Einige Aspekte des Strukturwandels
in der Musikwirtschaft
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Agenda1. Grundlegendes zur Musikwirtschaft2. Wandel des Musikmarktes3. Perspektiven und Trends
Besondere Qualität der Ware Musik
‣ Körperlosigkeit
‣ Keine objektivierbaren Eigenschaften
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Wirtschaftsbereiche
‣ Tonträgerindustrie
‣ Distributoren
‣ Musikverlage
‣ Live Entertainment
‣ Begleitindustrien
‣ Creative Community
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Wirtschaftsbereiche
‣ Tonträgerindustrie
‣ Distributoren
‣ Musikverlage
‣ Live Entertainment
‣ Begleitindustrien
‣ Creative Community
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Tonträgerindustrie
MajorsUniversal SonyEMIWarner
Indiesdiverse
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Tonträgerindustrie Marktanteile
MajorsUniversal SonyEMIWarner
Indiesdiverse
28%
72%
Quelle: IFPI 2005
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Tonträgerindustrie
MajorsUniversal SonyEMIWarner
Indiesdiverse
Oligopol}
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Wandel des Musikmarktes
Umsatzentwicklung des Tonträgermarktes1998 bis 2007 in Deutschland
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Umsatzentwicklung des Tonträgermarktes1997 bis 2006 weltweit
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
GEMA-Erträge aus Live EntertainmentEntwicklung 2005-2007
2007: 82,999 Mio €2005: 77,344 Mio €
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
GEMA-Erträge aus Live EntertainmentEntwicklung 2005-2007
2007: 82,999 Mio €2005: 77,344 Mio €
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
1. Digitalisierung2. Segmentierung3. Demographie
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
1. Digitalisierung
‣ Ende des physischen Tonträgers
‣ Medienkonvergenz
‣ Markttransparenz
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
1. Digitalisierung
‣ Ende des physischen Tonträgers
‣ MP3: CD ohne Zusatznutzen wird obsolet
‣ Problem Filesharing?
‣ Downloadverkäufe nicht durch Majors
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
1. Digitalisierung
‣ Medienkonvergenz
‣ IT, Telkos, Medien, Entertainment
‣ Vernetzte Endgeräte
‣ Keine Medienbrüche
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
1. Digitalisierung
‣ Markttransparenz
‣ Single/LP-Preismodell schwindet
‣ Einzelne Tracks im Netz hör- und kaufbar
‣ Preisvergleich möglich
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Neue Marktbedingungen
2. Segmentierung
‣ Mehr Genres & Stile
‣ Erhöhter Ausstoß bei schrumpfendem Markt
‣ Individualisierung der Lebenswelten
‣ Flexibilisierung der Freizeitgestaltung
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Neue Marktbedingungen
3. Demographie
‣ Alterung der Gesellschaft
‣ neue Mediennutzungsmuster
‣ Bedeutungsverlust des Radios
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Fazit
‣ alte Querfinanzierung nicht mehr möglich
‣ altes Preismodell nicht mehr möglich
‣ schrumpfender, fragmentierter Tonträgermarkt
‣ neue Marketingstrukturen im Netz
‣ neue Player schöpfen Online-Markt ab
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Perspektiven und Trends
Innovationshemmnisse
MajorsUniversal SonyEMIWarner
}
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Oligopol
Innovationshemmnisse
MajorsUniversal SonyEMIWarner
Oligopolversus
Neue Technologie
}
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Innovationshemmnisse
MajorsUniversal SonyEMIWarner
‣ schwierige Antizipation
‣ aufwendige Implementation
‣ organisationale Trägheit
‣ unterschätzte Technik
‣ überschätzte Macht
}
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Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Perspektiven und Trends
‣ Long-Tail-Vertrieb
‣ 360° Modell
‣ Optimierung des Produktmanagements
‣ Unternehmen als neue Kunden
‣ Musik als Mittel für Aufmerksamkeit
Perspektiven und Trends
Neue Kernkompetenz von Musikversorgern
Spezialisten, die auditive Botschaften erstellen und damit beim Hörer die gewünschten Emotionen freisetzen.
Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft
Danke.
Quellen und LiteraturClement, M. & Schusser, O. & Papies, D. (2008). Ökonomie der Musikindustrie. München: Gabler.
Dolata, U. (2008). Das Internet und die Transformation der Musikindustrie: Rekonstruktion und Erklärung eines unkontrollierten sektoralen Wandels. MPIfG Discussion Paper 08/7. www.mpifg.de
Kromer, E. (2008). Wertschöpfung in der Musikindustrie. Zukünftige Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung von Musik. München: Verlag Reinhard Fischer.
Jahreswirtschaftsbericht 2007 des Bundesverband Musikindustrie e.V. Heruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.musikindustrie.de/statistik-publikationen.html
Jahrbuch 2008/2009 der GEMAHeruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.gema.de/presse/publikationen/jahrbuch/ausgabe07080/
Press Release: IFPI releases definitive statistics on global market for recorded music.Heruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.ifpi.org/content/section_news/20050802.html
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