präsentation workshop angebotsentwicklung kreativ reisen rheinland pfalz november 2012

Large&Scale&Innova.ve&and&Mobile&European&Services&for&Culture&Tourism&in&Rural&Areas&&

2.#Workhop#Krea-v/Tourismus##/#Packages#für#2013#/##Limeskastell&Pohl,&19.&November&2012&

2.&Workhop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&I:&Neuvorstellung#Trends#im#Tourismus&Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&

Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&

&

Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&

19.&November&2012&

World&Travel&Market&2012&

•  Wohin&geht&die&Reise?&„Local&Travel“,&„Prosumer“,&„Genera.on&Y“&

•  Technologie:&„Smart&TVs“&•  Märkte:&BRICSJStaaten&&auf&dem&Vormarsch&

•  Trends:&„Digital&Detox“&gegenüber&konstantem&Einsatz&von&Interne`echnologie&

Digitale&Marktkommunika.on&

•  Eigene&Geschichte&finden&•  Menschen&vor&den&Vorhang:&„Botschaber“&•  Authen.zität,&Klarheit&&&Verzicht&•  Redak.onsplan&•  Qualität:&Exzellenter,&informa.ver&&&relevanter&Content&

•  „Linkbar,&Likebar,&Sharebar“&&

Digitale&Marktkommunika.on&

•  Blogger&etablieren&sich&als&„digitale&MedienJExperten“&der&Zukunb&

(Wie)&Nutzen&wir&Web&2.0?&

•  Verschlagwortete&Fotografie&•  Social&Tagging&•  Corporate&Blogs&•  Online&Newsrooms&•  Virales&Marke.ng&&•  Blogger&Rela.ons&&

Das&Wich.gste&im&Überblick&

•  PRJStrategie&inklusive&Social&Media&Redak.onsJplan,&virales#Marke-ng,&VideoJ&&&Bildsprache&

•  Vertrauenswürdige&Buchungslösungen&über&das&Internet,&die&einfach&zu&bedienen&sind&

•  Glaubhabe,&persönliche&und&einzigar.ge&Geschichten&als&Produkt&und&in&der&Kommunika.on:&USP#rechGer-gt#Preis#und&erhöht&(posi.ve)&Mundpropaganda&

Wohin&geht&die&Reise&…&?&•  ...&Für&mich?&•  ...&Meinen&Betrieb?&•  ...&Die&Des.na.on?&

Brainstorming&&&Ideen&Mein#persönliches#Fazit#aus#der#Trendforschung#

Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&Best#Prac-ce#Beispiel#aus#Österreich:#

Krea-vtouris-sche#Regionalentwicklung#Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&

&

Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&

19.&November&2012&

Krea.vtouris.sche&RegionalJentwicklung&in&der&Oststeiermark&

Partner&für&einen&gemeinsamen&Aubri`&•  Beherberger&

– Landlust:&www.landlust.at&&•  Ak.vitäten,&Ausflüge&&&Besich.gungen&

– Spirit&of&Regions:&www.spiritour.at&&•  Regionales&Erlebnis&–&Krea.ve&Partner&

– Kochschule&Grünes&Zebra,&„Wilde&Hexe“,&Ölmühle&Fandler,&...&

– Leben&mit&Kräutern,&Vom&Hügel,&Keramik,&Handwerk&

PackageJPräsenta.on&2013&

VOM#HÜGEL#Natur#kunstvoll#gestalten&&•  In&unseren&Workshops&erlernen&Sie&die&rich.gen&Handgriffe&für&einmalige&BlumenJDekora.onen.&

•  Auf&Anfrage&und&ab&einer&Gruppengröße&von&10&Personen&sind&individuelle&Themen&und&Termine&jederzeit&gerne&möglich.&Saisonale&Blumenworkshops&ab&€35,J&exkl.&Material&

•  Aktuelle&Termine&unter:&www.vomhuegel.at&

PackageJPräsenta.on&2013&

KRÄUTERURLAUB#Krea-ve#KräuterwerkstaV#&•  Wir&verbringen&3&Tage&im&idyllisch&gelegenen&Kräutergarten&und&in&der&Kräuterwerksta`.&

