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87,7 Mio. Übernachtungen
7,0 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 37,8
Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen
121,5Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich
33,7Mio. Urlaubsreisen der Europäer
49,8Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern
2018
Inhalt01 Welttourismus 6
02 Deutschland-Incoming 8 02.1 Deutschland-Incoming Europa 11 02.2 Deutschland-Incoming Übersee 16
03 Deutschland-Incoming Segmente 18
04 Deutschland-Incoming Potenzialmärkte 22
TOURISMUSJAHR 2018
Deutschland-Incoming: 9. Rekordergebnis in Folge
87,7 Millionen
Internationale Übernach
tungen
2018
Platz 1 als Kulturreiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018
Platz 1 weltweit als internationales MessezielQuelle: AUMA 2018
Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und KongresszielQuelle: ICCA 2018
Platz 1 als Städtereiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018
Platz 1 als Reiseziel von jungen Europäern (15 - 24 Jahre)Quelle: DZT/WTM 2019 (vorläufige Angaben)
Platz 2 in Europa als Reiseziel für internationale LuxusreisenQuelle: DZT/WTM 2018
Platz 3 Best Country Report 2018Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen.
Quelle: News & World Report 2018
Platz 3 als Wirtschaftsnation im welt-weiten Vergleich von 140 StaatenQuelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum 2018
Platz 1 nachfrageseitig von weltweit 50 NationenQuelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2018 Report
Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 136 StaatenQuelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2017
EINFÜHRUNG
Reiseland
TOP-Positionen
Deutschlandauf...
im globalenVergleich
4 www.germany.travel 5
01 WELTTOURISMUS
Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter
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Die Reiseregionen Mittlerer Osten und Afrika entwickelten 2018 die stärkste Dynamik. Im Jahr 2019 werden die internationalen Ankünfte um weitere 3 bis 4 Prozent steigen.
MITTLERER OSTEN
+ 10,3 %AMERIKA+ 2,9 %
EUROPA+ 5,7 %
AFRIKA+ 7,3 %
ASIEN / PAZIFIK
+ 6,1 %
1.403 Mio.internationale
Ankünfte weltweit
+ 5,6 %Veränderung
2018/17
Internationaler Tourismus steigt auf
1,4Mrd.Ankünfte
7
Jahr
40,634,7 83,9 87,780,875,6
1993 2002 2014 2016 2017
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
2018
Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 53 Mio. gestiegen
Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit 1993.
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Gesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2018: rund 1,8 Mio.)
Weltweite Nachfrage
+153% seit 1993
9
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2018
Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland.
Übernachtungen Ausland 2018:
87,7 Mio.Q
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FRANKREICH
44,6 Mio. Reisen 2018
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Reiseland Deutschland im neunten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer
13
2
SPANIEN
66,6 Mio. Reisen 2018
DEUTSCHLAND
59,3 Mio. Reisen 2018
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ÖSTERREICH
DÄNEMARK
FRANKREICH
POLEN
BELGIEN
SPANIEN
CHINA
3,0
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4,0
3,7
5,9
4,2
6,9
6,7
11,4
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Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017)
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2018 mit 7,0 Mio. den größten Marktanteil
Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäfts-reisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich
Gesamtvolumen 2018: 13,1 Mio. Reisen (+1,0 %)
47% Traditionelle Geschäftsreisen (-2,0 %)
53 % Promotable Geschäftsreisen (+3,0 %)
Messen und Ausstellungen (-2,0 %)
Konferenzen/ Kongresse (+4,0 %)
Incentives (+10,0 %)16 % 33 %
4 %
Auslandsreisen der Europäer 2018
Deutschlandreisen der Europäer 2018
Urlaubs reisen
Sonstige Privatreisen
Geschäftsreisen
13 %
75 %
12 %
57 %
22 %
21 %
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Internet 85 %
Direktbuchung Unterkunft 26 %
Reisebüro 17 %
Direktbuchung Transport
Sonstige Stellen*
14 %
Tourismus- büro 3 %
Anteil Buchungsstellen in % (2018)
11 %
Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017)
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland
Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2018: 59,3 Mio.
2018 lagen die Reiseausgaben** der Europäer bei Reisen nach Deutsch-land, mit einem Plus von 7 Prozent zum Vorjahr, bei 37,8 Mrd. Euro.* *alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise
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Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2018Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss.
