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Mobile-Nutzung in Wartesituationen
Eine Studie von MediaplusMünchen, im Juli 2014
1. Inhalt und Aufbau der Studie
2. Mobile-Nutzung von Pendlern
3. App-Verwendung im ÖPNV
4. Inspiration durch andere Werbeträger
5. Pendler-Typen
6. Erkenntnisse
Agenda
1. Studiendesign
Smartphones und Tablets sind auf dem Weg zur Arbeit kaum noch
wegzudenken. Digital Devices erobern die medienfreien Zeiten und kommen
immer häufiger auch unterwegs zum Einsatz.
Die Studie beantwortet folgende Fragen:
» Wie sieht die Mobilenutzung im öffentlichen Nahverkehr aus?
» Wann ist Mobile-Zielgruppe unterwegs und welche Apps nutzt sie dabei?
» Welche Apps sind die beliebtesten unter den Pendlern?
» Lassen sich die Pendler unterwegs und zu Hause von anderen Werbeträgern,
zur weiteren Recherche auf ihrem Device inspirieren?
Studie zum Mobileverhalten - Inhalte
Ziel der Mediaplus-Studie ist es die Mobile-Nutzung unterwegs zu erfassen
MEDIAPLUS
MoWa-Studie
Mobilenutzung Wege außer Haus
*Durchführung: Facit Media Efficiency GmbH & Co. KG
Studiendesign: Onlinebefragung zur Mobile-Nutzung
Studiendesign
Onlinebefragung* 10 Minuten 2114 Pendler mit
mind. einem
Mobilgerät
KW 05/06 2014
Befragungsdauer Studienteilnehmer Betrachtungszeitraum
Studienergebnisse
2. Mobilenutzung von Pendlern
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014
Base: 2114 Befragte.
54
4
42
Smartphone User
Tablet User
Smartphone- undTabletuser
User-Struktur
Angaben in %
Viele Pendler besitzen beides: Smartphone und Tablet
+
90
47
87
Pendeln mit öffentlichen Verkehrsmitteln Kurze Wartesituationen, z.B. an der Supermarktkasse
Lange Wartesituationen, z.B. längere Zugfahrten
45
17
85
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: In welchen der folgenden Situationen benutzen Sie Ihr Smartphone/ihren Tabletcomputer? (Mehrfachauswahl möglich)
*Mehrfachauswahl
Base: 2114 Befragte.
Smartphone-Nutzungssituationen
Angaben in %*
Im öffentlichen Nahverkehr werden Smartphones häufiger genutzt.
Tablet-Nutzungssituationen
Angaben in %*
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014, Frage: Verwenden Sie Ihr Smartphone auch zu Anlässen, die nur wenige Augenblicke dauern, d.h. weniger als 1 Minute?
*Mehrfachauswahl
Base: 2034 Befragte.
1
10
52
57
58
79
84
87
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Nur längere Anwendungen
Sonstiges
Nachrichten lesen
Wetterbericht ansehen
checke kurz soziale Netzwerke
Auf die Uhr sehen
SMS/Emails lesen
checke kurz, ob Anrufe/SMS erhalten
Smartphone-Nutzung
Angaben in %*
Kurze „Informations-Snacks“ sind beim Smartphone beliebt
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014, Frage: Hier sehen Sie einen sogenannten QR-Code. Solche Codes werden häufig in den verschiedensten Medien benutzt. Welche der
nachfolgenden Aussagen trifft auf Sie zu?
Base: 2114 Befragte.
17
24
27
33
0 10 20 30 40
Ich habe bisher keine QR-Codesgenutzt und werde dies auch in
Zukunft nicht tun.
Ich habe schon QR-Codesgenutzt, fand diese aber nicht
hilfreich.
Ich habe bisher keine QR-Codesgenutzt, fände dies aber hilfreich.
Ich nutze QR-Codes und finde sieauch hilfreich.
QR Code Nutzung in der Zielgruppe
Angaben in %
Die Pendler sind gespalten: sind QR-Codes hilfreich oder nicht?
3. App-Verwendung im ÖPNV
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Mit Smartphones oder Tabletcomputercomputern kann man sogenannte Apps, also kleine Programme oder Anwendungen,
herunterladen und auf dem Gerät installieren. Nutzen Sie solche Apps auf ihrem Smartphone oder Tablet?
