erich der rote und die 5 erfolgsfaktoren der markenpositionierung

Jens Bothmer

Geschäftsführer

Iconstorm Agentur für

Markentechnik GmbH & Co. KG

Hanauer Landstr. 184

60314 Frankfurt am Main

Tel.: +49 (0) 69 40 14 84 0

Fax: +49 (0) 69 40 14 84 33

E-Mail: info@iconstorm.de

Internet: www.iconstorm.de, marken-impuls.de

Was wir von Erich dem Roten zum Thema Marke lernen können. 5 Erfolgsfaktoren für die Markenpositionierung Pecha Kucha Night Karlsruhe · 7. Juli 2012

2 % Körpergewicht

20 % Energieverbrauch

Das Gehirn

Erich der Rote auf

großer Fahrt

1. Der erste Platz

Das Original

Der Marktführer

Der Kategorieführer

Wer war der erste

Mensch auf dem

Mond?

2. Einheitliches

Markenbild

Tipp 5: Nicht langweilen.

Statt: Ich benutze eine Suchmaschine um etwas zu finden.

Konstanz

3. Inhaltliche

Übereinstimmung

Jetzt mal im Ernst.

Wem würden Sie eher vertrauen…

4. Reduktion von Komplexität

auf nur ein Wort

• mobil

• zeitgemäß

• innovativ

• richtungsweisend

• zuverlässig

Welche Automarke ist das?

von der Hersteller Webseite 2008

Deutsche Bank Commerzbank Bank

Zeichnen Sie im Geist die Logos der

beiden Geldinstitute nach.

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beiden Geldinstitute nach.

Jusi

© Justus Blümer

5. Relevanz

Die Relevanz am Beispiel Felsquellwasser

• Erster

• Einheitlichkeit

• Übereinstimmung

• Einfachheit

• Relevanz

5 Erfolgsfaktoren der Markenpositionierung

Marken-Impuls

Impuls

Fokus

Sensorische Merkmale

Emotionale Merkmale

Rationale Merkmale

Archetyp

Marken-Versprechen Marken-Nutzen

Kategorie Adressat

© 2012 Iconstorm

iPhone Nespresso

Produkt Smartphone Kaffee

Verkaufspreis $ 519,00 € 5,00 normaler Kaffee 1 Pfund

€ 0,35 Kapsel Nespresso

Profit $ 244,22 € 26,00

Marge 47% 520 %

Quelle Brand 1 Focus Money

Unabhängigkeit für Ihre Marke

Jens Bothmer, 44 Jahre alt, verheiratet, wohnt

mit seinen zwei Söhnen in Bad Soden am

Taunus. Er ist Marken-Spezialist und

erfahrener Moderator mit umfassenden

Business-Knowhow. Als Wirtschaftswissen-

schaftler und Marketeer schlägt sein Herz für

das Phänomen "Marke", welches ihn seit jeher

fasziniert. Mit über 15 Jahren Markenpraxis

hat er sich als Experte und Autor für

methodische Markenpositionierung einen

Namen gemacht. Seit 2004 ist er

geschäftsführender Gesellschafter der

Iconstorm - Agentur für Markentechnik in

Frankfurt.