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Social Trends Liebe und Partnerschaft
Social Trends
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Social Trends – Liebe und Partnerschaft
Seite 3
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Liebe und Partnerschaft. Wer ist bereits vergeben, wer ist Single? Wie kommunizieren Paare am häufigsten? Wie stehen die Deutschen zu den neuesten Online-Dating Plattformen? Und was sagen sie zu den aktuellen Trends und Entwicklungen, die es im Bereich der Liebe und Partnerschaft gibt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n= 655
Erhebungszeitraum: Mai 2015
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Part I: Status Quo
Seite 5
• Ist die Allgemeinheit zufrieden mit ihrem aktuellen Beziehungsstatus?
• Wie eifersüchtig sind die Deutschen?
• Was für Einstellungen haben die Befragten gegenüber Online-Dating?
• Was MUSS der Traumpartner für Charaktereigenschaften haben?
• Wie kommuniziert man in heutigen Beziehungen?
• Gibt es geschlechterspezifische Unterschiede in Sachen Liebe?
• Gemeinsame Profile in sozialen Netzwerken? Ja oder Nein?
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Love is in the air: Knapp 70 Prozent der Befragten leben derzeit in einer festen Beziehung oder sind verheiratet.
17,4 Prozent leben derzeit als Single und haben keinen Partner an ihrer Seite.
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Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dein derzeitiger Beziehungsstatus?“
Aktueller Beziehungsstatus Angaben in %
17,4
25,0 43,8
4,3
2,3 3,5
Single
Feste Beziehung
Verheiratet
Geschieden
Verwitwet
Offene Beziehung
71,3
2,4
26,2
Ja, ich bin glücklich
Nein, ich bin
unglücklich
Mal so, mal so
Über 70 Prozent geben an, glücklich in ihrer Beziehung zu sein.
Seite 8 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Wie viele Beziehungen hast Du bereits geführt?“
Basis n= 655 „Wie glücklich bist Du mit Deinem Beziehungsstatus?“
Anzahl der Beziehungen Angaben in %
34,2
47,8
13,0
Mehr als Fünf
Zwei bis Fünf
Weniger als Zwei
Zufriedenheit in festen Beziehungen Angaben in %
Liebe deinen Nächsten: 44,6 Prozent lernten ihren Partner im vertrauten Umfeld wie Arbeit, Schule oder Freundeskreis kennen.
Männer glauben zu 68,0 Prozent an die Liebe auf den ersten Blick – Frauen etwas weniger.
Seite 10 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Glaubst Du an die Liebe auf den ersten Blick?“
Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
Liebe auf den ersten Blick Angaben in %
23,4
21,2
13,7
9,6
7,8
4,6
4,6
2,9
Arbeit/Schule/Universität
Freundes- Bekanntenkreis
Internet
Club/ Diskothek
Zufällig
Auf einem Event
Hobbies
Urlaub
68,0
32,0
66,0
34,0
Ja
Nein
Männer Frauen
Kennenlernen Angaben in %
Partnersuche über das Internet ist bei den 26- bis 45-Jährigen am beliebtesten.
Seite 11 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
Kennenlernen Angaben in %
9,3
10,1
4,8
13,3
7,8
22,2
4,0
38,4
34,8
35,5
30,0
44,4
25,9
26,0
10,5
17,9
22,5
21,0
23,3
25,6
33,3
38,0
31,6
34,4
32,6
38,7
33,3
22,2
18,5
32,0
57,9
Auf der Arbeit/Schule/Universität
Freundes- Bekanntenkreis
Club/Diskothek
Auf einem Event
Internet
Hobbies
Zufällig
Urlaub
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
. Schön, schöner am schönsten? Etwa 30 Prozent der Befragten ist das Aussehen ihres Traumpartners nicht wichtig – Männern tendenziell noch weniger, als Frauen.
85,5
80,5 77,7
75,7 73,3
69,2 64,7
61,7
32,1 28,7
20,8 17,6
7,8
Die wichtigste Eigenschaft in einer Partnerschaft ist mit über 85 Prozent das Vertrauen.
