balonier
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Dem Nutzer auf der Spur:Leistungsstarke Zielgruppenplanung als Basis erfolgreicher Werbung im Internet
Planungssicherheit und hohe Budgeteffizienz in der Online-Mediaplanung
Online-Marketing-Gipfel am 20.04.2007
Jörg Balonier – Projektleiter Online Mediaplanung AGOF
Seite 2
Attraktive Zielgruppenpotentiale
Das Internet hat sich als Informations- und Transaktions-
medium in breiten Teilen der Bevölkerung etabliert:
Online ist Massenmedium:
Laut aktueller internet facts 2006-III sind 37,76 Millionen
Deutsche ab 14 Jahren im Internet, das sind 58 Prozent.
34,54 Millionen Menschen nutzen das Internet als
Bezugsquelle für Produktinformationen: 94 Prozent
des WNK haben sich online über Produkte informiert.
Neckermann - Online-Shop überholt Katalog-
Bestellungen: In 2006 wurden über den Online-Shop von
Neckermann im Internet mehr Umsatz erzielt, als über
normale Katalog- und Telefonbestellungen. 70 Prozent
aller Neukunden kommen übers Internet.
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Werbeausgaben im Internet wachsen weiter
Quellen: OVK, Nielsen Media Research
Umsatz in Mio.
In 2006 betrugen die Online-Werbeausgaben bereits fast 2 Milliarden Euro, in 2007 werden über alle Segmente mehr als 2,5 Milliarden Euro erwartet. Damit ist eine transparente und zuverlässige Online-Mediaplanung unabdingbar geworden.
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Ziel der AGOF
Die AGOF will Werbung im Internet transparent machen.
Zur Zielerreichung setzt die AGOF auf die Standardisierung
des gesamten Werbeprozesses.
1. Planung 2. Kampagne 3. Auswertung
„internet facts“ der
AGOF schließt diese Lücke
Standardisierung
Werbeformen Platzierungen
Frequency ControlAdServer etc.
Werbewirkungsstudien div. Auswertungen
Cross-Media-Modelle (PI/TKP/AdClick/CPX) und auch die „internet
facts“
Kampagnen-Phasen
Die „internet facts“ schließt die Lücke zur Standardisierung der Planungsphase
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Anzahl ausgewiesener Angebote
Dynamik bei Angebotsausweisung hoch
Verdoppelung der Angebotsanzahl seit omd 2005
Aktueller Veröffentlichungsstand: 228 Angebote
Aktuelle Anmeldungen: 339 Angebote
170
183
194
202
219
228
252
280
339
2005-II
2005-III
2005-IV
2006-I
2006-II
2006-III
2006-IV
2007-I
2007-II
omd 2006
omd 2005
omd 2007
Seite 6
Hohe Vermarkterabdeckung in der AGOF
24
28
34
36
39
43
2005-II
2005-III
2005-IV
2006-I
2006-II
2006-III
omd 2005
omd 2006
Kontinuierlicher Vermarkterzuwachs
Vom Herbst 2005 zur internet facts 2006-III haben sich
18 neue Vermarkter der AGOF angeschlossen
Aktueller Stand: 43 Vermarkter nehmen an der Studie teil
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16 AGOF Mitglieder
Seite 8
27 AGOF Lizenznehmer
Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost
Seite 9
internet facts bilden 90 Prozent des Marktes ab
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Keine Nutzung AGOF-Angebote: 9,9%
Nutzung AGOF-Angebote: 90,1%
90,1 Prozent der Onliner (WNK) sind Nutzer von AGOF
Angeboten, d.h. 32,99 Mio. Internetnutzer werden pro
Quartal im AGOF-Universum erreicht.
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Leistungskennziffern der internet facts
Die internet facts 2006-III weist als Markt-/Media-Studie
folgende Leistungskennziffern aus:
Reichweiten und Strukturdaten für 228
marktkonstituierende Online-Angebote liegen vor.
Ausweisung von über 1.100 Belegungseinheiten
Daten zum AGOF-Universum, Kerndaten der
Internetnutzung und E-Commerce liegen vor:
Reichweiten (Unique User) Kontakte (Page Impressions) Soziodemographische Daten der Nutzer Qualifizierungsdaten psychographische Daten / EinstellungenMarktinformationen
von einzelnen Angebotenvon Belegungseinheiten
Seite 11
Umfassende Strukturdaten
DemografieGeschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, etc.
