Ausschuss für Wirtschaft und

Tourismus

Verband Mecklenburgischer Ostseebäder

Übernachtungen für MV & die Ostseeküste Übernachtungen in M-V und an der mecklenburgischen

Ostseeküste (2014 bis 2017)

35.000.000

30.000.000

25.000.000 /

20.000.000 /

15.000.000 /

10.000.000 /

5.000.000 /

0 /

2014 2015 2016 2017

Ostseeküste Veränderung Jahr MV gesamt Mecklenburg zum Vorjahr 2014 28.722.978 7.836.312 3,3

2015 29.468.190 7.961.655 1 ,6

2016 30.292.481 8.223.249 3,3

2017 29.751.881 8.166.250 - 0,7

•MVgesamt

•Ostseeküste Mecklenburg

Mecklenburg-Vorpommern fehlen Dynamik & Innovationen!

Relative Übernachtungsentwicklung im DKL & Bayern (2009=100%)

170%

160%

150%

140%

130%

120%

110%

100%

90%

2009 2010

...... Bremen

....... Niedersachsen

2011 2012 2013

...... Hamburg

....... Schleswig-Holstein

2014 2015

163%

147%

116% 114%

107%

2016

...... Mecklenburg-Vorpommern

...... Bayern

Verluste im Bereich der Qualität

'

V 2

Verband Mecklenburgischer Ostseebäder e. V.

V

�n SCHLESWIG

HOLSTEIN

rrq

NIEDERSACHSEN

Ostsee

Ludwigslust­Parchim

BRANDENBURG

Mecklenburgische Seenplatte

I

Ostsee

••

Ubernachtungen

LK Rostock

Kühlungsborn

Graal-Müritz

1.067.533 - 2,4 Ofo 4.720.446 -2,1 %

333.063 - 1,0 % 1.649.421 - 0,9 %

144.253 -7,4 % 932.459 -6,9 °/o

Ankünfte und Übernachtungen der Gäste in Beherbergungsbetrieben (einschließlich Camping), Dezember 2017

Verband Mecklenburgischer Ostseebäder e. V.

);;> Mitglieder: 66

Anbieter

);;> Budget:

LK Rostock und Nordwestmecklenburg, alle

Ostseebäder, Vereine, Touristische

334.575 €

54 °/o Mitgliedsbeiträge der öffentlichen Hand

46 °/o Kommerzielle Tätigkeit

);;> Geschäftsstelle: 4 Beschäftigte in Vollzeit

Praktikanten

Vergabe von Abschlussarbeiten

Aufgaben des Verbandes

� Marketing & Kommunikation

� Angebotsentwicklung

� Lobbyarbeit & Tourismuspolitik

Marketing & Kommunikation 2018

Ziele

� Vor- und Nachsaison stärken

� Märkte mit Wachstumspotenzial gezielt bearbeiten

� Konzentration auf die Stärken der Destination

� Crossmediale Vermarktungsansätze ausbauen

� Ausbau des Storytelling-Ansatzes

Marketing & Kommunikation 2018 Kernkampagne für das Urlaubsland

urtau\l t"'\stnen

V>at"'ste\nioti"'

�c.ht

);> Platin-Paket mit 24 Bausteinen

);> Partner: Boltenhagen, Wismar,

Poel, Rerik, Kühlungsborn,

Graal-Müritz und das Grand Hotel

Kampagne „Ostseeküste Mecklenburg - Frühling, Herbst & Winter"

>- Broschüre „Frühling, Herbst & Winter 2018"

>- Postmailingaktion an ca. 1.000 Haushalte im Januar und September 2018

>- Online-Blätterbroschüre - auf ostseeferien.de/kataloge

);;>

);;>

>- Twitter - Post, 1 malig

>- Basiseintrag auf-nach-mv.de

>- Promotion „Ostermarkt Essen", Prospektmitgabe

>- Anzeige im Tagesspiegel-Magazin „Ostsee"

);;> Einbindung in die Herbst/Winter Kampagne des TMV

Short News über den TMV . - --

Beispiel für Facebook-Story:

. ---

•=-=-=-·-·-····-· - -- -

-

- -

·--�- - --­-·----­.

·---

Publikationen 2018

� Urlaubsmagazin (85 Einträge )

� Broschüre „Ostseeküste Mecklenburg - Frühling, Herbst &

Winter"

(31 Einträge)

� Urlaubskarte „Ostseeküste Mecklenburg" (7 Einträge)

� Broschüre „Ostseeküste Mecklenburg - Radfahren & Wandern"

b zwischen S•ndstr•nd & B•ckst•1n9otlk

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Onlineservice

Heilbad Bad Doberan

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Pt.In Air Festival - Malen SeaBom Festival -

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Insgesamt ca. 95 Online-Einträge aus

dem LK Rostock auf ostseeferien.de

• Unterkünfte (Hotels, Fewo ... )

• Sehenswertes vor Ort

• Veranstaltungen

• Wandern

• Surfen

• Strände

Social Media-Kampagne 2018

„365 Tage mecklenburgische Ostseeküste"

- -

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.----

2.311 Follower (551 mehr seit Jahresbeginn)

2.434 Follower (102 mehr seit Jahresbeginn)

Presse- & Öffentlichkeitsarbeit - Pressereisen

� „Guts- und Herrenhäuser" im Satower Land

� „Wandern in der Kühlung"

� „Auf dem Ostseeküstenradweg von Wismar bis

Warnemünde"

� „Aktiv an der mecklenburgischen Ostseeküste von

Warnemünde bis Rerik"

� „Geheimtipp mecklenburgische Ostseeküste"

� „Mecklenburgische Ostseeküste - Neues entdecken"

Print / Online

Mit Volldampf

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Impulse & Projektentwicklung / Lobbyarbeit & Politik

� Projekt „Guts- und Herrenhäuser"

� Projekt „Entwicklung der Digitalisierung"

� KunstOffen

� Stellungnahmen & fachliche Begleitung von Orten und

Unternehmen

Landestourismuskonzeption 2017+

� Erarbeitung seit September 2016

� Veröffentlichung Sommer 2018

� Neue Herausforderungen im Tourismus

- Arbeitsmarkt

- Organisation & Finanzierung

- Tourismusbewußtsein

- Infrastruktur & Mobilität

- Innovation & Qualität

Von der Destination-Marketing-Organisation -7

Destination - Management-Organisation

Herausforderungen & Aufgaben

� Zukunftsfähiges Finanzierungskonzept

� Qualitätssicherung der touristischen Infrastruktur

� Fachkräftesituation

� Mobilitätskonzept der Zukunft

� Nachhaltige touristische Entwicklung

Mut zum neu denken!

Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!

www.ostseeferien.de/service/ueber-uns/mediadaten/