Schema
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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Video Strategie | Konversion messen
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5. Kanäle identifizieren: Content im Kontext
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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Checkliste Video-Erfolgsmessung | Reportings vergleichbar machen
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6. Corporate Video Guideline: Styleguide, Wording etc.
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
Lightguys auf dem LEDVANCE-Truck und weiteren WerbemittelnAnimierte Videos
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7. Content Strategie: Hub, Help, Hero einschließlich Inhalte & Themen
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 31
Realbild
Hybride
Animation
Grafik / Standbild
Event-Film
Redaktioneller Beitrag
Interview
Amateuraufnahmen
Slideshow
Animierte Infografik
Erklärvideo
Snackable Content für Soc. Med.Interaktive Grafik
3D-Modell
GIF / Gifographic
Blogbeitrag
Fotos
Footage
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
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8. Formatentwicklung: Konzept & Design
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 33
9. Paid Content: Planung und Einsatz von Media Budgets
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 34
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 35
10. Agiler Prozess: Messen und Optimieren
Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 36
Video-Strategie | Bewegtbildnutzung in Deutschland
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 37
Video-Strategie | Bewegtbildnutzung in Deutschland
● International einzigartiges Projekt
● Erstmals überhaupt verlässt der Onlineriese seine Walled Gardens und lässt Leistungsdaten von unabhängigen Dritten ausweisen.
● Ausgewiesen haben AGF und Google allerdings bislang keine Reichweiten, sondern eine Sehdauer-Statistik aus dem Oktober 2018.
● Untersucht wurde zudem lediglich die Bewegtbildnutzung von Personen ab 18 Jahren.
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 38
Stellen Sie gerne Fragen,
jetzt und hier oder online
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 39
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 40
Kontakt
MARC FIGUR
Vorstand Sales & Marketing
marc_figur
+49 89 200 62 98 0
how2 AG
Kühbachstrasse 11
81543 München
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