mehr aufmerksamkeit für die soziale marke. wirdesign beim fundraising kongress 2014
DESCRIPTION
Der Deutsche Fundraising Kongress ist das größte und renommierteste Branchentreffen im deutschsprachigen Raum. wirDesign Vorstandsvorsitzender Norbert Gabrysch sprach im Rahmen einer Tablesession am 3. April 2014 in Berlin zum Thema »Mehr Aufmerksamkeit für die (soziale) Marke: Wie ein professioneller visueller Auftritt hilft, sich im Wettbewerb durchzusetzen.«. Anhand von Beispielen wie Adveniat, dem gemeinnützigen Verein Schülerpaten und der evangelischen Stiftung Neuerkerode veranschaulichte Norbert Gabrysch, wie eine starke Marke, ein stringenter visueller Auftritt und ein gelebtes Corporate Design für eine bessere Differenzierung und mehr Sichtbarkeit im Markt sorgen. Er erläutert, welche Voraussetzungen nötig sind, um ein Corporate Design von innen heraus erfolgreich zu gestalten.TRANSCRIPT
CORPORATEBRANDSOLUTIONS
Im Herzen sind wir SchatzsucherWir sind davon überzeugt, dass erfolgreiche Unternehmensmarken auf Wahrheiten beruhen.
Wahrheiten sind die Schätze, die in der Persönlichkeit, den Fähig-keiten und den Leistungen des Unternehmens liegen. Wir verfügen über das Wissen und die Instrumente, diesen Wahrheiten auf den Grund zu gehen. Hier finden wir die Substanz für glaubwürdige Markeninszenierungen, deren Strahlkraft auf inneren Werten basiert.
So helfen wir unseren Kunden, aus wertvollen Wahrheiten wertschöpfende Marken zu gewinnen.
Table-Session T07 / T21
Mehr Aufmerksamkeit für die (soziale) Marke: wie ein professioneller visueller Auftritt hilft, sich im Wettbewerb durchzusetzen.
Adveniat / Stiftung Neuerkerode /Schülerpaten Deutschland
Norbert Gabrysch, wirDesign
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Der Wettbewerb der Marken
1.068.860 Marken in Deutschland
Quellen: * Deutsches Patent- und Markenamt 2007; ** Franz-Rudolf Esch, Moderne Markenführung
130.466 neue Marken pro Jahr
1.000 erinnerbare Marken
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Werbebotschaften pro Tag
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„Bin ich eine Marke?“
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Marke – Definition aus Marketingsicht
Eine Marke ist ein in der Psyche des Kunden fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild einer Dienstleistung, eines Produkts oder einer Unternehmung.
Es entsteht aus der Summe aller Eindrücke und Erfahrungen, die über einen längeren Zeitraum in Verbindung mit dieser Leistung gesammelt werden.
Quelle: Meffert, Markenmanagement, 2002
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› Marke, ein universeller Begriff
› Marke ist geronnene Zeit
› Marke ist, was ankommt
› Marke ist Orientierung
› Marke ist Differenzierung
› Marke ist unser Kompass
› Marke ist Aufmerksamkeit
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Marke,
für NGOs besonders wichtig !
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Marken sind Vertrauens-Anker
A) Produktmarken
B) Unternehmensmarken
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Wie definiere ich meine Marke?Wie geht Markenpositionierung?
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Die ideale Positionierung
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Erfolgsfaktoren des Marktes
Erfolgsfaktoren der Marke
Erfolgsfaktoren und Positionierung des Wettbewerbs
Ideale Positionierung
Inhaltliche Dimensionen der Markenpositionierung
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Objektive, positive Effekte.
Konkrete Kompetenzen und Fähigkeiten.
Zentrales, positionierendes Merkmal.
Prägende Einstellungen, Denk- und Verhaltensweisen.
Subjektive, positive Effekte.
© wirDesign BrandExplorer®
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?Welche Organisation bin ich ?
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werbinichh
eute?
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Werb in ich heute?
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CORPORATEBRANDSOLUTIONS
Menschlichkeit, die eine Brücke in eine andere Welt schlägt, besser sichtbar machen:Ein neues Corporate Design für Adveniat.
