macht der marke 2013 inhalt - bringmann.com · getränke, kaffeepausen, die teilnahme am...

VERANSTALTUNGSORTKempinski Hotel Atlantic in Hamburg. Das traditionsreiche Grandhotel ist eineder ersten Adressen Hamburgs. Direkt an der Außenalster gelegen, erschließen sichdem Gast die attraktivsten Perspektiven der Hansestadt. Das historische Rathaus und die Alsterarkaden sowie die elegante Einkaufsmeile am Jungfernstieg sind nurwenige Gehminuten entfernt.

TEILNAHMEGEBÜHR € 1.980,- zzgl. Mwst. In der Teilnahmegebühr sind die Konferenzunterlagen, Tagungs-getränke, Kaffeepausen, die Teilnahme am Sektempfang und dem Abendessen am ersten Konferenztag sowie das Mittagessen am zweiten Veranstaltungstag enthalten.Hotelzimmer können Sie unter Angabe Ihrer Teilnahme an der Konferenz direkt beimHotel Atlantic Hamburg, An der Alster 72-79, 20099 Hamburg, Telefon 040/2888-0 reservieren. Das Hotel hält für unsere Tagungsteilnehmer ein Zimmerkontingent zueinem Vorzugspreis bereit.

TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Ein-gangs berücksichtigt und schriftlich bestätigt. Die Teilnahmegebühr ist nach Erhaltder Rechnung zu begleichen. Bei einer Stornierung bis zum 21. März 2013 erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von € 80,- zzgl. Mwst. Bei späterer Absage oderNichterscheinen müssen wir die volle Teilnahmegebühr berechnen. Ein Ersatzteil-nehmer kann selbstverständlich gestellt werden.

15. UND 16. APRIL 2013 IN HAMBURG, HOTEL ATLANTIC

Unter Anerkennung der Teilnahme be din gungen melden wir an:

1. Teilnehmer: Vor- und Nachname

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Die Machtder Marke15. UND 16. APRIL 2013 IN HAMBURG

So melden Sie sich an:

Mit dem Anmeldekupon per Fax 030 | 88 72 37-10

oder per Post. Online unter www.bringmann.de.

Reservierung per Telefon 030 | 88 72 37-0.

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Bringmann Managemententwicklung GmbHHähnelstraße 1312159 Berlin

Telefon 030 | 88 72 37-0Telefax 030 | 88 72 37-10

[email protected]

Die Machtder MarkeMARKENSTRATEGIEN 2013

KONFERENZ 15. UND 16. APRIL 2013 IN HAMBURG, HOTEL ATLANTIC


Diskutieren Sie über erfolgreiches Markenmanagement mit:

Christian Baerwolff, Still GmbH · Dr. Claudia Bünte, Volkswagen AG · Prof. Dr. Claus Hipp, Hipp Unternehmensgruppe · Dr. Holger Liekefett,Carlsberg Deutschland · Hubertus von Lobenstein, Aimaq von Lobenstein ·Prof. Dr. Christian Rohnke, White & Case · Prof. Dr. Richard David Precht ·Ingo Schäfer, Nestlé Deutschland · Uwe Schmidt, Bayer AG · Thomas Voigt,Otto Group · Dr. Lothar Weissenberger, Deutscher Sparkassen- und Giro-verband · Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Diller

15 JahreDie Macht der Marke

DIE JUBILÄUMS -KONFERENZ

bri_k_machtdermarke_2013_Umschlag_463x260_rz_Macht_der_Marke_2011_Umschlag 13.12.12 17:23 Seite 1

15 JAHREDIE MACHT DER MARKEAls exklusives Forum für alle,die Marken verantworten und erfolgreich führen, ist die Kon-ferenz 'Die Macht der Marke' längst selbst zu einer Marke geworden. Seit fünfzehn Jahrengreift die Veranstaltungsreihestets die aktuellen Themen und Brennpunkte der Marken-führung auf.

Für die Jubiläumskonferenz haben wir ein ganz besonderes Programm zusammengestellt – mit den stärksten Marken und den besten Referenten.