Base: 1924
76
21
3
Häufig Gelegentlich keine Nutzung
63
33
4
Häufig Gelegentlich keine Nutzung
App-Nutzung unter den 18-35 Jährigen
Angaben in %
App-Nutzung in der Gesamtzielgruppe
Angaben in %
Apps werden häufig genutzt – dies trifft vor allem auf die jüngere Zielgruppe zu
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 1844 Befragte
64
6356
56
55
39
35
34
31
30
26
25
24
22
18
17
0 10 20 30 40 50 60 70
Kommunikation
Soziale Netzwerke
Nachrichten, Zeitungen
Verkehr/ Navigation
Musik/ Unterhaltung
Online-Shopping
Bücher/Nachschlagewerk
Fotographie
Videos/ Unterhaltung
Lokales
Finanzen
Gesundheit/ Fitness
Sport
TV-Sender
Zeitschriften/ Lifestyle
Reisen
Kommunikation und soziale Netzwerke sind am stärksten vertreten
Welche Arten von Apps nutzen Sie?
Angaben in %*
68%
76%
53%
83%
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Bitte wählen Sie für jeden der folgenden Anwendungstypen diejenige Anwendung, die Sie mit Ihrem Smartphone/
Tabletcomputer durchschnittlich am häufigsten verwenden.
Base: 1844 Befragte.
83
76
68
53
49
49
4541
3527
24
22
21
20
18
171717
17
16
0 20 40 60 80
Youtube/Unterhaltung
Whats App
Amazon
Google Maps
Onlinebanking
ÖPNV
Youtube Musik
Wikipedia
Chefkoch.de
Kicker
Ebay
Spiegel online
TV-Spielfilm
Deutsche Bahn
Runtastic
MEINE STADT
Finanzen.net
HolidayCheck
Bild
Nutzungsanteil Anwendungstypen
Angaben in %
Neben den Großen auch beliebt: News- , Sport und lokale Apps
32%Zug
43%S-Bahn
Die Pendler sind werktags mit Bus und S-Bahn unterwegs
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Verkehrsmittel nutzen Sie typischerweise werktags beim Pendeln? (Mehrfachauswahl möglich)
Base: 1669 Befragte.
59%Bus
31%U-Bahn
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Verkehrsmittel nutzen Sie typischerweise werktags beim Pendeln? (Mehrfachauswahl möglich)
Base: 1669 Befragte.
Der Großteil der Befragten fährt dabei werktags 15 bis 30 Minuten
12
13
32
34
26
25
16
16
11
11
Rückweg
Hinweg
bis 15 min
15-30 min
30-45 min
45-60 min
länger
44%S-Bahn
Am Wochenende steigt die Zahl der Zugfahrer
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Verkehrsmittel nutzen Sie typischerweise am Wochenende beim Pendeln? (Mehrfachauswahl möglich)
Base: 246 Befragte.
54%Bus
40%Zug
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Verkehrsmittel nutzen Sie typischerweise am Wochenende beim Pendeln? (Mehrfachauswahl möglich).
Base: 246 Befragte.
Am Wochenende werden auch längere Strecken zurückgelegt
18
17
25
25
22
22
13
14
20
20
Rückweg
Hinwegbis 15 min
15-30 min
30-45 min
45-60 min
länger
0
5
10
15
20
25
30
Hinweg
Rückweg
Abends
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Sie haben angegeben, dass Sie beim Pendeln ein Smartphone oder Tabletcomputer verwenden.
Bitte wählen Sie im Folgenden aus, um welche Uhrzeit Ihre Hinfahrt bzw. Ihre Heimfahrt an einem typischen Werktag (Montag bis Freitag) beginnt und ob Sie dabei umsteigen
(jeweils separat für Hin- und Rückweg).
Base: 1669 Befragte.
Pendelzeiten werktags
Angaben in %
Morgens geht der Trend zu Nachrichten & Büchern, abends eher zur Kommunikation
Morgens Tagsüber
7 - 8 Uhr 16 - 17 Uhr
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Sie haben angegeben, auch am Wochenende zu pendeln. Bitte wählen Sie im Folgenden aus, um welche Uhrzeit Ihre Hinfahrt
bzw. Ihre Heimfahrt an einem typischen Wochenende (Samstag, Sonntag) beginnt und ob Sie dabei umsteigen (jeweils separat für Hin- und Rückweg).
Base: 246 Befragte.
