gefördert durch das bundesministerium für wirtschaft und arbeit und den europäischen sozialfonds...
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
EntwicklungspartnerschaftEntwicklungspartnerschaftWandel – Innovation – Botschaft
Teilprojekt IMAGE
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Imagediskussion und -verbesserung
von Betrieben der Sozialwirtschaft
Die Betriebe werden aus unterschiedlichen Blickwinkeln oft
nur in Ausschnitten positiv wie negativ wahrgenommen
• als letzte Möglichkeit zum Einstieg in die Erwerbsarbeit• als Anbietende interessanter Produkte • als Zwangsmaßnahme• als Qualifizierungschance• als hoffnungsgebende Beratungsinstitution• als Pool für billige Arbeitskräfte• als ansprechende Dienstleistungsunternehmen• als Auffangbecken für Gestrandete
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Ziele des Projektes
• Unterstützung bei einer grundsätzlichen und umfassenden Positionierung
• Das Aufzeigen und die Nutzung von Potentialen im Hinblick auf die Förderung des individuellen Images
• Transfer
Die erprobten Methoden dienen in Form
eines „IMAGE-Koffers“ als Transfermedium für alle interessierten Betriebe.
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
• Analyse des Bestehenden
• Praktische Umsetzung der Bedarfe
• Optimierung anhand der Praxisanalyse
• Ergebnistransfer
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Analyse des Bestehenden
Wo bestehen Notwendigkeiten zur Verbesserung ?
Welche Entwicklungspotentiale sind
vorhanden?
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
Arbeit und den Europäischen Sozialfonds
Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Analyse des Bestehenden
Übergreifende Projektthemen:
• BQG (Beschäftigungs- und Qualifizierungsgesellschaft) für die Allgemeinheit verständlich und positiv definieren
• Welche Vorteile bringen BQG für die Gesellschaft, die Arbeitsmarktpolitik,...?
• Kritische Diskussion des Instrumentes "Zusatzjob" (Integrationsjob, Ein-Euro-Job)
• Gesamtimage des geförderten Arbeitsmarktes verbessern
• Pressearbeit, Gestaltung von Öffentlichkeitsarbeit
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Analyse des Bestehenden
Spezielle Themen:• Imagekampagne
• Darstellung des Gesamtkonzeptes der Institution
• Struktur der finanziellen Basis neu definieren
• Stärkung des Stammpersonals
• Kooperationspflege
• CI bzw. CD / Erweiterung von gestalterischen Elementen (Professionalität und Qualität im Auftritt, u.a. Entscheidungshilfen bei Um- oder Neubau, bei Kauf oder Anmietung von Objekten)
• Marketing verschiedener Arbeitsbereiche und Produkte
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Praktische Umsetzung der Bedarfe
• Erstellung von Maßnahmekatalogen unter Berücksichtigung von allgemein übertragbaren Handlungsfeldern
• Umsetzung der Inhalte in die Praxis
• Transfer zu allen Mitarbeitenden / Teilnehmenden
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Optimierung anhand der Praxisanalyse
• Was lässt sich direkt umsetzen?• Wo gibt es Probleme, wo kann und soll
nachgebessert werden?
Fortlaufende Evaluation und daraus resultierende
Optimierung der Ergebnisse
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Inhaltliche Projektstruktur
Ergebnistransfer
• Qualifizierungsangebote zur Nutzung der Projektergebnisse und -produkte für Geschäftsführung und Management weiterer Beschäftigungs- und Qualifizierungsgesellschaften
Basis für den Transfer ist der „IMAGE-Koffer“, eine
Toolbox, die während der gesamten Projektlaufzeit
fortentwickelt wird
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Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Organisatorische Projektstruktur
• Trägerspezifische Beratung
• Arbeitstreffen mit allen BeteiligtenInformation, Austausch und gemeinsame Entwicklungsarbeit an übergeordneten Fragestellungen
• Thematische KooperationenInformation, Austausch und gemeinsame Entwicklungsarbeit an spezifischen Fragestellungen
• Projekt- und ProduktpräsentationTransfer zu weiteren interessierten Betrieben der Sozialwirtschaft
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
ProjektpartnerInnen
• Betriebe der Sozialwirtschaft - Beschäftigungs- und Qualifizierungsgesellschaften
• Seit 1983 bis 1994 im Rahmen der Beschäftigungsförderung tätig
• Mehrere Tausende Teilnehmende werden von den fünf Trägern im Jahr beraten, qualifiziert, ausgebildet und beschäftigt
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
ProjektpartnerInnen
Gemeinsamkeiten: • Auseinandersetzung mit dem Thema IMAGE im Kontext
bestehender oder abgeschlossener Organisationsentwicklungen und unterschiedlicher Zertifizierungsprozesse
• Die inhaltliche Ausrichtung in "klassischen" Beschäftigungsfeldern des zweiten Arbeitsmarktes, wie Tätigkeiten im Bereich Second Hand
Unterschiede:• Spezifische Ausrichtungen und Spezialisierungen, z.B. die
Zielgruppe AkademikerInnen
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
ProjektpartnerInnen
Förderwerk Bremen e.V.
Leitbild / Motto• Sinnvolle Projekte zur Qualifizierung und Beschäftigung benachteiligter
arbeitsloser Menschen und eine dauerhafte Integration
Umsetzung• Persönliche Stabilisierung (u.a. gesundheitliche und soziale Effekte)• Berufliche Orientierung, Praktika• Qualifizierung und Zertifizierung• Vermittlung in Arbeit
Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche• Nachbarschaftshilfe, Seniorenassistenz• Concierge• Bau• Stadtraumpflege
Ansprechpartner: Klaus Natusch
Verein zur Förderungvon Bildung, Ausbildung
und Beschäftigung
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ProjektpartnerInnen
GABS gGmbH - Gelsenkirchen
Motto/Leitsatz
• kreativ, lernend, modern, zukunftsweisend, regional handelnd, passgenau, individuell,
engagiert, innovativ Umsetzung• Aktive Erschließung neuer Märkte u. Arbeitsfelder • Berufliche Qualifizierung für Jugendliche und Erwachsene, Arbeitsförderung
•Kultur
• Beratung (Lohnkostenzuschüsse, Fördermöglichkeiten, Projektentwicklung, QM-System, Antragsstellung, AussiedlerInnen, Reha-Maßnahmen)
Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche:• 30 Ausbildungsstätten und Serviceeinrichtungen an neun Standorten• gewerblich- technische, sozialpflegerische, handwerkliche, kaufmännische Berufe• Besonderes Kompetenzfeld: Gastronomie und Hotel- und Gaststättengewerbe
Ansprechpartner: Peter Thoma
Gemeinnützige Gesellschaft
für Arbeitsförderung, Berufliche Bildung
und Soziokultur
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ProjektpartnerInnen
SPAZ gGmbH - Mainz
Motto/Leitsatz• Toleranz, Demokratie und Erhöhung der Chancengleichheit
• Befähigung der Menschen für ein selbständiges, von staatlichen Transferleistungen unabhängiges, Leben
Umsetzung• Förderung von Schlüsselqualifikationen, sozialer Kompetenz
• Berufsorientierung - Berufsvorbereitung
• Ausbildung, AbH
Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche• Qualifizierende Ausbildung und Beschäftigung
(Holzwerkstatt, Renovierung, Second-Hand, Stadtbildpflege, Elektrowerkstatt, Hausdienste, Catering, Cafe)
• Cafe Conne@ction
• Schuldnerberatung
• Zentrum für FrauenförderungAnsprechpartnerinnen: Silvia Riemer, Sabine Muckel
Sozialpädagogisch allgemeinbildendes
Zentrum
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ProjektpartnerInnen
Volksverein Mönchengladbach gGmbH
Motto/Leitsatz• Teilen macht reich• Tätig werden für Arbeit
Umsetzung• Errichtung/Betrieb von Einrichtungen zur Eingliederung schwervermittelbarer
arbeitsloser Menschen• Bildung, Beschäftigung und Beratung• Selbsthilfegruppen• Sozialpsychologische Beratung von arbeitslosen Menschen
Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche• Second Hand (Gebrauchtmöbel, Kleidung, Containersammlung, Altschuhe,
Druckerpatronen)• Holzteilefertigung• Rapsölproduktion
Angebote für arbeitslose Menschen (Frühstück, Theater AG, Kochgruppe)Ansprechpartner: Hermann-Josef Kronen
Gemeinnützige Gesellschaft
gegen Arbeitslosigkeit
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ProjektpartnerInnen
WAUS gGmbH - Friedberg
Motto/Leitsatz• Die Wetterauer Beschäftigungsgesellschaft für Arbeit, Umwelt und Soziales -
aktiv und innovativ - ist der dauerhaften Integration von (langzeit)arbeitslosen jungen und erwachsenen Menschen in den Arbeitsmarkt verpflichtet
Umsetzung• Profiling & Coaching• Beschäftigung, Qualifizierung• Berufsvorbereitung - Berufsorientierung, Ausbildung• Vermittlung
Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche• Ausbildung (Hauswirtschaft, Malerbetrieb, Raumausstattung, Schneiderei, Büro)• (Haus)Handwerk, Instandsetzung (Historische Anlagen))• Second Hand• Garten- und Landschaftspflege• Reinigung, Pflege, Wartung• Modeatelier• WAUS-Berufsakademie
Ansprechpartnerin: Regina Graf-Pauls
WetterauerBeschäftigungs-
gesellschaftfür Arbeit,
Umwelt und Soziales
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Exkurs - IMAGE
• Sein oder Schein
• imago (lat) - Bild/Abbild
• Erscheinungsbild, das ein Unternehmen der Öffentlichkeit vermittelt
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Exkurs - IMAGE
Vom ersten Eindruck ...
Entsteht in zwei bis sieben Sekunden
• Primacy-Effekt
• Zweiter Blick
• Halo-Effekt
• Recency-Effekt
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Exkurs - IMAGE
... zum guten Image
Stimmungsbild, das ein damit verbundenes Gefühl assoziiert
• baut sich langsam auf• eigene oder übermittelte Informationen oder
Wahrnehmungen• unterliegt einer Dynamik• kann (durch Kleinigkeiten) ramponiert werden
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Wandel – Innovation – Botschaft Teilprojekt IMAGE
Exkurs - IMAGE
Aufbau und Pflege des Image sind gleichrangig
Durchgängig bewusstes Auftreten und Werbung sind erforderlich
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Exkurs - IMAGE
Exkurs Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit
Corporate Identity (CI)Selbstverständnis und das Erscheinungsbild eines
Unternehmens
• Corporate Image (CIg)Fremdbild
• Corporate Design (CD)Visuelles Erscheinungsbild
• Corporate Communikation (CC)Vermittlung gefasster Normen eines Unternehmens
• Corporate Behavior (CB)Unternehmensverhalten