DIE MACHT DER MARKE BERUHT AUF EINEM MEHRWERT,DER MIT KEINEM GELD DER WELT ZU BEZAHLEN IST – DEM VERTRAUEN DER VERBRAUCHER.

Thomas Voigtist Direktor Wirtschaftspolitik und Kommu-nikation der Otto Group in Hamburg. Vorseinem Wechsel auf die Unternehmens-seite war der Wirtschaftsjournalist 15 Jahrelang Chefredakteur unter anderem von w&v, Horizont und zuletzt Impulse.

Dr. Lothar Weissenbergerverantwortet als Leiter Marketing-Kommu -nikation beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband das Markenmanagementder Sparkassen-Finanzgruppe. Zudem engagiert er sich im OWM und betreut dort als Vorstand den Bereich digitaleKommunikation.

TEILNEHMERKREIS

Die Konferenz wendet sich an:

Mitglieder der Geschäftsleitung unddes Vorstands aus markenführendenUnternehmen sowie Leiter und leitende Mitarbeiter aus den Abteilungen Marketing, Werbung,Produktmanagement, Vertrieb, New Media und Marken-PR.

Geschäftsführer und Berater ausUnternehmensberatungen und Agenturen.

ÜBER BRINGMANN

Mit unserem Konferenz- und Semi-narangebot haben wir uns auf dieBereiche Unternehmensführung,Marketing und Kommunikation spezialisiert. Wir begrüßen renom-mierte Referenten und konzentrierenuns darauf, aktuelle Themen zuhochkarätigen Branchenevents undprominenten Experten-Foren zu formen. Nicht zuletzt sind unsereVeranstaltungen ein exklusives Forumzum Austausch von Erfahrungen undzur Aufnahme neuer Kontakte.

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Starke Marken sind das wichtigste Kapital eines Unternehmens.

Sie sichern den kontinuierlichen Erfolg und schaffen die Basis für

Innovation und Wachstum. Doch sich immer schneller ändernde

Märkte, die Globalisierung und nicht zuletzt die neuen Kommuni -

kationswelten fordern erfolgreiches Markenmanagement in noch

nie gekannter Weise heraus.

Lassen Sie sich auf der Jubiläumskonferenz von den besten

Marken strategen zeigen, mit welchen Konzepten der Erfolg einer

Marke herbeigeführt und gesichert werden kann. Erfahren Sie, wo

die Wachstumspotenziale starker Marken liegen und wie Sie neue

Märkte und neue Medien erschließen.

Was Marken erfolgreich macht

BERUHT AUF EINEM MEHRWERT, DER WELT ZU BEZAHLEN IST –

VERBRAUCHER.

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Marken brauchenMut In satten Märkten können sich

Marken nur dann Wettbewerbsvorteile

verschaffen, wenn sie anders wahr-

genommen werden als alle anderen.

Marken brauchen Mut, Authentizität

und den Vorsatz, Regeln zu brechen.

Dr. Holger Liekefett präsentiert

am Beispiel der Carlsberg-Marken

Astra und Holsten, wie man mit

überzeugender Positionierung und

frischen Ideen nicht nur die Herzen

der Konsumenten, sondern auch

den Effie in Gold gewinnt.

Marken brauchenPräsenzIm Zeitalter digitaler Kommunikation

sind die Anforderungen an Marken-

macher höher als je zuvor. Doch wie

behält man den Überblick und steuert

Kommunikation so, dass sie heil bei

den Konsumenten ankommt –

insbesondere wenn diese mitreden

wollen? Hubertus von Lobenstein

gehört zu den profiliertesten Werbern

Deutschlands. In seinem Vortrag führt

er durch den Mediendschungel 2.0

und zeigt an erfolgreichen Fallstudien,

warum es sich lohnt, zur richtigen

Zeit mit der richtigen Botschaft am

richtigen Ort zu sein.

STARKE MARKEN SIND DAS W KAPITAL EINES UNTERNEHMEN


S WICHTIGSTE HMENS.

