sonderauswertung automobil internet facts 2005-iv graphiken zum berichtsband agof e.v. august 2006
TRANSCRIPT
SonderauswertungAutomobilinternet facts 2005-IV
Graphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. August 2006
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Freizeit-Aktivitäten
7. Psychographische Statements
8. Fazit
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Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Automobil (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Automobil“ auf Basis der
internet facts 2005-IV stellt die AGOF die online
anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2005-IV
35,88 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
55,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,89
Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung der Automobil-Branche konzentriert sich auf
die im Rahmen der internet facts rund um das Thema „Auto“
erhobenen Merkmale.
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Sonderauswertung Automobil (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Automobil-Branche innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Autos
Kaufplanung für Autos
Online-Informationssuche zu Autos
Online-Kauf von Autos
Online-Information UND Online-Kauf von Autos
Für jede dieser Gruppen werden folgende Mermale analysiert:
Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher / Nettoeinkommen
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: Nutzungsorte, Nutzungserfahrung, online genutzte Themen
Freizeitaktivitäten
Psychographische Statements
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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Automobil-Branche
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Online-Potentiale für die Automobil-Branche - Zentrale Daten im Überblick
Das Internet bietet beachtliche Potentiale für die Automobil-
Branche und damit eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
49,9 Prozent (17,92 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Autos interessiert.
25,0 Prozent (8,97 Millionen) der Internetnutzer (WNK) planen
in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen.
50,9 Prozent (18,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um das Auto.
6,1 Prozent (2,17 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in
den letzten 12 Monaten Autos über das Internet gekauft
bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 5,9 Prozent (2,12 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Autos online UND kaufen
Autos über das Internet.
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Generelles Interesse an Autos
Davon Interesse an Autos: 49,9%
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 35,88 Mio
Die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,92 Millionen – sind an Autos interessiert.
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Top 5 Produkte bei den an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)
63,4
65,1
65,4
67,4
100,0
Telekommunikationsprodukte
Urlaubsreisen / Last Minute-Reisen
Unterhaltungselektronik
Musik-CDs
Autos
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Index vs. Bevölkerung
208
114
133
116
132
Seite 10
Kaufplanung in den nächsten 12 Monaten für Autos
Davon Kaufplanung für ein Auto:
25%Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,88 Mio
Ein Viertel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,97 Millionen – plant den Kauf eines Auto.
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 11
Top 5 Produkte bei den Internetnutzern (WNK) mit Kaufplanung für ein Auto
62,5
62,7
66,1
72,4
100,0
Computer-Hardwareund Zubehör
Hotels für Urlaubs-/ Geschäftsreisen
Flug- undBahntickets
Urlaubsreisen /Last-Minute-Reisen
Autos
Index vs. Bevölkerung
486
128
130
135
149
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 12
Online-Informationssuche zu Autos
Davon Online-Informationssuche zu Autos: 50,9%
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 35,88 Mio
Mehr als die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 18,26 Millionen – informieren sich im Internet rund um Autos.
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Top 5 Produkte bei den sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)
61,7
62,7
62,9
68,8
100,0
Hotels für Urlaubs- /Geschäftsreisen
Telekommunikationsprodukte
Flug- und Bahntickets
Urlaubsreisen / Last-Minute-Reisen
Autos
Index vs. Bevölkerung
349
209
200
240
208
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Online-Kauf von Autos
Davon Online-Kauf von
Autos: 6,1%Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 35,88 Mio
6,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 2,17 Millionen – kaufen Autos im Internet.
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 15
Top 5 Produkte bei den Online-Käufern von Autos
37,8
41,9
42,0
45,9
100,0
Flug- undBahntickets
Eintrittskarten fürKino, Theater etc.
Computer-Hardwareund Zubehör
Bücher
Autos
Index vs. Bevölkerung
2925
226
350
256
255
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Online-Info UND Online-Kauf von Autos
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 35,88 Mio
5,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 2,12 Millionen – informieren sich online über Autos und kaufen diese anschließend auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf von Autos:
5,9%
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Top 5 Produkte bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Autos
37,5
41,9
42,0
44,8
100,0
Flug- undBahntickets
Computer-Hardwareund Zubehör
Eintrittskarten fürKino, Theater etc.
