die kommunikation mit kirchenfernen mitgliedern. die ausgangssituation identifikation kaum vorhanden...
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Die Kommunikation mitkirchenfernen Mitgliedern
Die Ausgangssituation
Identifikation kaum vorhanden
Prägung durch Vertreter der Amtskirche
Oft ein sehr „verkürztes Bild von Kirche“
Vorgefasste (negative) Meinungen und
Einstellungen zur Kirche
Die Zielgruppe
Weiblich und männlich
Lässt sich soziologisch nicht eindeutig
zuordnen
Keine bestimmte Altersgruppe (25 bis 50 J.)
Mit zunehmendem Alter weniger Austritte
Kritische und distanzierte Haltung zur Kirche
Die Ziele
Mitglieder am Leben der Kirche beteiligen
Die Kirche mitten ins Leben rücken
Die Kirche als “hörende Kirche”
Informieren über Themen, Angebote, Leistungen
Persönliche Kontakte, Beziehungsaufbau
Das Image der Kirche verjüngen
Mitglieder in ihrem Standby-Modus halten
Das primäre Ziel
Identifikationsflächen bewusst machen bzw.
neu schaffen um die Bereitschaft der
Menschen zu erhöhen, sich überhaupt
(wieder) der Kirche anzunähern
Die Kernaussage
Wer Kirche kennenlernt wird feststellen,
dass er hier auf Menschen und
Haltungen trifft, die nicht in sein
vorgefasstes Bild passen.
Die Umsetzung
Kirche stellt sich vor.
Stell dir vor – Kirche!
Aufforderung an interne MitarbeiterInnen und VertreterInnen auf die Menschen zuzugehen
Weist darauf hin von der Kirche im positiven Sinne überrascht werden zu können
Die Gestaltung
Headline-Stil:
6 Konkrete KirchenvertreterInnen werden
vorgestellt (Priester, Ordensfrau, Theologin,
Religionslehrer, Pfarrcaritas-Kindergärtnerin,
Jugendleiter)
Menschen, die authentisch ein neues Bild fördern
Bildsprache:
Moderne, großzügige Art der Fotografie
Der Claim
Die Kommunikation mit kirchenfernen Mitgliedern
Die Kommunikation mit kirchenfernen Mitgliedern
Aktivitäten
In der Kommunikation mit der Zielgruppe
gibt es bereits eine Reihe von engagierten
Aktivitäten in vielen Pfarren und pastoralen
Knotenpunkten.
Die Werbemaßnahmen verstehen sich als
Unterstützung für diese Arbeit.
Die ausgewählten Medien
1. Medien (z.B. Plakate A1, A2,A3, Leporello,
Inserat-Vorlagen, Aufkleber, Kalender, Gläser,
Blumenanhänger, Film, …)
2. Großflächenplakate in Oberösterreich / Nov
3. PR (verstärkte Präsenz in Schwerpunktzeiten
November 2003 und Fastenzeit 2004)
Was kommt auf die Pfarren zu ?
Schauen, welche laufenden Aktivitäten
(Besuchsaktion, gezielte Einladung zum Pfarrfest,
Pfarrblatt Artikelserie, ...) zielen auf die
Zielgruppe der Fernstehenden Mitglieder und
können unter dieses Motto gestellt werden
(„unter das Motto stellen“, „einfärben“)
Welche Veranstaltungen oder Aktivitäten eignen
sich?
Sie bekommen ...
Ideen, Unterstützung, Know how (Wie mit der
Zielgruppe arbeiten)
Materialien wie Vorlagen, Transparente,
Giveaways
Anreize wie z.B. Pfarrblattwettbewerb (Preise!!)
Stell dir vor – Kirche im Internet
Alle Informationen unter
www.dioezese-
linz.at/cd