![Page 1: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/1.jpg)
Branchenbericht EntertainmentBasis: internet facts 2010-IIGrafiken zum Berichtsband
AGOF e.V November 2010
![Page 2: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/2.jpg)
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Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotenziale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
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Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
![Page 4: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/4.jpg)
Seite 4
Branchenbericht Entertainment (1)
Im Rahmen des Branchenberichts „Entertainment“ auf Basis der internet facts 2010-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.
Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2010-II 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Computer- und Videogames
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc.
Filme auf DVD‘s, Videos
Musik-CDs
Gebührenpflichtige Musik-/Filmdownloads aus dem Internet
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 5
Branchenbericht Entertainment (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Entertainment-Branche innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten
Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert:
Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten
Psychografische Statements
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 6: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/6.jpg)
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Entertainment-Branche
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Seite 7
Online-Potenziale für Entertainment-Produkte
Unternehmen aus der Entertainment-Branche finden im
Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine
zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:
79,3 Prozent (39,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
sind an Entertainment-Produkten interessiert.
79,2 Prozent (39,34 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Entertain-
ment-Produkte.
56,8 Prozent (28,22 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
haben in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte
im Internet gekauft.
Und 55,7 Prozent (27,69 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Entertainment-Produkte
online UND kaufen diese Produkte über das Internet.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 8
43,6
39,4
12,9
22,5
49,5
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Eintrittskarten
Musik-CDs
Online-Potenziale – Interesse an Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
24,61 Mio. Unique User
21,66 Mio. Unique User
19,56 Mio. Unique User
11,16 Mio. Unique User
6,43 Mio. Unique User
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
%
%
%
%
%
![Page 9: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/9.jpg)
47,1
39,1
24,2
27,5
55,0
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Seite 9
Online-Potenziale – Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
27,35 Mio. Unique User
23,39 Mio. Unique User
19,44 Mio. Unique User
13,66 Mio. Unique User
12,03 Mio. Unique User
%
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%
%
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![Page 10: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/10.jpg)
25,4
20,4
12,4
12,6
34,1
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Seite 10
Online-Potenziale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
16,93 Mio. Unique User
12,62 Mio. Unique User
10,11 Mio. Unique User
6,27 Mio. Unique User
6,14 Mio. Unique User
%
%
%
%
%
![Page 11: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/11.jpg)
24,8
19,8
11,9
12,2
33,4
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Seite 11
Online-Potenziale – Online-Info UND Online- Kauf von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
16,61 Mio. Unique User
12,30 Mio. Unique User
9,83 Mio. Unique User
6,08 Mio. Unique User
5,91 Mio. Unique User
%
%
%
%
%
![Page 12: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/12.jpg)
Seite 12
Generelles Interesse an Entertainment-Produkten
Davon Interesse an Entertainment-Produkten:
79,3% = 39,42 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
79,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 13: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/13.jpg)
Seite 13
Top 5 Produkte nach Prozent bei an Enertain- ment interessierten Internetnutzern (WNK)
56,3
58,4
61,5
62,4
64,7
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Bücher
Musik-CDs
Körperpflegeprodukte
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Index vs. Onliner WNK
106
126
106
107
105
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 14: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/14.jpg)
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei den an Enter-tainment interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
126
126
126
126
126
Index vs. Onliner WNK
62,4
55,0
16,3
28,3
49,6
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 15: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/15.jpg)
Seite 15
Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte
Davon Online-Informationssuche zu
Entertainment-Produkten: 79,2% = 39,34 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
79,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 39,34 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 16: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/16.jpg)
Seite 16
Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Index vs. Onliner WNK
126
113
108
126
108
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
53,8
59,5
61,0
66,0
69,5
Hotels fürUrlaubs- oder
Geschäftsreisen
Musik-CDs
Urlaubs- undLast-Minute-
Reisen
Bücher
Eintrittskarten
![Page 17: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/17.jpg)
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
59,5
69,5
30,6
49,4
34,7
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl.Musik-/Video-
Downloads
Filme auf DVDs,Videos
Computer- undVideogames
Index vs. Onliner WNK
126
126
126
126
126
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 18: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/18.jpg)
40
50
60
70
60 70 80 90 100
Seite 18
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
30-49 J.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 19: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/19.jpg)
50
60
70
70 80 90
Seite 19
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK 2-3 T€
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 20: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/20.jpg)
40
50
60
70
60 70 80 90 100
Seite 20
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Männer
![Page 21: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/21.jpg)
Seite 21
Motivation für Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Produktinteresse: 79,3% = 39,42 Mio.
