aktuller-stand-proagro marketingplan 2016 · als ein alleinstellungsmerkmal wird das marketing in...

pro agro- Marketingplan 2016

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M a r k e t i n g p l a n 2016

pro agro - Verband zur Förderung des ländlichen Raumes

in der Region Brandenburg-Berlin e.V. Gartenstraße 1-3

14621 Schönwalde-Glien Tel. 033230/20 77-0

Fax: 033230/20 77-69 [email protected];

http://www.proagro.de

Schönwalde-Glien, 18.11.2015


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Inhaltsverzeichnis

1. Der Verband pro agro – Ziele, Aufgaben und Leistungen 4

1.1 Organisationsstruktur von pro agro 5

1.2 Service/Leistungen 6

1.3 Kooperationen und Netzwerke 8

2. Arbeitsbereiche von pro agro 10

2.1 Land- und Naturtourismus 10

2.1.1 Klassifizierungen für touristische Betriebe nach DTV, DLG und BAG 11

2.2 Vermarktung regionaler Produkte der Agrar-und Ernährungswirtschaft und

Direktvermarktung

13

2.2.1 Aktionen zur Verkaufsförderung für regionale Produkte in Zusammenarbeit

mit dem Lebensmittelhandel

13

2.2.2 Informations- und Vermarktungsplattform www.bauer-sucht-koch.de 14

2.2.3 Darstellung von Direktvermarkern und Angeboten des ländlichen Tourismus

auf dem Internetportal www.brandenburger-landpartie.de

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3. Qualitäts- und Markenarbeit 15

4. Kommunikationswege von po agro 17

4.1 Messen/Ausstellungen und Präsentationen 17

4.1.1 Übersicht pro agro Messen, Ausstellungen u.a. Veranstaltungen 2016 17

4.2 Ausgewählte Messen und Veranstaltungen 19

4.2.1 pro agro auf der IGW – Internationale Grüne Woche 15.-24.01.2016 19

4.2.2 pro agro Markt zur Brandenburgischen Landwirtschaftsausstellung im MAFZ

Paaren/Gien 5.5.-8.5.2016

20

4.2.3 22. Brandenburger Landpartie 11.+12.6.2016 20

4.2.4 20. Brandenburger Schlachtefest im MAFZ Paaren/Glien 29.+30.10.2016 20

4.2.5 Brandenburger Gemeinschaftsbeteiligungen auf Messen 2016 (Planung) 21

4.3 Printmedien 22

4.4 Printmedien des Verbandes pro agro 2016 24

4.5 Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 26

4.6 Internet und Social Media 27

5. Maßnahmen mit Kooperationspartnern 28


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Leitbild

pro agro Verband zur Förderung des ländlichen Raumes in der

Region Brandenburg-Berlin e.V.

Präambel

Im Zentrum der Arbeit von pro agro stehen die Menschen und ihre Erzeugnisse, sowie die Er-

haltung der Landschaft, Natur und Kultur in der ländlichen Region Brandenburg-Berlin. Diese

nach außen zu repräsentieren, zu vermarkten und für die Nachwelt zu schützen, ist das obers-

te Ziel. pro agro verbindet die Vielfalt von Agrar- und Ernährungswirtschaft mit Land- und

Naturtourismus und sieht sich als Partner aller Unternehmen und Verbände, die ihre Dienst-

leistungen und Produkte als typischen Bestandteil der ländlichen Region Brandenburg-Berlin

sehen. pro agro handelt nachhaltig im Sinne der Ökologie, Ökonomie und der Bewohner der

ländlichen Region Brandenburg-Berlin.

Leitsätze

• Wir stehen für regionale Produkte aus Brandenburg, deren Vermarktung

und Wertschätzung

pro agro ist der Interessensverband in Brandenburg, der die Unternehmen der Agrar-

und Ernährungswirtschaft, der Direktvermarktung und des ländlichen Tourismus an

einen Tisch bringt, um durch Vernetzung einen Mehrwert für alle zu schaffen. Ein

starkes Bekenntnis zur Region Brandenburg ist dabei die Grundlage für alle Handlun-

gen.

• Wir setzen uns für eine nachhaltige Entwicklung ein

Zu den Grundwerten der Vermarktungsstrategie von pro agro gehört eine nachhaltige

und qualitätsvolle Entwicklung des ländlichen Raumes in Zusammenarbeit mit den

Verbandsmitgliedern und Partnern.

• Wir unterstützen und fördern Unternehmen im ländlichen Raum

pro agro nimmt unterschiedliche Aufgaben zur Förderung der Unternehmen der länd-

lichen Region Brandenburg wahr. Dazu zählen Vernetzung, Produktentwicklung,

Vermarktung, Schulungen und Informationsveranstaltungen sowie Presse und Öffent-

lichkeitsarbeit. pro agro begleitet Unternehmen der Region Brandenburg bei ihrer

strategischen Entwicklung und repräsentiert ihre Interessen nach außen.


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• Wir sind ein erfolgreiches Netzwerk

Die Einzigartigkeit von pro agro besteht in seinem großen Netzwerk, das Menschen,

Verbände und Unternehmen der ländlichen Region Brandenburg-Berlin verbindet.

Der gemeinsame Nenner ist die Wertschätzung der Produkte und Angebote der Agrar-

und Ernährungswirtschaft sowie des Land- und Naturtourismus und die Verbunden-

heit mit der Kultur des Landes Brandenburg.

• Qualität ist unser Anspruch

pro agro garantiert als Inhaber der Regionalmarken „natürlich Brandenburg“ und

„VON HIER“ die Sicherung einer gleichbleibenden Qualität und Sorgfalt in der Herstel-

lung. Das Qualitätszeichen „Qualitätserzeugnis – pro agro geprüft“ schafft Vertrauen in

die regionalen Produkte. Gleiches gilt für das Siegel „ gebietsheimische Gehölze“.

1. Der Verband pro agro – Ziele, Aufgaben und Leistungen

Der Fokus der Arbeit von pro agro liegt auf den Bereichen der Agrar- und

Ernährungswirtschaft mit der Direktvermarktung sowie dem Land- und Naturtourismus in

der Region Brandenburg-Berlin. pro agro ist als Dachverband und Interessenvertreter für die

Entwicklung des ländlichen Raumes in der Region Brandenburg und Berlin für Mitglieder und

Nichtmitglieder tätig.

Als Vertreter der Unternehmen im ländlichen Raum Brandenburgs entwickelt und vermarktet

pro agro gemeinsam mit seinen Mitgliedern und Kooperationspartnern land- und

naturtouristische Angebote und unterstützt die Unternehmen bei der Vermarktung regionaler

Produkte der Agrar- und Ernährungswirtschaft und der Direktvermarkter.