Marken brauchenWerteWer seinen Namen mit einer Marke

verknüpft, macht sie zu seinem

Lebenswerk. Prof. Dr. Claus Hipp

steht mit seiner ganzen Persönlichkeit

für das Ideal einer Marke: Für Qualität

und Nachhaltigkeit, für Vertrauen

und Verantwortung. Er hat Fakten

geschaffen und die Hipp-Ethik-Charta

zum Bestandteil der Unternehmens-

kultur gemacht. In seinem Vortrag

spricht Claus Hipp darüber, wie sich

ökologische, ökonomische und soziale

Ziele miteinander vereinbaren lassen.

>PHILOSOPHIE DER MARKEIn einer Welt, in der durch das Geld alles mit allem tauschbar wird, fehltden Menschen jene Stabilität, die früher durch Werte wie Heimat, Stand,Herkunft und Milieu bestimmt wurde.Warum Marken diese Stabilität ersetzen können und in der modernenWelt zur Bewältigung von Komplexitätbeitragen können, ist Thema von Prof. Dr. Richard David Precht.In seiner Dinnerrede zum festlichenAusklang des ersten Konferenztagesschaut er dabei weit über den Tellerrand des Marketings hinaus.


MONTAG, 15. APRIL 2013

ab Empfang und Ausgabe 12:00 der Tagungsunterlagen

Kleiner Mittagsimbiss

13:00 Begrüßungund Eröffnung der Konferenz durchBringmann Managemententwicklung

Moderation:Prof. Dr. Hermann Diller

13:05 Die Macht der MarkeHerausforderungen 2013Marken-Tops und Marken-Flops:Lektionen für das Markenmanage-ment · Marken im Spannungsfeldzwischen Kontinuität und Wandel:Was muss bleiben – Was muss sichändern? · Strategische Stoßrichtun-gen im Markenmanagement ·Digitale Markenführung und Kunden-partizipation als Pflichtaufgaben fürMarkenmanager · Die Globalisierungvon Marken verändert die Wettbe-werbssituation: China ante portas? ·Nachhaltigkeit ist mehr als Öko-Marketing · Die Markenethik stärktdas Markenvertrauen · Mitarbeiterals Botschafter der Marke

Prof. Dr. Hermann Diller

1. TAG

125 Jahre Maggi14:15 Wie Tradition Zukunft macht

Kochen in Deutschland: Wie Maggiseit 125 Jahren Koch-Lust fördert ·Qualität sichert Vertrauen: Marken-stärke durch Tradition und Innovation· Das Maggi-Kochstudio: Ein Klassiker setzt Trends · Offline- versus Online-Community: Ziel-gruppen und Aufgaben · Die digitaleOffensive · CRM: Der Dialog mit denKunden als zentraler Erfolgsfaktor ·Social Media und Open Innovation:Wie aus Koch-Helden Markenbot-schafter werden – und aus FansIdeengeber für die Marke

Ingo Schäfer, Nestlé Deutschland

15:00 Kaffeepause

Faszination Auto15:30 Globale Markenführung

bei VolkswagenVolkswagen als Konzern und dieMarke VW · Unternehmens-Leitbildund Ziele 2018: Zentrale Grundwerteund Leitlinien der Marke VW · DieBedeutung des Markenwertes fürden Unternehmenserfolg · WeltweiteMarkenstrategie: so zentral wie möglich, so lokal wie nötig · Wasglobale Marketingplanung bei VW bedeutet · Markenperformance messen und steuern: KPIs, Kunden-wünsche und Werbemessung

Dr. Claudia Bünte, Volkswagen AG

Prof. Dr. Hermann Diller

Ingo SchäferDr. Claudia BünteChristian Baerwolff


Fallstudie Still16:15 Erfolgreiche Markenführung im

B-to-B-BereichFirst in intralogistics: Die Premium-Positionierung von Still · Der StillPartnerPlan: Mit sieben Marken-nutzen das Markenversprechen einlösen · Internal Branding: So werden aus Mitarbeitern Marken-botschafter · Acht Megatrends: DerStill CubeXX · External Branding: Wie man unternehmerisch denkendeZielgruppen begeistert