Seite 13 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dir in einer Partnerschaft wichtig?“
Sehr wichtige Eigenschaften des Partners Angaben in %
94,6 91,5
72,5 70,2 66,4
44,4 42,4
12,2
95,0 97,2
81,1
71,4
58,7
74,2
47,0
26,7
Männer Frauen
Intelligenz ist für Männer mit 94,6 Prozent das wichtigste Attribut der Traumpartnerin – Frauen stehen auf Humor.
Seite 14 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dir bei deinem Traumpartner besonders wichtig?“
Traumpartner Angaben in %
42,7 32,9 30,5 28,8
24,1 22,4 20,0 18,6 18,3 18,0 12,5 10,5 9,2
Männer mögen lange Haare, Frauen bevorzugen große Männer.
Seite 15 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Gibt es einen speziellen "Typ" an Mensch, der Dir besonders gut gefällt?“
Basis n= 655 „Wie würde Dein idealer Partner aussehen?“
Aussehen des Traumpartners Angaben in %
62,2
40,6
28,6 27,5 25,6 22,2 21,9 18,9 11,4 7,8 4,2 1,4 0,3
Eifersucht ist eine Leidenschaft, die mit Eifer sucht was Leiden schafft… und somit der Beziehungskiller Nummer 1 bei den Deutschen.
19,4
16,5
13,9
12,8
9,0
8,4
6,4
3,5 2,1
Eifersucht
Streit über Alltagsprobleme
Gehenlassen des Partners
Zu wenig Zeit für Zweisamkeit
Schwierige finanzielle Lage
Zu wenig oder mangelhafte körperliche Nähe
Stress, der aus der Arbeit in die Partnerschaft
getragen wird
Räumliche Trennung
Kinder
Eifersucht belegt mit 19,4 Prozent Platz 1 der Beziehungskiller-Rangliste.
Seite 17 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Deiner Meinung nach der Beziehungskiller Nummer 1?“
Beziehungskiller Angaben in %
Verliebt, verlobt, verheiratet: 44,0 Prozent der Befragten können sich diesen Weg via Online Dating vorstellen.
Werbung im Internet generiert zu 33,0 Prozent Aufmerksamkeit für Online Dating Plattformen.
Seite 19 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Für wie seriös hältst Du Online-Dating Börsen?“
Basis n= 655 „Wie wirst Du auf Online-Dating Plattformen aufmerksam gemacht?“
Seriosität von Online Dating Anbietern Angaben in %
3,8
37,9
47,2
11,1
Seriös
Eher seriös
Eher unseriös
Unseriös
33,0
28,5
21,5
10,7
2,6
Durch Werbung im Internet
Durch Werbung im Fernsehen
Keines davon
Durch Empfehlungen von Freunden undBekannten
Durch Printwerbung
Aufmerksamkeit Angaben in %
Über 50 Prozent der bis zu 45-Jährigen können sich vorstellen einen Partner über ein Online Dating Portal zu finden.
Seite 20 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Wäre ein Online-Dating Portal im Allgemeinen eine Möglichkeit für Dich einen Partner zu finden?“
Chancen für Online Dating Angaben in %
9,6
15,2
5,9
41,4
35,4
26,2
20,4
24,1
26,6
28,6
25,3
41,3
Ja, ich kann mir vorstellen über ein Online-Portal einen Partner zu finden
Ja, eine Möglichkeit ist es aber nur fürkurzweilige Beziehungen
Nein, ich möchte meinen Partner über denklassischen Weg kennenlernen
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
Gesamt Angaben in
%
44,0
12,0
44,0
32,9
67,1
Männer
Ja Nein
Männer nutzen das Internet zum Online Dating häufiger als Frauen.
Seite 21 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du Online Dating Portale bereits ausprobiert?“
Nutzung von Online Dating Angaben in %
27,5
72,5
Frauen
Ja Nein
Nutzung von Online Dating Angaben in %
34,2 30,1
24,0
18,4
8,7 7,7 7,1 5,6 5,1 4,6 4,6 3,6 3,1 2,6 2,6 2,6 1,5 1,0 ,5
Friendscout führt die Spitze mit 34,2 Prozent an und ist somit das meist genutzte Online Dating Angebot.
