DIE CONTENT-STARKE WOM-PLATTFORM MIT VERNETZTER COMMUNITY

Das Konsumgöttinnen-Konzept

Die content-starke WoM-Plattform mit vernetzter Community, die folgendes leistet:

Word-of-Mouth (strategisch organisierte Mundpropaganda) Kampagnen Auf Konsumgöttinnen.de werden Produkte, Marken, Services oder Online-Shops bei Frauen positiv ins Gespräch gebracht und glaubwürdige Empfehlungen initiiert! Neue Kunden werden gewonnen und Abverkäufe gesteigert. Sprungbrett für Ihre Marke/Produkt auf Social Media Plattformen und Bewertungsportale Eine WoM-Aktion auf Konsumgöttinnen.de wird im Internet auf Social Networks, Bewertungsportalen, auf Frauen-Plattformen und in Communities und Blogs diskutiert und kommentiert. Man ist da, wo die potentiellen Kunden sind und die Suche bei Google & Co wird optimiert. Konsumentenforschung & Insights durch direkte Dialog-Möglichkeit mit Ihren Kunden Online-Umfragen unter den Konsumgöttinnen haben hohe Response-Raten und helfen beim Themen-Setting ebenso wie bei virtuellen Fokusgruppen. Im Diskussionsforum und auf den Aktions-Seiten ist der direkte Dialog mit Verbraucherinnen möglich, um authentische Insights zu generieren.

Word-of-Mouth ist der stärkste “Sales-Driver” (88 %). Auf Platz 2: Konsumenten-Bewertungen im Internet (64 %).

(Nielsen, Global Trust Value in Advertising, 2011)

WoM ist der #1 driver für Kaufentscheidungen in nahezu jeder Produktkategorie.

(McKinsey, The consumers decision journey, 2009)

94 % der Konsumenten vertrauen auf Word of Mouth.

(Forrester Research, Intelliseek, 2006)

Für 89 % der deutschen Verbraucherinnen ist eine persönliche Empfehlung die wichtigste Informationsquelle zur Kaufentscheidung!

(Konsumgöttinnen Umfrage mit > 20.000 Teilnehmerinnen)

WoM: Glaubwürdig, überzeugend & effektiv!

Befragung zur Nachhaltigkeit von WoM-Kampagnen mit fast 7.000 Teilnehmerinnen:

• 93 % empfehlen das Produkt noch weiter • 82 % haben es wieder gekauft • 78 % sogar mehr als 5 Mal • 65 % haben durch die Kampagne grundsätzlich

zu der Marke gewechselt

WoM-Kampagnen wirken nachhaltig…

… und emotionalisieren Produkte/Marken

Der emotionale Effekt einer WoM-Kampagne

Verbraucherinvolvement durch Zusendung von Produkten & Informationen sowie WoM-Trigger:

Proben zum Weitergeben

5 4

1

Prominenter Aktionsaufruf an alle Newsletter-Abonnentinnen (inkl. Newsletter und Teasern)

Zielgruppenspezifische Auswahl des Test-Panels

(Bewerbungsumfrage & Datenbank))

6 Gespräche, Testberichte &

Fotos Moderation & Monitoring auf

Konsumgöttinnen.de

7

Rezensionen auf relevanten Plattformen & Blogs

Ankündigungen & Aktivierung in Social Media

3

Attraktiv gestalteter Aktions-Blog zur Vorstellung der Produkt-

Benefits

2 Abschluss-Umfrage Quantitative und qualitative

Evaluation & Reporting; Nutzung des Konsumgöttinnen-Siegels

8

Elemente einer klassischen WoM-/Test-Aktion

Soziodemografische Informationen:

Alter, Familienstand, Beruf, Einkommen, Kinder, Bundesland, Interessensgebiet

Prozentualer Anteil Web 2.0 Aktive:

aktive Mitglieder auf Bewertungsportalen,

Social Networks, Communities, Blogs. TEST-

PANEL

Antworten auf Fragen im Bewerbungs-Formular:

z.B. zum Konsumverhalten in der Produktkategorie, Einstellungen,

Markenbekanntheit, etc.

Aus allen Bewerbungen werden die „Konsumgöttinnen“ selektiert, die der definierten Zielgruppe entsprechen und – wenn gewünscht – online aktiv sind, um Testberichte auch außerhalb von Konsumgöttinnen.de zu generieren.

Zielgruppen-spezifische Auswahl des Testpanels

PLUS:

Zusätzliche Kontakte: ~ 100.000 eindeutige Zugriffe auf Teaser-Elemente, Aktionsseite und Testberichte

auf Konsumgöttinnen.de.

