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agile Kommunikation
#FEINTALK GESCHÄFTSBERICHTE
WARUM «DIGITAL FIRST» AUCH HIER SINNVOLL IST.
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HALLO!
Hannes Schwarz
Teamleiter WebSarah Siebert
Communication Specialist @ Georg Fischer
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Wieso - weshalb - warum
Georg Fischer AG: Der Weg zum digitalen
Geschäftsbericht
Wieso Digital First
Diskussion
WAS WIR HEUTE VORHABEN:
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WIESO - WESHALB - WARUM
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WARUM MACHT EIN
UNTERNEHMEN EINEN
GESCHÄFTSBERICHT?
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ADRESSATEN DES KLASSISCHEN
GESCHÄFTSBERICHT
Finanzzahlen
Finanzanalysten
= harte Fakten
Inhalt
Zielgruppe
Interesse
Finanzzahlen & Rückblick, Ausblick
Aktionäre
= Fakten & Story
Finanzzahlen
Journalisten
= harte Fakten
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GESCHÄFTSBERICHT IST HEUTE
WEIT MEHR ALS ZAHLEN & FAKTEN
Image
Zahlen & Fakten
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3 MINUTEN
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GESCHÄFTSBERICHTE WERDEN
NICHT GELESEN, SONDERN
DURCHGESEHEN.
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AUFMERKSAMKEIT &
SICHTBARKEIT ERHÖHEN,
ZIELGRUPPE ERWEITERN
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GEORG FISCHER AG DER WEG ZUM DIGITALEN
GESCHÄFTSBERICHT
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1802 gegründet; 14400 Mitarbeiter; Umsatz: 3,64 Mia in 2015
Börsennotiert und daher verpflichtet einen Geschäftsbericht zu
veröffentlichen
Digitale Variante des Geschäftsberichtes seit 2012 - Derzeit noch eine Kopie des gedruckten Geschäftsberichts im Web
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IST-ZIELGRUPPEZIELGRUPPE: AKTIONÄRE, JOURNALISTEN & ANALYSTEN
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PRINT FIRST
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• Online Version seit 2012
• Inhalt: 1:1 Printversion
• Service (Download-Center etc.)
• Responsive Design
Status Schwächen• Digitale Möglichkeiten nicht
ausgeschöpft
• Zu wenig Mehrwert (Bsp. Videos); „Bleiwüste“
• Konservatives Template
«ONLINE VERSION» STAND 2015
• Aufwand vs. Nutzen
• Ältere Kleinaktionäre ohne Zugang zur Online Version
• Funktionalität abhängig von Browser
• Informations-Service-Gedanke
• Mehrwert
• Zielgruppengerecht
• Messbar
Vorteil Risiken
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BUDGET 2012-2015
Kostenentwicklung
0
125000
250000
375000
500000
2012 2013 2014 2015
Kosten
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ONLINE FIRST
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• Effizienterer Prozess
• Inhalt mit rotem Faden über sämtliche Kanäle
• Zielgruppengerechter Zugang zu den Inhalten
Ziele• Revision (interne und externe)
• Neuer Prozess für alle
• Redaktionelle Aufbereitung
Herausforderungen
AUSBLICK «ONLINE VERSION»
• Aufwand vs. Nutzen
• IT- & Datensicherheit
• Ältere Kleinaktionäre ohne Zugang zur Online Version
• Imagewandel (innovatives auftreten)
• Mehrwert bieten
• Geringere Produktionskosten (Folgejahre)
Chancen Risiken
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WIESO DIGITAL FIRST
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1. MOBIL & CROSSMEDIAL
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2. EMOTIONAL
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Unser Umsatz ist um 28% gewachsen.
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3. KOSTENSPAREND
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4. MASSGESCHNEIDERT & MESSBAR
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VERTEILUNG DER SEITENAUFRUFE
NACH BERICHTSKAPITELN
Quelle: http://lab.nexxar.com/nutzung-von-geschaftsberichten/
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5 MINUTEN + 66 %
#feintalk www.digitale-geschaeftsberichte.ch
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