Seite 22 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 196 „Bei welchem Portal hast Du Dein Glück versucht?“
Nutzung einzelner Online Dating Angebote Angaben in %
Über 62 Prozent der Befragten, die Online Dating nutzen, hatten bereits Erfolg.
Seite 23 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 196 „Hat es geklappt und hast Du einen Partner via Online-Dating gefunden?
Erfolg Online Portale Angaben in %
19,9
42,5
55,6
Ja, wir sind noch immerzusammen
Ja, aber das Glück war nur vonkurzer Dauer
Nein, leider nicht
21,6
20,6
57,7
18,2
28,3
53,5
Ja, wir sind noch immerzusammen
Ja, aber das Glück war nur vonkurzer Dauer
Nein, leider nicht
Männer Frauen
Erfolg Online Portale Angaben in %
30,8 Prozent sind der Meinung, dass es schwierig ist auf traditionellem Weg einen Partner zu finden.
Seite 24 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Schätzt Du die Chancen, einen Partner zu finden, höher bei kostenloses Online-Dating-Portalen ein oder bei kostenpflichtigen Anbietern?“ Basis n= 655 „Aus welchen Gründen haben Deiner Meinung nach Online-Dating-Portale so großen Erfolg?“
Kostenpflichtige Portale vs. kostenlose Portale Angaben in %
60,6
22,7
16,6
Der Preis sollte hierbei keine Rolle spielen. DieChancen stehen 50:50
Ich vermute gegen Entgeld habe ich höhereChancen die Liebe zu finden
Ich schätze meine Chancen bei kostenlosenPortalen höher ein
30,8
30,5
24,3
14,4
Heutzutage ist es schwierig auf traditionellemWeg Partner kennenzulernen
Ich verstehe den Hype leider selber nicht
Der Erfolg liegt darin begründet, dass ichPersonen selektieren kann und gezielt nach
dem passenden Partner suche
Es ist ein neuer und spannender Weg seinenPartner zu finden
Erfolg Online Portale Angaben in %
50,8 Prozent der Frauen haben Angst vor einer neuen Bindung.
Seite 25 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 114 „Was ist Deiner Meinung nach der Grund, dass Du derzeit keinen Partner hast?“
Basis n= 114 „Sorgst Du Dich davor eine feste Bindung mit einem Menschen einzugehen?“
Grund für den Beziehungsstatus „Single“ Angaben in %
35,8
30,2
22,6
11,3
37,7
41,0
8,2
13,1
Ich bin glücklich als Single und möchtederzeit keine feste Beziehung eingehen
Leider finde ich keinen. Heutzutage ist esschwierig einen passenden Partner zu
finden
Ich wünsche mir sehr einen Partner aberich bin einfach zu wählerisch
Ich habe zu wenig Zeit für eine Beziehung
Männer Frauen
Angst vor neuer Bindung Angaben in %
45,3 54,7
Männer
Ja Nein
50,8 49,2
Frauen
Ja Nein
Ein Jahr oder länger sind 70,2 Prozent der Befragten Single.
Seite 26 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 114 „Wie lange bist Du schon Single?“
Singledauer Angaben in %
0,9
28,9
70,2
Weniger als ein Monat
Mehrere Monate
Ein Jahr oder mehr
Zu zweit ist man weniger alleine: Getreu diesem Motto leben 74,1 Prozent der Befragten mit ihrem Partner zusammen.
59,9 Prozent sind bereits seit zehn Jahren oder länger in einer Beziehung.
Seite 28 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?
