#watchdog 17 - die medienanstalten · nde n a f and g a ß e r e han l d r a ß gro
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Donnerstag, 23. November 2017Stadtgarten, Köln
Lindenthal
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Deutz
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Pantaleonsviertel
Kunibertsviertel
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Cäcilienviertel
Kapitolviertel
Georgsviertel
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#watchdog 17Social Media zwischen Professionalisierung, Kommerzialisierung und Regulierung
Wir werden ausschließlich für tagungsbezogene Zwecke eine Teilnehmer-liste mit Name, Funktion und Organisation der angemeldeten Teilnehmer erstellen und bei der Veranstaltung auslegen.
Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich ebenfalls einverstanden, dass im Rahmen der Tagung Bildaufnahmen für die Verwendung in der Öffentlich-keitsarbeit gemacht werden sowie die Veranstaltung für Zwecke der Veröf-fentlichung im Rundfunk und im Internet audiovisuell aufgezeichnet wird.
Gestaltung: ROSENDAHL BERLIN – Agentur für Markendesign Diese Publikation wurde klimaneutral auf FSC®-zertifiziertem Recyclingpapier (FSC®-C108577) gedruckt.
Veranstalter:die medienanstalten – ALM GbRFriedrichstraße 6010117 Berlin
Mit Unterstützung der:
Fragen zur Veranstaltung richten Sie bitte an:[email protected]
https://tinyurl.com/watchdog17
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Anmeldung:Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.Wir bitten Sie, sich bis zum 17.11.2017 unter der oben genannten URL verbindlich anzumelden. Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenfrei.
Anm
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Veranstaltungsort:Stadtgarten KölnVenloer Str. 4050672 Kölnwww.stadtgarten.de
Anfahrt:U-Bahn-Haltestellen Friesenplatz (Linien 3, 4, 5, 12, 15) Hans-Böckler-Platz (Linien 3, 4, 5) Westbahnhof der Deutschen Bahn
PKW-Anfahrt siehe:https://www.stadtgarten.de/html/wegbeschreibung.php
© OpenStreetMap-Mitwirkende
Worum es geht:Transparenz in den sozialen Medien! „Bußgeld für YouTuber!“ und „Urteil des Oberlandesgerichts Celle: Werbekennzeichnung mit „#ad“ ist unzureichend“.
Influencer Marketing und Werbekennzeichnung rücken in diesem Jahr in den Mittelpunkt der Berichterstattung. Viele YouTuber und Instagramer, die von den Medienanstalten wegen fehlender oder unzureichender Werbekennzeichnungen angeschrieben wurden, nahmen und nehmen die rechtliche Verpflichtung zur Kennzeichnung werblicher Angebote auf ihren unterschiedlichen Social-Media-Kanälen durchaus ernst, wenn auch manchmal erst nach Hinweisen.
Vielfach akzeptiert als Hilfestellung für Kennzeichnungs-praktiken sind inzwischen die FAQs der Medienanstalten, die in diesem Jahr noch einmal angepasst worden sind.
Die Veranstaltung #watchdog17 – Social Media zwischen Professionalisierung, Kommerzialisierung und Regulierung will dies zum Thema machen und mit Akteuren der Branche diskutieren. • Welche aktuellen Social Media-Trends gibt es? • Welche Rolle spielen die Social Media-Angebote
für die Platzierung von Werbung? • Wie stellen sich Werbetreibende mit ihren
Social Media-Aktivitäten auf? • Gibt es technische Lösungen für korrekte
Werbekennzeichnungen? • Wer trägt welche Verantwortung, wenn es darum geht,
Werbung für junge Nutzer transparent zu machen?
Diese und weitere Fragen werden im Rahmen der Veranstaltung mit Vertretern der Influencer- und Social Media-Szene, der Multi Channel Networks, der Influencer Marketing-Agenturen, der Werbebranche und der Regulierung angesprochen.
Wir würden uns freuen, Sie bei der Veranstaltung zu begrüßen und mit Ihnen zu diskutieren.
Der aktualisierte FAQ-Leitfaden steht auf der Webseite der Medienanstalten zum Download bereit:
http://bit.ly/2x9HeQ7
16:30 E I N L A S S U N D E M P FA N G
Moderation Geraldine de BastionKonnektiv Kollektiv und Global Innovation Gathering (GIG), Gründerin
17:00 Begrüßung
Dr. Tobias SchmidLandesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), Direktor
17:15 Social Media: Markt der (Un-)Möglichkeiten Trends + Topics
Bertram GugelMedienwissenschaftler gugelproductions
17:45 RStV, TMG, FAQs – Was geht? Und was geht nicht? Werberechtliche Anforderungen an YouTube & Co.
