Mit Offline Daten zum SEO Erfolg

Stephan WildFlorian Hieß

SEO wusste früher (fast) alles

http://theprivacydr.com/wp-content/uploads/2013/10/god-internet.jpg

Daten in Hülle und Fülle

Daten direkt von Google

https://developers.google.com/

18. Oktober2011

Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen

SSL für eingeloggte

User2011 2017

http://www.notprovidedcount.com/

Not provided Daten in Google Analytics

18. Oktober2011

Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen

SSL für eingeloggte

User2011 2017

Mai2015

Neue Daten in der Search

Console

Search Console NEU

https://de.onpage.org/blog/google-webmaster-tools-der-neue-suchanalyse-bericht

Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen

2011 2017

Mai2015

Neue Daten in der Search

Console

August 2016

Keyword Plannerliefert Bandbreite an

Suchvolumen

18. Oktober2011

SSL für eingeloggte

User

• Exact Match mit ähnlichen Varianten im August 2014 ersetzt

Keyword Planner Update

• Mitte Juni ein „Technischer Fehler“ bei Usern ohne aktiven AdWords Kampagne im Juni 2016

Keyword Planner Update im August 2016

Quelle: https://www.en.advertisercommunity.com/t5/AdWords-Announcements/Updates-to-the-Keyword-Planner-Tool/m-p/601961

Wie sinnvoll sind die Ranges beim Suchvolumen?

Quelle: https://adwords.google.com/KeywordPlanner

pink fluffy unicorn

http://orig15.deviantart.net/bcec/f/2013/308/d/f/transparent_pink_fluffy_unicorn__d_by_lilitz-d6t30pr.jpg

Und viele SEOs so…

Quelle: http://www.248gifs.ca/day/2016/03/31

SEO in der Customer Journey

Interessent Kunde

Non-branded Generic

Branded

Branded Longtail

Non-branded

Longtail

Touch Tell Sell

Informational Navigational Transactional

Kernelemente der SEO Sichtbarkeit

Quelle:http://suite.searchmetrics.com/de/research/misc/faq#9

Suchvolumen Rankings Navigational / Informational Statistischer Wert der Klickrate

Statistischer Wert des Traffics

Gewichtet mit einem Faktor x je Keyword in der Datenbank

Wachsender Sichtbarkeitsindex mit fehlender Relevanz

*Vergleich traffic3.net AT 6 (DE 441) oder suchmaschinenoptimierung.at AT 212

Für Agentur + Österreich hoch*

Wir verlassen uns auf jede Menge Tools, richtig?

Quelle: http://itsathronegame.tumblr.com/post/83480182228

und noch mehr!

Quelle: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-3290075/Google-uses-artificial-intelligence-handle-searches-RankBrain-makes-educated-guesses-new-queries.html

15%neue Suchen pro Tag

20%aller Suchanfragen über Voice Search

Quelle: http://searchengineland.com/voice-search-explosion-will-change-local-search-251776

40%sind lokale Suchanfragen

Quelle: http://blog.twmg.com.au/over-40-percent-users-will-start-with-a-local-search/, https://www.elocalbuzz.com/google-vs-bing-vs-yahoo-local-search-result-comparison/

“Die durchschnittliche Anzahl an Suchanfragen für dieses Keyword und ähnliche Varianten...1,2”

Quelle: https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=de, 1) bezogen auf historische Daten 2) Plural, Acronyme, Varianten, Wortkombinationen mit Leerzeichen, Wörter mit Sonderzeichen

Auf diese Daten können wir uns verlassen, oder?

Quelle: https://giphy.com/gifs/austin-powers-dr-evil-air-quotes-qs6ev2pm8g9dS

Eine Lösung…(oder besser eine Qualitätsverbesserung)

Online Daten mit Offline Infos anreichern

Quelle: http://visitsteve.com/made/talkwithanyone/

Und jetzt ein paar Cases

Quelle: pexels.com

Customer Care Entlastung durch Hilfe/FAQ

Zielgruppen Umfrage durchführen

Bildquelle: www.gamescom.de/Medien Service: Koelnmesse Bilddatenbank

Zeitlich fixierte und planbare Events

PlanungPre-Launch Phase

Launch PhasePost-Launch Phase

Interne Verlinkung mit Sales Input

Tool Daten vs. Inhouse Daten

Tool Daten vs Inhouse Daten

TV – Radio – Print Kampagnen

Kunden nicht im Regen stehen lassen

(Potentielle) Kunden zufrieden stellen

Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg

1. KW Tools sind eine Basis

Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg

2. Bestehende Informationen nutzen

Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg

3. Daten von Offline Touchpoints sammeln und nutzen

We will talk with anyone

about anything!

@wildstephan @florianhiess