Online-Information: 79,2% = 39,34 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
64,3% = 31,96 Mio.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 22: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/22.jpg)
Seite 22
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Davon Online-Kauf von Entertainment-Produkten:
56,8% = 28,22 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
56,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,22 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 23: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/23.jpg)
Seite 23
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
32,0
35,8
44,7
55,0
60,0
Hotels für Urlaubs-oder
Geschäftsreisen
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
134
176
176
127
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
176
![Page 24: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/24.jpg)
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
22,2
35,8
44,7
60,0
21,8
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Index vs. Onliner WNK
176
176
176
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
176
176
![Page 25: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/25.jpg)
Seite 25
Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
55,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,69 Millionen – informieren sich online über Entertainment- Produkte und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf von
Entertainment-Produkten: 55,7% = 27,69 Mio.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 26: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/26.jpg)
Seite 26
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
31,9
35,5
44,4
54,5
60,0
Hotels für Urlaubs-und Geschäftsreisen
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
136
179
128
179
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
179
![Page 27: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/27.jpg)
Seite 27
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
35,5
44,4
60,0
22,0
21,4
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Computer- undVideogames
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Index vs. Onliner WNK
179
179
179
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
179
179
![Page 28: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/28.jpg)
Seite 28
Nutzerstrukturen
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Seite 29
Strukturen – Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend finden Unternehmen aus der Entertainment-Branche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.
Männer weisen mit 54,5 Prozent einen leicht überdurchschnitt-lichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf.
77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, dabei ist insbesondere der Anteil der 14- bis 29-Jährigen mit 34,5 Prozent überdurchschnittlich hoch.
Durchschnittlich 66,0 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 18,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
Der hohe Anteil an jungen Menschen führt dazu, dass Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher mit 47,8 bzw. 51,1 Prozent leicht unterdurchschnittlich vertreten sind.
Das Haushaltsnettoeinkommen der enterntainmentaffinen Nutzergruppen liegt leicht über gehobenen Einkommensniveau des Onliner WNK.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 30
Geschlechterstrukturen – in Prozent
46,5
46,8
44,2
45,4
50,7
53,5
53,2
55,8
54,6
49,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 31
Altersstrukturen – in Prozent
34,4
34,4
34,7
30,0
22,3
44,5
43,3
40,9
42,0
34,4
21,1
22,3
24,4
28,1
43,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 32
Berufstätigkeit – in Prozent
17,8
18,1
18,1
15,6
11,4
67,1
66,1
64,7
65,7
55,4
15,1
15,9
17,2
18,7
33,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 33
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
15,4
16,0
16,2
16,0
16,7
29,1
29,8
30,1
30,9
34,2
24,3
24,2
24,2
24,5
24,6
31,3
30,1
29,6
24,5
28,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 34
Haushaltsführer – in Prozent
49,0
48,1
47,9
47,5
55,3
0 10 20 30 40 50 60 70
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 35
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
52,1
50,6
51,7
50,9
55,6
0 10 20 30 40 50 60 70
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 36
Haushaltsausstattung
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Seite 37
Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen sind Technologie-produkten – insbesondere im Zusammenhang mit Unterhaltung – gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Elektronikartikel wie MP3-Player, Spielkonsolen, Set-top-Box oder Fernseher mit Flachbildschirm weisen entsprechend überdurchschnittliche Anteile unter den entertainmentaffinen Usern auf.
Nahezu alle entertainmentaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss.