Bücher
Autos
Index vs. Bevölkerung
3005
226
262
356
257
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 18
49,9
25,0
50,9
38,5
17,5
Produkt-Interesse
Kaufplan Online-Information
Produkt-Interesse UND
Online- Info
Kaufplan UNDOnline- Info
Motivationen für Online-Recherche
17,92 Mio
18,26 Mio
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
13,81 Mio
Generelles Produktinteresse und Planung eines Kaufes sind zentrale Motivationsgründe bei der Online-Informationssuche rund ums Auto.
+
+
8,97 Mio
6,28 Mio
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Online-Conversion-Rate
50,9
6,1 5,9
Online- Information Online-Kauf Online- Info UND Online-Kauf
Die Online-Autokäufer entsprechen einem Anteil von 12% an den Online-
Informationssuchenden zu Autos.
17,92 Mio
2,12 Mio
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
2,17 Mio
96,7% der Online-Käufer von Autos haben sich vorher auch online zu
Autos informiert.
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Nutzerstrukturen
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Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die Auto-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich
durch Schwerpunkte bei den männlichen Nutzern und in den
Altersgruppen der 20-49-Jährigen aus. Sie verfügen über ein
überdurchschnittliches Nettoeinkommen und damit über eine
hohe Kaufkraft.
Die Geschlechterverteilung zeigt einen klaren Männerüber-
hang – durchschnittlich sind mehr als zwei Drittel Männer.
Im Vergleich zu Gesamtbevölkerung sind die 14-39-Jährigen
überdurchschnittlich vertreten, gefolgt von den 40-49-
Jährigen. Mehr als zwei Drittel der Auto-affinen User sind in
den Altersgruppen der 20-49-Jährigen zu finden.
Rund 70 Prozent der Auto-affinen Nutzer sind berufstätig und
rund 55 Prozent der Haupteinkommensbezieher im Haushalt.
Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist der Anteil an Auto-
affinen Nutzern mit einem Nettoeinkommen von 2.000 Euro
und mehr überdurchschnittlich – rund 28 Prozent von ihnen
gehören zu dieser Einkommensgruppe.
Seite 22
Geschlecht – in Prozent
32,6
67,4
38,6
61,4
33,5
66,5
26,5
73,5
27,1
72,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
weiblich
männlich
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
55,8
44,2
Automobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Geschlecht – Index vs. Bevölkerung
82
119
64
139
53
150
52
151
77
125
40
60
80
100
120
140
160
weiblich männlich
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Alter – in Prozent
7,5
11,7
21,2
24,7
21,9
12,9
7,7
11,8
18,5
21,5
22,3
18,2
10,4
12,8
20,5
22,2
21,0
13,2
29,3
20,3
6,2
9,8
28,1
6,3
29,2
20,4
6,3
10,0
27,7
6,3
0 5 10 15 20 25 30 35
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
13,6
19,2
Automobile
22,3
21,7
12,9
10,3
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 25
Alter – Index vs. Bevölkerung
163
139
113
61
157 154
8177
223
182
69
21
95
102101
113
101
96
99
101
177
25
117113
68
21
112
77
225
182
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60 undälter
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 26
Berufstätigkeit – in Prozent
13,2
68,3
18,5
13,5
63,3
23,2
15,7
66,0
18,3
13,3
12,0
74,7
13,3
12,3
74,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Nicht oder nichtmehr berufstätig
Berufstätig
In Ausbildung(Lehrling, Schüler,
Student)
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
18,5
64,8
Automobile
16,8
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 27
Berufstätigkeit – Index vs. Bevölkerung
153
113
67
167
133
36
119
144
34
92
104 105
119
145
34
20
40
60
80
100
120
140
160
180
InAusbildung(Lehrling,Schüler,Student)
Berufstätig Nicht odernicht mehrberufstätig
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 28
Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher – in Prozent
54,4
38,4
49,4
38,1
54,2
38,5
59,9
39,9
59,5
40,4
0 10 20 30 40 50 60 70
Haupteinkommensbezieher
Haushaltsführer
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
43,4
50,8
Automobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 29
Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher – Index vs. Bevölkerung
83
93
71
100
76
109
75
109
87
104
70
75
80
85
90
95
100
105
110
Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 30
Nettoeinkommen – in Prozent
11,1
17,0
35,7
25,4
10,3
15,5
33,4
27,7
11,1
16,7
35,9
25,6
23,7
39,1
11,4
18,1
23,9
39,0
11,3
18,1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
3.000 Euro undmehr
2.000 - unter 3.000Euro
1.000 - unter 2.000Euro
unter 1.000 Euro
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
26,6
10,2
Automobile
35,1
15,9
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 31
Nettoeinkommen – Index vs. Bevölkerung
111
120
80
133
154
75
105
140
157
74
105
114113
90
105
9594
96
141
159
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
unter 1.000Euro
1.000 - unter2.000 Euro
2.000 - unter3.000 Euro
3.000 Euro undmehr
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + Kauf Automobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Haushaltsausstattung
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Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die Auto-affinen Nutzergruppen sind Technologieprodukten
gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne
Haushaltsausstattung.