•  Vom&Seifensieden&über&die&„Hausapotheke“&bis&hin&zur&Naturkosme.k&&&Kräuterküche&können&Sie&hier&in&die&Welt&der&Kräuter&eintauchen&und&diese&verarbeiten.&

•  Kosten:&ab&€&290,J&p.P.&inklusive&Material&+&Verpflegung&•  Aktuelle&Termine&&&Buchung:&www.kraeuterhuegel.at&&

Bildbesprechung&Best&Prac.ce&

Kräuterurlaub&Andrea&Bregar&

Floris.kJWorkshop&Vom&Hügel&

BioJKochkurse&„Grünes&Zebra“&

Durch&Koopera.on&&&Synergien&zum&Erfolg&&

Zusammenfassung&Erfolgskriterien&

•  Koopera.onsmodell&„Tisch&&&Tafel“&– „Wer&gerne&kocht,&lädt&auch&gerne&ein&und&dekoriert&gerne.“&

– 4&Termine&im&Jahr&2012,&je&ca.&6&TeilnehmerInnen&– „Halbe&Halbe“:&2h&Kochen,&2h&Dekorieren&– Preis:&€&115,J&pro&Teilnehmer&– Besucher&überwiegend&regional,&EigenJPR&&&Mkt&– Großer&Erfolg:&Im&Jahr&2013&sind&8&Termine&geplant&&

Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&

Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#Erste#Ergebnisse#aus#den#Arbeitsunterlagen#

&

Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&

19.&November&2012&

Packages,&die&begeistern&...&

•  ...&liefern&a`rak.ve&Inhalte&(für&die&Zielgruppe&maßgeschneidert)&

•  bieten&eine&a`rak.ve&Verpackung&(Titel,&Beschreibung,&Fotos&...)&

•  erfüllen&Sehnsüchte#&#Wünsche#•  bieten&Komfort#&#Sicherheit#•  liefern&Preisvorteile#

Was&wünschen&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige?&

Mit&anderen&•  Gastgeber,&Gäste,&Einheimische,&&

Freunde,&Familie,&Experten&etc.&•  Kontakte,&Begegnungen,&

Gemeinsamkeit,&Dazugehören&•  Krea.ver&Austausch,&&

Gesprächsstoff&•  We`bewerb,&Bühne,&Erfolge&

Region&/&Betrieb&&•  Neues&&&Typisches&kennen&lernen&•  Natur,&Landschab,&Landwirtschab,&&

Garten&etc.&&•  (LebensJ)Kultur:&

Menschen,&Talente,&Engagement&Geschichte,&Tradi.on,&Bräuche&Kunst,&Handwerk,&Kulinarik&

Für&mich&&•  Gegenwelt&zum&Alltag&/&Beruf&•  Selbstentwicklung,&Selbstverwirklichung,&Lernen&•  Traum&verwirklichen,&neue&Rolle&als&„Künstler“,&„Experte“&•  Gutes&für&Körper,&Geist&&und&Seele,&Glück&/&FlowJErlebnisse&•  Inspira.on,&Schöpfungskrab,&Gestaltungsfreude,&prak.sche&Fer.gkeiten&•  Ergebnis&/&Souvenir&

Region&&

•  Inspirierendes&Ambiente,&Geschichte&

•  Kompetenz&(Künstler,&Handwerker,&Koch,&etc.)&

•  Entdeckungsreisen&•  Kontakt&mit&Einheimischen&•  Sons.ge&Urlaubsangebote&

und&Rahmenprogramme&

A`rak.ve&PackageJInhalte&für&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige&&

