internet facts 2005-iv graphiken zu dem berichtsband agof e.v. juli 2006
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internet facts 2005-IV
Graphiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. Juli 2006
Seite 2
Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes
Seite 3
AGOF-Universum
Internet-Nutzer letzte Woche (NPW): 31,61 Mio
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,88 Mio
Gesamtbevölkerung: 64,89 Mio.
Basis: 116.368 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Keine Nutzung AGOF-Angebote: 7,9%
Nutzung AGOF-Angebote: 92,1%
Seite 5
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.368 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
51,3
37,7
11,0
20,7
33,0
46,3
14,4
18,1
16,1
12,4
30,8
8,2
51,6
48,4
64,8
16,8
18,5
28,9
38,3
32,8
12,9
21,7
22,3
10,3
19,2
13,6
44,2
55,8
0 10 20 30 40 50 60 70
nicht oder nicht mehr berufstätig
berufstätig
in Ausbildung
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oder Hauptschulabschluss
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Bevölkerung Internetnutzer
Seite 6
Frauenanteil in Altersgruppen
41,7
34,8
50,9 53,4 54,0 57,2 58,3 65,2
42,846,046,6
49,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Frauen Männer
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 7
Soziodemographie Onliner vs. Nonliner
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 16.123 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
1,5
64,7
33,8
10,3
25,8
63,9
13,5
7,8
3,6
57,6
16,2
1,2
38,9
61,1
18,5
16,8
64,8
28,9
38,3
32,8
10,3
12,9
21,7
22,3
19,2
44,2
13,6
55,8
0 10 20 30 40 50 60 70
nicht oder nicht mehr berufstätig
berufstätig
in Ausbildung
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oder Hauptschulabschluss
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Nicht-Internetnutzer Internetnutzer
Seite 8
Geschlechterverteilung Onliner vs. Nonliner
38,9
55,8
61,1
44,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nicht-I nternetnutzer
I nternetnutzer
Männer Frauen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 16.123 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 9
Altersstrukturen Onliner vs. Nonliner
14
4
19
8
22
14
22
16
13
58
10
1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nicht-Internetnutzer
Internetnutzer
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 16.123 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 10
Nutzungserfahrung
5,1 6,4
12,815,5
60,2
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 11
Nutzungsort
92,4
35,3
11,49,0 7,7
25,8
Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz
In der Schule bzw.Universität
An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 12
Genutzter Internet-Zugang
21,9
28,6
36,0
7,8
Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere / unbekannteVerbindungstechnik
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 13
Ausrichtung der Internet-Nutzung
94,7
5,3
59,7
40,3
ja nein ja nein
Basis: 99.295 gewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung
Seite 14
Thematische Schwerpunkte
15,7
16,5
17,4
18,8
23,4
24,4
27,7
28,9
29,9
33,2
49,2
53,6
57,8
61,3
85,1
86,2
Flirten und Kontakte
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Messenger
Chats und Foren
Kinofilme, Kinoprogramm
Sportergebnisse und -berichte
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen
Private E-Mails versenden und empfangen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 15
Themen / Ort (1-4)
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
19,3
29,6
24,0
17,3
22,724,9
21,8
52,0
13,6
10,4
21,9
37,2
23,3
20,5
25,024,8
Aktuelles Fernsehprogramm Chats & Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder
zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders
Seite 16
Themen / Ort (5-8)
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
16,0
30,628,6
11,6
23,125,7
47,3
51,2
17,620,0
38,335,9
17,6
30,9
17,8
14,6
Fitness und Wellness Flirten und Kontake Kinofilme, Kinoprogramm Messenger
zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders
Seite 17
Themen / Ort (9-12)
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
54,959,4
88,4
69,866,1
63,3
56,9
29,4
88,5
63,6
53,0
60,862,6
89,8
49,6
88,7
Nachrichten zumWeltgeschehen
Online-Banking Online-Einkaufen bzw.Shoppen