In rund zwei von drei Haushalten sind MP3-Player (69,6 Prozent) und Laptops oder Notebooks (64,7 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Auch Fernseher mit Flachbildschirm sind mit 45,6 Prozent in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der entertainment-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Spielekonsolen
Set-top-Box
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Seite 38
Haushaltsausstattung: Internetanschluss
95,5
95,5
96,5
96,1
75,7
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
95,3
95,2
94,7
95,1
88,5
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 40
Haushaltsausstattung: MP3-Player
64,2
68,1
71,4
69,4
51,6
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 41
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
61,6
63,2
66,5
64,5
48,6
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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![Page 42: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/42.jpg)
Seite 42
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
43,8
45,0
46,6
45,1
39,9
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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![Page 43: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/43.jpg)
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
35,9
39,2
41,5
39,9
28,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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![Page 44: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/44.jpg)
Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
22,8
24,8
27,6
25,3
19,7
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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![Page 45: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/45.jpg)
Seite 45
Online-Nutzung
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Seite 46
Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzer gehen von überdurchschnitt-
lich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus ins Netz und
verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet
wird von ihnen im Alltag zur Information, Kommunikation und
Transaktion genutzt und spielt insbesondere bei der Pflege
sozialer Kontakte eine wichtige Rolle.
Durchschnittlich 78,9 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer
haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt
Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz oder von woanders,
beispielsweise bei Freunden oder Verwandten.
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale
Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-
bereiche wie Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm,
aktuelles Fernsehprogramm, Starts und Prominente, Fitness
und Wellness sowie Weblogs/Blogs.
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Seite 47
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
88,1
89,4
92,0
90,3
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 48
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
82,2
84,5
88,1
85,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 49
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
66,1
68,9
74,3
70,2
0 20 40 60 80 100
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Seite 50
Themennutzung online: Online-Einkaufen
64,7
67,4
73,2
69,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 51
Themennutzung online: Wetter
62,7
65,0
69,1
66,0
0 20 40 60 80 100
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Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
58,0
60,7
65,8
61,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 53
Themennutzung online: Online-Banking
55,5
56,9
62,2
58,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 54
Themennutzung online: Chats und Foren
40,2
44,0
47,2
44,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 55
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
37,9
42,1
46,1
42,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Seite 56
Themennutzung online: Testergebnisse
38,4
40,6
45,4
41,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 57
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
38,6
40,5
43,7
41,2
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 58
Themennutzung online: Messenger
36,9
40,0
43,0
40,7
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Seite 59
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
31,8
33,5
36,7
34,2
0 20 40 60 80 100
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Seite 60
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
30,0
32,6
36,2
33,2
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Themennutzung online: Familie und Kinder
27,4
28,9
31,8
29,7
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Themennutzung online: Jobbörsen
24,5
25,7
27,8
26,3
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Seite 63
Themennutzung online: Stars und Prominente
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21,3
23,3
21,6
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Seite 64
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
18,4
20,1
21,3
20,3
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Themennutzung online: Fitness und Wellness
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19,3
21,5
19,6
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Seite 66
Themennutzung online: Immobilienbörsen
18,2
19,0
21,0
19,4
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Seite 67
Themennutzung online: Weblogs / Blogs
15,9
17,6
20,0
18,0
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Seite 68
Themennutzung online: Horoskope
10,0
10,8
11,6
10,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 69
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
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Seite 70
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und unter-haltungsorientierte Freizeit-Gestaltung aus. Insbesondere das Ansehen von Videos, DVDs und Kinofilmen sowie Musikhören finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.
Die Mehrheit entertainmentaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Werte – mit Ausnahme der Bücherleser – auf bzw. leicht unter den Werten der beiden Vergleichsgruppen liegen.
Drei Viertel (74,8 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte (52,1 Prozent) geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos.