Basis n= 474 „Wieviel Zeit verbringst Du mit Deinem Partner?“
Beziehungsdauer Angaben in %
6,1
16,2
17,7 59,9
Weniger als ein
Jahr
Ein bis fünf
Jahre
Fünf bis zehnJahre
Zehn Jahre undmehr
2,5 5,7 6,3
8,2
74,1
FernbeziehungTäglich -GetrennteWohnung
WochenendeEin paar Treffendie Woche
Täglich -Gemeinsame
Wohnung
Zeit zu Zweit Angaben in %
34,5
25,0
3,6
34,4
50,0
59,6
20,4
10,3
14,5
23,8
26,9
20,7
10,5
13,1
52,7
Weniger als ein Jahr
Ein bis fünf Jahre
Fünf bis zehn Jahre
Zehn Jahre und mehr
bis 25 Jahre 25 - 45 Jahre 46 - 55 über 55 Jahre
Diejenigen, die bereits zehn Jahre oder mehr mir ihrem Partner zusammen sind, sind zu 52,7 Prozent über 55 Jahre.
Seite 29 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?“
Beziehungsdauer Angaben in %
28,3
71,7
18,0
82,0
Ich suche aktiv Ich lasse es auf mich zukommen
Männer Frauen
82,0 Prozent der Frauen bleiben passiv in Sachen Partnersuche.
Seite 30 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 114 „Bist Du passiv oder aktiv in Sachen Partnersuche?“
Basis n= 114 „Hast Du Angst davor keinen passenden Partner mehr zu finden?“
Aktive oder passive Partnersuche Angaben in %
39,5
60,5
Ja Nein
Angst vor dem Alleinsein Angaben in %
24,1
19
16,7
7,9
21,0
21,7
23,3
4,3
Wir unternhemen immer etwas anderes (Kino,Museum, Festival etc.)
Gemeinsam Essen gehen oder Kochen
Einen gemütlichen Tag auf dem Sofa mit DVD's
Wir treffen uns mit Freunden
Männer Frauen
Frauen lieben faule Tage auf dem Sofa, Männer unternehmen gerne etwas .
Seite 31 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Wenn Du Zeit mit Deinem Partner verbringst, was macht Ihr am liebsten?“
Lieblingsbeschäftigung von Paaren Angaben in %
Nr. 1: Männer
Nr. 1: Frauen
14,4
21,8
63,9
27,1
19,8
53,1
Ja das bin ich und dazu stehe ich Ich bin eifersüchtig, würde esmeinem Partner aber nur selten
oder gar nicht zeigen
Nein, ich vertraue meinemPartner
Männer Frauen
Eifersucht ist bei über der Hälfte aller Befragten kein Thema – sie vertrauen ihrem Partner.
Seite 32 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Welchen Platz nimmt Dein Partner in Deinem Leben ein?“
Basis n= 474 „Bist Du eifersüchtig?“
Eifersucht Angaben in %
Let‘s talk: 75,9 Prozent der Telefonnutzer, die mit ihrem Partner kommunizieren, sind über 46 Jahre alt.
Nachrichtendienste wie WhatsApp sind bei den bis zu 45-jährigen der häufigste Kommunikationskanal für Paare.
Seite 34 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Über welches Medium kommunizierst Du am häufigsten mit Deinem Partner, wenn ihr euch nicht sehen könnt?“
Kommunikation Angaben in %
5,9
4,5
4,2
22,0
1,4
60,0
41,1
50,0
58,2
50,5
23,7
17,6
13,6
25,0
28,0
40,0
35,3
31,8
12,5
11,9
47,9
Selbstgeschriebene Briefe
Videotelefonie (bspw.Skype)
SMS
Nachrichtendienste (bspw.
WhatsApp)
Telefon/Handy
bis 25 Jahre 25 - 45 Jahre 46 - 55 über 55 Jahre
Gesamt Angaben in
%
61,4
23,2
5,1
4,6
3,6
1,1
28,6
50,0
7,1 7,1
Unsere Reisen Das alltägliche Leben Beruf Produkttests
Das alltägliche Leben ist zu 50 Prozent das Top Thema in Partnerblogs.
Seite 35 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du und Dein Partner einen gemeinsamen Blog?“
Basis n= 14 „Über was schreibt Ihr in Eurem gemeinsamen Blog?“
Partnerblog Angaben in %
Bei 77,6 Prozent der Frauen in sozialen Netzwerken steht in den privaten Informationen, dass sie vergeben sind.
Seite 36 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellung: Basis n= 474 „Zeigst Du öffentlich in sozialen Netzwerken, dass Du einen Partner hast? ?“ Basis n= 211 „Inwiefern demonstrierst Du im sozialen Netzwerk Deinen Beziehungsstatus?“ Basis n= 474 „Siehst Du soziale Netzwerke, wie Facebook, als Problem für Beziehungen?“
Soziales Netzwerk Angaben in %
3,8
14,4
5,8
71,2
2,8
14,0
1,9
77,6
Wir haben ein eigenes Profil
Wir haben ein paar gemeinsame Fotos,die wir mit unseren Freunden teilen
Wir posten gerne und oft Bilder, Videosoder Texte, die unsere Liebe zeigen
In meinen privaten Informationen steht,dass ich in einer Beziehung bin
Männer Frauen
Part II: Insights
• Typologie
• Trends
Seite 37 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 38 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Basis: n=655
77,7 %
Die Vernunftbegabte
10,2 %
Die Verträumte
12,1 %
Der Sinnliche
Die Verträumte
„Ich liebe Romantik. Kerzenschein, Sonnenuntergänge und Liebesbriefe gehören für mich zu einer perfekten Beziehung dazu.“
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 36 und 55 Jahre alt und arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege
Die Verträumte liebt genussvolle Momente mit ihrem Partner - Sie kocht und isst am liebsten mit ihm.
Seite 40 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Basis: n= 67
…glaubt zu 80,6 Prozent an die Liebe auf den ersten Blick
…sieht zu 14,9 Prozent zu
wenig Zeit für Zweisamkeit als Beziehungskiller Nummer 2 an.
…, welche bereits Online Dating
genutzt hat, hat zu 18,2 Prozent Erfolg gehabt und ist noch
heute mit dem Partner
zusammen.
…ohne Partner findet zu 58,3
Prozent keinen passenden
Partner, da es heutzutage zu
schwierig geworden ist.
Die Verträumte…
…legt zu fast 100 Prozent Wert auf die Treue des Partners.
…kommuniziert mit knapp 60 Prozent am häufigsten mit dem Telefon
…verbringt zu 17,4 Prozent einen perfekten Tag mit ihrem Partner am liebsten mit körperlicher Nähe
Die Vernunftbegabte
„Ein Partner hat viele positive und praktische Seiten. Man teilt alles, wie Höhen und Tiefen, und ist dabei nicht alleine.“
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 46 und über 55 Jahre alt, hat einen Abschluss einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen
Der Vernunftbegabten ist der gegenseitige Respekt wichtig – diese Aussage unterstützen 99,6 Prozent
Seite 42 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Basis: n= 509
Die Vernunftbegabte…
…vertraut ihrem Partner zu knapp 60 Prozent und streitet Eifersucht somit ab.
…lässt es bei der Partnersuche zu 79,7 Prozent lieber auf sich zukommen, als aktiv zu suchen.
….ist es besonders wichtig
gemeinsame Interessen mit dem Partner zu
haben – dies bejahten 85,9 Prozent
… lebt zu 47,2 Prozent in einer Ehe oder zu 23,4 Prozent in einer
festen Beziehung.
…sieht das soziale Netzwerk zu
78,0 Prozent nicht als Gefahr
für die eigene Beziehung
….legt besonderen Wert darauf gemeinsame
Interessen mit dem Partner zu
teilen – dies bejahten 85,9 Prozent
Der Sinnliche
„Körperliche Zuneigung hat die höchste Priorität für mich. Wem sonst kann ich so nah sein, wenn nicht meinem geliebtem Partner?
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 35 Jahre alt, hat einen Abschluss einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik
Der Sinnliche begehrt zu fast 53 Prozent Frauen mit langer, blonder Mähne.
Seite 44 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Basis: n= 79
Der Sinnliche…
…achtet zu 70,9 Prozent auf ein gutes Aussehen des
eigenen Partners
…legt zu 94,9 Prozent Wert auf körperliche Nähe.