Private E-Mails versenden undempfangen
zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders
Seite 18
Themen / Ort (13-16)
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
50,1
86,6
54,1
90,9
40,1
25,4
88,3
33,3
16,9
33,9 34,0
13,0
33,7
91,0
49,8
18,8
Regionale oder lokaleNachrichten
Recherche in Suchmaschinenbzw. Web-Katalogen
Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente
zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders
Seite 19
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
44,8
74,9
56,3
59,9
55,3
56,1
59,4
61,0
56,3
52,9
60,2
46,9
49,4
48,9
56,8
61,8
55,2
25,1
43,7
40,1
44,7
43,9
40,6
39,0
43,7
47,1
39,8
53,1
50,6
51,1
43,2
38,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Stars und Prominente
Sportergebnisse, Sportberichte
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Regionale oder lokale Nachrichten
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Online-Banking
Nachrichten zum Weltgeschehen
Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Flirten und Kontakte
Fitness und Wellness
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Chats und Foren
Aktuelles Fernsehprogramm
männlich weiblich
Seite 20
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
8
5
7
29
27
29
18
20
17
27
26
25
22
26
32
19
18
19
23
24
26
15
16
15
16
14
10
6
8
7
13
11
8
4
6
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Essen, Trinken undGenießen
Online-Banking
Familie und Kinder
Flirten und Kontakte
Messenger
Chats und Foren
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Seite 21
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
47,3
47,8
49,9
50,0
51,1
51,7
56,1
58,4
61,3
63,9
Computer-Hardware und -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Autos
Telekommunikationsprodukte
Unterhaltungselektronik
Mode oder Schuhe
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Bücher
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 22
Generelles Produkt-Interesse - weitere
8,8
10,4
18,4
20,6
23,7
24,6
27,7
28,6
28,8
30,1
30,4
31,3
31,8
33,4
34,1
36,3
36,9
37,3
39,3
44,2
44,5
45,0
47,2
46,6
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Mietwagen
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Alkoholische Getränke, Spirituosen
Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete
Schmuck und Uhren
Computer- und Videogames
Süßwaren und salzige Snacks
Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere
Damen- oder Herrenkosmetik
Heimwerkerbedarf
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Elektrische Haushaltsgeräte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Versicherungen
Sportartikel
Private Altersvorsorge
Computer- Software ohne Games
Alkoholfreie Getränke
Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flug- und Bahntickets
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 23
Produkt Kaufplanung (Top 10)
45,0
45,5
47,1
47,4
47,5
48,7
51,7
53,1
58,5
62,4
Telekommunikationsprodukte
Heimwerkerbedarf
Computer-Software ohneGames
Elektrische Haushaltsgeräte
Unterhaltungselektronik
Möbel, Wohnungseinrichtung
Computer-Hardware undZubehör
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Flug- und Bahntickets
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 24
Produkt Kaufplanung - weitere
15,4
16,5
18,4
23,0
24,3
25,0
33,9
Mietwagen
Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur
Miete
PrivateAltersvorsorge
Versicherungen
Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere
Autos
Schmuck und Uhren
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 25
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
9,3
23,6
23,9
35,5
42,5
53,9
56,6
59,0
67,8
70,8
72,7
73,8
74,4
78,8
86,7
91,5
94,4
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Computer- und Videogames
Sportartikel, Sportgeräte
Filme auf DVDs, Videos
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Musik-CDs
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Bücher
Damen- oder Herrenkosmetik
Alkoholische Getränke und Spirituosen
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Mode oder Schuhe
Süsswaren und salzige Snacks
Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Seite 26
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
41,9
46,1
46,4
47,8
50,9
51,2
52,6
54,9
55,6
