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Video Effects 2016
Video Effects 2016 Inhalte
2 Video Effects 2016
1
2
3
4
5
Zielsetzung und Studiensteckbrief
Allgemeine Einstellung zu Online Videos
Online Video Nutzung nach Geräten
Online Video Themen
Anbieter von Online Videos
6 Online Videos und Werbung
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
Seite 3 Video Effects 2016
• Die durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:
• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?
• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?
• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?
• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?
• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im Frühjahr 2016
642 Personen im BurdaForward Panel befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich
Tendenzaussagen getroffen werden.
Allgemeine Einstellung
zu Online Videos
2015 sahen sich 65,6% der Befragten Online Videos an.
Online Videos sind bei den Befragten sehr gefragt
Quelle: Video Effects 2016; Fragestellung: „Siehst Du Dir im Internet Videos an?“; Basis: n=778;
Video Effects Studie 2015; Fragestellung: „Schauen Sie sich im Internet Videos an?“; Basis n=3.340
85,8% der
Studienteilnehmer
sehen sich Online
Videos an.
Video Effects 20165
Online Videos werden am häufigsten als
Informationsquelle genutzt
„Aus welchen Gründen siehst Du Dir Online Videos an?“Angaben in %
77,7%„…zum Informieren“
28,4%„…weil mir Freunde das Video
empfohlen bzw. zugesendet
haben“
50,2%„…zum Zeitvertreib“
50,4%„…weil es Spaß macht“
35,4%„…zum Lernen“
Video Effects 20166
44,8%„…zum Entspannen“
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
Home Sweet Home – am häufigsten werden Online-
Videos von Zuhause aus angesehen
7 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“;
*und „kann ich nicht beurteilen“; „sonstiger Ort“: 0.9%
87,5
5,6 3,4 2,6
„Wo siehst Du am häufigsten Videos im Internet an?“Angaben in %
Wenn nicht direkt nach Videos gesucht wird, werden
sie zufällig beim Surfen entdeckt
8 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“; „Anderer Grund“: 2,6%
Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189
„Wie entdeckst Du Videos?“Angaben in %
51,7
51,6
45,9
42,7
33,8
32,6
22,2
8,3
51,4
45,9
43,6
32,7
31,1
28,1
17,1
5,7
Ich suche danach
Zufällig beim Surfen
Beim Lesen von Artikeln miteinem Video (-link)
Durch Social Media wie z.B.Facebook, Twitter
Durch Freunde/Familie
Beim Surfen auf VideoPlattformen
Weil es mir beim Surfenvorgeschlagen wird
Durch Werbung
2016
2015
41,6
23,7
16,5
8,5
4,7
1,9 1,12,1
39,3
21,3
15,1
11,1
4,12,6 2,2
4,3
Bis zu 10Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min
2016
2015
Fast 70 Prozent sehen täglich bis zu 20 Minuten
Videos im Internet an
9 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
Video Effects 2015; Fallzahl: 2.189
Zusätzlich zur Fragestellung: „Damit sind keine Filme gemeint, sondern eher Kurz-Videos bis zu ca. 10 Minuten“
„Wie viele Minuten pro Tag siehst Du Dir im Durchschnitt Videos im Internet an?“Angaben in %
∑ 9,8%
∑ 13,2%
∑ 90,2%
∑ 86,8%
48,5% sehen sich täglich
Videos an.