Krea.vJProgramme&&&

•  Kompetente&Leiter,&gute&Organisa.on&

•  Bildung&/&Lernen,&Üben&•  Mitmachen,&Probieren,&

selbst&krea.v&arbeiten&•  Andere&Krea.ve,&

Austausch,&We`bewerb&..&•  „Bühne“,&Präsenta.on&

der&Werke&etc.&&

Betrieb&&

•  Kompetente&&&engagierte&GastgeberJFamilie&

•  Haus&mit&S.l&und&spezieller&Aussta`ung&

•  Inspirierendes&Ambiente:&Lage,&Aussicht,&besondere&Plätze&wie&Garten&...&

•  Inspirierende&Kulinarik&•  Krea.vJInfrastruktur,&AusJ

sta`ung,&RahmenJprogramm&

Tipps&für&gute&Texte&

•  Rechtschreibung!#•  BildhaZe#Hauptwörter#–#lebendige#Zeitwörter#•  Ak-v#staV#passiv,&posi-v#staV#nega-v#•  Sinnlich#schreiben##Sinne&ansprechen&(sehen,&hören,&riechen,&fühlen,&schmecken)&

•  Bedeutung#geben&&Was&ist&daran&besonders?&Welchen&Nutzen,&welches&Erlebnis&hat&der&Gast?&

Tipps&für&gute&Überschriben&•  Mit#System#

–  Hauptwort&und&Hauptwort:&Bewegung&und&Begegnung&

–  Eigenschabswort&und&Eigenschabswort:&Wild&und&geheimnisvoll&

–  Zeitwort&und&Zeitwort:&Wandern&und&kraxeln&&

•  Reim#und#Stabreim#–  Brücken,&die&entzücken&–  Käse,&Klang&und&Kle`ereien&

&&

•  Gegensätze#–  Mildes&&&Wildes&aus&dem&

Mostviertel&–  Kleines&Land,&große&Bühnen&

&•  Varia-on#und#Wortspiel#

–  Aber&bi`e&mit&S.l!&–  Glücklich&ist,&wer&genießt.&–  Vom&Winter&verwöhnt.#

Tipps&für&gute&Texte&im&Web&

•  ÜberschriZen&(H1,&H2,&H3,&..)&&füllen&mit&suchmaschinenJ&op-mierten#Schlagwörtern#&z.B.&„Krea.vurlaub“,&„Hotel“&&„Angebot“,&„Package“,&„Regionsname&XY“&...&

•  Kurze,#knappe#Texte#&mit&„KeywordJDichte“&

•  „Call/To/Ac-on“&(Buchung..)&

Der&Aufmerksamkeitstrichter&

Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&Vorstellung#Angebote#der#Workshop/Teilnehmer#

Besprechung#Bildmaterial#&#anschließende#Diskussion##&

Mi`agspause:&12.30&–&14.00&Uhr&&

Krea.vJPackages:&Ihr&Feedback&•  Kräuterwind&Genussreich&Westerwald:&„Limes#Krea-v“,&&

„Limes&Ak.v“,&„Limes&Sensi.v“&•  Hotel&Zur&Krone:&Wanderführer,&Geschichtenerzähler,#Kochkurse#...&•  Katzenelnbogen:&„Natur&erleben“,&„Der#krea-ven#Ader#freien#Lauf#

lassen“,&„Wild&&&Wald“&•  Gudrun&Schecker:&„Augenblick&Mal“,&„SchönJSchreibJSpass“,&

„Klassische#An-qua“&•  Kulturhof&Blaues&Land:&Malerisch,#Buchobjekt#...&•  Ponyhof&Ludwig:&„Wochenend/Zeitreise“&•  Römerwelt&Am&Caput&Limi.s:&„Krea-ve#Kräuterküche“,&„Römische#

Bogenschießkunst“,&„Feuriger#Wildschweinschmaus“&

Fotos,&die&Sehnsucht&wecken&Ein&Bild&sagt&mehr&als&1000&Worte…&

Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&Vorteil&/&die&Sehnsucht?&

•  BotschaZ#steht#im#Vordergrund##Was&soll&das&Foto&aussagen?&

•  S-l#und#Szene#müssen#zur#Marke#passen##Fotos&als&Leuch`ürme&für&Werte,&Kompetenzen,&Lebensgefühl&

•  Eye/Catcher##plaka.v,&reduziert&auf&das&Wesentliche&&

•  Aufmerksamkeit#wecken##durch&Farben,&Menschen,&Tiere,&ungewöhnliche&Perspek.ven,&intensive&S.mmungen,&Humor&etc.&

