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Agentur für Video Content Marketing.

Video StrategiePotenziale der Erfolgsmessung:

Eine Checkliste für die Video-Erfolgsmessung

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VIDEO-LINK

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Strategische Beratung Distribution & ErfolgsmessungKreation & Produktion

Agentur für Video Content Marketing

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Agentur für Video Content Marketing | immer individuell

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Video-Strategie | Zweitgrößte Suchmaschine

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Video-Strategie | Konversionsraten mit Video steigern

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Video-Strategie | Kaufentscheidung beeinflussen

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Video-Strategie | Hero, Hub, Help!

Hero, Hub, Help! Erklärvideos als Element für ein erfolgreiches Content Marketing

Hero Content:

● Aufmerksamkeit & Reichweite

Virals und Werbung

Hub Content:

● Follower und wiederkehrende Nutzer

gewinnen

● Beschäftigen sich mit der Marke und

ggf. dem Produkt

● Kaufwunsch nimmt zu

● Auch ein Hub mit Erklärvideos/

Content Snacks ist denkbar

Help Content:

● Dieses Video soll die letzte

Konversion steigern: Kaufen!

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Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial50.975.163 Aufrufe

https://www.youtube.com/watch?v=J6-8DQALGt4https://www.youtube.com/watch?v=iNxvsxU2rJE

Video-Strategie | Hero Content - International

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Wohne, wie auch immo du willst!24.327.734 Aufrufe (Stand 19. März 2019)

https://www.youtube.com/watch?v=0wlnoX3krcM

Video-Strategie | Hero Content - Deutschland

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https://www.youtube.com/watch?v=oTiHCR8aF9c&t=13s

Video-Strategie | Hero Content - Deutschland

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Abos: 141.120Videoaufrufe: über 42 Mio. (Stand 19. März 2019)

https://www.youtube.com/user/HolzWerkenTV/featured

Video-Strategie | Hub Content

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Abos: 416.851Videoaufrufe: annähernd 70 Mio. (Stand 19. März 2019)

https://www.youtube.com/channel/UCt3pGaMM9F40McD-SnAym0g/featured

Video-Strategie | Hub Content

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Video-Strategie | Help Content

https://www.youtube.com/watch?v=oDTwqbdqZCA

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Video-Strategie | Help Content

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Video-Strategie | Help Content im E-Commerce

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Lightguys auf dem LEDVANCE-Truck und weiteren WerbemittelnAnimierte Videos

Video-Strategie | Help Content für POS/ Messe Vertrieb

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1. Positionierung der Marke betrachten: Markenidentität und definiertes Eigenbild

2. Definition Ziele und Zielgruppen: Der Köder der nicht dem Angler schmecken muss

3. Messbarkeit sicherstellen: Geeignete Metriken auswählen

4. Etablierung eines Kennzahlensystems: Treiberbaum oder Du-Pont-Schema

5. Kanäle identifizieren: Content im Kontext

6. Corporate Video Guideline: Styleguide, Wording etc.

7. Content Strategie: Hub, Help, Hero einschließlich Inhalte & Themen

8. Formatentwicklung: Konzept & Design

9. Paid Content: Planung und Einsatz von Media Budgets

10. Agiler Prozess: Messen und Optimieren

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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1. Positionierung der Marke betrachten:

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

VIDEO-LINK

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2. Definition messbarer Ziele und Zielgruppen: Der Köder der nicht dem Angler schmecken muss

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

Messbare Ziele

● Views

● Completion rate

● Kommentare

● Geteilte Inhalte

● Likes

● Abonnenten

● etc.

Zielgruppe/Persona

● Nutzergruppen

● Demographische

Informationen

● Mindset

● Mediennutzungs-

verhalten

● Interessen

● etc.

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Der User im Zentrum der Überlegungen

● Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler

● Wer ist unsere Zielgruppe?

● Was will der Kunde ? Was will die Zielgruppe? Wie finden wir das heraus?

● Was interessiert unsere Zielgruppe?

● Warum interessiert sich unsere Zielgruppe für unseren Inhalt?

● Wann müssen wir unserer Zielgruppe informieren?

● Welche Kenntnisse hat unsere Zielgruppe bereits?

● Wozu (oder aus welchem Grund) möchten wir unsere Zielgruppe informieren?

● Wo können wir unsere Zielgruppe erreichen?

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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3. Messbarkeit sicherstellen: Geeignete Metriken auswählen

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

Peter F. Drucker:

„Was man nicht

messen kann, kann

man nicht

managen.“

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Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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4. Etablierung eines Kennzahlensystems: Treiberbaum oder Du-Pont-Schema

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Video Strategie | Konversion messen

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5. Kanäle identifizieren: Content im Kontext

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Checkliste Video-Erfolgsmessung | Reportings vergleichbar machen

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6. Corporate Video Guideline: Styleguide, Wording etc.

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

Lightguys auf dem LEDVANCE-Truck und weiteren WerbemittelnAnimierte Videos

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7. Content Strategie: Hub, Help, Hero einschließlich Inhalte & Themen

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Realbild

Hybride

Animation

Grafik / Standbild

Event-Film

Redaktioneller Beitrag

Interview

Amateuraufnahmen

Slideshow

Animierte Infografik

Erklärvideo

Snackable Content für Soc. Med.Interaktive Grafik

3D-Modell

GIF / Gifographic

Blogbeitrag

Fotos

Footage

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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8. Formatentwicklung: Konzept & Design

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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9. Paid Content: Planung und Einsatz von Media Budgets

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

CONTENTIXX | how2 AG | März 2019 | Seite 35

10. Agiler Prozess: Messen und Optimieren

Video-Strategie | 10 Schritte für eine Content Strategie

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Video-Strategie | Bewegtbildnutzung in Deutschland

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Video-Strategie | Bewegtbildnutzung in Deutschland

● International einzigartiges Projekt

● Erstmals überhaupt verlässt der Onlineriese seine Walled Gardens und lässt Leistungsdaten von unabhängigen Dritten ausweisen.

● Ausgewiesen haben AGF und Google allerdings bislang keine Reichweiten, sondern eine Sehdauer-Statistik aus dem Oktober 2018.

● Untersucht wurde zudem lediglich die Bewegtbildnutzung von Personen ab 18 Jahren.

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Stellen Sie gerne Fragen,

jetzt und hier oder online

@marc_figurmarc.figur@how2.expert

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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Kontakt

MARC FIGUR

Vorstand Sales & Marketing

marc.figur@how2.expert

marc_figur

+49 89 200 62 98 0

how2 AG

Kühbachstrasse 11

81543 München

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