Essen, 04. Oktober 2010
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GESCHÄFTSBERICHT 2008/09
Das wollen wir erreichen
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› Mehr Klarheit schon in der Wort-/Bildmarke: »Dafür stehen wir – das machen wir!«› Ein visuelles Profil. Eindeutige Erkennbarkeit
gegenüber Wettbewerbern – und allen anderen!
› Ein Designprinzip, das menschlich, nicht perfekt, beweglich ist – statt kühl, perfekt-distanziert, starr.
› Ein Designprinzip, das »spezifisch Adveniat« ist.
› Ein Designprinzip, das flexibel auf alle Medien angewendet werden kann, offen auch für zukünftige Anwendungen ist.
› Ein Designprinzip, das in der Anwendung einfach und pragmatisch ist.
Generisch:
› ein Spenden- und Hilfswerk› partnerschaftlich, solidarisch, armutsorientiert› eine »Aktion«, aktiv› sorgfältiger Umgang mit Spendengeldern
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Spezifisch:
› Konzentration auf Lateinamerika, Europas größtes LA-Hilfswerk› Herkunft & Zielgruppe: die katholische Welt› Hilfe zur Selbsthilfe mit menschlichem Maß: Initiativen kommen aus den Ländern selbst, keine »Eigen-Initiativen«, keine spektakulären Aktionen› das Baustein-Prinzip› Adveniat will und fördert Kulturaustausch› ist als Organisation selbst multikulturell
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Ansatz 2: Hände
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adveniat
Ansatz 3: Lateinamerika
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Viele kleine Aktivitäten
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Viele kleine Aktivitäten werden zu Großem,
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indem sie aufeinander aufbauen
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für Lateinamerika.
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»Bausteine für eine gerechtere Welt«
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Das Markenzeichen
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Das Designsystem
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Bausteine für das neue Corporate Design
Die Farbe
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Die Form
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Der Text
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Hier steht die Headline Quat Tumsandi onu!
Ulla facidunt augait, velis elent ad enim
Irit nonsed minis
Das Bild
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Ulla facidunt augait, velis elent ad enim
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Hier steht die Headline Quat Tumsandi onu!
Das Designsystem
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Ulla facidunt augait, velis elent ad enim
Irit nonsed minis
Hier steht die Headline Quat Tumsandi onu!
Proof of Concept
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Anwendungsbeispiele
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Ausgabe 01 – 2010
WAS PASSIERT MIT MEINER SPENDE?Adveniat-Projektbeispiele aus Haiti
GÄSTE AUS HAITI IN DEUTSCHLANDProjektpartner aus Haiti berichten über ihre Arbeit
REPORTDas Magazin zur Adveniat Aktion 2010
DEN ARMEN EINE GUTE NACHRICHT Thema der Aktion ist Armut am Beispiel von Haiti
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Magnibh exerostie volore consecte diat ullan henit aciduis mo-dipiscil iurem delisl ip ea faccum etue consent venisl ut venim dolorpe rcidunt in et, con hent erosto doluptat. Rem il eui erat. Ut nismolore magna feugiat autat vullaore feugait lutpat. Quam irit luptate commy nisim do dolum veros esecte magna feugue tem digna am ipsumsa ndrerci duissequi blaorem quat.Iquiscip ex eugue tem exer alissim nonsed dolobor sum vendips umsand-re feuguer iuscilit utpatisi.
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Duiscil iquat, quat atetum ipsum nis nonse core modignim velit ate modolore magna alit il iriusci tissi.Andre consequat. Na faccum ver sustisl et nulpute modolore volortisisl dolorercilit lum veliquate magna feum diam ing ercin henisisi. Is dolore dolobor ipisim velesectem nim quis ad diat. Ut aliquamet aute feum del ing elestrud tat wisit la facilit, quat wis do odipis aut ver irit nullumsandio dolortionum zzrilisi.
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DIE LETZTE INSTANZ – der Landpfarrer in HaitiDOM HELDER CAMARRA: der KonzilsvaterRADIKALES EVANGELIUM: Luis Bolla bei den Achuar
ONLINE >www.Blickpunkt-Lateinamerika.de
Ausgabe 01 – 2010
Blickpunkt:Lateinamerika
UGIAMET, QUIP EL IUSCIN UTE COMMODOLUM NOS ATIN UT NIS. ETUER AD TIO DEL DOLORE VEL EX ENT IL ET PRATUE ER SUSCI. BLAOR-PERO EL DOLORTIE FACCUMMY NUM NIS NUM EUISSEQUAT ULLAN.
