marke urlaub in Österreich
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Claudia Pich / Österreich Werbung
EDEN Workshop 2008, 4.11.2008
Die Marke „Urlaub in Österreich“
Was Sie heute erwartet.
Die Marke „Urlaub in Österreich“
• Die inspirierende Rekreation
• Faszinationsfelder
• Substorys
• Zukunftszielgruppe / Leitmilieus
• Codes
• Best-of Produkte
• Markenkontaktpunkte
• Sujets der Marke „Urlaub in Österreich“
Die Kategorie einer Marke.
Das Markenversprechen.
ÖSTERREICH, DIE
INSPIRIERENDE REKREATION.
Inspirierende Rekreation heißt…
• Sehnsucht nach neuen Erfahrungen
• Selbstverwirklichung
• Erweiterung des Erlebnishorizonts
• neue Begegnungsqualität
à vom Erholungs- zum Entfaltungstourismus
Faszinationsfelder.
Begegnung
• Dem Gast das
Gefühl des „Ange-
nommenseins“
geben
• Anregung zur
Selbstwirksam-
keit geben
• Coaching und
Begleitungs-
modelle bieten
Regeneration
• von „Erholung“ zu
„Regeneration“
• Lustvoll-
gesundheits-
orientierte
Erlebnismodule
anbieten
• Zur Eigenver-
antwortung
motivieren
Kultur
• Nicht nur die
Substanz des
kulturellen Erbes,
sondern die zeit-
gemäße Inter-
pretation und
Weiterentwicklung
• Kunst- und
Kulturvermittlung,
Vernetzung
• Schaffung von
Räumen der
Begegnung
unterschiedlicher
Kulturen
Kulinarik
• KuK-Traditions-
kulinarik und ihre
kreative
Interpretation
• Regionale,
saisonale
Lebensmittel
• Verbindung zu
Kultur und Natur
Natur
• Natur als
Ressource für den
Menschen
zugänglich
machen
• Erschließung der
Bewegungsvielfalt
• Landschafts-
dramaturgie und
Inszenierung
Substorys.
Vermitteln die zentralen Ideen der Marke, das
Leistungsversprechen anhand von konkreten
Geschichten.
Das kulturelle Zentrum Mitteleuropas.
Substory 1.
Substory 2.
Ein Land, das zu leben versteht.
Substory 3.
Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück.
Zukunftszielgruppe / Leitmilieus.
Established Post-Materialists
Soziale Lage
• 35 bis 65 Jahre
• hohes Bildungsniveau
• gehobenes Einkommen
Established Post-Materialists
Lebensstil
• Selbstbewusst
• Weltoffen
• Streben nach Selbstverwirklichung
Reisen & Urlaub
• hohe Reiseintensität
• häufig zweimal im Jahr
• Kurz- und Städtetrips
Codes.
Codes sind Zeichensysteme, die das
Markenversprechen in der Kommunikation
übersetzen.
Codes.
1. Spannende Kombination
von Tradition und Moderne.
2. Spannungsreiche Verbindung
von Kultur und Natur.
3. Weltoffenheit mit kulturellem
Pluralismus.
In „Best-of-Produkten“…
• … ist die „inspirierende Rekreation erlebbar“
• … sind die Substorys erfahrbar
• … nimmt man die Codes der Marke wahr
• … werden mehrere Faszinationsfelder kombiniert
• … werden Innovation & Kompetenz sichtbar
Die Markenkontaktpunkte.
Best-of Produkte
Kampagne/ Bildwelten
Messen, Workshops etc.
E-Marketing Direct Mailings
Danke für die Aufmerksamkeit!
Österreich Werbung
Claudia Pich
T: 01 / 588 66-257
www.austriatourism.com