2015 waren es 34,7%
tägliche Nutzer
6,2
13,6
28,7
36,2
15,3
Mehr als 10 Videos täglich
Bis ca. 10 Videos täglich
Bis ca. 5 Videos täglich
Seltener - nur ein paarmal dieWoche
Nur gelegentlich - mehrmals imMonat
Knapp die Hälfte sieht sich täglich Videos an
10 Video Effects 2016
„Kannst Du ungefähr schätzen wie viele Videos Du Dir pro Tag bzw. pro Woche ansiehst?“Angaben in %
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189
Fast 50 Prozent nutzen immer wieder dieselben
Seiten, um Videos anzusehen
11 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“;
„keine der genannten Aussagen“: 8,7%
„Welchen der
folgenden Aussagen
zum Thema Online-
Videos würdest Du
zustimmen?“
„Ich nutze immer wieder
dieselben Anbieter/Seiten, um
Online Videos anzusehen“
49,2%
„Wenn ich mir nur ein Video
ansehen will, schaue ich
meistens doch mehr an“
36,7%
„Ich schaue mir Videos immer mit
Ton an“
58,9%
„Videos auf dem Handy sollten
im Hochformat angezeigt
werden“
6,6%„Online Videos haben meistens
eine sehr gute Qualität“
25,7%
„Ich rede häufig mit meinen
Freunden über Online Videos,
die wir gesehen haben“
17,1%
„Ich habe schon oft Videos geteilt
und im Netz verbreitet“
10,7%
„Wenn ich Videos zu einem
bestimmtem Thema ansehen
will, schweife ich meistens davon
ab“
16,0%
Knapp die Hälfte liest Kommentare zu Videos, aber
nur 10 Prozent schreiben Kommentare
12 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
„Anderes“: 7,4%
„Würdest Du folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen?“Angaben in %
48,7
28,0
21,1
13,7
10,0
Ich lese gerne die Kommentarevon anderen
Ich finde Kommentarfunktionenbei Videos sinnlos
Ich finde jedes Online Videosollte eine Kommentarfunktion
haben
Ich habe noch keineKommentarfunktion bei Online
Videos bemerkt
Ich schreibe gerne Kommentareund/oder diskutiere mit anderen
Usern
Die Länge eines Videos ist ausschlaggebend, ob ein
Video bis zum Ende angeschaut wird
13 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668 bzw. n=113; Filter: links: „Online-Video Nutzung“ rechts: „Video-Abbruch“
Grund des Beendens: „Anderer Grund“: 9,0%;
Video Effects 2015; Fallzahl: n=399
„Schaust Du Online Videos bis zum Ende?“Angaben in %
„Warum siehst Du Dir Videos nicht bis zum
Ende an?“Angaben in %
Ja, immer; 3,4
Ja, meistens;
79,6
Eher selten;
13,8
So gut wie nie; 2,8
Nie; 0,4
74,8
40,3
27,1
23,2
19,1
46,9
46,2
35,0
26,1
9,0
Es dauert zu lange
Ich verliere das Interesse
Ich habe oftmals keine Zeitein Video komplett
anzusehen
Doch kein Interesse amThema
Ich entdecke vorher einbesseres Video
2016
2015
Videos, die beim stummen Abspielen Untertitel
anzeigen, werden vor allem als praktisch bewertet
14 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
Untertitel: „Anderes“: 1,8%; *Autostart: „Gefällt mir eher nicht“: 31,9%, „Gefällt mir nicht“: 41,3%, „Weiß ich nicht“: 5,6%
32,8
26,2 25,4
18,4
10,8
23,9
praktisch nützlich hilfreich störend verwirrend SolcheVideos sindmir bisher imInternet nocht
nichtaufgefallen
„Was denkst Du über Videos, bei denen automatisch
Untertitel angezeigt werden, wenn der Ton abgestellt
ist?“Angaben in %
„Was hältst Du von Videos, die
automatisch starten?“Angaben in %
21,1%*der Befragten
gefallen Videos
die automatisch
starten
(sehr) gut.
