13.07.2012 t18 yield and optimization, andre eckert, austria.com/plus

Yield Optimization ohne

Trading Desks und Ad Exchanges

13 Juli 2012

Definition

Yield Optimization (dt. Gewinnoptimierung) bezeichnet im Online-Marketing verschiedene Vorgehensweisen zur optimalen Vermarktung des Inventars eines Webseitenbetreiber.Durch Algorithmen zur Yield Optimization kann der Betreiber sein Angebot an Werbeflächen zu einem für ihn höchstmöglichen Preis an Werbetreibende verkaufen.

Quelle http://www.adtelligence.de

Die austria.com/plus als Portalbetreiber und Vermarkter zugleich verfolgt eineProduktstrategie zur Yield Optimization.Warum?

Entwicklung Internet Ad Spend bis 2014

Argumente gegen Trading Desks und Ad Exchanges

• Sinkende TKPs

• Sinkende Clickraten

• CPC Kampagnen

• Kampagnennebel

• Kannibalisierungseffekt

• Userdaten

Produktansatz

1. Create your own network

2. Capitalize on audience

3. Go back to the basics

4. New business

Open Targeting Plattform (OTP)Die nugg.ad Open Targeting Plattform in Zusammenarbeit mit der austria.com/plus, Purpur Media, Styria und Derstandard.at definiert das Zusammenspiel von Agentur- und Vermarktertargeting völlig neu:Eine kooperative Plattform für Vermarkter und Agenturen.Agenturen besitzen Zielgruppen-Know-how während Vermarkter einen Zugang zur Audience liefern und diese über Targeting-Systeme weiter qualifzieren können.

Vorteile

•Die nugg.ad Plattform trägt dem durch verschiedenste Vernetzungsmöglichkeiten Rechnung •Agenturen können Kampagnen über mehrere Vermarkter synchronisieren •Vermarkter können Verbundreichweiten herstellen •Data-Provider können Ihre Daten allen Beteiligten zur Verfügung stellen

Das Premium Publisher Netzwerk Österreichspremiumnet bietet mit seinen starken Partnern der österreichischen Online-Medienlandschaft ein erstklassiges Werbeumfeld für Performance Kampagnen. Zum Partnernetzwerk gehören bereits Portale wie: diePresse.com, kleinezeitung.at, kurier.at, news.at, VOL.at, wirtschaftsblatt und viele andere.

austria.com/plus Premiumnet NetzwerkBranding (TKP) auf den Seiten von austria.com/plus Performance (CPC) innerhalb der Premiumnet Platzierungen des austria.com/plus ChannelsPortale

Das Konzept

Weitere Produktansätze

Wetter-Targeting App Sponsoring Google Reseller

Westkombi (VOL & TT.com) Werbemittelproduktion Mobile Ad-Formate

Österreich Reichweitenpaket Partybranding Content Produktion

Social Media Software Entwicklung PR Pakete

App Entwicklung Videoproduktionen Prerolls

Super Large Ad Entscheidertargeting B2B Package

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

André EckertGeschäftsführungTel: +43 (0) 1/409 31 22-350E-Mail: andre.eckert@austria.com http://www.youtube.com/watch?v=R1s_5toNsrs