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Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
1. Makroökonomische Daten
• Bevölkerung
• Wirtschaft
2. Tourismusstatistik
• Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick
• Langfristige Entwicklung 1996-2016
• Saisonale Verteilung
• Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich
• Tirol und die alpinen Mitbewerber
• Anteil Großbritannien im Tiroler Gästemix
• Beliebteste Tiroler Tourismusverbände
• Bevorzugte Unterkünfte
• Hauptreisezeit
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Einwohnerzahl 2016: 65,4 Mio.
• Bevölkerungsprognose für 2030: 70,5 Mio.
• Jährliches Bevölkerungswachstum: +0,53%
• Anteil der Altersgruppe 65+: 18%
Altersstruktur:
Quelle: CIA, Eurostat 2016
0-1418%
15-2412%
25-4933%
50-6419%
65-7913%
über 795%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
BIP 2015
• Gesamt: € 2.580 Mrd.
• Pro Kopf: € 39.600 (EU € 28.900)
• Wachstum 2015: +2,2%
Sonstige Daten 2016
• Erwerbstätige: 33,2 Mio. (51% der Bevölkerung)
• Arbeitslosenrate: 5,1% (EU 9,5%)
• Inflationsrate: 0,5% (EU 0,1%)
• Internet-User: 59 Mio. (91% der Bevölkerung)
Quelle: CIA, Eurostat 2016
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Eurostat, 2015
1,9
2,6
3,1
4,7
5,4
5,4
5,5
5,8
6,1
7,2
8,8
8,9
Northern Ireland
North East
Wales
East Midlands
Scotland
Yorkshire and The Humber
South West
West Midlands
East of England
North West
London
South East
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Eurostat, 2014
24.600
25.500
26.100
27.500
27.800
28.100
28.700
29.400
31.200
32.200
32.300
37.800
39.600
59.700
Wales
North East
Northern Ireland
EU-28
Yorkshire and The Humber
West Midlands
East Midlands
North West
South West
East of England
Scotland
South East
Großbritannien
London
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Ankünfte
• Winter 2015/16: 212.400 (+4,0%)
• Sommer 2016: 93.200 (-10,5%)
• TJ 2015/16: 305.500 (-0,9%)
Übernachtungen
• Winter 2015/16: 1,3 Mio. (+3,3%)
• Sommer 2016: 458.900 (-3,6%)
• TJ 2015/16: 1,7 Mio. (+1,4%)
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
Herkunftsland
Ankünfte
Winter 15/16 Sommer 2016 TJ 15/16
Großbritannien 212.360 93.173 305.533
Tirol gesamt 5.819.984 5.656.331 11.476.315
Herkunftsland
Übernachtungen
Winter 15/16 Sommer 2016 TJ 15/16
Großbritannien 1.255.230 458.874 1.714.104
Tirol gesamt 26.800.488 20.775.471 47.575.959
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Winter 1995/96-2015/16: +103%
• Sommer 1996-2016: -24%
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
Jahr
Übernachtungen
Winter Sommer Tourismusjahr1996 619.236 603.860 1.223.096
1997 586.892 669.184 1.256.076
1998 666.290 715.732 1.382.022
1999 729.943 716.818 1.446.761
2000 762.008 847.066 1.609.074
2001 856.502 671.999 1.528.501
2002 958.730 684.041 1.642.771
2003 1.017.341 622.698 1.640.039
2004 1.065.438 666.445 1.731.883
2005 1.183.771 670.798 1.854.569
2006 1.241.662 643.683 1.885.345
2007 1.280.079 617.030 1.897.109
2008 1.338.889 577.259 1.916.148
2009 1.208.617 468.147 1.676.764
2010 1.093.089 545.260 1.638.349
2011 1.091.857 466.510 1.558.367
2012 1.141.289 425.397 1.566.686
2013 1.193.137 463.622 1.656.759
2014 1.177.941 473.971 1.651.912
2015 1.215.074 475.782 1.690.856
2016 1.255.230 458.874 1.714.104
% 96-16 102,7% -24,0% 40,1%
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
Winter
Sommer
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Sowohl Ankünfte (-24%) als auch Übernachtungen (-16%) in den letzten 20 Jahren im Sommer stark rückläufig
• Rückgang der Aufenthaltsdauer im Vergleichszeitraum von 5,4 auf 4,9 Tage
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
AK ÜN
-16%
-24%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Sehr hohe Zuwächse bei den Ankünften (+119%) und bei den Übernachtungen (+103%) in den letzten 20 Jahren im Winter