Der Verband pro agro hat sich an der EU-weiten Ausschreibung zur „Durchführung von

Dienstleistungen im Bereich Agrarmarketing für land- und

ernährungswirtschaftliche Erzeugnisse und landtouristische Angebote des

Landes Brandenburg“ beteiligt und ein entsprechendes Angebot zur Umsetzung der

Dienstleistung im Bereich Agrarmarketing eingereicht.

Die beantragten Projekte „Trendorientierte Vermarktung landtouristischer

Angebote durch imagebildende Veranstaltungen und Printprodukte“ sowie

„Vermarktung Pferdebezogener Angebote regionaler Akteure für Urlaub,


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Freizeit, Sport und Gesundheit“ bilden einen Rahmen für die Aktivitäten des Verbandes

pro agro im Jahr 2016. Im Fokus dieser Projekte steht die an Markt- und Verbrauchertrends

orientierte Vermarktung land- und pferdetouristischer Angebote, kombiniert mit regionaler

Kulinarik, umgesetzt durch über das Jahr verteilte imagebildende Veranstaltungen sowie

Aktionen und zielgruppenspezifische Printprodukte.

1.1. Organisationsstruktur von pro agro

Die personelle Organisationsstruktur gestaltet sich wie folgt:

Die themenbezogene Organisation ist wie folgt organisiert:


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1.2. Service / Leistungen

pro agro bietet eine breite Palette an Dienstleistungen an, die nachfolgend dargestellt sind:

Land- und Naturtourismus

Bauernhöfe, Landhäuser, Hotels

pro agro bietet landtouristischen Anbietern (mit Übernachtungsmöglichkeiten) gut besuchte

Endverbraucherveranstaltungen, um Kunden zu gewinnen sowie präsentiert im ganzen Land

zielgruppenspezifische Printmedien, um die eigenen Angebote bekannt zu machen.

Pferdehöfe

pro agro bietet Pferdehöfen Endverbraucherveranstaltungen in jeder Region des Landes an,

um Kunden zu gewinnen sowie präsentiert im ganzen Land zielgruppenspezifische Print-

medien, um die eigenen Angebote bekannt zu machen. Zudem unterstützt der Verband die

Messearbeit der Pferdehöfe und die Onlinepräsenz.

Landgastronomie

pro agro bietet der Landgastronomie Endverbraucherveranstaltungen in jeder Region des

Landes, um Kunden zu gewinnen sowie präsentiert im ganzen Land zielgruppenspezifische

Printmedien (z.B. „Landurlaub“ oder „Brandenburg kulinarisch“), um die eigenen Angebote


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bekannt zu machen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Kooperationsarbeit (z.B. mit

regionalen Produzenten), Weiterbildungen und Qualifizierungen (z.B. Kochworkshops).

Agrar- und Ernährungswirtschaft

Direktvermarkter

pro agro bietet Direktvermarktern eine Bewerbungsbasis über Printmedien und Endverbrau-

cherveranstaltungen. Hierbei ist besonders die Schnittstelle der Zielgruppen aus Landtouris-

mus und Ernährungswirtschaft hervorzuheben. Hierdurch ergibt sich besonders über unsere

Veranstaltungen eine Vielzahl an Kontaktmöglichkeiten mit Kunden.

Handelsvermarktung

Die Vernetzung und Umsetzung von verkaufsfördernden Aktivitäten mit diversen Handelsun-

ternehmen der Hauptstadtregion wird in 2016 fortgeführt, weiterentwickelt und ausgebaut.

Um die Nachfrage nach regionalen Produkten zu bedienen, können zwei regionale pro agro

Marken durch Unternehmen genutzt werden. Das sind: „natürlich Brandenburg“ und „VON

HIER“.

Die Bereiche Forschung und Entwicklung sollen ausgebaut werden. Produktentwicklung wird

dabei auch in Kooperationsprojekten erreicht.

Agrarunternehmen

Der Agrarwirtschaft bietet pro agro QS- Zertifizierung an.


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1.3. Kooperationen und Netzwerke

Der Verband pro agro steht im kontinuierlichen Informations-, Wissens- und Erfahrungsaus-tausch mit diversen branchenrelevanten Verbänden und Institutionen der brandenburgischen Agrar- und Ernährungswirtschaft und des ländlichen Tourismus sowie bundesweiten Bran-cheninstitutionen und –initiativen und wirkt in entsprechenden Gremien mit. Daraus ergibt sich eine breite Basis der Vernetzung und Zusammenarbeit im Bereich der brandenburgischen Agrar- und Ernährungswirtschaft und des ländlichen Tourismus.

Vernetzung und Zusammenarbeit des Verbandes pro agro mit branchenrelevanten Verbän-den und Institutionen der Brandenburger Agrar- und Ernährungswirtschaft

• Bäcker- und Konditorenlandesverband Berlin-Brandenburg e. V.

• Brandenburger Landfrauenverband e. V. (pro agro-Mitglied)

• Cluster Ernährungswirtschaft Brandenburg

• Deutscher Bauernverband e. V. (DBV)

• Fleischerverband Berlin- Brandenburg e.V. (pro agro-Mitglied)

• FÖL Fördergemeinschaft Ökologischer Landbau Berlin-Brandenburg e. V.

(pro agro-Mitglied)

• Gartenbauverband Berlin-Brandenburg e. V. (pro agro-Mitglied)

• Geflügelwirtschaftsverband Brandenburg e. V.

• Hybridschweinezuchtverband Nord/Ost e. V.

• Landesbauernverband Brandenburg e. V. (pro agro-Mitglied)

• Landesjagdverband Brandenburg e. V.

• Landeskontrollverband Berlin-Brandenburg e. V.

• Landesverband Brandenburgischer Imker e. V. (pro agro-Mitglied)

• Regionalinitiativen und -marken im Land Brandenburg

(u.a. in den Regionen Spreewald, Uckermark, Fläming)

• Rinderzuchtverband Berlin-Brandenburg (RZB) eG (pro agro-Mitglied)

Vernetzung und Zusammenarbeit des Verbandes pro agro mit branchenrelevanten Verbän-den und Institutionen des ländlichen Tourismus in Brandenburg

• TMB Tourismusmarketing Brandenburg GmbH (Kooperationsvereinbarung, Mitglied im Marketingbeirat)


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• Landestourismusverband Brandenburg e.V. (Mitglied im Vorstand)

• Tourismusakademie Brandenburg (Beiratsmitglied)

• IHK Potsdam (Mitglied im Tourismusausschuss)

• Landesverband Pferdesport e.V.(pro agro-Mitglied)

• DEHOGA Brandenburg e.V. (Kooperationsvereinbarung)

• Tourismusverein Oranienburg und Umland e.V.