Die Top-5-Produkte bei der Haushaltsausstattung sind
Mobiltelefon / Handy
Internet-Anschluss
Stationärer Computer (PC oder mac)
DVD-Player (ausschl. Wiedergabegerät)
Digitaler Fotoapparat
Dabei liegt insbesondere der Anteil der Personen mit Internet-
Anschluss und digitalem Fotoapparat deutlich über dem
Bevölkerungsdurchschnitt – dieses gilt auch für den Besitz
von Webcam, MP3-Player, Laptop, Spielekonsole, digitaler
Videokamera und Set-top-Box.
Seite 34
Haushaltsausstattung – in Prozent
66,3
74,3
89,2
90,2
96,3
65,0
73,8
89,2
89,0
96,4
64,4
72,8
89,0
89,2
96,2
90,7
89,4
68,6
76,8
97,2
90,6
89,4
68,5
76,5
97,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
DigitalerFotoapparat
DVD-Player
StationärerComputer
Internet-Anschluss
Mobiltelefon /Handy
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
95,7
88,6
Automobile
88,2
71,0
62,6
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 35
Haushaltsausstattung – Index vs. Bevölkerung
109
119 118116
120
131
145
114
155
139
135
106104105103
107
155
139
113
149
135
114
150
139
156
100
110
120
130
140
150
160
Mobiltelefon /Handy
Internet-Anschluss
StationärerComputer
DVD-Player DigitalerFotoapparat
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + Kauf Automobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Online-Nutzung
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Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die Auto-affinen Nutzergruppen weisen überdurchschnittliche Online-Zugriffe von unterschiedlichen Nutzungsorten auf. Sie verfügen über lange Nutzungserfahrung und setzen das Internet selbstverständlich zur Abwicklung vielfältiger Tätigkeiten ein.
Fast alle (rund 94%) greifen von zu Hause aus auf das Internet zu, auf Rang 2 folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz mit durchschnittlich 38% und durchschnittlich 27% gehen an anderen Orten online.Alle Zugriffsorten werden überdurchschnittlich genutzt – dies gilt insbesondere für den Online-Zugang von unterwegs, von öffentlichen Orten sowie vom Arbeitsplatz.
63% der Auto-affinen Nutzer verfügen über mehr als 3 Jahre an Nutzungserfahrung.
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Das Online-Medium stellt einen festen Lebensbestandteil dar und weist im Vergleich zur Gesamtbevölkerung entsprechend in allen Bereichen eine überdurchschnittliche Nutzung auf.
