sonderauswertung sport & fitness basis: internet facts 2006-iv graphiken zum berichtsband agof...
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Sonderauswertung Sport & FitnessBasis: internet facts 2006-IV
Graphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. Juli 2007
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten
7. Psychographische Statements
8. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Sport & Fitness (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Sport & Fitness“ auf Basis
der internet facts 2006-IV stellt die AGOF die online
anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2006-IV
36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07
Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Sportartikel, Sportgeräte
Seite 5
Sonderauswertung Sport & Fitness (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Sportartikel-
industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Sportartikeln
Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten
Online-Informationssuche zu Sportartikeln
Online-Kauf von Sportartikeln
Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Psychographische Statements
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Sport- und Fitness-Branche
Seite 7
Online-Potentiale für die Sportartikelindustrie
Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Sport-
und Fitness-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
36,4 Prozent (13,32 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Sportartikeln interessiert.
34,1 Prozent (12,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft.
31,4 Prozent (11,50 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Sportartikel.
11,5 Prozent (4,21 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft
bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 11,1 Prozent (4,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen
diese Produkte über das Internet.
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Generelles Interesse an Sportartikeln
Davon Interesse an Sportartikeln:
36,4% = 13,32 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 9
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Sport-artikel interessierten Internetnutzern (WNK)
67,4
68,3
69,8
72,3
100,0
Urlaubsreisen /Last-Minute
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Index vs. Onliner WNK
275
120
128
111
118
Seite 10
Top 5 Produkte nach Index bei Sportartikel interessierten Internetnutzern (WNK)
39,8
12,9
32,6
15,6
100,0
Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere
Kostenpfl.Lotteriespiele
AlkoholischeGetränke
Mietwagen
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
275
138
133
132
131
Index vs. Onliner WNK
Seite 11
10
20
30
40
50
10 20 30 40 50
Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Produktkauf
Pro
du
kti
nte
resse
Männer
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
Basis: Onliner WNK
Basis: Bevölkerung
Frauen30-49 J.
Seite 12
10
20
30
40
50
20 30 40 50
Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Einkommensgruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Produktkauf
Pro
du
kti
nte
resse
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
Basis: Onliner WNK
Basis: Bevölkerung
HH-EK über 3 T€HH-EK 1-2 T€
HH-EK unter 1 T€
Seite 13
10
20
30
40
50
10 20 30 40 50
Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Produktkauf
Pro
du
kti
nte
resse
Männer
FrauenMänner
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
Basis: Onliner WNK
Basis: Bevölkerung
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Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten
Davon Kauf von Sportartikeln
in den letzten 3 Monaten: 34,1% = 12,47 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.
Mehr als ein Drittel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,47 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Sportartikel gekauft.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet-nutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten
88,3
91,2
93,5
96,0
100,0
Mode oder Schuhe
Süsswaren / salzigeSnacks
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
AlkoholfreieGetränke
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
294
102
103
105
113
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 16
Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten
51,1
70,6
14,7
31,7
100,0
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Geb.pfl. Musik- undFilm-Downloads
Computer- undVideogames
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
294
133
131
126
123
Index vs. Onliner WNK
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Online-Informationssuche zu Sportartikeln
Davon Online-Informationssuche zu Sportartikeln:
31,4% = 11,50 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.
31,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 11,50 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 18
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
71,3
72,5
72,9
73,5
100,0
Bücher
Eintrittskarten
Autos
Urlaubsreisen /Last-Minute
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Online WNK
319
127
139
142
132
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 19
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
9,6
18,2
9,9
13,2
100,0
Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte
Kostenpfl.Lotteriespiele
Süsswaren, salzigeSnacks
AlkoholfreieGetränke
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
319
185
184
179
177
Index vs. Onliner WNK
Seite 20
0
10
20
20 30 40
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Seite 21
0
10
20
20 30 40
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€ HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 22
0
10
20
20 25 30 35 40
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
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Motivationen für Online-Recherche zu Sportartikeln
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Produktinteresse: 36,4% = 13,32 Mio. Online-Information:
31,4% = 11,50 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
23,8% = 8,72 Mio.
Produktkauf: 34,1% = 12,47 Mio.
Online-Information: 31,4% = 11,50 Mio.
Produktkauf UND Online-Information: 17,4% = 6,39 Mio.