Branchenrelevante Vernetzung und Zusammenarbeit des Verbandes pro agro mit landes-weiten Institutionen und Einrichtungen

• Ministerium für Ländliche Entwicklung, Umwelt und Landwirtschaft des Landes Bran-denburg (MLUL)

• Ministerium für Wirtschaft und Energie des Landes Brandenburg (MWE)

• Senatsverwaltung für Justiz und Verbraucherschutz Berlin

• Ausschuss für Europaangelegenheiten, Entwicklungspolitik und Verbraucherschutz oder Ausschuss für Ländliche Entwicklung, Umwelt und Landwirtschaft des Landtages Bran-denburg

• Kreistagsausschüsse des Landes Brandenburg

• Wirtschaftsförderungsgesellschaften der Landkreise Brandenburgs

• Landesarbeitsgemeinschaft der Industrie- und Handelskammern des Landes Branden-burg, Industrie-und Handelskammer Potsdam (Tourismusausschuss)

• Mitglied im ständigen Beratungsgremium zur Verbesserung der Zusammenarbeit zwi-schen Gastronomie, Handel sowie Agrar- und Ernährungswirtschaft des Landes, beste-hend aus pro agro e.V., DEHOGA Brandenburg e.V. und der Landesarbeitsgemeinschaft der Industrie- und Handelskammern des Landes Brandenburg sowie den Clustern Tou-rismus und Ernährungswirtschaft des Landes Brandenburg

• Städte- und Gemeindebund Brandenburg (Mitglied im Kuratorium BRANDENBURG-TAG)

• Handelsverband Berlin-Brandenburg e.V. (HBB)

• SIBB e.V. - Verband der IT- und Internetwirtschaft in Berlin und Brandenburg

Vernetzung und Zusammenarbeit des Verbandes pro agro in bundesweiten Initiativen der Agrar- und Ernährungswirtschaft und des ländlichen Tourismus

• „Arbeitsgemeinschaft Deutschland zu Pferd“ (Vorstandstätigkeit)

• Bundesarbeitsgemeinschaft „Urlaub auf dem Bauernhof und Landtourismus in Deutsch-land e.V. (Mitglied)


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• Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft (Mitglied im Tourismusausschuss)

• Deutscher Tourismusverband - DTV (pro agro hat die Lizenz zur DTV-Klassifizierung von Privatunterkünften)

• Deutsche Vernetzungsstelle Ländliche Räume (DVS) in der Bundesanstalt für Landwirt-schaft und Ernährung (BLE)

• Food Made in Germany e.V. (Mitglied)

• Fördergemeinschaft „Einkaufen auf dem Bauernhof“ (pro agro als Ansprechpartner für Brandenburg und Berlin)

• Gesellschaft zur Förderung des Tierwohls in der Nutztierhaltung mbH

• QS Qualität und Sicherheit GmbH (Bündlertätigkeit)

• Zukunftsforum Ländliche Entwicklung im Rahmen der Internationalen Grünen Woche (IGW)

Darüber hinaus nimmt pro agro am jährlichen „Erfahrungsaustausch Agrar- und Lebensmit-

telmarketing der Bundesländer“ teil und steht im regelmäßigen Austausch mit den verschie-

denen Agrarmarketingverbänden/-Gesellschaften bzw. Ernährungsnetzwerken und -Clustern

der einzelnen Bundesländer.

2. Arbeitsbereiche von pro agro

2.1. Land- und Naturtourismus

pro agro als Interessenvertreter touristischer Kleinbetriebe unterstützt die Unternehmen bei

der Produktentwicklung und Vermarktung des Land- und Naturtourismus mit folgenden Ar-

beitsschwerpunkten:

• Vernetzung des ländlichen Tourismus mit der Direktvermarktung zum verstärkten

Einsatz regionaler Produkte

• Kooperationen zwischen den kleinen Anbietern des ländlichen Tourismus mit den Di-

rektvermarktern, der Ernährungswirtschaft und anderen Anbietern auf gemeinsamen

Messen, Ausstellungen und Präsentationen

• Verstärktes Marketing für das Angebot von „Landerlebnissen“

mit der deutschlandweiten Informations- und Buchungsplatt-

form www.landsichten.de

• den Angebotskatalogen „Landurlaub Brandenburg“, „Pferdeland Brandenburg“ und

anderen Printmedien


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• Vermarktung und Entwicklung neuer Produkte unter www.natur-schau-spiel.com als

Gemeinschaftsmarketing der Besucherzen-

tren in den Nationalen Naturlandschaften

des Landes Brandenburg

Die von pro agro bewährten und neuen Formen des Erlebnismarketings, Brandenburgs

ländlichen Tourismus ganzheitlich mit seinen regionalen Spezialitäten, einschließlich der

regionalen Küche, sowie mit dem dörflichen Handwerk, Brauchtum und alten Traditionen

darzustellen und zu vermarkten, werden weiterhin zur Anwendung gebracht.

Als ein Alleinstellungsmerkmal wird das Marketing in Zusammenarbeit mit dem Lebens-

mitteleinzelhandel und anderen pro agro Partnern weiterentwickelt, um bisher kaum genutz-

te Vermarktungswege stärker für die Angebote des ländlichen Tourismus auf dem Hauptmarkt

Berlin-Brandenburg zu erschließen.

Darüber hinaus wird auch in diesem Jahr die Organisation der größten Veranstaltung im länd-

lichen Raum Brandenburgs, die Brandenburger Landpartie, weitergeführt und die pro

agro-Printprodukte in der Verbindung von Landurlaub, Pferdetourismus, Einkaufen auf dem

Bauernhof, Landgastronomie und weitere landtouristische Angebote verstärkt mit Partnern

weiterentwickelt.

pro agro ist Interessenvertreter des Pferdelandes Brandenburg und vermarktet und ver-

netzt die vielfältigen Angebote der Regionen in den Bereichen Pferdehaltung, Sport und Frei-

zeit und Urlaub mit dem Pferd. Auf verschiedenen Fachmessen präsentiert pro agro den Reit-

tourismus. Dabei ist der für Brandenburg einmalige Katalog „Pferdeland Brandenburg“ ein

wichtiges Werbemittel.

2.1.1. Klassifizierungen für touristische Betriebe nach DTV, DLG und BAG

Klassifizierungen als Qualitätsmerkmal und Anziehungskraft für Urlaubsgäste

Der Verband pro agro prüft und klassifiziert touristische Betriebe nach DTV (Deutscher Tou-

rismusverband e.V.), BAG (Bundesarbeitsgemeinschaft für Urlaub auf dem Bauernhof und

Landtourismus in Deutschland e.V.) und DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft e.V.).

