native brand effects: nespresso

Native Brand Effects: Nespresso

Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Studiensteckbrief

Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Native Brand Effects mit Nespresso

2

Methode

Kampagnen-

begleitende Layer-

Befragung inkl.

Nullmessung

Auswahlverfahren &

Grundgesamtheit

Zufallsauswahl des n-

ten FOCUS Online

oder Huffington Post

Users

Stichprobe nach

Bereinigung

Kontrollgruppe (kein

Kampagnenkontakt):

n=210

Testgruppe (mit

Kampagnenkontakt*):

Native: n=174

Erhebungszeitraum

Kontrollgruppe:

12.10.2015 –

20.10.2015

Testgruppen:

21.10.2015 –

12.02.2016

3 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=118

„Welche Marken für Kaffeemaschinen, Espressomaschinen, Kaffeemaschinensysteme für Pads

oder Kapseln und Kaffeevollautomaten kennen Sie?“

Angaben für Nespresso, in %

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Kontrollgruppe Testgruppe

INFOBOX

Durch die Kampagne

konnte die Brand

Awareness von Nespresso

um über 68 Prozent

gesteigert werden.

BRAND AWARENESS

+68,2%

Benchmark

+23,3%


Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=151; TG n=82; Filter: Markenbekanntheit

„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich nachhaltiger

Kaffeeanbau und Recycling betrachten?“

Angaben für Nespresso, in %



INFOBOX

Die Positionierung als

Experte im Bereich von

nachhaltigem Kaffeeanbau

konnte Nespresso durch

die Kampagne um über

838 Prozent steigern.

POSITIONIERUNG ALS EXPERTE

+838,5%

Benchmark

+39,2%


Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=84; TG n=68; Filter: Markenbekanntheit; Codierung: „Stimme voll und ganz

zu“=4; „Stimme zu“=3; „Stimme eher nicht zu“ =2; „Stimme gar nicht zu“=1

„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“

Mittelwert (4er-Skala)



INFOBOX

Das Markenimage von

Nespresso wurde durch die

Kampagne positiv

beeinflusst.

MARKENIMAGE

+18,6%

Benchmark

+10,7%


Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=85; TG n=71; Filter: Markenbekanntheit

„Wie sympathisch ist Ihnen Nespresso?“

Top 2 Angaben (sehr sympathisch / sympathisch) in %



Die Sympathie der

Befragten gegenüber

Nespresso konnte durch

die Kampagne um 46,8

Prozent gesteigert

werden.

INFOBOX

SYMPATHIE

+46,8%

Benchmark

+18,7%


Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=85

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“

Mittelwert (4er-Skala)



Der Mittelwert der

Aktivierung stieg um 17

Prozent an.

INFOBOX

AKTIVIERUNG GESAMT

+17%

Benchmark

+11,8%Mittelwert Aktivierung:

Nespresso Kaffee probieren; Eine

Nespresso Maschine kaufen;

Weiterführende Informationen zu

Nespresso suchen; Mit anderen

über Nespresso sprechen; Mich

über das Programm "The Positive

Cup" von Nespresso informieren

Summary


Native Brand Effects mit Nespresso

AWARENESS BRAND LIFT PURCHASE INTENT

+68,2%

Brand Awareness

+46,8%Sympathie

+838,5%Experte

+18,6%Mittelwert Image

+17,0%

Mittelwert Aktivierung

Ihre Ansprechpartner


SONJA KNAB

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

BurdaForward GmbH

SMARANDA DANCU

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

BurdaForward GmbH

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Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com

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