die zukunft ist digital - marketing club berlin · ... ersetzt durch „social media“
Post on 06-Jun-2018
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© SEEN MEDIA GmbH 2011 – 2®
Die Zukunft ist digital !Die Veränderung der Medienlandschaft und die Auswirkungen dieses Wandels.
Stefan KnokeSEEN MEDIA GmbH
Präsentation für den Marketing Club Berlin am 01.12.2011
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1. Kurzvorstellung SEEN MEDIA und Referent
2. Die rasante Entwicklung der Kommunikationstechnologien
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser: a. Turbo Internet
b. Web 2.0
c. Social Media
d. Mobile Endgeräte
e. Digital Signage
4. Digital Signage: Das Medium und seine Möglichkeitena. Der Markt
b. Anwendungsgebiete
c. Fallbeispiele für intelligente Anwenderlösungen
5. Aktuelle Entwicklungen und Trends
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Vita Diplomingenieur
ProSieben Sat1 Media AG
Diverse GF / Vorstandspositionen
Geschäftsführer SEEN MEDIA GmbH
Stefan Knoke
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SEEN MEDIA Facts I Full Service Agentur für digitale Gesamtkonzepte:
Hardware, Software, Inhalte, Netzwerkmanagement
Realisierung unterschiedlichster Informationskonzepte
Mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Digital Signage
Mehr als 12.000 verkaufte Digital Signage Software-Lizenzen
In über 90 Ländern mit Installationen vertreten
TÜV zertifiziertes Unternehmen
Aachen
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SEEN MEDIA Facts II Kunden aus Großunternehmen und KMUs
Breitgefächerte Branchenstruktur
40 Mitarbeiter an zwei Standorten:
Hauptsitz Aachen – Verwaltung, Technik, Lager Büro Düsseldorf – Content Creation, Vertrieb
Bedarfsweiser Einsatz von Subunternehmern/ Freelancern; Service, Content Creation, Programmierung
Deutschlandweites Servicenetz mit 7 Teams
Ausgelagerte Bereiche: Logistik, Buchhaltung
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UNSERE KUNDEN
weitere:
Böcker Immobilien, Deutsches Institut für Normierung, DINEA, mfi AG, Miele, Mode Jost; RWE, Sparkasse Düsseldorf, Thonet, Total, ...
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Unser Software Partner SCALA Zusammenarbeit mit dem Weltmarktführer für Digital Signage
mit mehr als 20 Jahren Markterfahrung Mehr als 12.000 SCALA-Lizenzen weltweit sind bisher über
SEEN MEDIA vermarktet 2010 ist SEEN MEDIA weltweit größter Abnehmer von SCALA-
Lizenzen Entwicklungspartnerschaft ermöglicht schnelle und flexible
Umsetzung neuer Anforderungen und Technologien
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Die Zukunft ist digital !
Was bedeutet das konkret ?
Welche Auswirkungen hat es ?
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Die Zukunft ist digital !
Was bedeutet das konkret ?
Welche Auswirkungen hat es ?
Welche Konsequenzen ergeben sich daraus ?
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FachbegriffeCommunities Netzwerk Blogs RSS Feeds Social
Bookmarking Tagging Meta Tags Wikis Wisdom of the
crowd Cloud Podcasts Streaming Media B2B
Store forward Channels QR Code
Player Content Management System
Digital Signage – POS TV – Narrow Casting
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2. Kommunikations- & Informationstechnologie –Eine rasante Entwicklung
Das Web
1991
Tim Berners-Lee
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2. Kommunikations- & InformationstechnologieSuchmaschinen und Browserentwicklungen
Jerry Yang Larry Page1995 1998
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2. Kommunikations- & Informationstechnologie Wissen – Vernetzung – Kommerzialisierung
Jimmy Wales Marc Zuckerberg
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2. Kommunikations- & Informationstechnologieund dann gab es noch…
Steve Jobs
i Steve
Quelle: CommonsHelper2 http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Steve_Jobs_Headshot_2010-CROP.jpg&filetimestamp=20110907012828
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2. Kommunikations- & InformationstechnologieApple – iPhone Verkaufszahlen
Quelle: MySchizoBuddy, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:IPhone_sales_per_quarter_simple.svg?uselang=de
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2. Kommunikations- & InformationstechnologieApple
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3. Medienumbrüche und ihre Auslöser
Pro Tag prasseln auf jeden Konsumenten in Deutschland ca. 3000 Werbebotschaften ein.