• Im Vergleichszeitraum verkürzte sich die Aufenthaltsdauer im Winter von 6,4 auf 5,9 Tage 0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
AK ÜN
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
+103%
+119%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Wintersaison dominiert klar – 7 von 10 Übernachtungen werden im Winter generiert (Tirol gesamt: 56%)
• 1996: Verhältnis Winter und Sommer fast ausgeglichen (je 50%)
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
ÜN Winter73%
ÜN Sommer
27%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
Sommer Winter
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Knapp jeder zweite Brite, der seinen Urlaub in Österreich verbringt, fährt nach Tirol
• Salzburg mit 23% der Nächtigungen deutlich dahinter auf Platz 2
• Tirol verliert seit 2013/14 Marktanteile, Wien hingegen gewinnt (TJ 2013/14: Tirol 50%, Wien 13%)
Quelle: TourMIS, Statistik Austria
Tirol46%
Salzburg23%
Wien18%
Vorarlberg5%
Steiermark3%
Kärnten2%
OÖ2%
NÖ1%
Burgenland0%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Winter wie Sommer entfällt der Großteil der britischen Nächtigungen auf Tirol
• Marktanteil Tirols im Winter (53%) jedoch deutlich höher als im Sommer (34%)
• Salzburg (24%) im Winter klar auf Rang 2 deutlich vor Wien; im Sommer Wien mit 29% etwas stärker als Salzburg (20%)
Quelle: TourMIS, Statistik Austria
BundeslandWinter 2015/16 Sommer 2016
ÜN Anteil % ÜN Anteil %
Tirol 1.251.535 53,0% 457.977 34,0%
Salzburg 556.913 23,6% 271.237 20,1%
Wien 289.361 12,3% 387.502 28,8%
Vorarlberg 135.728 5,8% 40.022 3,0%
Steiermark 53.256 2,3% 52.174 3,9%
Kärnten 38.184 1,6% 45.353 3,4%
Oberösterreich 19.785 0,8% 55.794 4,1%
Niederösterreich 13.934 0,6% 30.197 2,2%
Burgenland 1.452 0,1% 5.862 0,4%
Österreich 2.360.148 100,0% 1.346.118 100,0%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: TourMIS - Statistik Austria
RegionSommer 2016
ÜN abs. % Vorjahr % 2006-16
Tirol 458.874 -3,6 -28,7
Salzburg 271.237 -1,6 -23,0
Vorarlberg 40.022 -5,1 50,3
Südtirol 118.062 12,9 92,2
RegionWinter 2015/16
ÜN abs. % Vorjahr % 2006-16
Tirol 1.255.230 3,3 1,1
Salzburg 556.913 6,0 -0,5
Vorarlberg 135.728 12,7 14,6
Südtirol 151.459 16,9 67,5
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris, TourMIS - Statistik Austria; Landesinstitut für Statistik Südtirol (ASTAT)
• Tirol und Salzburg mit etwa konstanten Nächtigungen im 10-Jahresvergleich im Winter; Südtirol mit enormen Zuwächsen auf niedrigem absoluten Niveau
• Winter 2015/16: Zuwächse für Tirol und die alpinen Mitbewerber
• Zweistellige Nächtigungsrückgänge für Tirol und Salzburg in den letzten 10 Sommer
• Sommer 2016: Südtirol mit zweistelligen Zuwächsen, Tirol und die anderen alpinen Mitbewerber mit (leichten) Rückgängen
• Salzburg Sommer wie Winter größter Konkurrent (Tirol aber deutlich höheres Nächtigungsvolumen)
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• Großbritannien mit knapp 1,7 Mio. Nächtigungen auf Rang 5 im Tiroler Gästemix
• 3,6% Anteil im TJ 2015/16
• Höherer Marktanteil im Winter (4,7%), im Sommer mit 2,2% nur auf Rang 8 hinter BE, IT und FR
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
Deutschland52%
Niederlande10%
Österreich9%
Schweiz und Liechtenstein
6%
Vereinigtes Königreich
4%
Belgien3%
Italien2%
Frankreich (inkl. Monaco)
2%
Tschechische Republik
1%
Polen1%
Sonstige Märkte10%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
Herkunftsland ÜN WI 2015/16 Rang MA ÜN SO 2016 Rang MA ÜN TJ 2015/16 Rang MA
Deutschland 13.581.580 1 50,7% 10.947.264 1 52,7% 24.528.844 1 51,6%
Niederlande 3.358.798 2 12,5% 1.594.063 3 7,7% 4.952.861 2 10,4%
Österreich 1.795.815 3 6,7% 2.280.911 2 11,0% 4.076.726 3 8,6%