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Reportage
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In verat niam ex er si blaore vulputpatum nissequip euguer si tetuerating exero dolorti smodolor adiam zzril et am vel utem diam, quam irit luptate commy nisim do dolum veros esecte magna feugue tem digna am ipsumsa ndrerci duissequi blaorem quat. Igna feugiamcommy num vulluptat. iliqui bla feu feum velisisci blam nullaor in henim dion ea feumsan hent nonsequis nis ent la feum venim qui blandigna commod dipisl ipit acipisci blam, quam, vendiam incillummy nim irillute duisim vulluptatum alit, sequisl et luptat, commy nosto dolore vel dunt nulluptate doloreet vulput alit accum amconse delit nonsequis delit ilit pe dunt accum nos nonum dolendigna feugait loborem nim augue eros am ipit lore dolor sed modolor sequipissed tat, conse dolortisl.
To consenibh esequis aciduisi te tinisl irilla feuis ad duiscil incinisl dolessed dunt eu feuis dolobortinci blandit at lute tie mincilissi.Estie vel elent vel iure tet, consectet, sum nulput wisl dui te ming etueraesse minismolore eraesse quipisi.
Et dipsum ipis dignibh exerit ercil utat eugiatetum iure coreril laoreraestio et exero eniam zzriusto erostrud et ut vulput euis accum adignis dolore minci etum ad dolore vel ulla corperostrud moluptat augue vel iurer sisi Na ametue vercincil dipit lamet lum dionsequat, quat prat, consectet utpat inibh el eriustie min ea feuis dolortin vulputatum volore tat. Dui bla con velenia mconsequisit nulput loreet, sequisit, veliquat nullaore deliquat verci blan henit dolore eros aliqui bla conseni smodolor inciliquate te ming etum nullan veraese vercin velenisim ex et, quipit dignisi blam quis num veles-trud dolor sit nummolo bortie dolorem velenisim diam, sumsan veliquat.
Qui ea consequis augait pratinc ipismolendre ver suscillaor ad dolore facidunt am, quatue ming eugait at. Ut vel ute consectet lutpat. Igna feugue volore velis nostie dolore tisi.Vullum velit niat, vel do et, consed molore tem ea feu-giamet, quis nim nisit nos nosto cortio duis dolutat pratismod ex eum iriure dit wismolu ptatisi.
To et, sim ipsusto odolor sisi. Veraestissim eu facipit alit ilisl inciliquisi. Ugiam am inisi. Feu faccum dolor aliquat alit praesecte dit exeraes tisisi ea feum dolor-per ing eu feugue min ulpute molutpat praessectet, voloreratuer aliquissit lore essed tet, consequi ting ex eumsand ignismodit veleniam, sit ipit luptat. Cum do odigna adit ullamet augait volorer ostrud tet lorperos numsandio conulpu tpatem verit iriliquat del dunt exeros dolor alit ullum venis adiamet, vullaore dipit nonulla ndreet volor siscil inibh euiscip summodolor et utem dolendi gnismod olenim velesti onullam-con henisci blaore conse venis nim vullandit lobore modolore et autpatis et, quam, consecte tate volestrud Et utetum nis niamet exeriure feumsandit lore dole-nibh eum quisl eugiamc onsenis isiscidunt la feugue consequam vel deliquat prat dolumsandit praestisci blaortiniat. Duis dolor iliquamcon hendiat. Ut ullan hendrer iriurercilla facip ex eratet ea faci ex ea facil
»Feummy nulputpat ad ex erosting eum-molutet, quamcon ullamet uerat, commy nostrud dolorem alisit auguer si. Giat prat velit dolobortis adio od.«
»Se tatue feu feugiat nibh eniscidui bla con eugait augiatu erostrud doloborero dio odio-nul lutpatum ipsum.«
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adveniat – Aktiv für Lateinamerika > Gildehofstrasse 2 > 45127 Essen
Herrn Michael Zarth
Leiter Projekte Bistum
Lateinamerika Beispiel Projekt
45896 São Paulo, Brasil
Bischöfliche Aktion adveniat
Gildehofstraße 2 › 45127 Essen › Phone +49 201.1756-0 › Fax +49 201.1756-111 › [email protected] › www.adveniat.de
Amtsgericht Essen HRB 2270 › Steuernummer xx/xxx/xxxxxx › USt-Id Nr. DE xxxxxxxxxxxxx
Geschäftsführer > Prälat Bernd Klatschka > Spendenkonto BLZ 360 602 95 > Kontonummer 345 > Bank im Bistum Essen
Postanschrift:
adveniat
Gildehofstraße 2
45127 Essen
Ihre Ansprechpartnerin:
Dolores Palenzuela
Telefon 0201.1756-213
Fax 0201.1756-222
14. April 2010
Hier steht eine Betreffzeile
Ihr Schreiben vom 29. März 2009
Sehr geehrte Frau Musterfrau,
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, velan loum
illum dolore eun feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zaril delnit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit, sedar dam ioummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
Auis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip
ex conido consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie.