Prof. Dr. Oliver Castendyk, RA Brehm & v. Moers im Gespräch mit
Joachim Becker, Hessische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen), Direktor / Koordinator des Fachausschusses Regulierung der ZAK
18:10 Das Runde muss ins Eckige Techniktools für die Praxis
Lukas Klumpe Athletia Sports GmbH, Geschäftsführer
18:30 Influencer Marketing aus der Sicht der Deutschen Telekom
Stephanie TönjesDeutsche Telekom, Corporate Communications
Dennis KubonDeutsche Telekom, Group Brand Management
18:50 Beruf: YouTuberin
Dr. Tobias SchmidLandesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), Direktor im Gespräch mit
Bianca Heinicke(BibisBeautyPalace)
19:10 #nutzerschutz – Die Zielgruppe zwischen Pubertät und Produkten: Wer trägt welche Verantwortung?
Robin BlaseYouTuber, Produzent und Berater
Diana zur LöwenYouTuberin und Instagramerin
Dr. Sven Dierkes Holymesh YT-Tainment, Berater
Dennis KubonDeutsche Telekom, Group Brand Management
Sarah KüblerHitchon, Geschäftsführerin
Denis MüllerTubeOne Networks, Chief Sales Officer
Katharina Knuth Wunderstudios, Gründerin
Cornelia HolstenKommission für Jugendmedienschutz (KJM), Vorsitzende / Bremische Landesmedienanstalt (bre(ma, Direktorin
20:00 Looking (Fast) Forward Werberegulierung … 2030
Dr. Tobias Schmid Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), Direktor
20:15 G E T TO G E T H E R (E N D E: 21: 30 U H R)
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FAQs
Antworten auf Werbefragen in sozialen Medien
Sobald Du Dich in sozialen Netz- werken bewegst und eigene Inhalte einstellst, bist Du Teil der Öffent- lichkeit. Wenn Du etwas schaffst, das interessiert, berührt, begeistert, wenn Du die Wege kennst, wie man die Aufmerksamkeit für Dein An ge- bot steigern kann oder Dir hierfür Hilfe von Experten suchst, werden die Abrufzahlen steigen.
Durch die offene und ehrliche Darstellung Deiner Person hast Du Dir ein Stück Vertrauen erworben. Menschen legen Wert auf Dein Urteil, Deine Meinung und Deine Einschätzung.
Gleichzeitig können auch Firmen auf Dich aufmerksam werden, die sich wünschen, dass Du Werbung für ihre Produkte machst. Sie sehen in Dir eine Person, die ihre Marke gut repräsentieren kann, einen Markenbotschafter sozusagen.
Mit zunehmenden Abrufzahlen und mit steigendem Vertrauen trägstDu auch Verantwortung für Deine Nutzer. Transparenz, Ehrlichkeit und Echtheit sind wichtig.
Es spricht überhaupt nichts da- gegen, ein Produkt, das Du auch magst, zu bewerben. Oder wenn Du von dem Werbenden als so wichtig angesehen wirst, dass er Dir das Produkt kostenlos zuschickt oderDir Geld für die Präsentation zahlt. Aber bitte vergiss Deine Verantwor-tung nicht und sei transparent: Sag es Deinen Nutzern und belüge sie nicht. Setze Deine Glaubwürdig-keit nicht aufs Spiel.
Hinweise auf Produkte bei Youtube & Co:
„Darf ich das? Wie darf ich das?“Dies ist nicht nur in Deinem eigenen Interesse, sondern auch gesetzlich vorgeschrieben. Im Gesetz heißt es dazu:
„Werbung muss als solche leicht erkennbar und vom übrigen In-halt der Angebote angemessen durch optische und akustische Mittel oder räumlich abgesetzt sein (§ 58 Absatz 3 in Verbin-dung mit § 7 Abs. 3 Rundfunk-staatsvertrag).“
Wenn nicht klar erkennbar ist, dass es sich um Werbung handelt oder wenn die Trennung der Werbung vom übrigen Inhalt nicht eindeutig ist, muss Werbung gekennzeichnet werden.
Der folgende Fragenkatalog gibtDir Tipps, was Du nach dem Gesetzbei Videos mindestens unterneh-men musst, um Deine Nutzer zuinformieren. Du kannst natürlichnoch mehr machen und alles soausführlich erklären, wie Du magst.Übrigens: Du findest hier auch Tippsfür die Kennzeichnung von Fotosund Texten auf Instagram, Face-book, Snapchat oder Twitter.
Jetzt neu
mit Tipps für:
Wenn Du noch Fragen hast: