videowerbung im internet. trend: video wird erwachsen – tv everywhere ist nun realität. pilot...
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Videowerbung im Internet
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Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität.
pilot Screentime 2
„Shortform „Amateurvideos (User Generated Content) ist noch beliebt aber…
„Longform“ professionell produzierter Content ist der Zukunft
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pilot Screentime 3
TV Everywhere…
TVE vor 30 Jahre!
TVE Heute!
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„On Demand“ und „Always On“ bestimmen die Medien.
Die Zuschauer (Viewer!!!) bestimmen die Zeit und den Ort Ihrer Nutzung.
pilot Screentime 4
Mobile
Smart TV
TV
iPad
Video on Demand
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pilot Screentime 5
Das Internet wird von Videotraffic dominiert.
Video „Traffic“ Prognose
TV Everywhere
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Videoinhalte sind für „emerging“ Plattformen wichtig.
pilot Screentime 6
Smartphones
Smart TV
Tablet PC
PC/Laptop
Video
Digital SignageIn-Store / POS TV
95% TabletPC Videoabrufe kommen
von iPads
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
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Trend: Größe ist nicht alles!
pilot Screentime 7
Quelle: SevenOne Media 2012
PCs sind 3x größe als TVs
Ein „3m“ Experience kann man mit ein „30cm Experience“ nicht vergleichen!
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Trend: Mobile und TabletPCs werden als Videoplayer benutzt.
Wachsturm „Share of Time“ pro Endgerät Q1 2012.
pilot Screentime 8
Mobile: 41% wachsturm
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
TabletPC: 32% wachsturm
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Trend: „On-Demand“ bedeutet - nicht alle Devices laufen parallel…
Quelle: MobileEffects 2012-1
Devices werden unterschiedlich benutzt
Inhalte- und Werbestrategien müssen die Nutzungssituation berücksichtigen
9pilot Screentime
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pilot Screentime
Trend: PCs Tagsüber, TabletPCs Abends.
10
TabletPCs: Ein drittel aller Videoabrufe finden zwischen 19-23h statt!
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
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Trend: Professioneller Longform-Videocontent ist angekommen!
68% der Onliner nutzen das Internet um Videos zu sehen.*
pilot Screentime 11
* ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2011
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Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.
Dauer der Videos je Device..
pilot Screentime 12
88% aller Videos auf Connected TVs sind Longform
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
Über die hälfte aller Internet-Videos sind mittlerweile Longform
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Trend: UGC Video ist „nicht mehr King“!
Professionell produzierte Online-Videoinhalte sind noch in der Minderheit.
pilot Screentime 13
Longtail(User Generated)
Professional (Premium) Content
Youtube(User Generated Content)
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Videoinhalte sind nicht nur „Unterhaltung“.
Z.B. Jeder dritte Nutzer interessiert sich für „Gesundheitsthemen“*
pilot Screentime 14
* Health Consumer Study, Google & OTX 2012
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Es ist wie es war: Content bleibt King.
Damit bleiben Inhalte (Unterhaltungsqualität) für alle Beteiligten der zentrale Erfolgsfaktor!
Denn: der Nutzer orientiert sich NICHT an Begriffen wie Werbung und Redaktion, sondern immer mehr am Unterhaltungswert.
Damit stehen zukünftig werbliche und redaktionelle Inhalte in einem direkten Wettbewerb um die Gunst des Publikums.
pilot Screentime 15
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pilot Screentime
Die 3 zentralen Qualitätskriterien für Videowerbung!
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Warum Video Advertising?
Marktstudien beweisen: Höhere Awareness bei Video-Ads im Vergleich mit Standard-Formaten der Online-Werbung.
Der Einsatz von Bewegtbild-Komponenten ist speziell für Branding Kampagnen bestens geeignet (pilot Empfehlung).
Die Priorität liegt hierbei auf In-Stream Ads (Preroll und Midroll Ads).
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Warum Video Advertising?