Schweiz und Liechtenstein 1.337.191 4 5,0% 1.508.862 4 7,3% 2.846.053 4 6,0%
Vereinigtes Königreich 1.255.230 5 4,7% 458.874 8 2,2% 1.714.104 5 3,6%
Belgien 989.371 6 3,7% 635.056 6 3,1% 1.624.427 6 3,4%
Italien 341.058 11 1,3% 680.965 5 3,3% 1.022.023 7 2,1%
Frankreich (inkl. Monaco) 359.894 10 1,3% 500.025 7 2,4% 859.919 8 1,8%
Tschechische Republik 485.977 8 1,8% 216.180 9 1,0% 702.157 9 1,5%
Polen 542.180 7 2,0% 135.250 13 0,7% 677.430 10 1,4%
Sonstige Märkte 2.753.394 10,3% 1.818.021 8,8% 4.571.415 9,6%
Tirol gesamt 26.800.488 100,0% 20.775.471 100,0% 47.575.959 100,0%
Rang TVBÜN Winter
2015/16*Anteil %
1 St. Anton am Arlberg 259.858 20,7%
2 Ötztal Tourismus 177.549 14,1%
3 Mayrhofen - Hippach 148.772 11,9%
4 Wilder Kaiser 94.855 7,6%
5 Paznaun-Ischgl 71.950 5,7%
6 Kitzbühel Tourismus 71.915 5,7%
7 Innsbruck / Feriendörfer 69.461 5,5%
8 Wildschönau 48.849 3,9%
9Alpbachtal Seenland Tourismus
46.653 3,7%
10 Olympiaregion Seefeld 46.036 3,7%
Übrige Regionen 219.268 17,5%
Tirol Gesamt 1.255.166 100,0%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
• St. Anton am Arlberg im Winter mit knapp 260.000 Nächtigungen (21%) klar an der Spitze
• Die Top 4-TVBs verbuchen im Winter 54% aller Übernächtigungen
• Fast alle Top 10-TVBs mit (teils deutlichen) Zuwächsen; deutliche Rückgänge nur für Wilder Kaiser (-7%) und Wildschönau (-9%); St. Anton konstant zum Vorjahr
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
* Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten – gemeindeweisen -Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.
Rang TVBÜN Sommer
2016*Anteil %
1 Olympiaregion Seefeld 59.283 12,9%
2 Mayrhofen - Hippach 47.368 10,3%
3 Kitzbühel Tourismus 42.750 9,3%
4 Innsbruck / Feriendörfer 36.966 8,0%
5 Wilder Kaiser 32.851 7,1%
6 Alpbachtal Seenland Tourismus 22.690 4,9%
7 Wildschönau 18.819 4,1%
8 Kitzbüheler Alpen - Brixental 18.708 4,1%
9 Stubai Tirol 18.570 4,0%
10 Kitzbüheler Alpen - St. Johann ... 17.290 3,8%
Übrige Regionen 144.232 31,4%
Tirol Gesamt 459.527 100,0%
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
• Olympiaregion Seefeld (13%) im Sommer an der Spitze vor Mayrhofen-Hippachund Kitzbühel
• Stubai Tirol (+6,5%) als einziger Top 10-TVB mit deutlichen Zuwächsen
• Zweistellige Rückgänge für Wildschönau (-20%), Innsbruck und seine Feriendörfer (-15%) und Kitzbüheler Alpen – Brixental (-12%)
* Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten – gemeindeweisen -Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.
UnterkunftsartGroßbritannien Tirol gesamt
ÜN TJ 2015/16 Anteil % ÜN TJ 2015/16 Anteil %
4/5 Stern Hotel 810.328 47,3% 16.401.780 34,5%
3 Stern Hotel 326.854 19,1% 8.722.840 18,3%
Ferienwohnungen 314.931 18,4% 12.828.499 27,0%
2/1 Stern Hotel 182.695 10,7% 4.545.708 9,6%
Privatquartier 36.707 2,1% 2.151.328 4,5%
Übrige Unterkünfte 42.589 2,5% 2.925.804 6,1%
Gesamt 1.714.104 100,0% 47.575.959 100,0%
• 47% der Briten nächtigen in der gehobenen Hotellerie (vgl. Tirol gesamt 35%)
• Ferienwohnungen (18%) werden hingegen deutlich unterdurchschnittlich frequentiert
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
Monat ÜN 2016 Anteil %
Jänner 260.985 15,4%
Februar 384.421 22,7%
März 295.567 17,4%
April 119.987 7,1%
Mai 25.975 1,5%
Juni 87.093 5,1%
Juli 112.568 6,6%
August 141.133 8,3%
Sept. 72.422 4,3%
Okt. 19.683 1,2%
Nov. 17.107 1,0%
Dez. 159.813 9,4%
Gesamt 1.696.754 100,0%
• Ein gutes Fünftel aller britischen Nächtigungen entfällt auf Februar
• Jede zweite Übernachtung passiert zwischen Jänner und März
• Beliebtester Reisemonat im Sommer ist der August mit 8% der britischen Nächtigungen
Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016
Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
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