vo 5 casestudy wirhabenherz

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. VO: Ephemere Filme als historische Quelle WS 2011/12 Institut für Zeitgeschichte, Universität Wien Doz. Dr. Siegfried Mattl [email protected] Mag. a Karin Fest [email protected]

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VO 5 CaseStudy WirHabenHerz

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    VO: Ephemere Filme als historische Quelle

    WS 2011/12 Institut fr Zeitgeschichte, Universitt Wien

    Doz. Dr. Siegfried Mattl [email protected]

    Mag.a Karin Fest [email protected]

  • 5. Vorlesung, 10. November 2011

    Einbung in den modernen technischen Alltag

    Case Study 2: Wir haben Herz

    Block II

  • Case Study: Wir haben Herz / Ein Film vom Wschewaschen Rudolf Mayer, s/w, Ton, 1936 Werbefilm fr die Habsburg Wscherei

    sterreichisches Filmmuseum

  • Schauspieler: Harry Nestor (Filmschauspieler) und Auguste Pnksdy (Burgtheaterschauspielerin)

  • Arbeiter und Arbeiterinnen als Darsteller

    Realismus vs. Form Realistische Tendenz vs. knstlerische Tendenz (Kracauer)

  • Sprache & Rhetorik

    Seife, nichts als Seife... Und immer wieder Seife! Kaskaden von Seife und Wasser Keine Mhen mehr

    Wissenschaftliche Przision und Charme

    Wahre Knstlerinnen

  • "Ein Waschtag kostet mehr als Waschmittel, Seife und Soda, Holz und Kohle, Gas und Strom. Er kostet Mhe und rger, Kindertrnen, die Laune des Mannes und unsere Gesundheit.

    Rationalisierung verspricht Heilung:

    Mich haben Sie geheilt!

  • Gegenberstellung Altmodisch(Biedermeier) vs. Modern (Technik)

  • Bildtypen

    Close Ups (Wenige) Kamerafahrten Schnelle Einstellungswechsel Fades (fade in/out)

  • FordisQsche stheQk

    Genre: Werbe-, Industrielm RaQonalisierung von Arbeitsablufen ProzessorienQerter Arbeitsablauf - Arbeitsteilung bildlich huge Einstellungswechsel

    OrganisaQon von Arbeitsschri\en Ein Schri\ nach dem anderen (prozessual) - Bildabfolge

    Au]eilung in kleinst mgliche Einheiten Close Ups

  • Close Ups Die Bedeutung von Details (hier: Genauigkeit, Przision, beanspruchter Krperteil, zB Hnde der ArbeiterInnen

  • Streng geteilte Abteile der Mdchen

  • Bildlich aufgeteilt: die einzelnen Arbeitsschritte

  • Fade out aus den modernen technischen Alltag

    Fade in in den altmodischen Lebensalltag

  • Wissenschaftliche Kontrolle

    Persnliche Kontrolle der Arbeit

  • Das Endprodukt

  • Kontext

    Quelle: Die sterreichische Hausfrau, 1936 Nr. 12, S.7

  • Quelle: Die sterreichische Hausfrau, 1936 Nr. 12, S.7

  • Grndung der Reklamewissenschaftlichen Gesellschaft: 1925

    Werbewirtschaft-Zeitschrift Kontakt: gegr. 1926

    Die Reklame/Die sterreichische Reklame: gegr. 1926

    Entwicklung der Werbewirtschaft in sterreich: