17 – 01 – 2011 Infopaq Deutschland Seite 1

Heidi – das schielende Opossum

16. Dez. 2010 - 17. Jan. 2011

Auswertungder Social Media Kurz-Analyse

Foto

: Zoo L

eip

zig

Die schielende HeidiDas schielende Opossum aus dem Leipziger Zoo

Infopaq Deutschland Seite 2

Heidi ist ein zweieinhalbjähriges Opossum aus dem Leipziger Zoo. Obwohl man sie zur Zeit nicht einmal im Zoo besuchen kann, da sie in die Tropenhalle Gondwanaland ziehen soll, die erst im Juli 2011 eröffnet wird, hat sie momentan den Platz der kürzlich verstorbenen Krake Paul eingenommen, der während der WM 2010 als Fußballorakel fungierte.

Im Internet hat sich ein Hype um das Tierchen entwickelt, da es durch seinen Silberblick einzigartig ist. Inzwischen hat Heidi schon über 250.000 Fans bei Facebook (Heidi, das schielende Opossum)und ist damit beliebter als Bundeskanzlerin Angela Merkel. Sogar ein Song wurde über die schielende Beutelratte geschrieben. Bald soll es auch ein Plüschtier von Heidi geben. Durch den überraschend großen Ruhm der Beutelratte im Internet, ist die schielenden Heidi auch in den klassischen Medien präsent.

Bekannt wurde das schielende Opossum durch eine Reportage über die rückwärtige Tierhaltung der Tropenerlebniswelt Gondwanaland, in der alle bereits im Zoo gehaltenen Tierarten vorgestellt wurden, die später in die Tropenhalle ziehen werden. Die Fotos des schielenden Opossums Heidi verbreiteten sich in kürzester Zeit, woraufhin weitere Medienberichte folgten.

Warum das Opossum schielt ist unklar. Der Leipziger Zoo vermutet, dass es entweder an der Ernährung des Tieres während der Handaufzucht in den USA oder aber am Übergewicht des berühmten Beuteltiers liegt. Fetteinlagerungen hinter den Augen könnten die Ursache der Fehlstellung der Augäpfel sein. Um Heidi zu helfen, ist sie seit ihrer Ankunft in Leipzig auf Diät gesetzt.

17 – 01 – 2011

ThemenDer Kult um das schielende Opossum macht Heidi zum Internetstar

Infopaq Deutschland Seite 3

Heidi polarisiert in den Social Media. Besonders viele Beiträge drehen sich darum, ob die User Heidi toll finden oder eher nicht. Im Zusammenhang mit der schielenden Heidi werden oft der Eisbär Knut und die Krake Paul genannt, um die sich in den vergangenen Jahren ein ähnlicher Kult entwickelt hatte.

17 – 01 – 2011

Berichterstattung im ZeitverlaufGesamtüberblick der Berichterstattung über das schielende Opossum

Infopaq Deutschland Seite 4

Im Beobachtungszeitraum vom 16.12.2010 bis 17.01.2011 wurde in den Social Media bereits am 19.12.2010 (1) über das schielende Opossum aus dem Leipziger Zoo berichtet. Über Weihnachten und Neujahr flachte die Berichterstattung ab. Ab dem 04.01.2011 (2) wurde wieder viel über die schielende Heidi diskutiert. Der Höhepunkt der Berichterstattung war zwischen dem 12. – 15.01.2011 (3) zu verzeichnen. Danach ging die Anzahl der Posts über die schielende Heidi wieder stark zurück.

1

2

3

17 – 01 – 2011

BerichterstattungIn den einzelnen Social Media Kanälen

Im Beobachtungszeitraum zwischen dem 16.12.2010 und 17.01.2011 wurden insgesamt 2029 Posts über das schielende Opossum Heidi in den Social Media geschrieben. Der wichtigste Kommunikationskanal war Twitter. Hier wurde über die Hälfte der Beiträge über die schielende Heidi gepostet. Aber auch in Blogs, Comments und Mainstream News wurde fleißig über das schielende Tierchen aus dem Leipziger Zoo berichtet.

Infopaq Deutschland Seite 517 – 01 – 2011

Infopaq Deutschland Seite 6

Claudia BrösamleInfopaq DeutschlandMarketing & Corporate Communication

Stammheimer Straße 10D – 70806 KornwestheimTelefon +49 (0) 7154 9651 121

E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.dewww.facebook.com/InfopaqDeutschlandTwitter: Infopaq_DE

Für weitere Informationen steht Ihnen Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung

17 – 01 – 2011

Für diese Analyse wurden insgesamt 2029 Posts und Kommentare zwischen dem 16.12.2010 und 17.01.2011 in allen deutschsprachigen Social Media und Online-Medien mit dem Social Media Monitoring Tool Radian6 ausgewertet.