portfolioanalyse boston consulting group - tools für das strategische management
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Die Präsentation zeigt das Konzept der Portfolioanalyse der Boston Consulting Group (BCG), auch als Marktanteils-Marktwachstums-Matrix bekannt. Sie erklärt das Prinzip der Portfolioanalyse und ihre Anwendung bei der Strategieanalyse und im Rahmen des Strategischen Managements und enthält Beispiele sowie Templates für deren Bearbeitung.TRANSCRIPT
02.01.2014
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Strategie-Kit – 6
Portfolioanalyse (BCG)
Marktanteils-Marktwachstum-Matrix
Anwendungen im Strategischen Marketing
02.01.2014
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Portfolioanalyse nach BCG zur Bestimmung
der Wettbewerbsposition (Konzept)
02.01.2014
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Relative Wettbewerbsstärke
1,5 0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
780’
Portfolioanalyse BCG - statisch
(Formatvorlage, manuell)
Portfolio 2014
Marktwachstum (2013 - 2018)
15%
10%
5%
-5%
-10%
-15%
0%
700‘
150‘
600‘
400‘
200‘
300‘
100‘
100‘
150‘
Subsegment A-2
Produktbezogene Services
Managed Services
Professional Services
Subsegment C-2
Subsegment B-2
Subsegment B-1
Subseg- ment A-1
Subsegment C-1
02.01.2014
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Relative Wettbewerbsstärke
1,5 0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
Portfolioanalyse BCG - statisch
(Formatvorlage, grafisch)
Portfolio 2014
Marktwachstum (2013 - 2018)
2,5%
Segm. A-1
Segm. A-2
Segm. B-1
Segm. B-2
Segm. C-1
Segm. C-2
Segm. D-1
Segm. D-2
PRS
Prof Services
Managed
Services
0%
7,5%
5%
10%
12,5%
17,5%
15% Excel- Datei
Beispiel,
Rechenblatt,
Formatvorlage
02.01.2014
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Relative Wettbewerbsstärke
1,5 0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
780’
Portfolioanalyse BCG - dynamisch
(Formatvorlage, manuell)
Portfolio 2015
Marktwachstum (2014 - 2019)
15%
10%
5%
-5%
-10%
-15%
0%
700‘
150‘
600‘
400‘
200‘
300‘
100‘
100‘
Relative Wettbewerbsstärke
1,5
Subsegment A-2
0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
Produktbezogene Services
780’
Managed Services
Professional Services
Marktwachstum (2012 - 2017)
15%
10%
5%
-5%
-10%
-15%
0%
850‘
Subsegment C-2
250‘
300‘
150‘
350‘
Subsegment B-2
75‘ Subsegment B-1
100‘ Subseg- ment A-1
50‘
Subsegment C-1
150‘
700‘
Subsegment A-2
Produktbezogene Services
Managed Services
Professional Services
Subsegment C-2
Subsegment B-2
Subsegment B-1
Subseg- ment A-1
Subsegment C-1
Portfolio 2013
02.01.2014
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Portfolioanalyse BCG - dynamisch
(Formatvorlage, grafisch)
Relative Wettbewerbsstärke
1,5 0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
2,5%
Segm. A-1
Segm. A-2
Segm. B-1
Segm. B-2
Segm. C-1
Segm. C-2
Segm. D-1
Segm. D-2
PRS
Prof Services
Managed
Services
0%
7,5%
5%
10%
12,5%
17,5%
15%
Relative Wettbewerbsstärke
1,5 0,8 0,4 0,2 0,1 0,05
2,5%
Segm. A-1
Segm. A-2
Segm. B-1
Segm. B-2
Segm. C-1
Segm. C-2
Segm. D-1
Segm. D-2
PRS
Prof Services
Managed
Services
0%
7,5%
5%
10%
12,5%
17,5%
15%
Portfolio 2013 Portfolio 2015
Marktwachstum (2014 - 2019) Marktwachstum (2012 - 2017)
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Portfolioanalyse BCG
(Editierbare PowerPoint- und Excel-Dateien)
Eine bearbeitbare PowerPoint-Version dieses Tools
(incl. eingebetteter Excel-Datei), in der Sie auf ein-
fache Art und Weise Änderungen oder Anpassungen
vornehmen sowie individuelle Firmendaten eingeben
können, erhalten Sie auf Anfrage.
Bitte verwenden Sie hierzu das Kontaktformular unter http://www.strategie-und-planung.de/tools-strategie.html
Hinweis:
Die PowerPoint-Version ist zusammen mit der Excel-Datei für den kommerziellen Einsatz im strategischen Marketing von Firmen konzipiert
und ist aus diesem Grunde und wegen ihres Mehrwerts gegenüber der pdf-Version lizenzkostenpflichtig.
Die aktuellen Preise der Tools entnehmen Sie bitte dieser Seite:
http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Preise/preisliste_tools.pdf
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Weitere Tools aus dem Strategie-Kit
Nr. Name Link
ST-01 Branchenstrukturanalyse (Porter´s Five Forces) http://tinyurl.com/6pg3fjw
ST-02 SWOT-Analyse http://tinyurl.com/7z7hkwf
ST-03 ABC-Analysen http://tinyurl.com/7s75kzv
ST-04 Erfahrungskurven-Konzept http://tinyurl.com/6r8zutu
ST-05 Lebenszyklus-Analysen http://tinyurl.com/6ucg7jq
ST-06 Portfolioanalyse BCG (Marktanteil-Marktwachstum) http://tinyurl.com/6pfdgnz
ST-07 Portfolionalyse McK (Marktattraktivität-Wettbewerbsst.) http://tinyurl.com/6ttkrv6
ST-08 Business-Mix vs. Marktstruktur http://tinyurl.com/7rxp4nu
ST-09 Kundenstrukturanalysen http://tinyurl.com/79sz5kt
ST-10 Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) http://tinyurl.com/75ypszx
ST-11 Balanced Scorecards http://tinyurl.com/7etgz3t
ST-12 Risikoanalyse http://tinyurl.com/86dsh48