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Post on 25-Oct-2021
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Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie: Notwendigkeit einer Neustrukturierung?Eine Case study
Sven Leichner, Nina Orzall, Sascha Braun
B a c h e l o r a r b e i t
Wirtschaft
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Copyright © 2009 GRIN Verlag, Open Publishing GmbHISBN: 9783640500277
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Sven Leichner, Nina Orzall, Sascha Braun
Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie:Notwendigkeit einer Neustrukturierung?
Eine Case study
GRIN Verlag
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Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Bochum
in Kooperation mit der
niederländischen Avans+ Hogeschool B.V.
Deutsch-englischsprachiger
Bachelor-Aufbau-Studiengang Business Economics
Abschluss: Bachelor of Business Administration
3. Fallstudie (deutsch)
Einführung neuer Produkte
Marketing und Bionade – Notwendigkeit einer Neustrukturierung ?
Gruppe:
Nina Orzall,
Sven-Eric Leichner
Sascha Braun
Abgabe: 14.11.2009
Inhaltsverzeichnis I
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis .......................................................................................................... I
Abkürzungsverzeichnis ................................................................................................ II
Abbildungsverzeichnis ............................................................................................... IV
1 Einleitung / Problemdarstellung .......................................................................... 1
2 Das Unternehmen „Bionade“ .............................................................................. 5
2.1 Unternehmensgeschichte ........................................................................... 5
2.2 Unternehmensstrategie .............................................................................. 13
2.3 Produktvariationen ..................................................................................... 18
2.4 Image ............................................................................................................ 21
3 Der Markt für „gesunde“ Getränke ................................................................... 23
3.1 SWOT Analyse, Im- und Umweltanalyse .................................................. 24
3.2 Marktforschung ........................................................................................... 25
3.3 Konkurrenzprodukte / Marktentwicklung ................................................ 28
4 Marketing Mix ..................................................................................................... 33
4.1 Produktpolitik ............................................................................................... 34
4.2 Preispolitik ..................................................................................................... 35
4.3 Distributionspolitik ........................................................................................ 35
4.4 Kommunikationspolitik ................................................................................ 36
5 Zwischenfazit ....................................................................................................... 38
6 Marketingmaßnahmen bis 30.09.2009 ............................................................. 41
6.1 Guerilla Marketing ...................................................................................... 41
6.2 Virales Marketing ......................................................................................... 43
6.3 Weitere Marketingmaßnahmen ............................................................... 44
7 Die Radeberger Gruppe – Der starke Partner .................................................. 48
8 Fazit ...................................................................................................................... 52
Literaturverzeichnis ...................................................................................................... V
Abkürzungsverzeichnis II
Abkürzungsverzeichnis
% Prozent
& und
€ Euro
Abb. Abbildung
AG Aktiengesellschaft
Aufl. Auflage
BSE Bovine spongiforme Enzephalopathie (umgangssprachlich
„Rinderwahn“)
ca. circa, ungefähr
CEO Chief executive officer (Geschäftsführer)
Co. Compagnie
Dr. Doktor
EW Einweg
f. Folgende
ff. Fort folgende
GmbH Gesellschaft mit beschränkter Haftung
Inc. Incorporated (Unternehmen in den USA, die nach dem ge-
ltenden Gesellschaftsrecht des jeweiligen Bundesstaates im
Handelsregister eingetragen sind)
KG Kommanditgesellschaft
l Liter
m.E. meines Erachtens
Mio. Millionen
Mrd. Milliarden
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