•  Iden-fika-onsmöglichkeit#für#die#Zielgruppe##z.&B.&typische&Menschen,&Ak.vitäten,&Ambiente,&Symbole,&Farben&etc.&

Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&Vorteil&/&die&Sehnsucht?&

Wich.g:&Rechtlicher&Hinweis&„Ich#bin#im#Besitz#der#Fotorechte#der#dem#Verein#Krea@v#Reisen#Österreich#zur#Verfügung#gestellten#Fotos#und#gebe#diese#zur#uneingeschränkten#Nutzung#dem#Verein#weiter.#Diese#Fotos#sowie#Medieninforma@onen#können#für#werbeJ#und#öffentlichkeitsrechtliche#Zwecke#verwendet#werden,#insbesondere#zur#Bewerbung#auf#den#VereinsJplaNormen#im#Internet#sowie#im#Printbereich,#bei#Messen#und#PresseJAussendungen.“#

Besprechung&Bildmaterial:&&

Edith&Slama,&Einrich&

Besprechung&Bildmaterial:&&

Ester&Kröber,&Keramikerin&

Besprechung&Bildmaterial:&Guda&von&Baumburg&

Besprechung&Bildmaterial:&Hotel&Zur&Krone&

Besprechung&Bildmaterial:&Katzenelnbogen&

Besprechung&Bildmaterial:&Kräuterwind&Genussreich&Westerwald&

Besprechung&Bildmaterial:&Kulturscheune&Marienfels&

Besprechung&Bildmaterial:&Landgasthof&Gemmer&

Besprechung&Bildmaterial:&Pension&Heuser&

Besprechung&Bildmaterial:&Ponyhof&Ludwig&

Besprechung&Bildmaterial:&RheinparkJtherme&Bad&Hönningen&

Besprechung&Bildmaterial:&Römerwelt&Am&Caput&Limi.s&

Besprechung&Bildmaterial:&&

Stadt&Bad&Ems&

Workshop&Krea.vJTourismus&&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&II:&PackageJWorkshop&&Konkrete&Angebotsentwicklung,&

Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick&2013&&

Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&

19.&November&2012&

Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&

•  Koopera.onsbeitrag:&€&3.800,J&ne`o&pro&Jahr&•  1/3#Seite#im&Jahresmagazin&2013:&15.000&Auflage&•  16&Seiten&insgesamt,&einzige#Partner/Region#in&D!&•  Vertrieb&bei&allen&100&Partnern&von&Krea.v&Reisen&Österreich,&auf&Messen&und&bei&WirtJ&schabspartnern&

Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&

•  Präsenta.on&im&Partner/Bereich#auf&der&HP&•  20.000&eindeu.ge&Besucher&im&ersten&Jahr,&Tendenz&steigend!&

•  DirektJVerlinkung&zu&Ihrer#Homepage#mit&&(buchbaren)&&Angeboten&

Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&

•  Interna-onale#Pressearbeit#über&APA.OTS&mit&Ihren&Presseaussendungen&an&über&10.000&Journalisten&in&D,&Ö,&CH&

•  Einbindung&in&NewsleVer,#Social#Media#Marke-ng,&Blog,&Twi`er,&YouTube,&Flickr,&etc.&

•  Koordina.on&einer&Bloggerreise#in#die#Region#in&Zusammenarbeit&mit&DZT&

Ihr&Vorteil&als&Betrieb/Region&

•  Präsenta.on&inklusive&(Online)Buchbarkeit&in&allen&PrintJ&und&Webaubri`en&des&Vereins,#Online/Marke-ng,#Vertrieb#&#Verkauf&(Blog,&Social&Media&...)&

•  (Inter)na.onale&Posi.onierung,&Medien/Koopera-onen#•  Intern.&Netzwerk#in#Europa:&Kommunika.on&in&DE&+&EN&•  &Mit&dem&jährlichen&Koopera.onsbeitrag&werden&Vereinsaufgaben&wahrgenommen&mit&dem&Ziel,&mehr&Anfragen#&#Buchungen#für&Ihren&Betrieb&/&Ihre&Region&zu&generieren.&