…steht zu 30,0 Prozent dazu, dass er eifersüchtig ist.
…hatte zu 59,2 Prozent Erfolg bei der Partnersuche via Online Dating Plattformen – ob
kurz- oder langfristig.
…fand zu 31,6 Prozent seinen jetzigen oder
letzten Partner über den
Freundeskreis
… verschweigt in sozialen Netzwerken
zu 64,0 Prozent, dass er in
einer Partnerschaft lebt.
…verbringt einen perfekten Tag mit dem Partner zu 34,0 Prozent am liebsten mit Bettgeflüster.
Trend 1 - Usie: Das sogenannte „Usie“ ist eine erweiterte Form des Selfies. Der
Unterschied liegt darin, dass man sich nicht alleine sondern zusammen mit seinem Partner ablichtet und die selbstgeschossenen Fotos auf sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Instagram postet.
37,3 Prozent der Verträumten kennen bereits den Trend der Usies.
Seite 46 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Den Trend Usie finde ich sehr interessant“
37,3
19,0 16,9
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bekanntheit
Angaben in %
31,4
15,2 11,8
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Interesse
Angaben in %
Einen Mehrwert bei Usies sehen zu 26,9 Prozent die Verträumten.
Seite 47 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „Usies bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne ein Úsie ausprobieren.“
26,9
11,4 9,6
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Mehrwert
Angaben in %
26,9
20,3
11,6
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bereitschaft
Angaben in %
Trend 2 – V-Flirting: Hinter dem Begriff „V-Flirting“ verstecken sich Videobotschaften,
die man an seinen Partner oder einen Bekannten über Nachrichtendienste, wie beispielsweise "WhatsApp" schicken kann. Anders als bei Videotelefonie werden die Filme aufgenommen und erst im Anschluss an den Partner/Bekannten geschickt, der daraufhin ebenfalls mit einer Videobotschaft antwortet.
Unter den Verträumten ist V Flirting zu 23,9 Prozent bekannt.
Seite 49 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „V Flirting finde ich sehr interessant“
23,9
12,7 14,3
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bekanntheit
Angaben in %
26,9 24,1
18,5
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Interesse
Angaben in %
Knapp 30 Prozent aller Verträumten sehen beim V Flirting einen Mehrwert.
Seite 50 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „V Flirting bietet einen Mehrwert“ „Ich würde gerne V Flirting ausprobieren.“
29,9
20,3 20,3
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Mehrwert
Angaben in %
25,4
17,8 13,4
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bereitschaft
Angaben in %
Trend 3 – Casual Date: Unter "Casual Dates" versteht man unverbindliche Treffen mit
körperlicher Nähe, die meistens durch Apps wie "Tinder" organisiert werden. Man kann das Treffen jederzeit wiederholen, soweit beide einverstanden sind. Dabei geht man dem anderen gegenüber keinerlei Verpflichtungen ein.
Casual Dates sind vor allem unter den Sinnlichen bekannt. 40,5 Prozent wussten von dem Trend.
Seite 52 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Casual Dates finde ich sehr interessant“
28,4
40,5
32,0
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bekanntheit
Angaben in %
28,4
34,2
23,6
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Interesse
Angaben in %
Für 33,0 Prozent der Sinnlichen bieten Casual Dates einen Mehrwert.
Seite 53 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Fragestellungen: n= 655 „Casual Dates bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne Casual Dates ausprobieren.“
29,9 33,0
24,1
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Mehrwert
Angaben in %
22,3 24,1
15,7
Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche
Bereitschaft
Angaben in %
Soziodemografie*
Seite 54 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-02)
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 48,7
Weiblich 51,3
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 0,3
16 – 25 Jahre 8,4
26 – 35 Jahre 14,1
36 – 45 Jahre 19,8
46 – 55 Jahre 13,6
55 und älter 33,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 41,8
Teilzeit berufstätig 14,7
Arbeitslos 3,4
Rentner 18,9
Auszubildender 0,8
Schüler 2,7
Student 5,6
Freiberuflich tätig 7,0
Nicht berufstätig 5,0
Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
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Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
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