Nachfolgend die Darstellung der Gütezeichen zu den von pro agro drei angebotenen Klassifi-

zierungen:

DLG – Gütezeichen


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DTV-Klassifizierung Ferienhaus, Ferienwohnungen und Privatzimmer

Zu dieser Klassifizierung stehen die Sterne für folgende Merkmale:

- Zweckmäßige Gesamtausstattung mit einfachem Komfort

- Gute Gesamtausstattung mit mittlerem Komfort

- Wohnliche Gesamtausstattung mit gutem Komfort

- Hochwertige Gesamtausstattung mit gehobenem Komfort

- Erstklassige Gesamtausstattung mit besonderen Zusatzleistungen im

Servicebereich und herausragender Infrastruktur des Objekts

Qualitätsauszeichnungen der Bundesarbeitsgemeinschaft (BAG)


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2.2. Vermarktung regionaler Produkte der Agrar- und Ernäh-

rungswirtschaft und Direktvermarktung

Zunehmend mehr Menschen wollen wissen, wie und unter welchen Bedingungen die Lebens-

mittel hergestellt werden und orientieren sich zunehmend am schonenden Umgang mit den

Ressourcen Natur und Mensch. Das verlangt von den Direktvermarktern und Unternehmen

der Agrar- und Ernährungswirtschaft Nachhaltigkeit in allen Produktionsprozessen.

Regionalität und Frische vermittelt ein großes Maß an Vertrautheit und damit Sicherheit, was

die Produktverarbeitung und – Produktqualität anbelangt. Immer mehr Verbraucher greifen

deshalb bevorzugt zu Produkten mit regionalem Bezug. Dieses Potenzial soll für die wirt-

schaftliche Entwicklung der Direktvermarkter und Unternehmen der Ernährungswirtschaft

noch stärker erschlossen werden.

2.2.1. Aktionen zur Verkaufsförderung für regionale Produkte in Zusammen-

arbeit mit dem Lebensmittelhandel

Im Interesse der Unternehmen arbeitet pro agro auf verschiedenen Ebenen mit wichtigen

Groß- und Einzelhandelsketten der Hauptstadtregion zusammen, veranstaltet regelmäßig

Aktionstage und schafft Kontakte zwischen lokalen Erzeugern und Händlern. Dabei haben

sich unterschiedliche Formen der Zusammenarbeit mit den einzelnen Handelspartnern ent-

wickelt.

Um die Unternehmen der Agrar-und Ernährungswirtschaft und der Direktvermarktung im

Land stärker zu unterstützen, werden auch 2016 Veranstaltungen durchgeführt, auf denen die

Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit dem Handel (Einzel- und Großhandel) vorgestellt und

Kontakte angebahnt werden. Diese Veranstaltungen finden in verschiedenen Regionen des

Landes statt. Gleichzeitig sollen so auch neue Unternehmen in die Vermarktungsunterstüt-

zung eingebunden werden.

Neben den Verkaufsförderungs-Maßnahmen (VKF) und Börsen sollen auch neue Präsentati-

ons- und Vermarktungsmöglichkeiten erschlossen bzw. getestet werden. Hierzu zählen die

Durchführung von Aktionen im Großflächenhandel sowie Aktionen und Maßnahmen mit


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neuen Vermarktungspartnern. Hier werden VKF-Aktionen und auch weitere Marketingaktivi-

täten notwendig sein, um Brandenburger Unternehmen zu unterstützen und Verbraucher die-

ser neuen Handelsketten zum Thema Regionalität zu sensibilisieren. Neben den genannten

Aktionen sollen auch Aktionen in Einkaufszentren mit „Handelsgeschäften“ erfolgen – „Bran-

denburger Wochen“. Die Zusammenarbeit mit dem Lebensmittelhandel wird Brandenburger

Unternehmen neue Absatzwege öffnen und die Verfügbarkeit regionaler Produkte für Hotels

und Gaststätten verbessern. Die Hotellerie und Gastronomie ist verstärkt mit der Nachfrage

nach Lebensmitteln aus Brandenburg in Erscheinung getreten. Für eine erfolgreiche Vermark-

tung regionaler Produkte zur bedarfsgerechten Belieferung der Gastronomie steht eine inter-

netbasierte Informations- und Vermarktungsplattform zur Verfügung.

2.2.2. Informations- und Vermarktungsplattform: www.bauer-sucht-koch.de

Förderung der Zusammenarbeit von regionalen Erzeugern, Gastronomen und

Händlern zur Schließung von Wertschöpfungsketten im Rahmen einer regio-

nalen Kooperations- und Informationsplattform im Internet: www.bauer-

sucht-koch.de

Diese Informations- und Kooperationsplattform ist ein Absatzweg für die Direktvermarkter

und ein Kooperationsprojekt mit der DEHOGA. Die Plattform führt im Internet das Angebot

der Direktvermarkter und weiterer Anbieter mit der Nachfrage der Gastronomie und der

Großverbraucher nach Produkten aus der Region zusammen. Das Projekt wurde per 30. April

2015 abgeschlossen. Auch in Zukunft soll die Informationsplattform genutzt und weiterentwi-

ckelt werden. Es ist vorstell- und realisierbar, die Belieferung über einen einzigen Großhänd-

ler, der alle Produkte aus einer Hand liefert und regionale Produkte im Portfolie hat, umzuset-

zen.

2.2.3. Darstellung von Direktvermarktern und Angeboten des ländlichen Tou-

rismus auf dem Internetportal www.brandenburger-landpartie.de.

Einkaufen beim Bauern ist die Form der Direktvermarktung, die durch den direkten Kontakt

mit dem Erzeuger zum Erlebniseinkauf wird. In den Hofläden werden hauptsächlich selbst-


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produzierte oder selbstveredelte Waren angeboten: Landprodukte vom Ei bis zum Schinken,

vom Apfel bis zum Wein, vom Honig bis zum Ziegenkäse und vieles mehr.

Unter dieser Internetadresse wird die Brandenburger Landpartie ganzjährig mit den Angebo-

ten der Direktvermarktung ergänzt.

Der Internetauftritt von pro agro wurde überarbeitet und geht 2016 in Start.

Die Internetseite www.brandenburger-landpartie.de ist als gemeinschaftliche Plattform für

Betriebe mit ihren speziellen Angeboten in Form eines Unternehmenseintrages und für einen

Eintrag der Direktvermarkter verfügbar. Hier können sich alle Unternehmen der Direktver-

marktung, Landgasthöfe und alle, die das ländliche Brandenburg darstellen, eintragen. Dieses

Portal ist als Informationsplattform, aber auch als Planer für den nächsten Ausflug ins ländli-

che Brandenburg für die Gäste nutzbar.

www.brandenburger-landpartie.de

3. Qualitäts- und Markenarbeit

Die Vermarktung der Erzeugnisse der Ernährungswirtschaft aus Brandenburg und regionaler

Spezialitäten der Direktvermarktung erfolgt bei pro agro unter Herausstellung der Herkunfts-

region und der Erzeuger unter verstärkter Nutzung der beiden pro agro-Marken: „natürlich

Brandenburg“ und „VON HIER“.

