Öffentlichkeitsarbeit im sportverein max mustermann duisburg, 31.01.2013
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Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein
Max MustermannDuisburg, 31.01.2013
WestLottoDas Unternehmen
WestLottoDas Unternehmen
WestLotto ist der Weg zum Glück seit über 50 Jahren.
Das Unternehmen veranstaltet ein sicheres, seriöses,
verantwortungsvolles und attraktives Glücksspiel im Auftrag des
Landes Nordrhein-Westfalen.
Folgende Lotterien und Wetten werden über ca. 3.700
Annahmestellen in NRW angeboten: LOTTO 6 aus 49,
GlücksSpirale, KENO, Rubbellose sowie TOTO und
ODDSET. Hinzukommen die Zusatzlotterien Spiel 77, SUPER 6
sowie plus 5.
Was leistet WestLotto für den Sport?
Jedes Jahr leistet WestLotto über seine Konzessionsabgaben einen wichtigen Beitrag für das Gemeinwohl in Nordrhein-
Westfalen.
Im Bereich des Sports fördert WestLotto in Zusammenarbeit mit dem Land über den Landessportbund Nordrhein-Westfalen vor allem den Breiten- und Amateursport.
Ein großer Teil der vielfältigen Sportangebote in NRW wäre ohne Unterstützung kaum überlebensfähig.
Mit dem Glücksspielstaatsvertrag wird die Nachhaltigkeit der Sportförderung gewährleistet.
• Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.
• Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.
Kooperationspartner WestLotto
WestLotto + Landessportbund NRWGemeinsam gut für NRW
Imagefilm WestLotto:
http://goo.gl/y61pQU
6 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.
Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.
Kooperationspartner WestLotto
WestLotto + Landessportbund NRW
Gemeinsam gut für NRW
7 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Ablauf des Seminars
1. UnterrichtseinheitGrundlegende Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit
2. UnterrichtseinheitMethoden und Mittel der Öffentlichkeitsarbeit
3. UnterrichtseinheitOrganisatorische und rechtliche Rahmenbedingungen
8 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Was ist Öffentlichkeitsarbeit?
Öffentlichkeitsarbeit (auch: Public Relations) bedeutet allgemein „Kommunikation“
Verein kommuniziert auch, wenn er keine Öffentlichkeitsarbeit betreibt
Grundsatz:
Verein kann nicht nicht kommunizieren!
9 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Definition Öffentlichkeitsarbeit
Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet: die bewusst geplante und gestaltete öffentliche
Kommunikation (z.B. von Vereinen) alle Maßnahmen zur Pflege der Beziehungen zur
Öffentlichkeit (Menschen, Institutionen) alle Maßnahmen zur Imagepflege eines Vereins in
der Öffentlichkeit.
(in Anlehnung an http://de.wikipedia.org/wiki/%C3%96ffentlichkeitsarbeit)
Rede über das, was Du tust und schaffe Beziehungen!
10 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Definition Öffentlichkeitsarbeit
Öffentlichkeitsarbeit im weiteren Sinne: strategische Führungsaufgabe Vereinskommunikation (alle Facetten)
Öffentlichkeitsarbeit im engeren Sinne: bezeichnet die operative Ebene Presse-/Medienarbeit als Kerndisziplin
11 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Interne Zielgruppen
ExterneZielgruppen
Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit Interne und externe Bezugsgruppen des Vereins:
12 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Interne Zielgruppen
Vereinsmitglieder Vereinsmitarbeiter
Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit
Sponsoren,Spender,
Zuschauer
13 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
ExterneZielgruppen
Politik und Verwaltung
Presse
Mitglieder(potenzielle/ehemalige)
Lokales Umfeld Sponsoren
Banken/Versicherungen
Verbände/Bünde
SchulenKindergärten
Mitarbeiter(potenzielle/ehemalige)
Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit
14 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013 DOSB-Sportentwicklungsbericht 2011/2012
* Mittelwert; 1 = kein Problem; 5 = ein sehr großes Problem; in Klammer Index: 2009 = 0)
Problembereiche der Vereine Gewichtung*
1 Bindung/Gewinnung ehrenamtliche Mitarbeiter 3,33 (+9,5)
2 Bindung/Gewinnung jugendliche Leistungssportler 3,21 (+3,5)
3 Bindung/Gewinnung Übungsleiter/innen 3,04 (+4,8)
4 Bindung/Gewinnung Kampfrichter/Schiedsrichter 2,94 (+2,8)
5 Bindung/Gewinnung von Mitgliedern 2,88 (+5,5)
6 Demografische Entwicklung in der Region 2,60 (+2,0)
7 Anzahl von Gesetzen, Verordnungen, Vorschriften 2,55 (-3,4)
8 Zeitliche Auswirkungen von Ganztagsschulen/G 8 2,47 (+9,5)
99 Kosten des Wettkampfbetriebs 2,38 (-10,8)
10 Finanzielle Situation des Vereins 2,20 (-5,3)
... ... ...