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Auis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Mit freundlichen Grüßen
Dolores Palenzuela
Referentin Marketing
Gildehofstraße 2 › 45127 Essen Phone +49 201.1756-0 › Fax +49 201.1756-111 [email protected] › www.adveniat.de
Dolores Palenzuela Referat Marketing
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Bildung gegen Armut
Quisl dolutem nim num iril do dipiscidui blaore volor in hent inciliq uamcor ilit wisissit nim quipsusto core consequisis eum ver suscidu iscincillan et pratum dignim iriusto commy num dolore dolutet, quis acipsum duisi.Lut utpat. Ut nulput er atem volore tetumsan ullandigna fac-cum vercilit lutpate tumsan ex ea cor sum volorti onsectem vel del dolor ipit loreet aliquat nim dolore dolorero odio do conse do odiamet wisi.
Exerit iniam ese et adipisl iustrud dolore ming exerat, qui blaorpercin ex esto consequ ipismod oluptat luptat aut iustrud eratie vel utat lutpati onulputem zzril dolent nos dunt aliquam volor iurem vel utat ipit luptat, quatisi er ipit et illa autem veleniamet, sequipsumsan vel digna feu feuis del ipis nonsent vullutpat. Ut iusto eum qui tat. Oborer si.
Ex eliqui tion esto er sequip et velisim nullandit alis nullamcon eum irilit lorem qui te dolobor-peros ero enis nulput ex eum ing exerostrud duisi tin ulputem nonulla facinit, sequat deliscing elit num quismol esenis dolore te exer si tie essim quat. Ut nonsectem nisi tat vendipit praeseAcilit nim augue tat, consequis alit velisim vent volesenim am aciliquis dolendio core consecte dolore digna faccum nim volorpero deliquat num nos dolorperat loreet at vercipit nim ad duisit amconsent adipisis exero od dolobortie min velis eugait, commy num autet praesto dolenit atue tatio commodi gnisis nit, quis num in venim ing eummod magna feugiam nim do dignim esequat iurer aliquam consequ issent wis non henit luptatuer si.
Na conse min utpat venibh ea facidunt nisse con et, volore faciliquis el duisse tie feugait ut nim in ulluptat accum ilissed elisi.
In dankbarer Verbundenheit,
Prälat Bernd Klaschka
Herrn Michael ZarthMusterstarsse 1525005 Musterstadt
Bischöfliche Aktion adveniat Gildehofstraße 2 › 45127 Essen › Phone +49 201.1756-0 › Fax +49 201.1756-111 › [email protected] › www.adveniat.deAmtsgericht Essen HRB 2270 › Steuernummer xx/xxx/xxxxxx › USt-Id Nr. DE xxxxxxxxxxxxx Geschäftsführer > Prälat Bernd Klatschka > Spendenkonto BLZ 360 602 95 > Kontonummer 345 > Bank im Bistum Essen
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45x105_Haiti1_cmyk 1 25.01.2010 12:50:42 Uhr
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Jahresbericht 2008
Foto
: KN
A-Bi
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Hara
ld O
ppitz
Plakat zur Pfingstaktion 2008
Welt für Kinder
KatastrophenhilfeWelt für Alte und KrankeWelt für KinderWelt für behinderte Menschen
Ausgabe 01 – 2010
WAS PASSIERT MIT MEINER SPENDE?Adveniat-Projektbeispiele aus Haiti
GÄSTE AUS HAITI IN DEUTSCHLANDProjektpartner aus Haiti berichten über ihre Arbeit
REPORTDas Magazin zur Adveniat Aktion 2010
DEN ARMEN EINE GUTE NACHRICHT Thema der Aktion ist Armut am Beispiel von Haiti
Evaluierungsbericht_2008_final.indd 1 03.06.09 11:26
CORPORATEBRANDSOLUTIONS
Evangelische Stiftung NeuerkerodeErgebnisse des Markenprozesses
Berlin, den 7. Oktober 2013
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Inhalt
1. Dachmarkengestaltung
2. Markenarchitektur
3. Markenpositionierung
4. Markenclaim
2 07. Oktober 2013 | Evangelische Stiftung Neuerkerode | Ergebnisse Markenprozess57
3. MarkenpositionierungDie Markenattribute der ESNmit der Empfehlung für die Formulierung des Markenkerns
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Die Evangelische Stiftung Neuerkerode ist historischer Kern und Dach eines modernen diakonischen Unternehmensverbundes.