Für eine noch bessere Wahrnehmung und Aktivierung der User, sollten Video-Ads mit Online-Werbemitteln als Reminder kombiniert werden.
Die hohen Durchschnitts-TKPs innerhalb einer Zielgruppe werden durch ein intensiveres und qualitativ hochwertiges Markenerlebnis ausgeglichen.
Nur wo Werbung nicht in Konkurrenz zur Redaktion erscheint, wird Video vom User wahrgenommen.
Und am Ende zählt die Qualität des Spots/Videowerbung und sein Aufbau.
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Welche Online Video-Ads gibt es?
In-stream In-page
In-Pagevideo banner
In-Stream video ad(Pre-roll/ mid-roll/
post- roll) + companion ad
In-Stream banner/
Sponsoring(player or format)
Interstitial video banner (overlay)
Pre – Mid – Post Roll in video
content. Content may be
professional or user generated.
Content is requested actively
by user (with sound on etc.)
+ companion ad possible
No video
Video ad played in traditional display/
banner area. Often not
requested by the user (video ads
start automaticely)
Online Video Banner opened and played in
seperate pop up window. Good
visibility – however not
requested by user.
Video will be shown as
alternative to captchas when
users e.g. register for a newsletter or login process; a
question referring to the content has to be answered to
step forward; video not actively requested by the
user
Video innovations:Captcha Ad
Voodoo Video(in-display video banner & preroll,
2 in1)
Video starts in a small medium
rectangle (in page ad) when user
opens the website (also if video is not in the visible area and not requested by user) – if user
decides actively to watch a suggested video on the right
side the preroll starts again and can be expanded
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Video „In-Stream“ Werbung ist das neue Werbe- „Darling“!
Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf ein In-Stream-Ad klickt, ist 200-mal höher
als bei Standardbannern
63 % der Werbetreibenden planen den Einsatz vonIn-Stream-Videowerbung für 2012
* Mediamind Video InStream Facts 2012
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Bruttoinvestition InStream VideoAds (Deutschland).
32% 46%
22%
Angaben in % 2011
IP7.1MAndere
pilot Screentime 21
* Nielsen Media Research, Jan-Nov 2011, Other IM, MSN, Netpoint, TOFo, United, IQ Digital, Freexmedia, OMS, QC Online, Maridumont, Yahoo, ASMI, Bauer Media, Condenast. Basis: InStream VideoAds, Pre-, Mid-, Postrolls, Overlay, Tandem.
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Videowerbung: Erfahrungen bis Heute…
Kreation: Die Kampagnenbotschaft/die Message sollte idealerweise in den ersten 10
Sekunden des Video-Spots platziert werden. Die Spotlänge sollte nicht länger als 20 Sekunden sein. Video-Advertising muss nicht unbedingt „rechteckig“ oder „quadratisch“ sein. Interaktive Video-Ads, speziell entwickelt für das Internet, sind wesentlich
effektiver und involvierender – sofern der User sich damit beschäftigt. Durch. 70% alle Pre-Roll-Spots werden bis zum Schluss gesehen.
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Warum In-Stream eher bevorzugt wird.
In-stream Hohe akzeptanz von Pre-/ Mid-/ PostRolls Ton zu 100% an Sehr hohe Betrachtungsdauer Maximale audiovisuelle Wirkung
In-page Niedrige akzeptanz von Rectangle, LogOut Page, Interstitial als Autoplay Spot Ton aus Sehr kurze Betrachtungsdauer Sehr geringe audiovisuelle Wirkung Probleme mit Sichtbarkeit (Visability) Noch einige Probleme mit Brand Safety (Wo und Wie werden Videos gezeigt)
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Ausblick…
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pilot Screentime 25
Ab 2013 geht es los…
Die Branche des "Enhanced TV" (Verbesserten TV), "Hybrid TV" (Hybrides TV) oder "Connected TV" (Vernetztes TV) wurde geboren!
Seit 2011 der gebräuchlichere Begriff
"Smart TV"
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pilot Screentime 26
Der TV-Bildschirm ist nicht länger nur mit der Antenne verbunden.
Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern, Set-Top-Boxen (STBs) und Smart TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.
Video Content
App Store
Internet „Connected“
"Portal" Interface
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pilot Screentime 27
Das Smart TV Universum 2013.
Smart TV
Portalseiten AppsRed Button (HbbTV) Portal
Red Button (HbbTV) Seiten
Connected Mobile Social TV
Steuerung Synced Apps
1st Screen
2ndScreen
Live TV
Synced Web
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pilot Screentime 28
Internet und TV verschmelzen.
* BITKOM/Goldmedia,, 2.000 Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland, Mai 2012
Fast jedes zweite in diesem Jahr (46%) verkaufte TV-
Gerät hat einen Internetanschluss*
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pilot Screentime 29
20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.
Entwicklung Connected TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*
2011 2012 2013 2014 2015 20160
5
10
15
20
25
0.4 1.12.5
5.2
9.6
13.4
5.26.4
7.6
8.9
8.2
6.7
HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV
HH mit min. 1 an das Internet angeschl. HbbTV-Gerät
* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.
20 Mio. HH50% alle HH35% HbbTV
58% häufige Nutzung
7,5 Mio. HH
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pilot Screentime 30
Smart TVs in Deutschland.
* Die Verbreitung von TV-Geräten mit Internetanschluss wurde auf Basis von Eito-Daten berechnet. Das European Information Technology Observatory (Eito) ist ein Projekt der Bitkom Research GmbH und arbeitet mit den Marktforschungsinstituten IDC, Idate und GfK zusammen. Die Angaben zur Nutzung von Smart-TVs basieren auf einer repräsentativen Erhebung von Goldmedia im Auftrag des Bitkom. Befragt wurden 2.000 Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland. Mai 2012.
30% der Besitzer nutzen die Smart-TV-Funktionen Bereits*
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pilot Screentime 31
Smart TV Steuerung und „Usability“.
Smartphone
Tablet-PC
Pointer“ Fernbedienung
Fernbedienung
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pilot Screentime 32
Die Smart TV "Portale„ sind Standard.
z.B.: bei LG Smart TVs: Smart TV Portal
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pilot Screentime
Smart TV Werbung.
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WallpaperBanner
Pre, Mid & Post-Roll Werbung
App Launch Roll-Ad
Click 2 Video
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pilot Screentime 34
Smart TV "In App" Display-Werbung.
Menu Placements Image Banner
Conventional Advertiser Microsite Interactive Banner
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Die erste europäische Smart TV Kampagne von pilot Screentime.
pilot Screentime GmbH 35
Videokampagne mit Gewinnspiel
Portalbanner
9 europäische Länder: DE, ES, IT, RU, DK, SE, BENLUX
Klick 2 Video
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pilot Screentime 36
In-App Advertising Awareness ist sehr hoch!
68% Awareness
33% CTR!
* Rovi Corp, Mai 2012
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Die neuen HbbTV-Werbeformen.
pilot Screentime 37
Red Button Kampagnen
Apps
Image Microsites
Portal Werbung
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Smart TV in der Praxis.
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HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis
INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion
TRIAL Probierbereitschaft
LOYALTY Loyalität
PURCHASE Re-purchase(Wiederkaufrate )
Apps
On-DemandLive TV
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pilot Screentime 39
Platform
Ope
n S
ourc
e Fr
eeW
alle
d G
arde
n F
ee
Web TV Smart TVIPTV
„Short-, Long- und Mischform Video-Content ist der Schlüssel zu allem!
VIDEO CONTENT
INTERAKTION
Tastatur Maus Smart-PhoneFernbedienung
Shortform
MischformLongform
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Kontakt.
pilot Screentime GmbHGroße Reichenstraße 2720457 Hamburg
Ansprechpartner: Damian Rodgett
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17Fax: 040 – 30 37 66 – 331E-Mail: [email protected]
Web: www.pilot-screentime.de
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