16 Örtliche Konkurrenz durch kommerz. Sportanbieter 1,69 (+3,1)
Ziele der Öffentlichkeitsarbeit
15 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Ziele der Öffentlichkeitsarbeit Verein und seine Angebote bekannt machen Mitgliedergewinnung und -bindung Imageaufbau- und pflege Mitarbeitergewinnung und -bindung internen und externen Informationsfluss sichern
und aktiv gestalten Verständnis schaffen und Vertrauen aufbauen Mittelbeschaffung erleichtern
16 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Grundsätze der Öffentlichkeitsarbeit
Öffentlichkeitsarbeit sollte informativ sein umfassend sein ehrlich und wahrheitsgemäß sein regelmäßig stattfinden und sprachliche und optische Möglichkeiten nutzen
Öffentlichkeitsarbeit sollte nicht beschönigen vertuschen oder verheimlichen ablenken Selbstzweck sein
17 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
TeilnehmeraufgabeMethoden und Mittel der Öffentlichkeitsarbeit
Sammeln und notieren Sie in Ihrer Gruppe verschiedene Methoden und Mittel der Öffentlichkeitsarbeit.
Diskutieren Sie in Ihrer Gruppe die von Ihnen gefundenen Methoden und Mittel der Öffentlichkeitsarbeit bezüglich der Einsatzmöglichkeiten und der Bedeutung im Sportverein.
Arbeitsform: Gruppenarbeit mit jeweils 3-5 PersonenBearbeitungszeit: 30 minanschließend: Präsentation im Plenum
18 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Ausflüge/Vereinsfeste
Briefkasten(für Mitglieder)
Vereinszeitung
Vereinsver-sammlungen
Infotafel
Newsletter
Poster + Plakate
Interne Öffentlichkeitsarbeit
Vereins-schaukasten
SocialMedia
RundschreibenHomepage
Ehrungen/Jubiläen
Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
19 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
20 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
21 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
22 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
Verein nur mit Mühe zu erkennen!
23 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
24 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
25 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne ÖffentlichkeitsarbeitLogo (Grafik
EingabefeldSuchfunktion
Banner
Content-Bereich
Navigationsleiste mit Rubriken
26 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013Foto: www. ssv-pck-90-schwedt.de
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
27 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
28 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
Hinweis auf Social Media-Präsenzen in der Signatur
29 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
30 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013[Quelle: „Conversations in Social Media – Version 5.0 by ethority, Sep. 2012]
„Sprichst Du noch darüber – oder nutzt Du es schon?“
31 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013Quelle: Nielsen, Bitkom, Forrester, ARD/ZDF, Statista, Alexa, facebook.com, social-media-blog.com, PwC Analyse
32 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
33 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
34 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
35 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele interne Öffentlichkeitsarbeit
36 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Fachbeiträge
Fotos/Grafiken
Vereinsnews-letter/-zeitung
Vereins-schaukasten
PR-Events
Pressegespräch/-stammtisch
Pressemitteilung
Externe Öffentlichkeitsarbeit
Redaktions-besuch
Pressemappe
Presse-konferenz
SozialeNetzwerke
PR-Anzeigen
Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
37 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
Quelle: Stadtkurier Neuss (27.01.2013)
38 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
39 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
Werbefläche wird verdeckt!