58,3
Unterhaltungselektronik
Computer-Hardware und -Zubehör
Telekommunikationsprodukte
Musik-CDs
Autos
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Bücher
Flug- und Bahntickets
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 27
Informationen im Internet gesucht - weitere
3,7
4,0
5,3
8,3
8,7
12,8
14,2
14,8
15,2
18,4
20,3
23,5
24,2
24,7
24,9
26,8
28,5
29,8
30,5
30,7
34,5
37,4
38,0
39,0
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Süsswaren und salzige Snacks
Alkoholfreie Getränke
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Alkoholische Getränke und Spirituosen
Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte
Damen- oder Herrenkosmetik
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Mietwagen
Private Altersvorsorge
Schmuck und Uhren
Heimwerkerbedarf
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete
Elektrische Haushaltsgeräte
Versicherungen
Sportartikel, Sportgeräte
Computer- und Videogames
Möbel, Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Mode oder Schuhe
Computer-Software ohne Games
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 28
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
16,1
17,4
19,8
20,6
21,3
22,7
24,2
26,2
29,1
36,1
Computer-Software ohneGames
Filme auf DVDs, Videos
Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen
Mode oder Schuhe
Computer-Hardware und-Zubehör
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Flug- und Bahntickets
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Bücher
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 29
Produkte im Internet gekauft - weitere
0,8
0,9
1,0
1,1
2,1
2,6
4,4
5,1
5,2
5,3
5,4
5,6
5,8
6,1
6,6
6,9
7,1
8,0
9,6
10,4
10,8
13,1
13,2
14,3
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Private Altersvorsorge
Alkoholfreie Getränke
Süsswaren und salzige Snacks
Alkoholische Getränke und Spirituosen
Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete
Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Versicherungen
Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere
Damen- oder Herrenkosmetik
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Mietwagen
Autos
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Heimwerkerbedarf
Schmuck und Uhren
Möbel, Wohnungseinrichtung
Elektrische Haushaltsgeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Computer- und Videogames
Unterhaltungselektronik
Telekommunikationsprodukte
Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 30
Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes
Seite 31
Ranking der Vermarkter
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2005 / Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ra
ng
Re
ich
we
ite
in %
(b
ezog
en a
uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
onat
e)
Ne
tto
-Re
ich
we
ite
in
Mio
. U
niq
ue
Us
er
InteractiveMedia CCSP GmbH 1 45,2 16,22United Internet Media AG 2 45,2 16,20TOMORROW FOCUS AG 3 41,0 14,71Yahoo! Deutschland GmbH 4 30,3 10,87AdLINK Internet Media GmbH 5 26,0 9,35freenet.de AG 6 22,7 8,16SevenOne Interactive GmbH 6 22,7 8,16AOL Deutschland GmbH & Co.KG 8 18,8 6,74IP Deutschland GmbH 9 18,3 6,58QUALITY CHANNEL GMBH 10 17,4 6,25LYCOS Europe GmbH 11 16,3 5,85G+J Electronic Media Sales GmbH 12 12,3 4,41Bild.T-Online.de AG & Co. KG 13 9,8 3,51mobile.de GmbH 14 9,7 3,48mediasquares GmbH 15 6,4 2,31GWP online marketing 16 5,6 2,00Tiscali GmbH 17 4,2 1,52Orkla Media Sales GmbH 18 3,5 1,27OnVista Media GmbH 19 3,0 1,06teltarif.de Onlineverlag GmbH 20 2,6 0,92Netpoint media Gmbh 21 2,1 0,75BAUER MEDIA KG 22 2,0 0,73autobild.de - AS Autoverlag GmbH 23 1,5 0,53Ad2Net AG 24 0,7 0,23
Seite 32
Top-20-Werbeträger pro Monat
1,82
1,82
1,85
2,07
2,31
2,73
2,90
3,48
3,51
4,05
4,27
4,93
5,02
6,31
7,30
7,93
10,45
10,87
11,15
14,18
Sat1.de
PC-Welt
Falk.de
stern.de
Sport1.de
FOCUS Online
CHIP Online
mobile.de
Bild.T-Online
LYCOS
SPIEGEL ONLINE
RTL.de
ProSieben.de
AOL
freenet
GMX
MSN.de
Yahoo! Deutschland
WEB.DE
T-Online
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2005 / Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV
Seite 33
Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes
Seite 34
3-Säulen-Modell
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-bestand I
Daten-bestand II
= internet facts