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Online-Kauf von Sportartikeln
Davon Online-Kauf
von Sportartikeln: 11,5% = 4,21 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
11,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,21 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Sportartikeln
47,1
50,5
55,1
58,7
100,0
Musik-CDs
Mode oder Schuhe
Eintrittskarten
Bücher
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
870
168
185
224
211
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 26
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Sportartikeln
22,5
20,4
23,3
3,8
100,0
Heimwerkerbedarf
Parfums
Schmuck und Uhren
Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
870
274
271
271
264
Index vs. Onliner WNK
Seite 27
31,4
11,5
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Sportartikeln
Die Online-Käufer von Sportartikeln entsprechen einem Anteil von 36,6% an den Online-Informationssuchenden zu
Sportartikeln.
11,50 Mio.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
4,21 Mio.
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Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio
11,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,07 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf
von Sportartikeln: 11,1% = 4,07 Mio.
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Sportartikeln
46,7
49,1
54,7
58,4
100,0
Musik-CDs
Mode oder Schuhe
Eintrittskarten
Bücher
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
899
172
187
227
215
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 30
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Sportartikeln
3,1
22,5
4,1
3,2
100,0
AlkoholfreieGetränke
Schmuck und Uhren
Süsswaren, salzigeSnacks
Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
899
281
275
275
274
Index vs. Onliner WNK
Seite 31
Nutzerstrukturen
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Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die sportaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Männeranteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend findet die Sportartikelindustrie im Internet eine wirkungsvolle Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.
Die Geschlechterverteilung zeigt einen Männerüberhang – durchschnittlich sind 64 Prozent Männer.
83,7 Prozent der sportaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 38,2 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 45,5 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.
Durchschnittlich 65,4 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 22 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
51,1 Prozent sind Haupteinkommensbezieher und damit maßgeblich für das zum Einkaufen zur Verfügung stehende Budget verantwortlich.
Das Haushaltseinkommen der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 33
Geschlechterstrukturen – in Prozent
38,6
39,2
31,9
34,5
44,5
51,7
61,4
60,8
68,1
65,5
55,5
48,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Altersstrukturen – in Prozent
39,9
38,4
36,0
38,4
31,9
20,3
46,7
46,1
45,7
43,6
44,3
34,4
13,5
15,6
18,4
18,0
23,8
45,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Berufstätigkeit – in Prozent
21,1
22,3
21,8
22,7
17,8
10,7
66,6
65,7
65,1
64,2
64,6
51,4
12,3
11,9
13,1
13,1
17,5
37,8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 36
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
15,1
13,4
13,1
13,4
13,5
15,2
27,6
27,0
26,7
27,1
28,8
34,9
27,1
27,6
27,4
27,5
27,9
26,5
30,2
32,0
32,7
32,0
29,8
23,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsführer – in Prozent
39,6
40,0
41,3
38,6
43,9
54,3
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haupteinkommensbezieher – in Prozent
49,5
50,1
53,0
51,8
50,5
54,6
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung
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Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie sportaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten.
Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player, digitalem Fotoapparat sowie Laptop bzw. Notebook.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:
Webcam
Set-top-Box
Fernseher mit Flachbildschirm
Festplattenrecorder
Spielekonsolen
Seite 41
Haushaltsausstattung: Webcam
19,7
19,2
30,8
24,6
15,3
9,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 42
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
18,1
16,6
28,8
22,5
14,3
11,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 43
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
15,6
15,0
24,3
19,2
12,7
11,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder
17,7
16,6
24,6
21,2
15,2
12,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung: Spielekonsolen
39,0
38,2
46,1
42,5
33,8
24,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
42,5
42,2
50,1
46,8
37,8
25,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera
40,7
40,7
49,2
45,0
37,0
27,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Seite 48
Haushaltsausstattung: mp3-Player
57,1
56,6
62,4
61,6
51,0
35,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
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Haushaltsausstattung: DVD-Recorder
37,9
37,6
43,3
40,1
35,3
31,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat
69,7
70,1
72,5
72,3
67,7
50,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Online-Nutzung
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Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Online-Zugriffe finden bei den sportaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag.
Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die sportaffinen Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.
Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Informationen wie: Aktuelles Fernsehprogramm, Kinofilme/Kinoprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte, Messenger, Fitness und Wellness, Chats und Foren sowie Sportergebnisse und Sportberichte.
