Download - Digitale politische Kampagnenführung
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Welche Aufgaben hat Social Media in der Politik?
Patrick Widera
Köln, 11.10.2014
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Institut für Kommunikation in sozialen Medien
Diplom-Politikwissenschaftler
Ausgebildeter Fundraiser
Projektleiter für Sozialmarketing und Mediensegmentanalyse
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Online-Wahlkampf-Kampagnen
Was‘n das?
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Social-Media-Utopisten
vs.
Technikpessimisten
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Es gibt keinen Online-Wahlkampf!
• Bestimmte Kampagnenelemente sind nicht für das Netz reserviert
• Wählerstimmen werden nicht primär im Internet gewonnen
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Ziele von Online-Kampagnen:
• Übertragung von Online in Offline• Innovation der Arbeitsorganisation• Agendasetting an klassischen Gatekeepern vorbei• Imagepflege und Präsenz• Aufbau von Reichweite• Messbare Ergebnisse in Form von politischer Wirkung
erzeugen
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Voraussetzungen für erfolgreiche Social Media Kommunikation
• Strategische Ziele definieren• Zielgruppenkonzept• Contentkonzept• Community-Management-Konzept
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Zielgruppenkonzept
• Wen wollen wir erreichen?• Welche Motive können zur Interaktion führen?• Welche Ziele sollen erreicht werden?• In welchem Zeitraum soll das geschehen?
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Welche Zielgruppen würden Sie ansprechenwollen oder sprechen Sie schon an?
Welche Anreize führen zur Interaktion oderkönnten diese auslösen?
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Contentkonzept
• Welche Plattformen sollen bedient werden?• Welche Inhalte möchten Sie transportieren?• In welcher Frequenz sollen diese veröffentlicht
werden?• Wie sollen die Plattformen miteinander
verbunden werden?
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Wie nutzen Sie ihren E-Mail-Verteiler?
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Community-Management-Konzept
• Welche Ressourcen kann ich bereitstellen?• Zeit / Geld / Personal• Wie gehe ich mit Kritik um?• Welche Belohnungssysteme integriere ich?
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Das Digitale als das Spiegelbild des Analogen
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CDU
• Große Bildflächen• Textanrisse• Bewegtbild zentral eingebunden• Spenden und Mitmachen wenig prominent positioniert• Fokus auf Person / Kandidat (wenn hohe Zustimmung)• Die Merkel-Raute – klassische Offline-Kampagne, die mit
Online-Unterstützung öffentlich sichtbar gemacht wurde + Medienecho + Online-Diskussion
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SPD
• Textlastiger• Zentrale Aufforderung zum Mitmachen
• Spenden• E-Mail-Verteiler• mitmachen.spd
• Fokus auf politische Themen, da Personen in der Kritik standen
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Das Netz als Alternative zu klassischen Medienangeboten
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CDU-TV
• Schnelle Produktion von kampagnenbegleitenden Videos
• Livestream von Veranstaltungen• Diskussionforen mit Politikern• Zusätzliche Informationen und
Kampagnennarrative – wichtig, wenn Themen nicht in klassischen Medien transportiert werden
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SPD
• Design: das seriöse „Nachrichtenportal“• #72hspd – Livestream aus der Parteizentrale
• Interviews• Kampa-Videos• Liveübertragungen
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Online ist eine Ressourcenquelle für
Kampagnen
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Was wird für eine erfolgreiche Kampagne benötigt?
Unterstützer und Geld!
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In Deutschland unterentwickelt.Fokus Online auf Dialogmedium.
Trendwende in Sicht?
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Unterstützerplattformen 2009
• teAM-Deutschland• Wahlkampf09• Wurzelwerk• network.meine.freiheit.de
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Unterstützerplattformen 2013
• teAM-Deutschland• cduplus.de• mitmachen.spd und kampanetz.de• Wurzelwerk• fdp.de/kampagne• gruene.de/meine-kampagne
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Beispiel „canvassing“
• Organisation• Infomaterial• How-to-Videos• Terminlisten• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen Mitglieder
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• Unterstützung des Wahlkampfs vor Ort und in der Zentrale
• Evaluation der Kampagnenentwicklung
• Bereitstellung der Plattform und Schulung der Nutzer
• Verzahnung von Offline und Online
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Und ?
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Digitale Werkzeuge
• Innovation der Organisationsprozesse• Integration der Werkzeuge und ihr Output in den
Kampagnen- und Arbeitsalltag der Organisation• Mischung aus eigener Plattform und externen Produkten
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Welche Werkzeuge haben Sie bereits erfolgreich in ihre
Arbeit integriert?
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Kolloboratives Arbeiten
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Kolloboratives Arbeiten
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Videokonferenzen
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Brainstorming
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Feedback, Evaluation und Umfragen
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Inhalte visualisieren und präsentieren
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Mal noch ein Beispiel…
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