Christian Baerwolff,Still GmbH

17:00 Marken brauchen HaltungMarken verdienen Vordenker · StarkeMarken ernähren Generationen ·Qualität und Nachhaltigkeit als Fundament für die Marke · Die Hipp-Ethik-Charta: Wie man Werte imUnternehmen verankert · Verant-wortung tragen heißt Verantwortungteilen · Erfolgsfaktor Motivation: Warum sich Vertrauen heute mehrauszahlt als je zuvor · LangfristigeStrategien als gemeinsame Perspek-tive für Management, Mitarbeiter,Händler und Konsumenten · Unter-nehmerisches Handeln und sozialeVerantwortung: Die Umwelt lebens-und liebenswert gestalten

Prof. Dr. Claus Hipp, Hipp Unternehmensgruppe

18:00 Sektempfang

>18:30 Gemeinsames festliches

Abendessen im Alstersalon des Hotel AtlanticZum Abschluss des ersten Konferenz-tages sind Teilnehmer und Referentenherzlich eingeladen, den Abend beieinem exklusiven Vier-Gänge-Menügemeinsam ausklingen zu lassen.

Dinnerspeaker Prof. Dr. Richard David Precht

Zur Philosophie der MarkeDie Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter

Prof. Dr. Claus HippProf. Dr. Richard David Precht


Thomas Voigt

DIENSTAG, 16. APRIL 2013

9:00 Eröffnung des zweiten KonferenztagesModeration:Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Bayer9:05 Die Marke als zentrales Element

der UnternehmensstrategieErneuerungsprozess bei einer Traditionsmarke: Neugestaltung derglobalen Markenarchitektur · ZumVerhältnis von der Masterbrand zuden Produktmarken: Optimierung der Markenpräsenz · Das Bayer-Kreuz – die Corporate Ikone · DasBayer Identity Net · Die Marke als Erlebnisanker rund um den 150. Geburtstag · Globales Brand-Tracking zur Kontrolle der Markenstärke

Uwe Schmidt, Bayer AG

9:45 Über Markenerfolg in digitalen ZeitenStehgeiger oder Geigenstar: WasMarken von Joshua Bell lernen können · Warum Social Media schonlange nicht mehr nur Social Media ist· Wozu man ein Markenversprechenbraucht · Warum wir lernen müssenzuzuhören · Warum Fans noch keineCommunity sind · Warum Communities nicht alles sind

Hubertus von Lobenstein,Aimaq von Lobenstein

10:30 Kaffeepause

Fallstudie Sparkasse11:00 Mit Vertrauen und Kreativität

gegen den PreiswettbewerbVertrauen als Kapital der Marken-führung in und nach der Finanzkrise ·Qualität als strategische Antwort im Preiswettbewerb · Die etwas andereMarkenkommunikation in einem austauschbaren Umfeld · Eine Traditionsmarke nutzt konsequentdie digitalen Chancen · Warum dasSocial Web starke Marken noch stärker macht

Dr. Lothar Weissenberger, DeutscherSparkassen- und Giroverband

Fallstudie Carlsberg11:45 Marken brauchen Differenzierung

Das Unternehmen: Fakten und Philosophie · Herausforderungen imnationalen und internationalen Ge-tränkemarkt · Die Markenarchitekturbei Carlsberg · Erfolgreiche Differen-zierung am Beispiel Astra und Holsten· Rolle und Potenziale der KultmarkeAstra · Vom Dosenbier zur nord-deutschen Premiummarke: Der Imagewandel von Holsten · Von Bier-trinkern und Marken-Fans: WelcheKommunikation Bier heute braucht

Dr. Holger Liekefett, Carlsberg Deutschland

12:30 Gemeinsames Mittagessen

2. TAG

Uwe SchmidtHubertus von Lobenstein


Fallstudie Otto14:00 Social Media und der Wert

der MarkeSocial Media – Worauf müssen undworauf sollten sich Kommunikatoreneinstellen · Social Communications –Aufbruch in die totale Transparenz ·Social Marketing – Wie der Pull gelingen kann · Social Selling –Chancen jenseits des aktuellen Hypes · Social Employer Branding –Ein Must für jedes Unternehmen

Thomas Voigt, Otto Group

15:00 Das Internet als Herausforde-rung des MarkenrechtsHehlerei und Verleumdung alsVolkssport?Werbung in Suchmaschinen: FreieFahrt auf dem Trittbrett? · Handels-plattformen: Filtern oder Haften ·Domain-Parking, Affiliates oder andere kreative Formen der Marken-verletzung · Privatanbieter in der Grauzone zwischen Hobby und Gewerbe · Bewertende, kritisierendeund verunglimpfende Domains

Prof. Dr. Christian Rohnke, White & Case LLP

Die Konferenz wird voraussichtlichgegen 16:00 Uhr beendet sein.