Nur 2 % davon werden bewusst wahrgenommen!
Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation
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3. Medienumbrüche und ihre Auslöser
Quelle: http://www.studie-deutschland-online.de/do3/7200.html
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3. Medienumbrüche und ihre Auslöseranhand der Kondratjew Zyklen
1. Periode (ca. 1780–1849): Frühmechanisierung; (Dampfmaschinen - Kondratjew)
2. Periode (ca. 1840–1890): Zweite industrielle Revolution (Eisenbahn - Kondratjew).
3. Periode (ca. 1890–1940): Chemie- und Elektrotechnik Kondratjew
4. Periode (ca. 1940–1990): Automatisierungs-Kondratjew(Innovationen: Transistoren, Integrierte Schaltkreise, Kernernergie, Automobil, Computer)
5. Periode (ab 1990): Informations- und Kommunikations-Technik - Kondratjew
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3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Turbo InternetBreitband Abonnenten je 100 Einwohner 2008, Quelle OECD
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserWeb 2.0 – Prosument statt Konsument
Web 2.0:Neue Webgeneration mit interaktiven und kollaborativenElementen.
Der Nutzer stellt selbst Inhalte zur Verfügung.
Der Begriff wird zunehmend ersetzt durch „Social Media“.Bild: ww.wikipedia.de
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media
Social Mediasind digitale Gespräche von
„Konsumenten“
Bild:
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Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media
Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media – viele Kommunikationswege
Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media – viele Kommunikationswege
Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation
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3. Medienumbrüche und ihre AuslöserMobile Endgeräte „Smartphones“
Mobile 2.0
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Digital Signage – Der Markt
Marktgrösse (definitionsabhängig) ca. 330 Mil. € in 2010
Hohes Marktwachstum +/-20 % p.a.
Weiter hohes Marktwachstum zu erwarten durch:
− Digital Signage gerät in den Focus der Agenturen− Weiter fallende Preise bei Hardware und Software− Interaktive Lösungen− Vernetzung mit Mobile
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4. Digital SignageFallbeispiel Flughafen München
InfoGate InteractiveInfoGate CounterBilder: Flughafen München
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Digital SignageFallbeispiele SEEN MEDIA
Automotive Gastronomie
Handel Immobilien
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Digital SignageDas Medium und seine Möglichkeiten
Audi AGVirtueller Schauraum
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4. Digital SignageDas Medium und seine Möglichkeiten
70 % aller Kaufentscheidungen werden erst im Store getroffen.
40 % aller Einkäufe erfolgen spontan.(Quelle: GfK 2009 / Uni Köln 2010)
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Beispielfür einenSchuhhändler
Der Schwerpunktder Animation liegt auf Wertigkeit, Ambiente und Ausstrahlung.
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5. Aktuelle Entwicklungen und Trends
Customer focus
Interactivity
Augmented reality
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Customer focus
Kundenerkennung mittels Technik
Anpassung der Inhalte
Auswertung für Marktforschung
Wie viele?
Wann?
Wer?
Was?
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Augmented reality
„Erweiterte Realität“ -
Anreicherung meiner realen Umgebung mit zusätzlichen Informationen und virtuellen Inhalten
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Fazit - Megatrends
Mobile Vernetzung
Soziale Netzwerke
Cloud
Grenzenloses InternetSmartphones dominieren2015 bis zu einer Billion vernetzte Geräte
Neue AbsatzkanäleBereits über 800 Mio. Facebook Nutzer, viele davon mit Smartphones
Grenzenlose VerfügbarkeitZunehmend virtuelle Server
Quelle: BCG Presseartikel
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Web heute Web der Zukunft ?
Seien Sie offen für neue Wege.Nutzen Sie die verfügbaren Möglichkeiten.Denken Sie bei Entscheidungen „digital“!
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Cross-mediales Praxisbeispiel
Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nMjiR_K-Fas
© SEEN MEDIA GmbH 2011 – 50®
Schaufenster – Instore Deko - Instore Screens - Videowalls - Print - Postkarten – Flyer - YouTube
Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nMjiR_K-Fas
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