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Videos, DVDs ansehen
Ins Kinogehen
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 71
Mediennutzung: Fernsehen
91,8
91,4
90,7
91,2
92,3
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 72
Mediennutzung: Radio hören
83,8
82,8
82,4
82,7
82,8
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 73
Mediennutzung: Zeitungen lesen
82,3
81,3
81,2
81,0
83,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 74
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,6
56,0
56,6
55,7
56,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 75: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/75.jpg)
Seite 75
Mediennutzung: Bücher lesen
58,6
59,5
60,6
59,3
55,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
71,5
74,2
75,8
74,5
62,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 77: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/77.jpg)
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
69,5
70,8
72,0
71,0
64,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 78: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/78.jpg)
Seite 78
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
48,6
51,1
53,5
51,6
41,8
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 79: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/79.jpg)
Seite 79
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
41,3
45,0
47,8
45,4
33,9
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 80: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/80.jpg)
Seite 80
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
36,4
35,6
35,3
35,6
36,6
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 81: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/81.jpg)
Seite 81
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,7
8,8
9,7
8,9
5,9
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 82: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/82.jpg)
Seite 82
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
5,2
5,6
6,0
5,5
4,8
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 83: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/83.jpg)
Seite 83
Psychografische Statements
![Page 84: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/84.jpg)
Seite 84
Statements – Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende aus der Entertainment-Branche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten und Technologien, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Wortführer fungieren die agilen, entertainmentaffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht.
Generell stimmt die breite Mehrheit der entertainmentaffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.
Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein und sind äußerst agil.
Knapp die Hälfte ist aufgeschlossen für Werbung.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen.AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 85: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/85.jpg)
Seite 85
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
89,7
89,0
88,7
88,9
88,7
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 86: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/86.jpg)
Seite 86
Statement: Qualität
75,2
75,8
77,6
76,3
70,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
![Page 87: Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb608/html5/thumbnails/87.jpg)
Seite 87
Statement: Mobilität
69,6
71,2
72,5
71,5
62,0
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 88
Statement: Sportliche Betätigung
60,9
62,5
63,5
62,6
56,5
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 89
Statement: Markenartikel
59,7
60,0
61,4
60,3
57,8
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 90
Statement: Individualität
52,5
53,9
56,3
54,2
48,1
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 91
Statement: Werbung
45,1
46,7
48,2
47,1
41,2
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
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Seite 92
Statement: Marken
41,8
42,7
44,5
42,9
41,3
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
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Seite 93
Statement: Markenartikel
33,0
34,0
35,5
34,1
34,1
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
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Seite 94
Statement: Wortführer
29,7
31,8
34,6
32,4
25,5
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
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Seite 95
Statement: Neue Technologien
21,9
23,9
27,0
24,4
17,7
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 96
Statement: Statussymbole
12,7
14,3
15,5
14,4
11,2
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 97
Fazit
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Seite 98
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Entertainment zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Entertainment-Branche sehr effektiv sein können, weil...
...sie sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über drei Viertel (79,3 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen Onliner – interessieren sich für Entertainment-Produkte.
...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 79,2 Prozent nutzen 39,34 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte.
...das Internet damit bei mehr als drei von vier Usern eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Entertainment-Produkten spielt.
...das Internet bereits von über der Hälfte (56,8 Prozent) – das sind 28,22 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb einen weiteren zusätzlichen Absatzkanal darstellt.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Seite 99
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Entertainment-Branche sind...
... die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.
...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen und ein entsprechender Kundendialog aufgebaut werden.
...die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. Der Online-Kauf von Eintrittskarten gehört bereits jetzt zu einer der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz und auch kostenpflichtige Downloads von Spielen und Musik werden zunehmend nachgefragt. Und die entertainmentaffinen User haben die notwendige Kaufkraft: 30,3 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Entertainment-Branche sind...
...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein bestimmtes Spiele-Genre oder Event bzw. einen konkreten Film – angesprochen werden.
…die Nutzung von Synergien. Bei vielen Entertainment-Produkten wie Spielen, Filmen oder Musik gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software eine große Nähe zum Internet – sowohl als Informations- als auch als Transaktionsmedium.
...eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung in den entertainmentaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung.
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Seite 101
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Marcus FöbusGeschäftsführer AGOF Services GmbHTel.: 069 / 264 888 - 314Mail:[email protected]
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