Die Nutzung der pro agro Regionalmarken für Brandenburg/ Berlin gewinnt immer mehr an

Bedeutung und die Unternehmen möchten dem Verbraucher die Regionalität ihrer Produkte

nahe bringen.


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Geprüfte Qualität schafft Vertrauen und unterstützt damit Produzenten und Anbieter beim

Verkauf ihrer Waren und Dienstleistungen.

pro agro stellt für Unternehmen ausgewählte Qualitätsprogramme und Zeichen zur Verfü-

gung.

• „Qualitätserzeugnis – pro agro geprüft – aus

kontrolliertem Anbau“-

Obst und Gemüse aus der Region! Dafür steht dieses Qualitätszeichen,

das für die landwirtschaftlichen Betriebe Brandenburgs entwickelt wur-

de. Die Kriterien sind streng auf die verschiedenen Erzeugnisse abge-

stimmt und werden regelmäßig durch Institutionen kontrolliert.

• Qualitätserzeugnis „gebietsheimische Gehölze“

Für die Vermarktung von gebietsheimischen Gehölzen im Rahmen von

Ausschreibungen für Ausgleichsmaßnahmen im Straßenbau und der-

gleichen wird ebenfalls schon seit vielen Jahren das pro-agro-Qualitäts-

zeichen „gebietsheimisches Gehölz“ vergeben. Im Rahmen dieser Zer-

tifizierung werden Sträucher geprüft und zertifiziert.

• Weiterhin ist pro agro der Bündler der landwirtschaftlichen

Unternehmen im Bereich Tierproduktion im Rahmen des Qualitätssiche-

rungsprogrammes der QS Qualität und Sicherheit GmbH.

Durch pro agro werden die Landwirtschaftsbetriebe mit Produktions-

stätten in der Rinder, Schweine- und Geflügelhaltung betreut.

QS ist das weltweit größte Prüfsystem für sichere Lebensmittel, das

alle Akteure der Lebensmittelproduktion – vom Landwirt bis zur Ladentheke – einbin-

det.


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4. Kommunikationswege von pro agro

4.1. Messen/ Ausstellungen und Präsentationen

pro agro beteiligt sich im Jahr 2016 wieder an ausgewählten zielgruppenspezifischen Fach-

und Publikumsmessen, Ausstellungen und Veranstaltungen in Brandenburg, der Hauptstadt-

region sowie bundesweit.

Im Land Brandenburg stehen dabei Messen von landesweiter Bedeutung sowie mit Landes-

grenzen überschreitender Wirkung im Mittelpunkt.

pro agro unterstützt Mitgliedsunternehmen und Partnerunternehmen in allen Teilen Bran-

denburgs. Für alle in der folgenden Tabelle dargestellten Messen, Ausstellungen und Präsenta-

tion gilt, dass grundsätzlich alle Unternehmen und Verbände der Bereiche Agrar- und Ernäh-

rungswirtschaft sowie Land- und Naturtourismus im ländlichen Raum die Möglichkeit haben,

sich zu beteiligen, um so ein großes Publikum zu erreichen.

4.1.1. Übersicht pro agro-Messen, Ausstellungen u.a. Veranstaltungen 2016

Veranstaltung Zeitraum Veranstaltungsort ca. Besucher-

zahlen

Internationale Grüne Woche Berlin 15. - 24.01.2016 Messe Berlin 450.000

9. Reisebörse Erfurt 05./ 06.02.2016 Thüringen-Park Erfurt 45.000


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11. Reisebörse Bremen 12./ 13.02.2016 Bremen 50.000

13. Reisebörse Leipzig 19./ 20.02.2016 Paunsdorf Center Leipzig

95.000

5. Land & Genuss 26. - 28.02.2016 Frankfurt am Main (Messe)

21.000

Internationale Tourismusbörse Berlin - ITB 09. - 13.03.2016 Messe Berlin 180.000

Brandenburgischer Reisemarkt im Ostbahnhof 09.04.2016 Berlin, Ostbahnhof 25.000

8. Brandenburg Tag in Spandau 23.04.2016 Marktplatz Berlin-Spandau

5.000

SlowFood 31.03. - 03.04.2016 Messe Stuttgart 90.000

Frühlingsfest auf der Domäne Dahlem Ende März 2016 (evtl. 26./ 27.03.2016)

Domäne Dahlem 7.000

Eröffnung der Brandenburger Ausflugs- und Frischesaison

April 2016

7.500

Erlebnismarkt im Rahmen "500 Jahre Rein-heitsgebot des Bieres"

April 2016

7.500

pro agro-Markt zur 137. Baumblüte Wer-der/Havel

30.04. - 08.05.2016 (30.4./01.05. + 07./08.05.2016)

Werder/Havel 600.000

pro agro-Erlebnismarkt zur BraLa 05. - 08.05.2016 MAFZ Paaren im Glien 40.000

Dampfspektakel Ziegeleipark Mildenberg 07./ 08.05.2016 Ziegeleipark Milden-berg

5.000

Gartenfestival Park & Schloss Branitz 21./ 22.05.2016 Schloss Branitz 7.500

22. Brandenburger Landpartie 11./ 12.06.2016 Land Brandenburg ca.100.000

Titanen der Rennbahn 24.-26.06.2016 Brück 25.000

HanseStadtFest "Bunter Hering" 08. - 10.07.2016 Frankfurt (Oder) 100.000

12. Potsdamer Erlebnisnacht Potsdam 30.07.2016 Potsdam 80.000

18. Spreewälder Gurkentag 13./ 14.08.2016 Golßen 20.000

Pritzwalker Heidelbeertage August 2016 Pritzwalk 6.000

Brandenburger Pferdesommer 27.-28.08.2016 MAFZ Paaren im Glien 5.000

Erlebnismarkt Forst "Gut Neu Saccro" 08 - 10/ 2016 Gut Neu Saccro 2.500

Brandenburger Spezialitätenmarkt - Regional und Bio

08/ 2016 (evtl. 20./ 21.08.2016)

Berlin, Domäne Dahlem 7.000


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Traditionsfest mit Grünem Markt 09/2016 (evtl. 17./ 18.09.2016)

Berlin, Späth'sche Baumschulen

15.000

Brandenburg-Tag 2016 03./ 04.09.2016 Berlin-Hoppegarten 100.000

Dorf- und Erntefest September 2016 Beerfelde 20.000

38. Brandenburgischer Reisemarkt September 2016 Berlin, Ostbahnhof 25.000

Neustädter Hengstparaden 10.09.2016, 17.09.2016 24.09.2016

Haupt- und Landgestüt Neustadt Dosse

15.000

Herbstmesse Cottbus "Lecker Lausitz" Oktober 2016 Messe Cottbus 16.000

Brandenburger Schlachtefest 29./ 30.10.2016 MAFZ Paaren im Glien 8.000

Festveranstaltung zum Tag der deutschen Ein-heit

02./ 04.10.2016 Dresden 400.000

Fisch & Feines – Die Messe für nachhaltigen Genuss

04. – 06.11.2016 Bremen 34.000

Hippologica, Internationale Pferdesportmesse 08. - 11.12.2016 Messe Berlin 22.000

4.2. Ausgewählte Messen und Veranstaltungen

4.2.1. pro agro auf der IGW - Internationale Grüne Woche; 15. – 24.01.2016

pro agro ist auf der wichtigsten Publikumsmesse der

Ernährungswirtschaft, der Internationalen Grünen Wo-

che in Berlin, in der Brandenburg-Halle 21a an einem

Messepavillon, einem Wechselstand für Unternehmen,

dem pro agro-Kochstudio und dem pro agro-

Bühnenprogramm am ersten Messefreitag präsent.