Internet-Nutzungseit, Ort, Zugang, priv./berufl., Zweck (16), Produkt-Info (34)
FreizeitaktivitätenHäufigkeit (12)
Persönlichkeitsstatementstrifft zu: voll und ganz, überwiegend, weniger, gar nicht (11)
E-Commerce und KaufverhaltenIm Internet gekauft (34), letzter Kauf (17), Kaufplan (17)
HaushaltsausstattungTechnische Geräte/Ausstattung (15)
Interesse an Produkten und DienstleistungenInteressiert: Sehr, insges., weniger, gar nicht (34)
Die in der internet facts erhobenen Daten umfassen sieben verschiedene inhaltliche Bereiche:
Seite 12
Transparenz und Planungssicherheit
Individuelle und projektspezifische Auswertungen
Planung auf Ebene der Belegungseinheiten
Detaillierte Zielgruppen-Beschreibung und -Lokalisierung
Zeitnahe Auswertungen durch einfaches Handling
Verknüpfung von Zielgruppen, Medien und Plänen
Vielseitige Export-Möglichkeiten (CSV, HTML, SML, XLS)
bieten systemübergreifende Integrationsmöglichkeiten
Mit der Integration der internet facts in das Tool
mediMACH ergeben sich eine Reihe von Vorteilen:
Seite 13
Eine neue Dimension der Online-Mediaplanung
Durch mediMACH werden die Daten der internet facts
schnell und effizient transparent gemacht: mediMACH legt
sich wie eine Schablone über den Datensatz und macht
die gesuchten Informationen sichtbar.
54.214 100,0 35,50 100,0 100 34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 100
54.214 100,0 35,50 100,0 100 34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 100
34.787 56,1 19,90 100,0 100 34.787 100,0 19,90 100,0 178 0 0,0 0,00 0,0 0 19.427 43,9 15,60 100,0 100 0 0,0 0,00 0,0 0 19.427 100,0 15,60 100,0 228
2.704 13,5 4,79 100,0 100 1.336 12,3 2,44 50,9 91 1.368 15,1 2,35 49,1 112 11.485 18,9 6,70 100,0 100 6.035 18,2 3,62 54,1 96 5.450 19,7 3,08 45,9 105 12.707 23,5 8,35 100,0 100 7.902 22,9 4,55 54,5 97 4.805 24,3 3,80 45,5 104 13.085 21,3 7,58 100,0 100 8.683 21,8 4,35 57,3 102 4.402 20,7 3,23 42,7 97
8.240 12,9 4,58 100,0 100 5.918 13,1 2,62 57,1 102 2.322 12,6 1,97 42,9 98
5.993 9,9 3,50 100,0 100 4.913 11,7 2,33 66,5 119 1.080 7,5 1,17 33,5 76
8.818 34,0 12,07 100,0 100 6.194 38,0 7,56 62,6 112 2.624 28,9 4,51 37,4 85 17.302 40,6 14,40 100,0 100 10.243 36,6 7,29 50,6 90 7.059 45,5 7,11 49,4 112
28.094 25,5 9,04 100,0 100 18.350 25,4 5,05 55,9 100 9.744 25,5 3,98 44,1 100
10.109 17,8 6,31 100,0 100 5.379 16,4 3,27 51,8 92 4.730 19,5 3,04 48,2 110 34.007 65,1 23,12 100,0 100 22.912 69,5 13,83 59,8 107 11.095 59,5 9,29 40,2 91
10.098 17,1 6,08 100,0 100 6.496 14,1 2,80 46,1 82 3.602 21,0 3,28 53,9 123
Fälle(ungew.) % Mio
Anteil% Index
Fälle(ungew.) % Mio
Anteil% Index
34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 100
Gesamt 34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 100
Männer 34.787 100,0 19,90 100,0 178 0 0,0 0,00 0,0 0 Frauen 0 0,0 0,00 0,0 0 19.427 100,0 15,60 100,0 228
14 - 19 Jahre 1.336 12,3 2,44 50,9 91 1.368 15,1 2,35 49,1 112 20 - 29 Jahre 6.035 18,2 3,62 54,1 96 5.450 19,7 3,08 45,9 105 30 - 39 Jahre 7.902 22,9 4,55 54,5 97 4.805 24,3 3,80 45,5 104 40 - 49 Jahre 8.683 21,8 4,35 57,3 102 4.402 20,7 3,23 42,7 97 50 - 59 Jahre 5.918 13,1 2,62 57,1 102 2.322 12,6 1,97 42,9 98 60 Jahre und älter 4.913 11,7 2,33 66,5 119 1.080 7,5 1,17 33,5 76
GesamtDemographie
Geschlecht
Alter
GeschlechtMänner Frauen
Seite 14
Die internet facts bieten große Datentiefe
Vielseitige Analyseoptionen durch:
228 Angebote
Rund 100.000 Fälle
Über 1.100 Belegungseinheiten
34 Variablen
800 Einzelmerkmale
11 Standard-Werbeformate und
12 Vermarkter-individuelle Formate
Umfassende
Tarifinformationen
Seite 15
Werbeformen
Die internet facts beinhaltet insgesamt 11 Standard-
Werbeformen sowie pro Vermarkter bis zu 12 individuelle
Werbeformate. Zu den Standard-Werbeformen gehören:
Banner (468x60)
Super Banner (728x90)
PopUp (200x300)
PopUp (250x250)
FlashLayer
Medium Rectangle (300x250)
Rectangle (180x150)
Skyscraper (120x600)
Wide Skyscraper (160x600)
Medium Rectangle mit Streaming
Flash-Layer mit Streaming
Seite 16
Tarifeinstellungen
Berechnungsart (TKP oder Festpreis), Berechnung (brutto
/ netto, abzgl. Agenturprovision oder Skonto, zzgl. MwSt)
und Werbeformate können individuell festgelegt werden.