Betrachten Sie das Foto! Was
fällt negativ auf?
Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung (2. August 2010)
40 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
Vereinssponsor ist nicht zu erkennen!
Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung (07.07.2008)
41 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung 2011
Na geht doch - SC Kapellen!
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
42 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
Bei der Öffentlichkeitsarbeit
immer an mediale Mehrwerte für
Sponsoren denken!
43 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
44 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele externe Öffentlichkeitsarbeit
45 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit
46 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Quelle: Faktenkontor, news aktuell (www.statista.de)
47 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Quelle: Faktenkontor, news aktuell (www.statista.de)
48 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
PressearbeitKriterien zur Auswahl eines Themas durch Medienvertreter:
Vereinfachung: Themen oder Ereignisse, die einfach zu verstehen und darzustellen sind und keiner Recherche mehr bedürfen, erfahren eine größere Bereitschaft bei den Journalisten, diese zu veröffentlichen.
Identifikation: Journalisten veröffentlichen eher Themen, die ihnen räumlich, kulturell oder durch Personen nahe sind.
Sensationalität: Je ungewöhnlicher das Ereignis, desto leichter machen Redaktionen Nachrichten daraus.
49 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit Kriterien zur Auswahl eines Themas durch Medienvertreter:
Kontinuität: Wenn ein Thema bereits in der öffentlichen Diskussion war, gelangen Themen in diesem Zusammenhang leichter in die Berichterstattung der Journalisten.
Zeitaspekt: Neben den obigen Kriterien können Vereine auch die nachrichtenarmen Zeiten nutzen. Im Hochsommer während der Ferien beispielsweise oder rund um den Jahreswechsel können Informationen thematisiert werden, die sonst eine geringe Chance auf Veröffentlichung haben.
50 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit Nachricht muss:
glaubwürdig sein Neues vermitteln für die Öffentlichkeit relevant sein nachvollziehbar sein
Gilt für alle in der Redaktion eingehenden
Berichte, Texte, Informationen!
51 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
TeilnehmeraufgabeWie komme ich als Sportverein in die Medien?
Überlegen Sie sich Geschichten/Storys (die über die „klassische Ergebnisberichterstattung“ hinausgehen), mit denen Sie sich für die Redaktionen/Medien interessant machen?
Diskutieren Sie in Ihrer Gruppe die von Ihnen gesammelten Ideen und deren Erfolgschancen.
Arbeitsform: Gruppenarbeit mit jeweils 3-5 PersonenBearbeitungszeit: 30 minanschließend: Präsentation im Plenum
52 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Quelle: Stadtkurier Neuss (27.01.2013)
53 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung (März 2012)
54 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
55 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Quelle: Stadtkurier Neuss (27.01.2013)
56 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Foto: www.rs-berleburg.de
57 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Foto: World Games 2005 GmbH
58 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
59 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Quelle: Westfälische Rundschau (25.07.2012)
60 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
61 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Praxisbeispiele
Foto: Neusser Bauverein
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Pressearbeit – Aufbau/Gliederung von Pressemitteilungen
Aussagekräftige Überschrift! Muss Interesse wecken und leicht verständlich sein.
Klare Gliederung des Textes/Übersichtliche Struktur: Die wichtigsten Informationen sollten am Anfang des Textes stehen und dann in der Wertigkeit abnehmen.
63 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Journalistische W´s
Pressemitteilung sollte mit dem ersten Absatz die sechs W-Fragen beantworten: WER ? WAS? WANN? WO? WIE? WARUM?
Der erste Absatz entscheidet über den Erfolg!
Pressearbeit – Aufbau/Gliederung von Pressemitteilungen
64 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
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Wer? Wo? Wann?
Was? Wie ? Warum?