Online Video Nutzung
nach Geräten
Knapp die Hälfte der Befragten sieht sich Videos
gerne mit dem Smartphone an
16 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
„sonstiges“: 2,7%
Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189
„Auf welchen Geräten siehst Du Dir Videos an?“Angaben in %
69,6
57,0
46,7
46,1
21,6
61,4
34,9
39,6
30,7
9,2
Laptop/Notebook
Smartphone
Stationärer PC
Tablet
Smart TV
2016
2015
Um täglich Videos anzusehen, wird am häufigsten
das Smartphone verwendet
17 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Gerätenutzung“
20,0
14,1
13,8
13,0
12,1
21,0
20,7
9,6
16,9
16,1
29,1
32,4
36,6
31,3
34,6
21,5
22,0
28,0
29,7
28,4
8,4
10,7
12,0
9,1
8,8
Smartphone
Stationärer PC
Smart TV
Laptop/Netbook
Tablet
Mehrmals täglich Täglich Mehrmals wöchentlich Mehrmals im Monat Seltener
„Wie häufig siehst Du Dir auf folgenden Geräten Videos im Internet an?“Angaben in %
Smartphones überzeugen mit der Verfügbarkeit,
Tablets mit der Displaygröße
18 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl Smartphone: n=381, Fallzahl Tablet: n=278; Filter: „Online-Video
Nutzung“ + „Gerätenutzung“
„Denkst Du es hat Vorteile mit dem Smartphone Videos
anzusehen?“„Denkst Du es hat Vorteile mit dem Tablet Videos
anzusehen?“
Mobilität
36,6%z.B.: “geht auch von
unterwegs“
Verfügbarkeit
34,2%z.B.: „das Smartphone ist
immer zur Hand“
Schnelligkeit
15,9%z.B.: „einfach schneller und
aktueller“
Mobilität
38,0%z.B.: “ein Tablet ist
portabel“
Display
27,2%z.B.: “es ist durch den
größeren Bildschirm
wesentlich komfortabler als
das Smartphone“
Schnelligkeit
11,4%z.B.: „schneller
hochgefahren als Laptop “
Online Video Themen
Nachrichten- und Politikvideos werden von knapp
40 Prozent (sehr) häufig angesehen
20 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“;
Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“;*Anleitungen (z.B. Computerprogramme, Kochen, Kosmetik, Heimwerken); Gaming-
Videos (z.B. Previews, Tests, Lösungen); Mode 2015: Fashion
Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189
45,4
39,0
34,6
29,4 29,4 29,0
19,918,5
13,7 13,6
9,3
41,2
35,5
26,2
30,6
22,4
17,4 16,4 15,6 13,2
10,8
6,3
2016 2015
„Wie häufig siehst Du Dir zu folgenden Themen Videos im Internet an?“Top 2, Angaben in %
„Up to Date-Bleiben“ ist der Hauptgrund der
Befragten um Nachrichten Videos anzusehen
21 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=581; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nachrichten-Video Nutzung“
58,5
47,2
39,1
17,3
16,8
6,2
Allgemeines Interesse amWeltgeschehen
Ich schaue Videos zusätzlichzu einem redaktionellen
Beitrag (als Zusatzinformation)
Da ich so mehr Informationenin kürzerer Zeit bekomme
Ich schaue lieber Videosanstatt einen Bericht zu lesen
Weil es interessanter gestaltetist als geschriebene Artikel
Anderer Grund
„Warum siehst Du Dir Nachrichten Videos an?“Angaben in %
82 Prozent der Befragten finden Videos begleitend zu
Beiträgen interessant
22 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
45,2
36,5
12,3
6,0Finde ich interessant und nutze ich auch
Finde ich interessant, nutze ich abereher selten bzw. gar nicht
Daran habe ich kein Interesse
Kenne ich nicht
„Was hältst Du von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.B. eine Meldung, Nachricht
oder Interview, begleiten?“Angaben in %
Zusammenfassungen von Sportveranstaltungen sind
unter den Befragten am beliebtesten
23 Video Effects 2016
50,4
45,5
38,2
27,5
24,1
8,3
Zusammenfassungen vonSportveranstaltungen
Berichte über Meisterschaften*oder andere Wettbewerbe
Videos über meinenLieblingssport
Interviews mit Sportlern,Trainern, usw.
Videos über meineLieblingsmannschaft odermeinen Lieblingssportler/-…
Anderes, und zwar:
„Welche Art von Sport-Videos siehst Du Dir an?“
Angaben in %
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=441; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Sport-Video Nutzung“
*Weltmeisterschaften oder Europameisterschaften
Kochen und Computer Tutorials sind die beliebtesten
Video-Anleitungen
24 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=605; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Anleitungen “
„Zu welchem Thema siehst Du Dir Video-Anleitungen an?“Angaben in %
58,6
55,2
41,9
27,8
21,9
20,3
19,6
12,3
8,2
Computer (Hard- undSoftware) Tutorials
Kochen
Heimwerken
Basteln
Gartenarbeit
Kosmetik / Styling
Fotografie
Nähen
Anderes
Anbieter von Online-
Videos
Redaktionelle Angebote als Video werden von über
40 Prozent der Befragten genutzt
26 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189
„Welche Video Anbieter nutzt Du?“Angaben in %
87,2
67,6
41,7
34,7
29,9
2,8
79,8
52,4
38,6
19,2
27,6
4,1
Videoportale/Plattformen (wie Youtube, Vimeo,...)