Seite 38
Nutzungsorte – in Prozent
8,9
9,8
11,1
26,8
38,2
93,9
8,7
9,9
14,1
28,0
92,9
8,6
9,3
11,1
25,9
36,3
92,9
26,3
7,5
9,8
10,8
39,6
93,9
26,0
7,6
9,7
10,8
39,5
94,0
35,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Unterwegs
An öffentlichenOrten
In der Schule / Uni
Woanders, beiFreunden
Am Arbeits- /Ausbildungsort
Zu Hause
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
92,4
35,3
Automobile
25,8
11,4
9,0
7,7
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 39
Nutzungsorte – Index vs. Bevölkerung
122 123
130
150
133136
191
178
172
191
203
180
197
175
116
209
217
102103104
107 108
115
180 180
198
176
115
210
219
100
120
140
160
180
200
220
Zu Hause Am Arbeits- /Ausbildungsort
Woanders, beiFreunden
In der Schule /Uni
An öffentlichenOrten
Unterwegs
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 40
Nutzungserfahrung – in Prozent
10,6
26,5
62,9
11,5
27,6
60,9
10,9
27,6
61,4
64,7
9,9
25,4
64,5
9,8
25,7
0 10 20 30 40 50 60 70
Weniger als 1 J ahr
1-3 J ahre
Mehr als 3 J ahre
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
60,2
28,2
Automobile
11,5
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 41
Nutzungserfahrung – Index vs. Bevölkerung
123
117120
184
164
157
189
157
146
156
148
98
105101
190
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
190
200
Mehr als 3 J ahre 1-3 J ahre Weniger als 1 J ahr
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Genutzte Themen – in Prozent
56,5
61,6
65,0
88,4
88,4
53,2
59,5
62,9
87,0
86,7
55,0
60,0
63,6
86,5
87,0
89,9
67,9
59,2
65,2
89,6
89,6
67,4
59,0
65,1
89,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Online-Banking
Online-Shopping
Nachrichten zumWeltgeschehen
Recherche inSuchmaschinen
Private E-Mailsversenden /empfangen
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
86,2
85,1
Automobile
61,3
57,8
53,6
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Genutzte Themen – Index vs. Bevölkerung
122124 124 125
120
182184
188 189187
183186
194199
195
107108104 105 106
186183
196200
195
100
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Private E-Mailsversenden /empfangen
Recherche inSuchmaschinen
Nachrichtenzum
Weltgeschehen
Online-Shopping
Online-Banking
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Freizeit-Aktivitäten
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Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die Auto-affinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch
eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Dabei bewegt sich die
klassische Mediennutzung auf dem Niveau der Bevölkerung,
während Ausgeh-Aktivitäten überdurchschnittlich stattfinden.
Die Top-5-Freizeitaktivitäten sind
Fernsehen
Radio hören
Zeitungen lesen
CDs, Schallplatten hören
Fitness, Sport treiben
Beim Hören von CDs und Schallplatten und beim Sport treiben
weisen die Auto-affinen User im Vergleich zur Gesamt-
bevölkerung leicht überdurchschnittliche Indexwerte auf –
dieses gilt in noch stärkerem Maße für Aktivitäten wie ins Kino
gehen, Videos oder DVDs ansehen, sowie generell ausgehen
(Restaurant, Kneipe, Disco etc.).
Seite 46
Freizeit-Aktivitäten – in Prozent
68,7
75,6
84,5
87,0
92,6
70,7
76,3
84,0
86,6
93,0
68,8
74,8
85,1
87,2
93,0
87,0
84,2
68,9
74,7
92,2
87,0
84,4
69,0
74,5
92,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Fitness, Sporttreiben
CDs, Schallplattenhören
Zeitungen lesen
Radio hören
Fernsehen
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
92,7
87,2
Automobile
84,8
74,7
68,4
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Freizeit-Aktivitäten – Index vs. Bevölkerung
100
109
102
119
113
101
117
98
103104
101100
101
100
99
107
99
97
99
113
97
117
113
101
97
90
100
110
120
Fernsehen Radio hören Zeitungenlesen
CDs,Schallplatten
hören
Fitness, Sporttreiben
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + Kauf Automobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Psychographische Statements
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Statements - Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende der Automobil-Industrie treffen im Internet auf attraktive Kundenpotentiale in Form von wissbegierigen und kommunikativen Nutzern. Zudem zeigen die Auto-affinen Nutzer Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.