Ihre Gesellschaften erbringen vielfältige soziale, pflegerische, pädagogische und medizinisch-therapeutische Dienstleistungen auf höchstem Qualitatsniveau.
Vielfalt Die ESN bietet vielfältige Angebote für selbstbestimmte gesellschaftliche Teilhabe.
Präsenz Mit zahlreichen Standorten und Einrichtungen ist die ESN weit über die Region Braunschweig hinaus in Niedersachsen präsent.
Größe Aufgrund ihrer Größe vernetzt die ESN ihre vielfältigen Kompetenzen und Angebote. Sie schafft damit Mehrwert, Innovation und Synergien für sich und ihre Kunden.
Regionalität Als verlässlicher Geschäftspartner, attraktiver Arbeitgeber und vorbildlicher Ausbilder und ist die ESN ein Gewinn für die regionale Wirtschaft.
Menschlichkeit Management und Mit-arbeitende der ESN folgen einem gemeinsamen Leitbild, das von christlichen Werten, Menschenwürde und Wertschätzung geprägt ist.
Unternehmertum Mit nachhaltigem Handeln zielt die ESN auf Wachstum, Effizienz und Verlässlichkeit.
Qualität Die ESN lebt menschliche Zuwendung mit hohem Qualitätsanspruch.
Engagement Die ESN engagiert sich in Gesellschaft, Politik und Kirche für die Gestaltung gerechter und menschlicher Sozialpolitik.
mutig und eigensinnig
achtsam und empathisch
offen und innovationsfreudig
initiativ und ehrgeizig
beständig und verlässlich
herzlich und optimistisch
MarkenkernWas macht uns aus? Als was wollen wir wahrgenommen werden?
Marken-kompetenzenWas leisten wir?Was versprechen wir?
MarkenpersönlichkeitWofür stehen wir? Wie wollen wir wahr-genommen werden?
Ökologie Wichtige Handlungs-maximen der ESN sind: ökolo-gisch und regional orientierte Wertschöpfung, bewusster Ressourceneinsatz und nachhaltige Energiekonzepte.
07. Oktober 2013 | Evangelische Stiftung Neuerkerode | Ergebnisse Markenprozess
Aktueller Stand nach Freigabe
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Evangelische Stiftung Neuerkerode
Theresienhof GmbH
Haus der helfenden Hände gGmbH
Neuerkeröder Werkstätten GmbH
Diakonie gGmbH
Neuerkeröder Wirtschaftsbetriebe GmbH
Neuerkeröder Wohnen & Betreuen GmbH
Lukas-Werk Gesund-heitsdienste GmbH
Corporate Design – Logos der Unternehmensgruppe,alte Struktur
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Innerhalb der einzelnen Tochter-unternehmen gibt es teilweise keine konsistente Verwendung des jeweiligen Logos. Diakonie gGmbH und Lukas-Werk fallen noch komplett aus dem Gestaltungsrahmen der ESN.
2. MarkenarchitekturDarstellung der zukünftigen ESN-Markenarchitektur
5
Kastanienweg 338173 Sickte-Neuerkerodewww.neuerkerode.de
Lukas-WerkGesundheitsdienste GmbH
Fachambulanz Braunschweig
Silke HoffmannProjektmanagement
Telefon (05305) 201 712Mobil (0151) 19 528 511Telefax (05305) 201 [email protected]
Lukas-Werk GesundheitsdiensteEvangelische Stiftung Neuerkerode
Kastanienweg 338173 Sickte-Neuerkerodewww.neuerkerode.de
Silke HoffmannProjektmanagement
Telefon (05305) 201 712Mobil (0151) 19 528 511Telefax (05305) 201 [email protected]
Diakonie gGmbH
Kastanienweg 338173 Sickte-Neuerkerodewww.neuerkerode.de
Silke HoffmannProjektmanagement
Telefon (05305) 201 712Mobil (0151) 19 528 511Telefax (05305) 201 [email protected]
Ansatz 1 – mehr Gemeinsamkeiten1.3 Die Diakonie gGmbH erhält das Bildzeichen der Stiftung.
Unternehmensgruppe/Zentrale Dienste
Evangelische StiftungNeuerkerode
Identität der Altenhilfe Identität der Kernktivitäten Identität der Diakonie gGmbH Identität des Lukas-Werkes
Werkstätten
Wirtschaftsbetriebe
Wohnen und Betreuen
Kindertagesstätte Peter und Paul
Fachschule Heilerziehungspfl ege
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Diakonie gGmbHBeschäftigungsförderungEvangelische Stiftung Neuerkerode
Lukas-Werk GesundheitsdiensteEvangelische Stiftung Neuerkerode
Theresienhof GoslarEvangelische Stiftung Neuerkerode
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Beispielhafte Anwendungen
Rittergut BeienrodeEvangelische Stiftung Neuerkerode
Haus der helfenden Hände gGmbH
Rittergut BeienrodeEvangelische Stiftung Neuerkerode
Kastanienweg 338173 Sickte-Neuerkerodewww.neuerkerode.de
Silke HoffmannProjektmanagement
Telefon (05305) 201 712Mobil (0151) 19 528 511Telefax (05305) 201 [email protected]
Neuerkeröder Werkstätten GmbH
WerkstättenEvangelische Stiftung Neuerkerode
Werkstätten Rautheim
Diakonie BeschäftigungsförderungEvangelische Stiftung Neuerkerode
Kastanienweg 338173 Sickte-Neuerkerodewww.neuerkerode.de
Silke HoffmannProjektmanagement
Telefon (05305) 201 712Mobil (0151) 19 528 511Telefax (05305) 201 [email protected]
Evangelische StiftungNeuerkerode
Kirchlicher Dienst
Evangelische StiftungNeuerkerode
07. Oktober 2013 | Evangelische Stiftung Neuerkerode | Ergebnisse Markenprozess
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2. MarkenarchitekturDarstellung der zukünftigen ESN-Markenarchitektur
2. MarkenarchitekturEntscheidungsbaum für zukünftige Kompetenzmarken
9
Option 1: Maximale Dachmarkenidentität
BeispielDiese Lösung ist analog der Lösung »Werkstätten«
UmsetzungDie Submarke nutzt das Bildzeichen und das Corporate Design der ESN
AnwendungskriteriumMarkierung von Angeboten, die davon profitieren, als ESN-Kernkompetenz »Behindertenhilfe« wahrgenommen zu werden
Option 2: Differenzierte Dachmarkenidentität
BeispielDiese Lösung ist analog der Lösung »Lukas-Werk«
UmsetzungDie Kompetenzmarke erhält ein eigenes Bildzeichen, nutzt aber das Corporate Design der ESN
AnwendungskriteriumMarkierung von Angeboten, die davon profitieren, als der ESN zugehörig wahrgenommen zu werden, aber nicht unmittelbar aus der Kernkompetenz »Behindertenhilfe« entstehen
Option 3: Eigene Markenidentität mit Dachmarkenhinweis
BeispielDiese Lösung könnte für zukünftige Produkt- und Dienstleistungsangebote aus den WfbM gelten, die sich im freien Wett-bewerb befinden, z. B. Bio-Catering etc.
UmsetzungDie Kompetenzmarke und ihr Erscheinungs-bild sind eigenständig. Sie nutzen jedoch den dezenten, verbindlich definierten Hinweis auf die Zugehörigkeit zur Dachmarke
AnwendungskriteriumMarkierung von Angeboten, deren positive Wahrnehmung kaum oder gar nicht mit der ESN-Kernkompetenz »Behindertenhilfe« in Verbindung gebracht werden soll
Die ESN verändert sich und damit auch ihre Markenarchitektur. Um zukünftig neue Unternehmen, Projekte oder Produkte angemessen als Kompetenzmarken zu integrieren, gibt es prinzipiell drei Optionen, deren Markenauftritte zu gestalten. Im Interesse der Zielsetzung, die Dachmarke zu stärken, sollten für möglichst alle Submarken die Optionen 1 oder 2 gewählt werden. Option 3 ist nur zulässig, wenn fundierte fachliche Argumente dafür sprechen.