Seite 53
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
24,0
22,9
31,2
27,3
20,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Kinofilme / -programm
35,6
34,3
42,8
39,1
29,7
0 10 20 30 40 50
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Themennutzung online: Stars und Prominente
19,2
18,7
24,6
21,5
16,4
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Themennutzung online: Flirten und Kontakte
19,2
18,5
23,8
21,0
16,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Messenger
36,0
35,0
43,7
40,1
30,8
0 10 20 30 40 50
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Themennutzung online: Fitness und Wellness
19,8
18,7
24,8
21,9
17,0
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Themennutzung online: Chats und Foren
36,5
35,4
43,1
39,5
30,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 60
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
41,4
40,0
48,5
45,4
35,5
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
28,1
27,4
34,9
31,3
25,6
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Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
62,8
61,6
75,3
69,3
57,2
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Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
53,5
52,2
62,2
59,0
48,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
65,7
63,9
74,9
71,4
59,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 65
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 66
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die sportaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch
eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur
Bevölkerung werden klassische Medien leicht
unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten
und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden.
Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien
zeigen Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie
Bücher leicht unterdurchschnittliche Anteile unter den
sportaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich
Online-Informierenden und Online-Käufer.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-
durchschnittlichen Anteilen bei den sportaffinen Usern sind:
Ins Kino gehen
In Theater und Konzerte gehen
Videos, DVDs ansehen
Ausgehen
Fitness und Sport treiben
Seite 67
Mediennutzung: Fernsehen
91,4
91,8
87,3
89,9
92,8
93,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Mediennutzung: Radio hören
84,9
85,7
79,5
82,7
86,5
85,3
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,3
84,1
78,8
81,5
84,8
86,5
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
61,2
60,9
58,6
61,0
60,9
60,8
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Mediennutzung: Bücher lesen
55,7
55,3
51,4
54,1
56,1
52,7
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
73,9
73,8
72,0
73,4
72,9
62,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
71,1
71,3
67,6
69,6
67,8
60,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
55,9
55,5
56,8
56,2
51,8
42,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
50,4
49,5
53,3
52,7
46,4
35,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
34,6
35,5
36,3
34,8
35,5
36,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
11,0
10,4
13,9
11,9
8,5
5,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 78
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
5,7
5,5
7,2
6,3
4,8
4,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Psychographische Statements
Seite 80
Statements - Zentrale Daten im Überblick
Die sportaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden-potentiale für Werbetreibende der Sportartikelindustrie dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.
Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.
Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte
aufmerksam geworden.
Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.
Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.
Seite 81
Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung
42,1
41,3
51,9
47,6
35,9
23,5
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
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Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.“
Seite 82
Statements: Interesse an neuen Produkten und Technologien
44,0
42,2
51,8
48,5
38,0
29,8
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
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Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.“
Seite 83
Statements: Wortführer in Gesprächsrunden
30,8
30,5
35,1
33,4
27,0
22,5
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
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Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
Seite 84
Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen
34,9
34,1
40,9
37,6
30,7
26,1
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.“
Seite 85
Statements: Werbung ist hilfreich
39,8
38,7
42,9
41,2
37,8
37,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.“
Seite 86
Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung
52,2
51,3
55,4
54,2
49,7
45,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.“
Seite 87
Fazit
Seite 88
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Sport & Fitness zeigen,
dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für
Anbieter aus der Sportartikelindustrie sehr effektiv sein
können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen:
36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32
Millionen - interessiert sich für Sportartikel.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 31,4 Prozent
der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-
Recherche rund um Sportartikel.
...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den
späteren Kauf von Sportartikeln genutzt wird.
...das Internet bereits von 4,21 Millionen Menschen als
Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird.
Seite 89
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für Anbieter von Sportartikeln sind...
...der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der
vorhandenen Potentiale: 34,1 Prozent der Internetnutzer haben
in den letzten 3 Monaten Sportartikel gekauft.
...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen
zwischen 14-49 Jahren: 83,7 Prozent der sportaffinen
Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.
...die Erschließung kaufkräftiger Zielgruppen. Über die Hälfte
der sportaffinen User sind der Haupteinkommensbezieher und
durchschnittlich 31,7 Prozent verfügen über ein
Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.
Seite 90
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Sportartikel-Unternehmen sind...
...die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer Interessentengruppen (z.B. für Golf-Ausstattung).
...der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der sportaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information.
...eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.
...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.
Seite 91
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]
Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de