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TRANSCRIPT
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PLAKAT AM LKW
Details und Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2017
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The Media Consultants 2
Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre (6.258.000)
Stichprobengröße: 4.000 Online Interviews österreichweit
Sampling:Internet-Nutzer aus dem Adressen-Poolvon GfK Austria
Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf
Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews
Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017
Auftraggeber & Koordination:
TMC The Media Consultants
Ambient Meter 2017
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Ambient Meter 2017The Media Consultants
3
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49% 48%
21% 41% 35% 28%
17% 19%
7%
19% 10% 17%
Werbung auf Autobussen
Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern
Werbung auf Straßenbahnen
Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 4
-
68% 64%
20%
45% 42%
30%
4.247 3.994 1.241 2.790 2.608 1.8740%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Werbung auf Autobussen
Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern
Werbung auf Straßenbahnen
Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 5
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Details und Ergebnisse für Werbung auf
Plakat auf LKWs
Ambient Meter 2017The Media Consultants
6
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 7
80% 74%
82% 84% 83% 84% 78%
81% 83% 80%
Total Wien NÖ Burgenland Steiermark Kärnten OÖ Salzburg Tirol Vorarlberg
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen…
Werbung auf LKWs
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Geschlecht Alter
Ambient Meter 2017The Media Consultants 8
Männer52%
Frauen48%
14-29 Jahre22%
30-49 Jahre 39%
50-65 Jahre; 39%
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Werbung auf LKWs
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Haupteinkäufer Bildung
Ambient Meter 2017The Media Consultants 9
Haupt-sächlich jemand Anderer
34%
Haupt-sächlich ich
66%
Pflichtschule
10%
weiter-führend
ohne Matura61%
Matura, Uni29%
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Werbung auf LKWs
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 10
50%
64%
71%
letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat
3.133
3.994
4.459
letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat
Quelle: Ambient Meter 2017
Werbung auf LKWs
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In den letzten 7 Tagen
3,3
50,1 %3.133.000
10.335.500
In den letzten 14 Tagen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 11Quelle: Ambient Meter 2017
Bruttokontakte
Nettoreichweite
Ø Kontakte
5,2
63,8 %3.994.000
20.671.000
Werbung auf LKWs
-
Ambient Meter 2017The Media Consultants 12
80 92 92
94 96 97 97 97 97 98 98 99 99 100 101 101 102 102 103 104 105
112
Gewinnspiele/Glücksspiel onlineKinderfragen, -erziehung, -pflegeMöbelkauf, Wohnungseinrichtung
Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make upHaarpflege, Frisuren
Gute Figur behalten/bekommenKörperpflege, Hautpflege
Kultur-/Musik EventsMode, modische Bekleidung
Gesunde Lebensweise, Ernährung, BiokostGewinnspiele/Glücksspiel offline
Medizinische Fragen, Fragen der GesundheitWellness
Berufliche Fortbildung/WeiterbildungComputer Hard & Software
Nachhaltige/rohstoffschonende LebensweiseGeldanlage, Kapitalanlage
Kochen/BackenReisen
FußballHaustiere
Auto, Autotests, Berichte über Autos
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; Interesse sehr
Affinität100=Ö-Ø
Werbung auf LKWs
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 13
37% 34%
19%
14% 12%
10% 8% 7%
4%
10%
auffällig „Hingucker“ originell informativ modern spricht mich an
innovativ störend glaubwürdig keine der genannten
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen…
Werbung auf LKWs
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 14
94
99
102
106
108
106
93
89
An keinem Tag
An 1 Tag
An 2 Tagen
An 3 Tagen
An 4 Tagen
An 5 Tagen
An 6 Tagen
An 7 Tagen
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Werbung auf LKWs
Affinität100=Ö-Ø
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 15
93
105
104
Kümmere mich nicht darum
Warte eher ab
Greife ich eher auf als andere
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Werbung auf LKWs
Affinität100=Ö-Ø
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118
116
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111
111
110
110108108
106
106
106
103
102101
Werbung ist für mich informativ
Ich finde Werbung humorvoll
Werbung ist für mich ein Blickfang
Ich betrachte Werbung als kreativ
Werbung ist für mich realistisch
Werbung ist für mich interessant
Ich erkenne eine Verbindung zwischen Produkt und Werbung
Werbung kann ich mir leicht einprägenWerbung spricht mein Gefühl an
Die Handlung im Werbespot ist für mich interessant
Werbung überzeugt mich von den Vorteilen des Produktes
Mir gefällt die Musik von Werbung
Mir gefallen die werbenden Darsteller
Werbung ist für mich insgesamt sehr ansprechend
Ich verstehe das Anliegen/die Idee von Werbung
Ambient Meter 2017The Media Consultants 16Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; trifft vollkommen zu
Werbung auf LKWs
Affinität100=Ö-Ø
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Ambient Meter 2017The Media Consultants 17
989999102103104105
107107107107
109109110111111112113113
118
Social Networks (z.B. Facebook, Xing, Linked-In)Kino besucht
Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig)Instant Messaging (z.B. Messenger, Whats App)
Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig)Anderes gezieltes Suchen im Internet
Chatten, Newsgroups, Foren, BlogsRadio über Internet
Ungezieltes Surfen im InternetRadio über klassisches Endgerät
Fern gesehen (TV-Gerät)TV-Inhalte im Internet (TVthek)
Tageszeitung gelesen (Printausgabe)QR-Code gescannt
Tageszeitung gelesen (online)Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe)
Teletext angesehenZeitschriften/Magazine gelesen (online)
Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe)Regionale Zeitung gelesen (online)
Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen 50% - AffinitätMediennutzung in den letzten 7 Tagen – Total in %
Affinität
*
* Mediennutzung letzte Woche Total
Werbung auf LKWs
26%
55%
25%
34%
47%
41%
11%
63%
26%
76%
73%
57%
24%
29%
86%
15%
78%
25%
10%
63%