1
2
3
Seite 17
Auswertungsmöglichkeiten
Die internet facts ermöglicht schnelles und intuitives
Arbeiten durch vielseitige Auswertungsmöglichkeiten:
Tabellierung
Medienstrukturanalyse
Medienanalyse
Rangreihen
Mediaplanauswertung
Planeingabe
Grunddatenübersicht
Strukturanalyse
Kontaktverteilung
Kontaktklassenstruktur
Seite 18
Tabellierung
Analyse von Potentialen / Zielgruppen
• Wer und wie groß ist die Zielgruppe• Wie sieht die Zielgruppe aus
• Was unterscheidet die Zielgruppe von Gesamt (o.ä.)
Seite 19
Rangreihe
Bewertung von Angeboten / Belegungseinheiten
• Reichweite/Kontakte/Kontakt-Anteil/GRP• Kosten oder Kosten-/Leistungsverhältnis
(Preislisten-TKP -> ZG-TKP)• Zusammensetzung/Zielgruppen-Affinität
-> einzeln oder anhand einer definierten Priorität
Seite 20
Leistungsdaten Mediaplan
Bewertung von Mediaplänen - Grunddaten
• Leistungsdaten eines Mediaplans oder von Alternativplänen im VergleichKosten, Reichweite, Kontakte, GRP, Wirtschaftlichkeit, Affinität
Seite 21
Strukturen eines Mediaplans
Bewertung von Mediaplänen - Strukturdaten
• Aufschlüsselung aller Leistungsdaten nach Strukturmerkmalen
Seite 22
Kontaktklassen eines Mediaplans
Bewertung von Mediaplänen - Kontaktklassen
• Aufschlüsselung der Reichweite nach Kontaktklassen
Seite 23
Kontaktklassen und Strukturen
Bewertung von Mediaplänen – Kontaktklassen und Struktur
• Aufschlüsselung der Reichweite nach Kontaktklassen und Strukturmerkmalen
Seite 24
Status AGOF-Tool-Lizenzierungen
Über 40 Agenturen haben schon eine Lizenz für das Tool:
• Ahrens & Bimboese.face2net
• BrainagencyMedia GmbH
• Bundesverband Digitale Wirtschaft
(BVDW) e.V.
• Crossmedia GmbH
• DieMediaFabrik
• Digital Channel Consulting
• denkwerk GmbH
• feedback media design gmbh
• Henkenherm MediaConnect
• Heye Media OMD GmbH
• Initiative Media
• jaron.DIRECT GmbH
• jom_com GmbH
• Kontor 23
• Magic Response GmbH
• Mediaedge:cia
• MediaLogics GmbH
• Mediaplan Agentur GmbH
• Millemedia GmbH
• MindShare GmbH & Co.KG
• MPG Media Planning Group
• MW Office GmbH
• M+W Media GmbH
• Neue Digitale GmbH
• nu:communication gmbh
• OMD Germany
• Panasonic Deutschland
• Performance Media Deutschland GmbH
• pilot 110 GmbH & Co. KG
• Planetactive GmbH
• Plan.Net Media GmbH & Co. KG
• Raffel Online Media
• redblue Marketing GmbH
• Sinner Schrader Deutschland GmbH
• spacedealer GmbH
• Springer & Jacoby Media
• Superfund Asset Management GmbH
• Syzygy Deutschland GmbH
• TKMStarcom GmbH
• TMC Thomson Media Control GmbH+Co.KG
• Toshiba Europe GmbH
• Universal McCann GmbH
• Vartex Media Marketing GmbH
• Xenion GmbH
• Zieltraffic GmbH
Seite 25
Kontakt
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt für Rückfragen:
AGOFArbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.Jörg BalonierProjektleiter Online-Mediaplanung
Telefon: +49 (0)69 264 888 – 313Fax: +49 (0)69 264 888 – 320
Mail: joerg.balonier@agof.deInternet: www.agof.de
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