07. Oktober 2013 | Evangelische Stiftung Neuerkerode | Ergebnisse Markenprozess
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4. Markenclaim
Evangelische Stiftung Neuerkerode
Viele Menschen. Viele Ideen.
11 07. Oktober 2013 | Evangelische Stiftung Neuerkerode | Ergebnisse Markenprozess
Der Claim stellt einen lebendigen Kontrast zum sehr statischen Unternehmensnamen dar.
»Viele Menschen« signalisiert Größe, Präsenz und Vielfalt der Organisation, aber auch der Menschengruppen, die von den Angeboten der ESN profitieren.
»Viele Ideen« signalisiert Lebendigkeit, Offenheit und Innovationsfähigkeit der ESN.
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29Bewerbung um das Projekt »Markenarchitektur und Naming der ZB MED«
»Mit der logisch nachvollziehbarenSystematik der Markenarchitektur fürunsere Unternehmensgruppe hatwirDesign nicht nur für Transparenz imZusammenspiel gesorgt, sondern sehrdazu beigetragen, die neue Strukturauch nach innen und außenvermittelbar zu machen. Das Ergebniswar die perfekte Grundlage für dieEntwicklung unserer neuenMarkenpositionierung und denRelaunch unseres Corporate Designs.«Manfred Simon, Leiter Marketing/Öffentlichkeitsarbeit Evangelische Stiftung Neuerkerode
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Ein neues Erscheinungsbild für Schülerpaten e.V. Deutschland
Corporate Design und Markenberatung
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› Schülerpaten e.V. vermittelt 1-zu-1 Bildungspaten-schaften zwischen Schülern mit Migrationshinter-grund und engagierten deutschsprachigen Paten
› Es soll eine Dachmarke »Schülerpaten Deutsch-land« national aufgebaut und das erfolgreich in Berlin etablierte Konzept auf andere Städte ausgeweitet werden
Hintergrund
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Die neue Markenpositionierung
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QualifizierungIndividualität VerantwortungInterkulturalität Qualität Lebendigkeit
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Der neue Claim – Prinzip des »Gebens und Nehmens«
Voneinander lernen. Einander verstehen.
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Erste Ergebnisse beim Schulterblick:3 Konzeptlinien
Die
machenes leicht.
Wissen vermitteln. Kulturen Erfahren.
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Berlinsind dieJuten.
Berlin e.V. Berlin e.V.
Berlin e.V.
Voneinander lernen.Einander verstehen.
Voneinander lernen.Einander verstehen.
Voneinander lernen.Einander verstehen.
SchülerpatenBerlin e.V.
SchülerpatenRuhr e.V.
SchülerpatenFrankfurt e.V.
SchülerpatenDeutschland e.V.
Lernen, orientieren, bilden,quali! zieren
Voneinander lernen.Einander verstehen.
Voneinander lernen.Einander verstehen.
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Voneinander lernen.Einander verstehen.
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Konzeptlinie 1: »Gemeinsame Sprache«
SchülerpatenDeutschland e.V.
Voneinander lernen.Einander verstehen
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Berlin e.V.
Berlin e.V.
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Post-its und Lesezeichen
um Werbematerial selbst zu bekleben
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SchülerpatenDeutschland e.V.
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Post-its und Lesezeichen
um Werbematerial selbst zu bekleben
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SchülerpatenDeutschland e.V.
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SchülerpatenDeutschland e.V.
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Post-its und Lesezeichen
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SchülerpatenDeutschland e.V.
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Berlin e.V.Informationen zu unserem Programm unter www.schülerpaten.de/berlin
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Konzeptlinie 2: »Kulturenmix«
Schülerpaten e.V. Berlin
Musterberg Straße 103 10350 Berlin Tel. +49 (0)30 69 09 233 Fax +49 (0)30 69 09 233 info@schülerpaten-berlin.de www.schülerpaten.de
SCHÜLER PATEN Berlin
SCHÜLER PATEN Deutschland
SCHÜLER PATEN Deutschland Wissen vermitteln.