Das Schaukochen mit Gästen und Prominenten wird in Kooperation mit dem Hotel- und Gast-

stättenverband Brandenburg und den Brandenburger Gasthöfen im pro agro-Kochstudio or-

ganisiert. Dabei erläutern die Köche die Herkunft der Produkte, geben Tipps für die Zuberei-

tung, laden zum Probieren ein und wecken so das Interesse für die Erzeugnisse der Region.

Am pro agro Pavillon präsentiert pro agro seine neuen Publikationen und gibt den Besuchern

Informationen über die Leistungen und Angebote des Verbandes. Weiterhin bietet pro agro an

einem täglich wechselnden Gemeinschaftsstand kleinen Unternehmen an, ihre Produkte und

Leistungen zu präsentieren. pro agro ist jeweils am Eröffnungstag (Freitag) der IGW auf der


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Bühne in der Brandenburg-Halle präsent und zeichnet die Gewinner und Teilnehmer des pro

agro-Marketingpreises aus.

pro agro organisiert und moderiert die Rundgänge des Agrarausschusses des Landtages, des

Ministerpräsidenten am Brandenburgtag sowie weiterer Gäste in der Brandenburg-Halle.

Darüber hinaus werden durch die pro agro-Geschäftsführung Rundgänge mit Vertretern di-

verser Handelsketten der Hauptstadtregion durchgeführt und somit die Möglichkeit der Kon-

taktaufnahme ermöglicht.

4.2.2. pro agro-Markt zur Brandenburgischen Landwirtschaftsausstellung

(BraLa) im MAFZ Paaren/Glien; 5.5. – 8.5.2016

Auf der BraLa, der größten Landwirtschaftsausstellung in Brandenburg, präsentiert pro agro

mit regionalen Anbietern den Besuchern in einem pro agro-Erlebniszelt, kulinarische, touris-

tische und handwerkliche Produkte. Die Präsentation wird mit einem musi-

kalischen und informativen fachlichen Rahmenprogramm für Verbraucher

und Aussteller auf der pro agro Bühne begleitet. Dabei erhalten die Ausstel-

ler des pro agro-Marktes die Möglichkeit, sich den Besuchern und Gästen

vorzustellen und auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.

4.2.3. 22. Brandenburger Landpartie; 11.+12.6.2016

Die größte Veranstaltung im ländlichen Raum Brandenburg

ist die Brandenburger Landpartie. In diesem Jahr organisiert

pro agro um 22. Mal die alljährliche Landpartie.

Die Landpartie versteht sich als Tag der offenen Höfe für die Brandenburger Landwirtschaft

mit über 250 Gastgebern im ganzen Land. Die ca. 100.000 Besucher nutzen jährlich dieses

Angebot und machen sich ein Bild von der Landwirtschaft im Land Brandenburg. pro agro

übernimmt die gesamte Organisation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit dieser Veranstal-

tung.

4.2.4. 20. Brandenburger Schlachtefest im MAFZ Paaren/Glien; 29. + 30.10.2016

Das Brandenburger Schlachtefest ist der landesweite Auftakt der Herbst-

Wintersaison im ländlichen Raum. Im Mittelpunkt des zweitägigen Festes

stehen die Fleisch und Wurstwaren sowie die Produkte des Herbstes und

der Vorweihnachtszeit aus Brandenburg. Schlachtefeste sind schon immer

ein fester kulinarischer aber auch kultureller Bestandteil des ländlichen Lebens. Dieser Tradi-

tion folgend hat pro agro sich zum Ziel gesetzt, diese Auftaktveranstaltung für Schlachtefeste

im ländlichen Raum durchzuführen und zu nutzen, um dem Schlachtefestpublikum regionale


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Spezialitäten, traditionelles Handwerk sowie touristische Ziele des ländlichen Raumes näher

zu bringen. In Kooperation mit dem Fleischerverband Berlin-Brandenburg wird den Besu-

chern ein „gläsernes Produktionsstudio“ präsentiert und Köche aus der regionalen Gastrono-

mie bieten dem Besucher am mobilen pro agro Kochstudio Gerichte mit regionalen Produkten

zum Verkosten an. Gleichzeitig wird auf dem Schlachtefest der neue Katalog „Landurlaub in

Brandenburg und Einkaufen beim Bauern“ für das folgende Jahr der Öffentlichkeit vorgestellt

und so das Interesse für Landurlaub in Brandenburg beim Besucher geweckt.

4.2.5. Brandenburger Gemeinschaftsbeteiligungen auf Messen 2016 (in Pla-

nung)

„Land & Genuss“

Frankfurt/Main 26.-28. Februar 2016

Dortmund 5 .- 9. Oktober 2016

Veranstalter der „Land & Genuss“-Messen ist die Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft (DLG).

Laut Eigenbeschreibung sind die „Land & Genuss“-Messen die Erlebnismesse der DLG. Sie

setzen, ähnlich der Slow-Food-Messe, den Lebensmittelproduzenten in strenge Beziehung zu

seiner Region. Einer der ideellen Träger und Themenpartner der „Land & Genuss“ ist Slow

Food e.V. Die Land & Genuss in Frankfurt am Main ist eine eigenständige Messe, die Land &

Genuss in Dortmund ist eingebunden in den „Dortmunder Herbst“. Der Dortmunder Herbst

besteht aus 9 Themenmessen aus den Bereichen Wohnen, Garten, Mode, Freizeit, Essen und

Urlaub.

ca. 22.100 Besucher in Frankfurt 2015 und ca. 52.000 Besucher in Dortmund 2015 (für alle 9

Messen des „Dortmunder Herbstes“)

„Markt des Guten Geschmacks – Slow Food“

Stuttgart 31. März - 3. April 2016

Der „Markt des Guten Geschmacks“ ist die Leitmesse der deutschen Slow-Food-Bewegung und

seit unserer ersten Beteiligung im Jahre 2009 ein „gutes Pflaster“ für Brandenburger Genuss-

handwerker.