Dr. Lothar Weissenberger

Dr. Holger LiekefettProf. Dr. Christian Rohnke


Christian Baerwolffist Vice President Marketing der Still GmbHin Hamburg. Nach Stationen in Konstruk-tion und Produktmanagement übernahmder studierte Maschinenbauer zunächstdie Bereichsleitung Entwicklung, bevorihm in 2008 die Verantwortung für dasMarketing übertragen wurde.

Dr. Claudia Bünteverantwortet das weltweite Marketing der Marke Volkswagen und ist zuständigfür globale Markenstrategie, Marketing-planung, Marketing Insights und CorporateDesign. Zuvor beriet sie bei McKinseyweltweit führende Unternehmen im Bereich Marketing und Vertrieb.

Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Dillerist emeritierter Ordinarius am Lehrstuhlfür Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg. Seine Forschungsschwer-punkte liegen in den Bereichen strate -gisches Marketing, Vertriebspolitik undPreis management. Der Autor mehrererStandard werke gehört zu den renommier-testen deutschen Marketing-Experten.

Prof. Dr. Claus Hippleitet als persönlich haftender Gesellschaf-ter seit mehr als 40 Jahren die Geschäfteder Hipp Unternehmensgruppe. Der pro-movierte Jurist baute Hipp zu einer striktökologisch und qualitätsorientierten Markeauf. Er ist Professor an der StaatlichenUniversität in Tiflis, Georgien sowie an derdortigen Staatlichen Kunstakademie.

Dr. Holger Liekefettist Geschäftsführer Marketing der CarlsbergDeutschland Gruppe in Hamburg. Vor seinem Wechsel zum internationalenBrauereikonzern hatte der Betriebswirtführende Marketing- und Salespositionenbei Althaus Tea Export und Reemtsma Cigarettenfabriken inne.

Hubertus von Lobensteinist Geschäftsführer der Aimaq von Lobenstein Creative Brand Consultancy.Nach zwei Jahrzehnten in leitenden Positionen bei Deutschlands erfolgreichstenAgenturen wie Springer & Jacoby, Saatchi &Saatchi, TBWA und BBDO war er zuletzt mit seiner eigenen Markenberatung vonlobenstein selbstständig.

Prof. Dr. Richard David Prechtist Philosoph und Publizist und schreibt über philosophische, kulturelle und ethische Themen. Sein Bestseller 'Wer bin ich – und wenn ja, wie viele?' hat ihn in Deutschland zu einer medialen Instanz für die philosophischen Fragen des Lebens gemacht.

Prof. Dr. Christian Rohnke gehört zu den führenden Experten des deutschen und internationalen Marken-rechts. Als Executive Partner der Anwalts-kanzlei White & Case LLP in Hamburg leitet er den Bereich Marken-, Patent- und Urheberrecht. Er ist Autor des Kommentars zum Markengesetz.

Ingo Schäferist Leiter Marketing Communication undPR bei Nestlé Deutschland. Bevor er dortdie Markenkommunikation unter anderemfür Maggi, Thomy und Buitoni übernahm,war er zehn Jahre lang auf Agenturseitebei Publicis tätig.

Uwe Schmidtist Head of Corporate Branding der Bayer AGin Leverkusen und verantwortet die globaleMarkenstrategie und das Markenmanage-ment des Konzerns. Nach Stationen in dersüdafrikanischen Weinindustrie übernahmer zunehmend Verantwortung im BayerKonzern, zuletzt als Head Global Brandingder Bayer CropScience AG.