Statements mit durchschnittlich rund 81% Zustimmung sind:
Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.
Durchschnittlich 50% der Nutzer stimmen dem Statement zu:
Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für:
Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.
Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.
Seite 50
Statements – in Prozent
49,0
50,4
72,3
77,2
80,9
82,2
50,3
50,5
72,9
77,3
80,4
81,0
49,0
50,0
72,1
77,2
80,6
82,2
76,7
71,8
50,9
50,4
81,1
83,0
76,5
71,5
50,8
50,4
81,1
82,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ich finde es faszinierend, wie sichunsere Gesellschaft verändert.
Durch Werbung bin ich schon häufigerauf interessante Produkte aufmerksam
geworden.
Mir fällt es leicht, auf andere Leutezuzugehen und sie anzusprechen.
Mir fällt es leicht, mich auch mitfremden Menschen angeregt zu
unterhalten.
Ich möchte gut informiert sein, weilmich vieles interessiert.
Wissen ist Macht, deshalb will ich auchimmer gut informiert sein.
Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse
Internetnutzer(WNK)
81,0
79,2
Automobile
76,9
71,9
48,5
48,5
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 51
Statements – Index vs. Bevölkerung
103
107
104
111
103
112
110111
113114
102103
104105
107
104103
108
111
105104 104
102
105
102
104
111
105
113
115
100
105
110
115
120
Wissen istMacht, deshalb
will ich auchimmer gut
informiert sein.
I ch möchte gutinformiert sein,weil mich vieles
interessiert.
Mich fällt esleicht, mich auch
mit fremdenMenschen
angeregt zuunterhalten.
Mir fällt esleicht, auf
andere Leutezuzugehen und
sieanzusprechen.
Durch Werbungbin ich schonhäufiger aufinteressante
Produkteaufmerksamgeworden.
I ch finde esfaszinierend, wie
sich unsereGesellschaftverändert.
Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
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Fazit
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Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Auto zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Automobil-Industrie unverzichtbar sind, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das sind knapp 18 Millionen - interessiert sich für Autos.
...das Internet maßgebliche Informationsplattform ist: 50,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche nach Auto-Informationen.
...das Internet als entscheidender Wegbereiter für den späteren Autokauf genutzt werden kann.
...die Online-Nutzung in allen Lebensumfeldern der potentiellen Kunden das Internet zum idealen Medium macht, um die Präsenz im Relevant-Set bei der Kaufentscheidung zu verstärken.
Seite 54
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere zentrale Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des
Internets für Anbieter der Automobil-Industrie sind...
...die attraktiven Zielgruppen-Strukturen im Internet:
Rund 70 Prozent der Auto-affinen Nutzergruppen sind
berufstätig und verfügen über ein im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung überdurchschnittliches Nettoeinkommen –
und damit über eine entsprechende Kaufkraft.
...die online erzielbaren Kontaktfrequenzen mit den potentiellen
Kunden: Die überdurchschnittlichen Zugriffe der Zielgruppe von
allen Nutzungsorten garantieren eine regelmäßige Online-
Präsenz und machen das Internet damit zum idealen
Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den zukünftigen
Käufern.
...die Möglichkeiten zur Kontaktintensivierung.
Seite 55
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von
Automobil-Unternehmen sind...
...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der
Kundenpotentiale der Auto-Branche: Durchschnittlich 81%
sind sehr daran interessiert, neues Wissen zu erwerben –
dieses bevorzugt im Rahmen ihrer Online-Nutzung – und
überdurchschnittlich viele von ihnen zählen zu den
Meinungsführern und tragen damit aktiv zu Weiterverbreitung
dieses Wissens bei.
...die Eignung des Internets als Medium für Online-Kampagnen
zur Neueinführung neuer Auto-Modelle. Die
Aufgeschlossenheit der Auto-affinen Nutzergruppen
gegenüber modernen Technologien macht sie besonders
empfänglich für solche Botschaften unterstützt so die zeitnahe
Bekanntmachung neuartiger Automobil-Funktionalitäten in der
Zielgruppe.
Seite 56
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 793 007 – 51Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]
Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 793 007 – 14Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de