Der „Markt des Guten Geschmacks“ ist eine der 8 gleichzeitig stattfinden Frühjahrsmessen der

Messe Stuttgart. Sämtliche zum Verkauf angebotenen Produkte durchlaufen aufgrund einzu-

reichender Produktlisten einen Prüfungsprozess bei Slow-Food Deutschland. Eine Teilnahme

an der Slow Food ist demnach auch eine Aussage über die Qualität der eigenen Produkte.

ca. 90.000 Besucher auf den Frühjahrsmessen


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„Fisch & Feines - Die Messe für nachhaltigen Genuss“

Bremen 4. – 6. November 2016

Auch auf der Fisch & Feines werden in Anlehnung an die Slow-Food-Kriterien sämtliche Pro-

dukte vor Zulassung zur Messe geprüft.“

ca. 34.000 Besucher

Eigenwerbung Messe Bremen:

„Altbewährtes bleibt bestehen und wird durch Neuerungen, von denen Sie als Aussteller profi-

tieren, sinnvoll ergänzt! Nachhaltigkeit, regionale Vielfalt, traditionelle Herstellung und na-

türliche Lebensmittel – auf der Fisch & Feines findet man nach wie vor nur hochwertige Pro-

dukte.“

Mit der Durchführung dieser Ausstellergemeinschaften und der Präsentation der

regionalen Unternehmen unter dem Dach von pro agro werden jährlich ca. 2,5

Millionen Menschen erreicht und ca. 400 regionale Unternehmen beteiligen sich.

Ziel dieser Präsentationen ist es, das Interesse der Verbraucher am ländlichen Raum und sei-

nen Angeboten zu wecken, einen Besuch bzw. Landurlaub in Brandenburg anzuregen sowie

zum Kauf der angebotenen regionalen Produkte zu motivieren.

4.3. Printmedien

Die Printmedien sind neben dem Internet wichtige Marketinginstrumente für landtouristische

Anbieter. Die Gestaltung und Struktur der Printmedien wird ständig modernisiert und weiter-

entwickelt. Der Inhalt wird durch die Leistungsanzeigen der Unternehmen und regionale In-

formationen zu den Reisegebieten ergänzt. Damit soll eine emotionale Bindung an die Regio-

nen erreicht werden.


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Die beiden Hauptkataloge „Landurlaub Brandenburg – Ferien, Freizeit und Einkau-

fen direkt beim Bauern“ sowie „Pferdeland Brandenburg“ werden aufgrund der sehr

unterschiedlichen Zielgruppen auch weiterhin als zwei Produkte vertrieben und im Internet

angeboten.

Zur Eröffnung der Brandenburger Ausflugs- und Frischesaison werden zwei Broschüren "Ent-

deckungsreisen durch die ländlichen Regionen Brandenburgs im Frühjahr/ Sommer 2016“ und

„…Herbst/Winter 2016/17“ erstellt. Diese ersetzen die bekannten Ausflugsplaner Früh-

jahr/Sommer und Herbst/Winter.


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4.4. Printmedien des Verbandes pro agro 2016

Die Printmedien werden auf den Messen und Veranstaltungen des Verbandes pro agro präsentiert und persönlich ausgegeben, sowie auf Anforde-

rung versandt. Des Weiteren liegen sie in den Verteilstellen der Tourismusverbände und Tourist Informationen in Brandenburg und Berlin aus.

Medium Gültigkeitszeitraum Auflage Zielgruppe Werbemöglichkeit Verteilung

Karte zur Branden-burger Landpartie 2016 Format 15 x 21 cm

Januar bis Juni 2016

25.000 Stck.

- Tagesausflügler - Interessenten für regionale Produkte - Familien mit Kinder

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten) Format 15 x 21 cm AS: Dez. Anbietereinträge (Kontaktdaten, genormte An-zeigen) AS: Dez.

- Messen (IGW, ITB, Reisen Hamburg etc.) - Veranstaltungen - Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter

Entdeckungsreisen durch die ländli-chen Regionen Brandenburgs im Frühjahr/ Sommer 2016 Format 21 x21 cm

März bis September 2016

45.000 Stck. - Tagesausflügler - Interessenten für regionale Produkte - Familien mit Kinder

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten) Format 21 x 21 cm AS: Feb. Anbietereinträge (Kontaktdaten, genormte An-zeigen) AS: Feb.

- Messen (Reisebörsen, ITB, etc.) - Veranstaltungen - LEH (z. B. Kaisers) - Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter - Verteilung in Berliner und Brandenburger Gastronomie- sowie Familieneinrichtungen

Programm-Heft zur 22. Branden-burger Landpartie

März bis Juni 2016 80.000 Stck.

- Tagesausflügler - Interessenten für regio-nale Produkte - Familien mit Kinder

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten)

- Messen (Reisebörsen, ITB, etc.) - Veranstaltungen - LEH (z. B. Kaisers)


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Medium Gültigkeitszeitraum Auflage Zielgruppe Werbemöglichkeit Verteilung

Format 21x 29,7 cm (A4)

Anbietereinträge (Kontaktdaten, genormte An-zeigen) AS: März

- Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter - Verteilung in Berliner und Brandenburger Gastronomie- sowie Familieneinrichtungen

Entdeckungsreisen durch die ländli-chen Regionen Brandenburgs im Herbst/Winter 2016/17 Format 21 x21 cm

September 2016 bis Feb-ruar 2017

45.000 Stck. - Tagesausflügler - Interessenten für regio-nale Produkte - Familien mit Kinder

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten) AS: Juli Anbietereinträge (genormte Anzeigen) AS: Juni Anbietereinträge (genormte Anzeigen) AS: Juni

- Messen - Veranstaltungen - LEH (z. B. Kaisers) - Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter - Verteilung in Berliner und Brandenburger Gastronomie- sowie Familieneinrichtungen

Katalog Landur-laub Brandenburg, Ferien, Freizeit und Einkaufen direkt beim Bauern Format 21 x 29,7 cm (A4) Umfang ca. 134 Seiten

Oktober 2016 bis Oktober 2017

35.000 Stck. - Urlauber (bundesweit) - Tagesausflügler - Interessenten für regio-nale Produkte

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten) AS: Juli/Aug Anbietereinträge (genormte Anzeigen) AS: Juli

- Messen - Veranstaltungen - Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter - Büchereien - Kindereinrichtungen

Katalog Pferdeland Brandenburg Format 21 x 29,7 cm (A4) Umfang 84 Seiten

Dezember 2016 bis De-zember 2017

35.000 Stck. - Reiter - Wanderreiter - Reiturlauber - Pferdeinteressierte - Tagesausflügler

Gewerbliche Anzeigen (frei zu gestalten) AS: Sept. Anbietereinträge (genormte Anzeigen

- Messen/ Veranstaltungen - Direktversand - Touristinformationen - Direktvermarkter/Anbieter - Tierarztpraxen (bundesweit)-


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4.5. Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Mit effektiver Pressearbeit Aufmerksamkeit gewinnen – diesen Slogan will pro agro 2016 aus-

bauen. Die öffentliche Kommunikation ist eine zentrale Aufgabe von pro agro e.V. und Aus-

druck einer erfolgreichen Verbandsarbeit.