Die 6 W´s näher erläutern
Aus-
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Pressearbeit – Aufbau/Gliederung von Pressemitteilungen
65 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit – Kürzen von PMs
Wo?
Warum?
Wann?
Wie?Was?
Wer?
6 Ws
66 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit – Kürzen von PMs
Wo?
Warum?
Wann?
Wie?Was?
Wer?
6 Ws
67 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Keine Schachtelsätze verwenden: Kurze Sätze. Maximal 20 Wörter.
Verständlich schreiben: Vermeiden von Abkürzungen, Spezialbegriffen und Fremdwörtern, wenn diese nicht erklärt werden.
Sachlich/neutral formulieren
KISS-Regel: Keep it short and simple!
Pressearbeit – Sprache/Formatierung von Pressemitteilungen
68 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit – Sprache/Formatierung von Pressemitteilungen Keine ICH-Form/keine direkte Anrede
Personen mit Vor- und Zunamen nennen
Mit Zitaten den Inhalt auflockern
Zeichensetzung, Rechtschreibung und Grammatik beachten
69 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit – Sprache/Formatierung von Pressemitteilungen
Gut lesbare Schrift verwenden
Bilder, Abbildungen und/oder Grafiken beifügen
Ausreichend Korrekturrand lassen
Datum, Absender und Ansprechpartner
70 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Name des/der Ansprechpartner (Sport-, Lokal-, Onlineredaktion) ermitteln
Persönlich Kontakt aufnehmen (wenn neuer Kontakt aufgebaut werden soll bzw. wenn neuer Mitarbeiter im Verein)
Gut vorbereiten, eigene Fragen notieren sowie aktuelle/interessante Infos und Kontaktdaten zum Verein bereithalten
Pressearbeit – Kontaktaufbau zu/ Kontaktpflege mit Redaktionen
71 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Folgende Fragen beim Erstkontakt klären:
Was ist inhaltlich interessant, was nicht? Wie sollen die Mitteilungen gestaltet sein? (Umfang,
Schriftart, Korrekturrand) Wann ist Redaktionsschluss? Wann sollen die Mitteilungen
vorliegen? Wie soll übermittelt werden? (Mail oder Fax) Welche Dateiformate werden gewünscht? (PM in Mail
integrieren oder als Anhang?) Wer soll die Nachrichten erhalten?
Pressearbeit – Erstkontakt
72 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Pressearbeit – Umgang mit Medien
Journalisten als Partner betrachten Absprachen einhalten Medien gleichzeitig informieren nur „interessante“ Informationen regelmäßig informieren aktuell informieren wahrheitsgemäß und solide informieren Vorleistungen erbringen hartnäckig bleiben Nähe zum Verein zulassen Kontakte pflegen
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Online-PR
74 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Online-Pressemitteilung
Quelle: PR-Gateway/White Paper: Online-PR-Studie (© Adenion GmbH 2012)
75 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Online-Pressemitteilung - Praxistipps
Klarer Aufbau Überschrift: max. 63 Zeichen Leadtext: 2 – 3 Sätze Ideale Länge: 2.000 – 3.500 Zeichen Haupttext: 2 – 5 Absätze (mit Zwischenüberschriften) Kurzportrait Verein und Kontaktinfos (Anschrift, Kontaktperson mit
E-Mail-Adresse und Telefonnummer, Internetadresse) am Ende
Qualifizierte Inhalte mit Mehrwert für Leser Zielgruppenorientierte Inhalte (z.B. potenzielle Mitglieder) Fachwissen dokumentieren
76 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Online-Pressemitteilung - Praxistipps
Per Hyperlinks auf Hintergrundinfos führen: Z.B. auf Homepage, YouTube-Kanal, pdf-Dokument max. 3 Hyperlinks pro . Zielgruppenorientierte Inhalte (z.B.