0
2
4
6
8
10
12
14
Hinweg
Rückweg
Pendelzeiten am Wochenende
Angaben in %
Am Wochenende ist die App-Nutzung auf den ganzen Tag gleichmäßig verteilt
Morgens Tagsüber Abends
8 - 9 Uhr18 - 19 Uhr
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014, Frage: Empfinden Sie Werbung, die in Anwendungen (Apps) eingebettet ist, als störend?
Base: 2114 Befragte.
69
25
6
78
19
4
61
30
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Ja Nein Bisher nichtaufgefallen
Gesamt
Alter 18-35
Alter 36-59
Stört Werbung, die in Apps eingebettet ist?
Angaben in %
Herausforderung: App-Werbung besonders starker Störfaktor bei den Jüngeren.
4. Inspiration durch andere Werbeträger
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Auf welchen der unten aufgeführten Medien haben Sie schon einmal Werbung gesehen, die Sie dazu veranlasst hat, mit Ihrem
mobilen Gerät nach dem beworbenen Produkt/ Veranstaltung etc. zu suchen? *Mehrfachauswahl
Base: 2114 Befragte.
65
58
48
36
35
29
24
23
14
0 10 20 30 40 50 60 70
Out Of Home
TV
Zeitschriften
Tageszeitungen
Schaufenster
Verkehrsmittelwerbung
Radio
Beleuchtete Flächen/ Vitrinen
Keine Inspiration durch diese Plattformen
Inspiration zur weiteren Recherche auf Smartphones/Tablets durch Werbung…
Angaben in %*
Out-of-Home- und TV-Werbung aktivieren die Mobile-User besonders stark
TV
OOH
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 1844 Befragte.
Welche Arten von Apps nutzen Sie?
Angaben in %*
Besonders hoher App-Nutzeranteil unter den OoH Inspirierten
106
105
109
106
108
114
111
111
115
114
113
115
110
112
120
117
OOH-AffineGesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17
Source: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 1844 Befragte.
Welche Arten von Apps nutzen Sie?
Angaben in %*
Unter den OoH-Inspirierten sind QR-Codes beliebt, aber auch hier ist Vorsicht geboten
17
24
27
33
11
22
27
40
0 10 20 30 40 50
Ich habe bisher keine QR-Codesgenutzt und werde dies auch in
Zukunft nicht tun.
Ich habe schon QR-Codes genutzt,fand diese aber nicht hilfreich.
Ich habe bisher keine QR-Codesgenutzt, fände dies aber hilfreich.
Ich nutze QR-Codes und finde sieauch hilfreich.
OoH-Affin
Gesamt
5. Pendler-Typen
* Ausschluss der „Durchklicker“ aus dem Dataset/ Bildung der Usertypes: Experteneinschätzung Strategic Insights
Identifikation von 6 Einflussfaktoren zur Unterscheidung der Mobile-Nutzer*
Pendelzeiten Alter Endgerätnutzung
Werktags
Wochenende
18 - 35 Jahre
36 - 59 Jahre
Nur Smartphone
Smartphone & Tablet
1
2
3
4
5
6
*Zu geringe Fallzahl/keine mobile Internetnutzung, daher nicht weiter analysiert.
Die sechs Pendler-Typen im Überblick
13
2
9
20
15
13
14
14 Refusals*
Tablet only*
Weekend Traveler
Always On The Run
Social Networkers
Actives
Laid Backs
Mobile Addicts
Pendler-Typenim Detail
Werktagpendler
*Zu geringe Fallzahl/keine mobile Internetnutzung, daher nicht weiter analysiert.
Vier Types von Werktagpendlern
13
2
9
20
15
13
14
14
Refusals*
Tablet only*
Weekend Traveler
Always On The Run
Social Networkers
Actives
Laid Backs
Mobile Addicts
56%
Werktag
Pendler
» Besitzen Smartphone und Tablet und sind damit in kurzen
und längeren Wartesituationen aktiv bietet hohes
Potenzial für Mobile Ads
» Älteres Zielgruppensegment
» Hohes Einkommen und hohe Bildung
» Bevorzugen hochwertige Produkte
» Hohe Inspiration durch andere Werbeträger, z.B. OOH,
TZ, TV
Mobile Addicts - attraktive Zielgruppe mit starker Kaufkraft
Mobile Addicts
132
9
20
15
13
14
14
» Alter 36-59 Jahre, 57%
männlich
» Vollzeit berufstätig (75%)
» 99% nutzen SP im ÖPNV,
90% Tablet bei Zugfahrten
» QR-Code-Fans (50%)
» Geringster Störfaktor von
App-Werbung (59%)
» Starke Inspiration durch
OOH (72%), TZ (50%)
» Hohe Snippet-Nutzung
» Apps-Bereiche:
News
Verkehr
Online Shopping» probieren gerne neue
Produkte aus (61%)
» mögen Luxus-Produkte
(71%)
» Sehr karriereorientiert
(89%)
Besonders beliebt sind Apps für Nachrichten und Verkehr
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 284 Befragte.
