20130712 multiscreen advertising mediacom oliver blecken
Post on 05-Dec-2014
537 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES
Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.
Mehr als 40 Mio Menschen.
Die Lösung: TV+
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
SPOT 01
Erklärung &
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung &
Belohnung
Zuschauer werden herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung
Einspielung Spot 1
Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV
77% 31% 18%
nutzen TV parallel zu Online.
liken Facebook- Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.
Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.
Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität
Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse; Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
REAL TIME Production
Bild: Sendezentrum München
REAL TIME Directors Bild: MediaCom Düsseldorf
Einspielung Spot 2
onething.de - Page Views
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak während der Sendezeit
0
25
50
75
100
125
150
175
200
8 9 10 11 12 13 14
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit Verhältnis besser
Einspielung Spot 3
RTA = RTE
CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio. Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15% EMOTIONALITÄT Emotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34% Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118 Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250% Q4 2012 auf volkswagen.de
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
top related