potenzielle Mitglieder)
Abbildungen, Fotos und/oder Videos einfügen: Werten die Pressemitteilung auf
Keywords einbinden: Trägt zur Suchmaschinenoptimierung bei Keyworddichte pro Schlüsselwort 2 bis 3 Prozent
77 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Referent/in für Öffentlichkeitsarbeit
Aufgaben
Pflege der Beziehungen zu den Medien
mit den Medien kooperieren Pressemitteilungen verfassen Pressekonferenzen
organisieren Kontaktpflege zur Öffentlichkeit
Einzugsgebiet analysieren Veranstaltungen durchführen Kontakte zu Vereinen,
Institutionen, Personenaufbauen und pflegen
vereinsinterne Information und Beratung
wichtige Informationen für den Verein sammeln, aufbereiten und vermitteln
vereinsinternen Infodienst aufbauen
Abteilungen, Vorstand und Mitarbeiter/innen beraten und schulen
Vereinsarchiv aufbauen und pflegen
78 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Referent/in für Öffentlichkeitsarbeit
Anforderungsprofil
Sozialkompetenz und Verhalten Kontaktfreudigkeit,
Begeisterungsfähigkeit Zuverlässigkeit,
Konfliktfähigkeit Kreativität, Eigeninitiative
Fachkompetenz Grundlagenwissen Sport und
Verein gute Ausdrucksweise
in Wort und Schrift Planungs- und
Organisationsfähigkeit
Methodenkompetenz Recherche Medieneinsatz
weitere Voraussetzungen gute Erreichbarkeit technische Ausstattung
79 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Einbindung der Öffentlichkeitsarbeit
in die VereinsorganisationRessourcen Mitarbeiter/innen
Qualifikation/Weiterbildung sicherstellen mit Kompetenzen ausstatten Stellenbeschreibung erstellen
Finanzen Kosten-Nutzen-Analyse Budget festlegen
Sachmittel Medien (Zeitungsabo, Internet, …) Arbeitsmittel (PC, Software, Fax, …) Büromaterial
80 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Einbindung der Öffentlichkeitsarbeit
in die VereinsorganisationStrukturen Aufbauorganisation
Vorstandsanbindung über- und untergeordnete Stellen Stellung zu sonstigen Organen
Organigramm Ablauforganisation
Prioritätenliste Aufgaben festlegen interner Informationsfluss Kontrollmechanismen
81 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
82 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
83 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
84 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Rechtlicher Rahmen
Medienrecht
Grundgesetz Art. 5, Abs. 1: Presse-
und Meinungsfreiheit Art. 5, Abs. 2: Schranken,
insb. Jugendschutz und Persönlichkeitsrechte
Wahre Aussage – Meinung – Vermutung
Privatsphäre ist geschützt Meinungen deutlich
kennzeichnen
Recht am eigenen Bild Einverständniserklärung
bei Fotos Ausnahmen: Personen
der Zeitgeschichte Zitate und Interviews
wahrheitsgemäß wiedergeben
Einverständnis einholen Anzeigen klar kennzeichnen
85 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Rechtlicher Rahmen
Urheberrecht
Schutz für „geistiges Eigentum“ Kunst Literatur Wissenschaft journalistische und publizistische Beiträge Vervielfältigung von Reprografien Vervielfältigung von Bild-/Tonaufnahmen
Konsequenzen Genehmigung des Autors einholen Quellenangabe veröffentlichen Vergütungsansprüche beachten ggf. Schadensersatzansprüche möglich
86 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Rechtlicher Rahmen
Impressum
notwendige Angaben Herausgeber mit
Name und Anschrift verantwortlicher
Redakteur (V.i.S.d.P.) Name der Druckerei
mit Anschrift Erscheinungsort
zusätzliche Angaben Homepage Rechtsform des Anbieters Vorstandsmitglieder (§ 26 BGB) Telefonnummer, e-mail-Adresse Vereinsregisternummer Umsatzsteuer-
Identifikationsnummer
weitere Angaben auf der Homepage
datenschutzrechtlicher Hinweis nach BDSG
Disclaimer-Text
87 | Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein, Duisburg 31.01.2013
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg bei Ihrer Öffentlichkeitsarbeit!
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