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2018 /17 (+6,0 %)
2018 /17 (+4,0 %)
49 %
32 %
2018 /17 (+8,0 %)8 %
2018 /17 (+3,0 %)8 %
2018 /17 (+6,0 %)3 %SONSTIGE*
BUS
BAHN
PKW
FLUGZEUG
(+5,0 %)
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02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE
Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee*
Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt
Urlaubs reisen
Sonstige Privatreisen
Geschäftsreisen
Europareisen aus Übersee*
Deutschlandreisen aus Übersee*
9 %
63 %
28 %
13 %
68 %
19 %
Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2017: 7,9 Mio. (+ 9 %)
2017 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutsch-land, mit einem Plus von 16 Prozent zum Vorjahr, bei 23,6 Mrd. Euro.
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Basis
: 17
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98 %
16 www.germany.travel 17
03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Zuwachs von
im Jahr 2018
4,5 %
Ausländerübernachtungen 2018 in Deutschland nach Bundesländern
MECKLENBURG- VORPOMMERN
BAYERN
BADEN- WÜRTTEMBERG
SAARLAND
RHEINLAND- PFALZ
HESSEN
THÜRINGEN
SACHSEN
SACHSEN- ANHALT
NORDRHEIN- WESTFALEN
NIEDERSACHSEN
BREMEN
HAMBURG
SCHLESWIG- HOLSTEIN
BRANDENBURG
BERLIN
5,3 Mio.
8,1 Mio.
2,2 Mio.
3,9 Mio.
3,6 Mio.
2,1 Mio.
1,1 Mio.
20,5 Mio.11,8
Mio.
10,8 Mio.
15,1 Mio.
1,1 Mio.
0,6 Mio.
0,5 Mio.
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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Deutsche Metropolen besonders gefragt
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Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2018 in Deutschland.
57 %in Städten mit über
100 Tsd. Einwohnern
23 %in Städten mit 10 – 100 Tsd. Einwohnern
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Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing
3.3046
Platz für Deutschland als Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer.
% Wachstum (2005 – 2018) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis 10.000 Einwohner.
% der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reisemotiv**.
20 %in Städten mit unter 10.000 Einwohnern
20 www.germany.travel 21
04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE
Ankünfte in Mio.
2018 2030
342,6
Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen
EUROPA ASIEN/ PAZIFIK
AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT
67,1134,0
712,6744,0
535,0
217,2248,0
149,0
1.403,01.809,0
Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit
1,8 Milliarden internationale
Ankünfte
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63,6
Internationale Übernachtungen können bis 2030 steigen
80 %mehr Übernachtungen
23
Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping
Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping
Südamerikanische Länder mit großem PotenzialBereits mehr als 1,3 Mio. Europareisen allein aus Argentinien und Chile.
Märkte Auslandsreisen (2017) Europareisen (2017) Deutschlandreisen (2017)
1. Argentinien, 9.800.000 Argentinien, 970.000 Argentinien, 90.000
2. Chile, 2.700.000 Chile, 372.000 Chile, 91.000
Summe 12.500.000 1.342.000 181.000
ARGENTINIEN
CHILE
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Südostasien mit großem PotenzialBereits 2,2 Mio. Europareisen aus den relevantesten Märkten.
Märkte Auslandsreisen (2017) Europareisen (2017) Deutschlandreisen (2017)
1. Indonesien*, 8.666.000 Indonesien*, 645.000 Indonesien*, 127.400
2. Singapur, 7.000.000 Malaysia, 569.000 Thailand, 93.000
3. Malaysia, 6.300.000 Thailand, 493.000 Singapur, 85.000
4. Thailand, 4.700.000 Singapur, 490.000 Malaysia, 81.000
Summe 26.666.000 2.197.000 386.400
THAILAND
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04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE
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Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikationsgesellschaft mbH www.markenzeichen.de
Druck KOMMINFORM GmbH & Co. KG, Miltenberg am Main www.komminform.de
121,5
2030
2018
Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Mio. Übernachtungen möglich
Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen
+80 Prozent
∅-Wachstumpro Jahr
3,5 %
Ausländerübernachtungen in Mio.,
ohne Camping
Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland-Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen.
04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE
2017
2016
2014
2013
79,382,5
76,270,5
67,8
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Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)Beethovenstraße 6960325 Frankfurt am MainTel. +49 (0)69 974640Fax +49 (0)69 751903info@germany.travel
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