Produkt / Marke

Generation 0 = Multiplikatoren in der Zielgruppe z.B. 1.000 Konsumgöttinnen sprechen mindestens mit 25

Personen über das Produkt.

Generation 2 = 105.000

130.000 generierte Gespräche in G0 + G1 + G2

über Produkt/Marke mit überdurchschnittlich positiven Empfehlungscharakter

Generation 1 = 25.000 Freundinnen sprechen mit 4,2 weiteren Personen über das Produkt (Multiplikator laut WOMMA ,Word-of-Mouth-Marketing

Association)

Beiträge & Rezensionen auf Bewertungsportalen & Shops

Beiträge & Rezensionen auf Blogs und Foren

Beiträge & Rezensionen auf Social Media

Der potentielle Effekt einer WoM-Kampagne (FMCG-Produkt)

Die Ergebnisse der WoM-/Test-Kampagne können für andere Marketing-Kanäle genutzt werden

(TV, Print, Online, PoS, PR).

Das Konsumgöttinnen Siegel basiert auf der Abschluss-Umfrage zu der WoM-/Test-Kampagne:

Der Claim ist von Verbraucherinnen, die dieses Produkt getestet haben, verliehen!

Nutzung der Ergebnisse: Konsumgöttinnen Siegel

Warum WoM bei Konsumgöttinnen.de?

5 Jahre Erfahrung & Knowhow Mit mehr als 125 WoM-Kampagnen und einer ständig optimierten Software bieten wir

professionelle Planungssicherheit und eine effektive Umsetzung von WoM-Kampagnen.

Attraktiver Content und eine vernetzte Community Unsere offene Plattform gibt jedem Community-Mitglied die Möglichkeit mitzureden und

mitzulesen. Zudem wird der Austausch auf Social Media, in Communities und Blogs motiviert & forciert.

Treffsichere Zielgruppenauswahl durch soziodemografische Informationen aus unserer Datenbank, spezifischen Kriterien aus dem Bewerbungsformular und einem prozentualen Anteil von online-aktiven Nutzern, die

Rezensionen im Web posten.

Kreatives Aktionsdesign J e nach Zielsetzung planen wir die kreative Strategie für eine WoM-Kampagne. Mit neuen Zusatz-

Modulen generieren wir größere Reichweiten, optimieren Trial sowie die Präsenz auf Social Media und relevanten Plattformen wie Bewertungsportalen oder Onlineshops.

Bestes Preis-/Leistungsverhältnis Konsumgöttinnen.de bietet als unabhängige, inhaber-geführte WoM-Plattform eine effiziente

Kampagnen-Umsetzung mit kontinuierlich optimierter Software und erprobten Formaten zu einem besonders guten Preis-/Leistungsverhältnis.

Warum Konsumgöttinnen.de?

Rund 130.000 registrierte und engagierte Konsumgöttinnen (Wachstum: bis 1.000 neue Userinnen pro Woche)

Bis zu 190.000 monatliche Userinnen

Bis zu 1.200.000 monatliche Page Impressions

Bis zu 85 % Response bei Umfragen

Über 21.000 Facebook-Fans

(Stand: Oktober 2013)

Konsumgöttinnen in Zahlen

Sprungbrett ins Web mit Produkt-Rezensionen auf…

Konsumgöttinnen sind im Schnitt

32 Jahre alt

65 % Konsumgöttinnen sind berufstätig 15 % Hausfrauen 12 % Studentinnen

69 % sind verheiratet oder leben in einer Partnerschaft 31 % sind alleinlebend

Das durchschnittliche Haushaltseinkommen ist 3.000 €. 18,3 % haben mehr als 4.000 €.

50 % sind Mütter, 50 % haben keine Kinder 46 % leben in Haushalten mit 3 oder mehr Personen

99 % surfen täglich im Netz 50 % verbringen täglich privat rund 2 Stunden im Web, um sich zu informieren, zu shoppen & Kontakte zu pflegen

44 % sind auch auf anderen Internet-Plattformen aktiv (Bewertungsportalen, Social Media, Communities, Blogs)

Für 86 % haben Testberichte auf Konsumgöttinnen.de die höchste Relevanz bei der Kaufentscheidung eines Produkts

Konsumgöttinnen Profil

Referenzen seit 2008

Kontakt: Erika Backhaus, Nicola Hofmann Friedberger Landstr. 645 60389 Frankfurt Main Telefon: 069-9541196-11/-12 www.konsumgoettinnen.de www.connected-pr.de