Workshop&Krea.vJTourismus&&Packages&für&2013&

“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&II:&PackageJWorkshop&&Konkrete&Angebotsentwicklung,&

Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick#2013#&

Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&

19.&November&2012&

Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#PER#(1/2):#

•  Koordina-on&des&„Krea.vJTourismus&am&Limes“&vom&1.12.2012&bis&30.11.2013&(Termine,&Abs.mmungen,&etc.)&

•  Gemeinsame&Vermarktung&aller&Krea.vJAngebote&&(Website,&Erstellung&eines&Flyers,&FacebookJAubri`)&

•  Übernahme&der&Kosten&für&ein&gemeinsames,&professionelles&Foto/Shoo-ng&zu&den&Angeboten&(falls&Fotos&nicht&vorhanden)&

Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#PER#(2/2):#

•  Vorstellung&der&Krea.vJAngebote&auf&der&ITB&&(Interna.onale&TourismusJBörse)&2013&in&Berlin&

•  Integra.on&des&Angebotes&in&die&LIMES/App&(3.&Quartal&2013)&

•  Kostenübernahme&für&die&Erstellung&und&den&Betrieb&einer&Webseite&des&Partners&(sofern&nicht&vorhanden)&bis&zu&60,J€&

Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#Partner#(1/2):#

•  Entwicklung&und&Bereitstellung&eines&Krea.vJPakets&in&Koopera-on#mit#mindestens#einem#weiteren#Anbieter#(z.B.&Krea.vJKurs&und&Gastronomie/Übernachtung)&

•  Mitwirkung&bei&dem&gemeinsamen&Aubri`&aller&Angebote&(Flyer,&Website&und&auf&Facebook)&

•  Erstellung&einer&eigenen&Website&oder&(falls&vorhanden)&Integra.on&des&Angebotes&in&die&vorhandene&Webseite&&

•  Fristgerechte#Bereitstellung#der&TextJ&und&Fotodateien&bis&zum&15.01.2013&&

&

Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#Partner#(2/2):&

•  Rückmeldung&bzw.&Freigabe&von&Druckwerken&und&Publika.onen&innerhalb#eines#Arbeitstages#an&die&PER&

•  Beachtung&der&jeweiligen&Fristen&zu&Lieferungen&oder&Freigaben&

•  Durchführung&von&3#Veranstaltungsterminen#seines&Krea.vJAngebots&in&der&Saison&2013&(Mai&bis&September)&

•  Durchführung&der&Veranstaltungstermine&bei&mindestens#2#Anmeldungen#

Die&weiteren&Schri`e&2012&19.11.2012 & &2.&Workshop&Krea.vJTourismus&

& & & & & &wer&benö.gt&neue&Fotos?&& & & & & &wer&benö.gt&eine&Homepage?&

Bis&26.11.2012& &Frist&zur&Teilnahme&(Posteingang&der&& & & & & & &Vereinbarung&an&die&PER)&&

Bis&3.12.2012 & &alle&Kurztexte&an&die&PER&

Dez.&2012 & & &Fotoshoo.ng&(2J3&Mo.ve&je&Angebot)&&& & & & &Termin#noch#zu#vereinbaren#

Die&weiteren&Schri`e&2013&Bis&15.01. & &pro&Angebot&1&kurzer&„InternetJPRJText“,&1&langer&&2013 & & &„Basistext“&und&3&Fotos&an&die&PER&

Jan.&2013& & &Produk.on&Flyer,&Webseite,&FacebookJAubri`&

15.02.2013 &Druck&Flyer&

März&2013& &Interna.onale&Tourismus&Börse&(ITB)&2013&in&Berlin&

MaiJSept.& & &Saison&„Krea.vJTourismus&am&Limes“;&&2013 & & &regelmäßige&Kommunika.on&mit&Partnern&

Okt.&2013 & &Auswertung&(gemeinsames&Arbeitstreffen&&& & & &mit&RückJ&und&Ausblick)&

Workshop&Krea.vJTourismus&“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“&

&&&

Vielen&Dank&für&die&Aufmerksamkeit!&&

krea.v@krea.vreisen.at&&www.krea.vreisen.at&&