Durch die Geschäftsstelle werden über den pro agro-Presseverteiler wichtige Informationen

zu aktuellen Vorhaben oder Projektergebnissen des Verbandes, seiner Mitglieder oder Partner

gegenüber der Presse dokumentiert. Weiterhin werden zu einzelnen Themen Pressekonferen-

zen bzw. Presserundgänge organisiert und durchgeführt.

Medienpartnerschaften sollen auch im Jahr 2016 mit diversen Medienanstaltern, wie z.B. An-

tenne Brandenburg, eingegangen bzw. fortgeführt werden.

Für pro agro-Mitglieder besteht die Möglichkeit, über unseren umfangreichen

Presseverteiler eigene Mitteilungen auszusenden.

Jeden Monat wird im Rahmen des Branchennewsletters z.B. informiert über

� aktuelle Branchenmeldungen (Brandenburg/Berlin, Bund)

� ein Unternehmen der regionalen Ernährungswirtschaft

� neue und interessante Produkte

� Inside-pro agro (Ankündigung/Auswertung von Stammti-

schen/Veranstaltungen/Messen des Fachbereiches Agrar- und

Ernährungswirtschaft)

� branchenrelevante Messen und Veranstaltungen

� alternative Vermarktungsplattformen

� wichtige Partner der Branche (z.B. Handels-, Logistikpartner)

� Exportinformationen

� aktuelle Termine (Brandenburg/Berlin, Bund)

Der Newsletter erreicht über 800 Abonnenten, darunter

� Unternehmen, Regionalinitiativen und Verbände der regionalen Agrar-

und Ernährungswirtschaft,

� Vertreter des Einzel-, Groß-, und Feinkosthandels der Hauptstadtregion,

� Vertreter der regionalen und überregionalen Medien,

� Vertreter regionaler Tourismuseinrichtungen und der Gastronomie,


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� Relevante Vertreter der regionalen Politik (Ministerien, Ausschüsse, Land-

kreise),

� Wissenschaftliche Einrichtungen der regionalen Agrar- und Ernährungswirtschaft

4.6. Internet und Social Media

Der Verband pro agro e.V. stellt auf den Internetseiten:

www.proagro.de

www.brandenburger-landpartie.de

www.pferdeland-brandenburg.de

www.landurlaub-brandenburg.de

umfangreiche Leistungsangebote der Fachbereiche Agrar- und Ernährungswirtschaft (inkl.

Direktvermarktung) sowie Land- und Naturtourismus dar.

Ab Januar 2016 erscheinen die Internetseiten des Verbandes im neuen Design.

Seit Mitte 2011 steht für alle Mitglieder und Interessenten eine deutschlandweite Buchungs-

plattform mit Internetpräsentation für jedes Unternehmen unter www.landsichten.de zur

Verfügung. pro agro ist im Land Brandenburg der Ansprechpartner für die deutschlandweite

Vermarktungs- und Buchungsplattform. Über pro agro können alle Anbieter landtouristischer

Angebote diese Seite zur Information und Buchungsbearbeitung nutzen. Die Zielgruppenori-

Startseite der Landespräsentation Bran-

denburg

Startseite der Präsentation Deutschland


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entierung ermöglicht eine Vielzahl von Angebotsmerkmalen des ländlichen Tourismus mit

Bildern, Texten, Link u.a. in einer komfortablen Suchfunktion.

Im Rahmen eines weiteren Tourismusprojektes unter der Dachmarke www.natur-

schau.spiel.com hat pro agro eine In-

formationsplattform für alle Besu-

cherzentren in den nationalen Natur-

landschaften Brandenburgs aufge-

baut. Ziel dieses Projektes war die

wirtschaftliche Stabilisierung der Be-

sucherzentren durch steigende Besu-

cherzahlen und Umsatzsteigerung im

ländlichen Raum.

Für das Projekt zum Aufbau der Marke „Natur-Schau-Spiel.com“ wurde die Grundlage für die

nachhaltige Weiterführung der Besucherzentren in 10 von 15 Großschutzgebieten Branden-

burgs gelegt.

Aufgrund der hohen Nachfrage ausländischer Gäste wurde die Internetseite auch in englischer

Sprache erweitert.

Das Onlinemarketing wird weiter entwickelt und ausgebaut, um auch künftig die jüngeren

Verbraucher in größerer Zahl zu erreichen. Dabei wird insbesondere die Zusammenarbeit mit

starken Partnern und die Nutzung der neuen Medien auf der Grundlage des Internets im Ver-

hältnis zu den Printmedien neu konzipiert. pro agro pflegt zudem folgende facebook Seiten:

www.facebook.com/brandenburger.landpartie

www.facebook.com/natuerlich.brandenburg

www.facebook.com/naturschauspielcom

5. Maßnahmen mit Kooperationspartnern

Die Zusammenarbeit des Verbandes pro agro mit branchenrelevanten Verbänden und Institu-

tionen der Brandenburger Agrar- und Ernährungswirtschaft und des Land- und Naturtouris-

mus wird im Pkt. 1.3. dargestellt erläutert.


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Eine weitere Plattform bildet die gemeinsame Arbeit mit den LEADER – Gruppen in Branden-

burg sowie anderen gesellschaftlichen Kräften auf regionaler Ebene, um branchenspezifische

und regionale Interessen aller beteiligten Partner zu vertreten, Projekte umzusetzen und zu

vermarkten. Als Dienstleister und Netzwerkmanager hat pro agro die Möglichkeit, Vernet-

zungspotenziale über bisherige Möglichkeiten hinaus zur nachhaltigen und zukunftsorien-

tierten Ausrichtung und Stärkung einheimischer Unternehmen der Ernährungswirtschaft und

Direktvermarktung im Wettbewerb gemeinsam mit den Unternehmen zu entwickeln und um-

zusetzen.

Die Zusammenarbeit mit den LEADER-Regionen des Landes und dem Forum ländlicher

Raum in der Heimvolkshochschule am Seddiner

See soll auch im kommenden Jahr weitergeführt wer-

den. In diesem Zusammenhang wird pro agro auch im

Jahr 2016 die beiden öffentlichen Branchenforen (In-

formations- und Weiterbildungsveranstaltungen)

„Tag der Direktvermarktung und des Ernährungshandwerks“ und die „Tagung des

ländlichen Tourismus in Brandenburg“ durchführen.

aktuller-stand-proagro marketingplan 2016 · als ein alleinstellungsmerkmal wird das marketing in...

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