adalizer werbung in community und forum

Forum-Vermarktung

© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011

Adalizer.com

Deutschlands erster Forum- und Community-Vermarkter

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Wer ist Adalizer.com ?

• Spezialvermarkter für Themen-Foren und –Communities

• Gegründet am 01.01.2007

• Seit 01.07.2009 GmbH

• Gründer und Geschäftsführer:

Michael Meinhardt – Dipl.-Volkswirt– BVM-Marktforscher– BVDW-Mitglied

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Warum Werbung auf Themen-Communities:Advertisers dreams come true

• Keine Streuverluste– themenaffine User, beschäftigen sich aktuell mit dem Thema

• Opinion-Leader– Spezialisten, deren Meinung auch in der Offline-Welt gefragt ist

• Multiplikatoren– top informiert und sendungsbewusst

• Hohe Medienkompetenz der aktiven User– Nicht nur Rezipient, sondern auch Produzent (UGC)

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Online-Werbung

• Klassische Werbeformen– z.B. Textlinks, Newsletterwerbung, Banner, Video,

Interstitials, PopUp, Layer...– Abrechnungsmodelle: Fix, Tkp, Cpx

• FeedAds– feste oder dynamische Text-Einbindung in einem speziellen

Bereich der Seite

• Sponsoring / SponsorPost– Bezahlte Beiträge / Posts

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FeedAds – Beispiel abnehmen.com

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SponsorPost

• neue Werbeform (Launch 09/2011)

• Beitrag erscheint in einer oder mehreren Rubriken auf einem oder mehreren Foren

• oben für 4 Wochen „festgepinnt“, danach einsortiert

• mind. 12 Monate im Forum sichtbar (auch SEO)

• buchbar auf mehreren (Unter)-Foren gleichzeitig über ein Tool

• 100% Kontrolle des Publishers (Freigabe)

• Technisch: PlugIn (vBulletin 3.x und 4.x)

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SponsorPost – Bereich Advertiser (1/2)

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SponsorPost – Bereich Advertiser (2/2)

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SponsorPost – Beispiel radforum.de (1/2)

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SponsorPost – Beispiel radforum.de (2/2)

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Beispiele

• http://www.abnehmen.com

• http://www.amerika-forum.de/usa-auswandern-198/auswandern-in-die-usa-83/visa-green-card-und-us-citizenship-147/

• http://www.radforum.de/fahrrad-foren-allgemein-1/fahrrad-forum-allgemein-57/

• http://de.fitness.com/articles/1923/fatburner.php

http://www.abnehmen.com/

http://www.amerika-forum.de/usa-auswandern-198/auswandern-in-die-usa-83/visa-green-card-und-us-citizenship-147/

http://www.radforum.de/fahrrad-foren-allgemein-1/fahrrad-forum-allgemein-57/

http://de.fitness.com/articles/1923/fatburner.php

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Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (1/2)

• Mehr Einnahmen – Premiumkampagnen

• Akquise und Betreuung von Werbekunden (Direktkunden, Agenturen, Netzwerke)– Größenvorteile durch Gemeinschaft– Synergieeffekte (Seiten mit ähnlichen Themen)

– Management der Restplatzvermarktung (Yield-Management)

• Google• Netzwerke, Affiliate, Retargeting

– Verhindern von Kannibalisierung

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Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (2/2)

• Weniger Kosten– Technische Abwicklung ausgelagert– Kaufmännische Abwicklung ausgelagert

• Faktura, Rechnungswesen und Inkasso

aber...

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... Vermarkter will was abhaben

• Erfolgsabhängige Vergütung– Marktüblicher Share i.d.R. zwischen 50/50 bis 70/30

MEHR GEWINN ?

JA

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Warum Forum-Spezialvermarkter ?

• Fokussierung auf die User und auf die

• Bedürfnisse der Publisher / Moderatoren– Blacklist

• Branchen• Werbekunden• Banner z.B. stark animierte (Planet49)

• sofortiger Kampagnenstopp jederzeit möglich

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Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren

• Hohe Qualität der Seite– moderiertes Forum mit guter technischer Verfügbarkeit

• Gut: Werbeflächen im zuerst sichtbaren Bereich

– 1x Leaderboard, 1x WideSky, 1x ContentAd (300x250)

• Mindest-Traffic pro Monat– > 1.000.000 PageImpressions bzw. > 100k Visits, > 80k User

• „Frische“ User vor Userbindung– Geringe PI/VI Rate– Google & Co.

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Weitere Infos zu Online-Vermarktung

• BVDW

• AGOF

• Online-Vermarkterkreis

• IVW-Ranking

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Adalizer.com GmbHMichael Meinhardt

Sonnenweg 20D-51465 Bergisch Gladbach

Tel. +49-(0)22 02 – 29 31 601

Tel. +49-(0)171 – 69 730 69

Email: [email protected] www.adalizer.com

http://www.adalizer.com/

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