Kulturen erfahren.
SCHÜLER PATEN Deutschland
Marietta Zille Vorsitzende
Musterberg Straße 103 10350 Berlin 0172 – 69 09 233 [email protected]
SCHÜLER PATEN Berlin
Marietta
Schüler Paten
(vor)gedruckt
leicht gedreht Pin mit Namen –schnell und kostengünstig zu individualisieren
Vorderseite VorderseiteRückseite Rückseite
LilliKarim
Schüler Paten
Schüler Paten
Ajdin
Karim
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Schüler Paten
Schüler Paten
Ajdin Mariettat Felix Nurçan
Yoko Thomas nertKhaled Nadine
Nora Yusuf Cem An
Karim
Schüler Paten
Ajdin Marietta Felix Nurçan
Yoko Thomas AnetteKhaled Nadine
Nora Yusuf Cem An Schüler
Paten
Lilli
Schüler Paten Berlin e.V.
Wissen vermitteln. Kulturen erfahren.
Marietta ZilleVorstandsvorsitzende
0173 94 59 [email protected]
www.schuelpaten-berlin.de
Vermittlung deutsch-arabischer Bildungspatenschaften
Vorderseite Rückseite
Schüler & PatenPaten & Schüler
Karim & LilliNurçan & FelixAjdin & Marietta…
Du & IchCoach & Ich
Deutschland & MarokkoBerlin & Frankfurt
Tandem Partner
KarimLilli &
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Konzeptlinie 3: »Tandem – von Mensch zu Mensch«
Karim
& LilliAjdin
& MariettaSchüler Paten& Wissen vermitteln.
Kulturen erfahren.
& Tandem Paare
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Das Ergebnis: Logo vorher, nacher
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? “ § $ % & / ( ) = ? ` ‘ * # > < , – …
AUFFALLEN FÜR EINEN GUTEN ZWECK
Sachlichkeit in Fließtexten
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? “ § $ % & / ( ) = ? ` ‘ * # > < , – …
Die Marke Schülerpaten wird in Headlines und Auszeichnungen von einer signifikanten Schrift geprägt. Die Valibuk (2011) ist eine zeitgemäße, kompakte Plakatschrift und fällt aufgrund ihres blockhaften Charakters und ihrer Versalschreibweise auf. Ergänzt wird sie durch die Funktionsschrift Trade Gothic LT Std (2002). Die klassische Groteskschrift ist sehr gut ausgerichtet und daher lesefreundlich und wird für den Mengentext verwendet. Auf-grund ihrer vertikal betonten Architektur passt sie ausgezeichnet zur Valibuk und bildet dennoch einen angenehmen Kontrast für den Leser. Sie wird im Schnitt Regular eingesetzt.
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Das neue Logo besteht aus den beiden Bildungs-tandem-Partnern »Schüler« und »Pate« sowie dem verbindenen »Et-Zeichen«
Logo Farben
Schrift
Valibuk, 2011
Trade Gothic LT Std, 2002
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Briefkopf, Visitenkarte
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(Presse)Mappe
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Bildsprache
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Gestaltungsprinzip Flyer
EINS VON 300 TANDEMPAAREN IN DEUTSCHLAND.
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Interims-Webseite
Gründer-Kongress der Heinz Nixdorf-Stiftung
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SCHÜLERPATEN BERLIN E. V.Sparrstrasse 27 13353 Berlin
MARIETTA ZILLE VORSTANDSVORSITZENDE
MOBIL 0173 94 59 058FON 030 702 467-98
Voneinander lernen. Einander verstehen.
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Marietta Zille, Vorsitzende Schülerpaten e.V. :
»... für das neue Erscheinungsbild haben die Schülerpaten bereits viel Lob erhalten – und auch das erhöhte Spendenaufkommen in der Weihnachtszeit spricht eine klare Sprache. «
wirDesign BraunschweigSophienstraße 4038118 BraunschweigT 0531 8881-0F 0531 [email protected]
wirDesign BerlinGotzkowskystraße 20/2110555 BerlinT 030 275728-0F 030 [email protected]
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Bitte fragen Sie !
Norbert GabryschCEO Design Direction
Sophienstraße 4038118 BraunschweigT 0531 [email protected]