Mediatheken (z.B. ARD Mediathek)
Redaktionelle Angebote im Internet als Video
Video Streaming Dienste (z.B. Netflix, Watchever,...)
Live Fernsehen
Andere
2016
2015
Die Fernsehnutzung der Befragten hat sich durch das
Streamen sehr verändert
27 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Streaming“
*im Vergleich zu Video Effects 2015; Fallzahl n=419
„Hat sich Deine Fernsehnutzung durch die Nutzung von Streaming Angeboten verändert?“Angaben in %
25,8
50,9
23,2
Ja, ich schaue deutlich wenigerfernsehen - aber nutze immernoch häufiger TV Angebote alsStreaming Angebote
Ja, mittlerweile streame ichhäufiger als ich den Fernsehernutze
Nein, meine Fernsehnutzung hatsich dadurch nicht verändert
+ 4,0%*
- 36,6%*
+ 31,9%*
6,5
26,7
29,6 28,9
8,3
Bis zu 1/2 Stunde 1/2 - 1 Stunde 1 - 1,5 Stunden 1,5 - 2,5 Stunden 2,5 bis 3,5 Stunden
Durchschnittlich streamen die meisten Befragten
1 bis 1 ½ Stunden am Stück
28 Video Effects 2016
„Wenn Du Streaming Dienste nutzt, wie lange siehst Du Dir durchschnittliche Filme, Serien oder
andere Videos am Stück an?“Angaben in %
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: „Online-Video Nutzung“ + „Nutzung Video-Streaming“
Online-Videos und
Werbung
Fast ein Viertel würde mit einem Werbespot
interagieren, wenn er diese Funktion bietet
30 Video Effects 2016
94,8
4,5 0,7
Finde ich gut
Ist mir im Grunde egal
Finde ich nicht gut
„Was hältst Du von der Möglichkeit,
Werbespots nach ein paar Sekunden
überspringen zu können?“
Angaben in %
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Du die
folgende Aktion ausführst?“
Top 2, Angaben in %
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
*z.B. bei einer Automobil-Werbung die Farbe des Modells wählen
**z.B. auf Facebook.
23,6
9,9
8,0
Mit einem Werbespotinteragieren, wenn er bestimmte
Funktionen bietet*
Einen Werbesportkommentieren.
Einen Werbespot teilen**
Ein Werbespot sollte bis zu 10 Sekunden dauern –
dieser Ansicht sind 58,9% der Befragten
31 Video Effects 2016
Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: „Online-Video Nutzung“
58,9
26,3
4,36,9
3,5
bis 10 Sekunden zwischen 10 und 20Sekunden
zwischen 20 und 30Sekunden
länger als 30 Sekunden,aber nur wenn man ihn
überspringen kann
kann ich nicht beurteilen
„Wie lange sollte Deiner Meinung nach ein Werbespot maximal sein?“
Angaben in %
Soziodemographie
männlich 52,2
weiblich 47,8
bis 25 7,6
26 bis 35 18,8
36 bis 45 16,9
46 bis 55 22,0
55+ 18,4
Volksschule Hauptschule 9,7
Weiterführende Schule ohne Abitur 28,2
Abitur Hochschulreife 27,2
Universität, Fachhochschule 33,8
Kein Schulabschluss 1,2
bis unter 1.500€ 21,6
1.500 bis unter 2.000 € 12,6
2.000 bis unter 3.000 € 19,9
3.000 € und mehr 25,5
k.A. 20,4
SoziodemographieG
eschle
cht
Alter
Bild
ung
Haushaltsnett
o-
ein
kom
me
n
Video Effects 201633
*Gewichtet nach Alter und Geschlecht in Anlehnung an die Internetbevölkerung
Ihre Ansprechpartner
SONJA KNAB SMARANDA DANCU
BurdaForward GmbH
St.-Martin-Straße 66
81541 München
sonja.knab@burda-forward.de
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Video Effects 201634
Vielen Dank!
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