178
135
137
130
108
149
136
109
96
131
135
96
110
114
88
96
Mobile Addicts
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17
Actives
132
9
20
15
13
14
14
» Alter 18-35 Jahre, 57% männl
» Studenten (43%) oder Vollzeit
arbeitend (40%)
» 98% SP im ÖPNV und 83%
Tablet bei längeren
Zugfahrten
» Hohe QR-Code-
Beliebtheit (43%)
» Werbung in Apps stört
sehr stark (76%)
» Starke Inspiration TV
(71%) & OOH (74%)
» Hohe Snippetnutzung
» App-Bereiche :
Kommunikation
Musik
News
Sport & Gesundheit » Ratgeber bei Neukauf
(78%), achten beim Kauf
stärker auf Marke (55%)
» gerne mit Freunden
zusammen (94%)
» Suchen Spaß und
Abenteuer (85%)
Die App-Nutzung ist insgesamt sehr stark ausgeprägt.
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 273 Befragte.
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17 89
123
87
128
131
147
94
123
126
129
128
114
108
116
118
118
Actives
Social Networkers
132
9
20
15
13
14
14 » 18-35 Jahre
» Hauptsächlich Studenten
(45%) , 53% weiblich
» Nutzen SP zu 100% im
ÖPNV, 91% auch bei
längeren Zugfahrten
» Niedrige QR-Code-Nutzung
(25%)
» Stärkste Abneigung gegen
App-Werbung (83%)
» Starke Inspiration durch OOH
(66%), TV (62%)
» Hohe Snippetnutzung vor
allem im Bereich der soz. NW
» App-Bereiche:
soziale Netzwerke
Kommunikation
Musik
» ehrgeizig (92%)
» gerne mit Freunden
zusammen (91%)
» gehen gerne aus (69%)
» Stehen auf Produkte mit
Hauch von Luxus (52%)
Kommunikation und Soziale Netzwerke sind hoch im Kurs
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 308 Befragte.
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17 57
72
81
86
70
63
67
95
106
73
75
111
88
87
119
116
Social Networkers
Laid Backs
132
9
20
15
13
14
14 » Alter 36-59 Jahre
» Häufig in Teilzeit arbeitend
25%, weitere 64% Vollzeit
berufstätig , 55% weiblich
» Nutzen ihr SP zu 100% im
ÖPNV und zu 85% auch bei
längeren Zugfahrten
» QR-Codes recht beliebt
(35%)
» Niedriger Störfaktor von
Werbung in Apps (67%)
» Inspiration durch OOH (58%),
TV (47%), TZ (33%)
» Niedrige Snippetnutzung
» App-Bereiche:
Lokales
Online-Shopping
News
Nachschlagewerke » Beruf und Freizeit ist gut
in Einklang zu bringen
(91%)
» kochen/backen gerne
(83%)
» gehen spazieren (78%)
Insgesamt weist diese Gruppe im Vergleich eine niedrigere Nutzung auf
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 278 Befragte.
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17
Laid Backs
82
79
71
76
63
72
97
66
68
64
76
82
93
92
78
82
Dauer- &Wochenendpendler
» Sehr hohe und vielseitige App-Nutzung
» Im jüngeren Zielgruppensegment
» Schwer erreichbar über klassische Medienkanäle
Mobile birgt Potenzial
» Sind offen gegenüber neuen Produkten
» Immer unterwegs: hohe Inspiration vor allem im Bereich
OOH, Schaufenster, Verkehrsmittelwerbung
Always On The Run – bevorzugen moderne Kommunikationskanäle
Always On The Run
132
9
20
15
13
14
14
» 63% 18-35 Jahre, 53%
weiblich
» 50% Vollzeit, 26% Studenten
» Nutzen SP zu 100% im
ÖPNV, Tablet bei längeren
Zugfahrten (90%)
» QR-Codes sind beliebt
(38%)
» Hohe Störfaktor von App-
Werbung (70%)
» Inspiration OOH (75%),
Schaufenster (43%)
» Hohe Snippetnutzung
» App-Bereiche:
soziale Netzwerke
Verkehr
Musik
Videos » Karriereorientiert (89%)
» offen und kontaktfreudig
(89%)
» probieren gerne neue
Produkte aus (53%)
56% 44%
Sehr hohe und vielseitige App-Nutzung
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 406 Befragte.