DIE REFERENTEN


15 JAHREDIE MACHT DER MARKEAls exklusives Forum für alle,die Marken verantworten und erfolgreich führen, ist die Kon-ferenz 'Die Macht der Marke' längst selbst zu einer Marke geworden. Seit fünfzehn Jahrengreift die Veranstaltungsreihestets die aktuellen Themen und Brennpunkte der Marken-führung auf.

Für die Jubiläumskonferenz haben wir ein ganz besonderes Programm zusammengestellt – mit den stärksten Marken und den besten Referenten.

DIE MACHT DER MARKE BERUHT AUF EINEM MEHRWERT,DER MIT KEINEM GELD DER WELT ZU BEZAHLEN IST – DEM VERTRAUEN DER VERBRAUCHER.

Thomas Voigtist Direktor Wirtschaftspolitik und Kommu-nikation der Otto Group in Hamburg. Vorseinem Wechsel auf die Unternehmens-seite war der Wirtschaftsjournalist 15 Jahrelang Chefredakteur unter anderem von w&v, Horizont und zuletzt Impulse.

Dr. Lothar Weissenbergerverantwortet als Leiter Marketing-Kommu -nikation beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband das Markenmanagementder Sparkassen-Finanzgruppe. Zudem engagiert er sich im OWM und betreut dort als Vorstand den Bereich digitaleKommunikation.

TEILNEHMERKREIS

Die Konferenz wendet sich an:

Mitglieder der Geschäftsleitung unddes Vorstands aus markenführendenUnternehmen sowie Leiter und leitende Mitarbeiter aus den Abteilungen Marketing, Werbung,Produktmanagement, Vertrieb, New Media und Marken-PR.

Geschäftsführer und Berater ausUnternehmensberatungen und Agenturen.

ÜBER BRINGMANN

Mit unserem Konferenz- und Semi-narangebot haben wir uns auf dieBereiche Unternehmensführung,Marketing und Kommunikation spezialisiert. Wir begrüßen renom-mierte Referenten und konzentrierenuns darauf, aktuelle Themen zuhochkarätigen Branchenevents undprominenten Experten-Foren zu formen. Nicht zuletzt sind unsereVeranstaltungen ein exklusives Forumzum Austausch von Erfahrungen undzur Aufnahme neuer Kontakte.

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VERANSTALTUNGSORTKempinski Hotel Atlantic in Hamburg. Das traditionsreiche Grandhotel ist eineder ersten Adressen Hamburgs. Direkt an der Außenalster gelegen, erschließen sichdem Gast die attraktivsten Perspektiven der Hansestadt. Das historische Rathaus und die Alsterarkaden sowie die elegante Einkaufsmeile am Jungfernstieg sind nurwenige Gehminuten entfernt.

TEILNAHMEGEBÜHR € 1.980,- zzgl. Mwst. In der Teilnahmegebühr sind die Konferenzunterlagen, Tagungs-getränke, Kaffeepausen, die Teilnahme am Sektempfang und dem Abendessen am ersten Konferenztag sowie das Mittagessen am zweiten Veranstaltungstag enthalten.Hotelzimmer können Sie unter Angabe Ihrer Teilnahme an der Konferenz direkt beimHotel Atlantic Hamburg, An der Alster 72-79, 20099 Hamburg, Telefon 040/2888-0 reservieren. Das Hotel hält für unsere Tagungsteilnehmer ein Zimmerkontingent zueinem Vorzugspreis bereit.

TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Ein-gangs berücksichtigt und schriftlich bestätigt. Die Teilnahmegebühr ist nach Erhaltder Rechnung zu begleichen. Bei einer Stornierung bis zum 21. März 2013 erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von € 80,- zzgl. Mwst. Bei späterer Absage oderNichterscheinen müssen wir die volle Teilnahmegebühr berechnen. Ein Ersatzteil-nehmer kann selbstverständlich gestellt werden.

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Mit dem Anmeldekupon per Fax 030 | 88 72 37-10

oder per Post. Online unter www.bringmann.de.

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15 JahreDie Macht der Marke

DIE JUBILÄUMS -KONFERENZ


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