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17 93
110
113
106
118
97
112
123
119
108
104
112
111
104
112
106
Always On The Run
Weekend Traveler
132
9
20
15
13
14
14
» 60% im Alter von 36-59
Jahren, 56% weiblich
» 83% nutzen SP, 85% ihr Tablet
bei längeren Zugfahrten
» QR-Code-Ablehnung
(53%)
» Störfaktor Werbung in
Apps 67%
» Inspiration durch TV (55%),
OOH (50%) & Zeitschriften
(41%)
» Niedrige Snippetnutzung
» App-Bereiche:
Kochen
Verkehr
Bücher
TV » Entscheiden eher nach
Gefühl (68%)
» kochen gerne (85%) oder
gehen spazieren (75%)
» mögen Luxusprodukte
(62%)
57% 43%
Weniger starke App-Nutzung im Vergleich zu anderen Segmenten
Quelle: Mediaplus Feldzeit: 29.1 – 6.2.2014. Frage: Welche Arten von Apps nutzen Sie ganz generell? *Mehrfachauswahl
Base: 181 Befragte.
INDEX - Betrachtung
Gesamt %
Kommunikation 64
Soziale NW 63
Nachrichten 56
Verkehr 56
Musik 55
Onl. Shopping 39
Bücher 35
Fotographie 34
Videos 31
Lokales 30
Finanzen 26
Gesundheit 25
Sport 24
TV-Sender 22
Zeitschriften 18
Reisen 17111
66
103
70
107
81
93
61
69
84
81
73
85
82
71
73
Weekend Traveler
6. Erkenntnisse
» Smartphone ist Haupt-Device im ÖPNV für kurze Informations-Snacks
zwischendurch
» Tablets sind Devices für längere Wartesituationen, z.B. Zugfahrten
» Hoher App-Nutzungsanteil von 96%. In der jüngeren ZG fast 100%
» 5 häufigste App-Kategorien: Kommunikation, soziale Netzwerke,
Nachrichten, Verkehr und Musik
» TOP Apps: Facebook, Youtube, WhatsApp, und Amazon
» In der Mobile-Zielgruppe auch beliebt: ÖPNV, Meine Stadt, Runtastic,
Chefkoch
Erkenntnisse (I)
» Morgens Trend zur Information: Nachrichten, Bücher,
Nachschlagewerke
» Abends Trend zum Relaxing: Kommunikation, Musik
» Soziale Netzwerke sind rund um die Uhr beliebt
» Herausforderung: in Apps eingebettete Werbung. Störfaktor für 69%
der Befragten, unter den Jüngeren noch höherer Störfaktor
Erkenntnisse (II)
» Hohe Inspiration durch andere Werbeträgern: vor allem im Bereich
OOH (65%), TV (58%) und Zeitschriften (48%)
» Schon von OOH inspiriert worden: verstärkte App-und QR Code
Nutzung. Interessante Werbegruppe mit der Gefahr, dass QR Code
Inhalte vielen keinen ersichtlichen Mehrwert verschafft haben.
» Es gibt 6 Zielgruppen-Segmente unter den Mobile-Usern, die sich
hinsichtlich Pendelverhalten, Alter und Nutzung von Devices
unterscheiden.
Erkenntnisse (III)
Pressekontakt
Bei Fragen zur Studie wenden Sie sich bitte an
Florian Stemmler
Senior Referent Unternehmenskommunikation & PR
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Harvestehuder Weg 45, 20149 Hamburg
Tel.: +49 40 202288-8121
E-Mail: [email protected]
Innovationsagentur für marken-individuelle Media.Mediaplus Gruppe
Haus der Kommunikation
Briennerstrasse 45 a-d
80333 München
www.mediaplus.com
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