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TRANSCRIPT
Verknüpfen Sie Influencer mit unseren
Medienmarken!
Influencer als fester Bestandteil Ihrer MarkenstrategieVorteile von Influencern
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Influencer…
◼ … erreichen mehr Menschen als
führende TV-Formate
◼ … ermöglichen direktes Engagement
mit dem Content bei einer jungen,
neuen Zielgruppe
◼ … erreichen eine hohe Conversion:
von Influencern beworbene Produkte
führen zu Kaufintent bei der
Community
Awareness
Positionierung
Abverkauf
Bezahlte Partnerschaft mit Verti
Influencer Agenturen
unterstützen Ihr
Unternehmen
oft nur in einzelnen Phasen
der Kampagne
Media Impact & INTERMATE
begleiten Sie während des
kompletten Prozesses
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Influencer Marketing richtig & erfolgreich implementierenWarum Media Impact / INTERMATE?
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Verbindung von
Medienmarkenpower
mit Influencern
+ 2-stufiger Influencer-
Selektionsprozess
+ Verträge mit Influencern
+ kein Posting ohne Freigabe
+ über 1.000 erfolgreich
umgesetzte Kampagnen
BRAND
SAFETY
AUS
EINER
HAND
UNSERE
STARKEN
MARKEN
Wir begleiten Sie während der kompletten KampagneKampagnenablauf
Kreativ Konzeption
Kreation von
ganzheitlichen,
innovativen Konzepten
für Kampagnen auf
allen Social Media
Kanälen &
Identifikation
passender Influencer
Implementierung
und Abwicklung
Produktion Reporting
Kontaktierung,
Akquise & Briefing der
Influencer und
Abwicklung der
gesamten Kampagne
Produktion von
hochauflösenden
Influencer Inhalten
sowie Markeninhalten
für die mobilen Natives
für Ihre Kampagne
Inhouse entwickeltes
Tech-Backbone:
datengetriebenes &
performanceorien-
tiertes Tool zur
Ermittlung passender
Influencer + Reporting
aussagekräftiger KPIs
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Über 10.000 verifizierte Influencer Profile in unserer DatenbankInfluencer Identifikation und Selektion
Nach folgenden Kriterien suchen wir Influencer für Sie:
1) Datenbasierte Selektion
▪ Plattformen (z.B. YouTube, Instagram)
▪ Themenbereiche (z.B. Sport, Fashion)
▪ Größe des Accounts (5.000 Follower bis > 1 Mio.
Follower)
▪ Demografie (Alter, Geschlecht, Wohnort)
▪ Channel-KPIs wie Entwicklung der View-Rates,
Engagement Rates, Follower-Growth, etc.
2) Händische Verifizierung der datenbasierten
Auswahl
▪ Brand Fit
▪ Quality of Content und Themenfelder
▪ Wettbewerbs-Check und Brand Safety
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Beispiel einer
Sed Card
eines Makro
Influencers
Beispiel einer
Sed Card
eines Mikro
Influencers
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Das Herzstück: die INTERMATE Influencer PlattformDas INTERMATE Tool besteht aus vier Säulen:
1. Influencer Database
Selektion von Influencern basierend auf Daten.
Kumulierung von über 10.000 Social Stars und Brand
Profiles und Tracking der Channel- KPIs auf täglicher
Basis
2. Kampagnenplanung
auf Basis von automatisierten Datenpunkten, durch die
optimierte Postingpläne für Kampagnen erstellt werden
3. KPI Dashboard & Automated Reporting
Definition von Kampagnen Benchmarks aus Analyse
von Millionen von Daten, um den Erfolg einer
Kampagne zu bewerten
4. Kunden Login
für den perfekten Überblick über Ihre laufenden
Kampagnen
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Video bitte klicken
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Wir arbeiten mit allen Influencern zusammenKampagnenbeispiele
Quelle: Instagram 04/2018
Julien Bam
3,7 Mio. Follower
Toni Mahfud
3,4 Mio. Follower
Pamela Reif
3,5 Mio. Follower
Bibis Beautypalace
5,9 Mio. Follower
Jerome Boateng
5,2 Mio. Follower
Caro Daur
1,4 Mio. Follower
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7
12. März 20198
Social Ad Extension – kleiner Unterschied, große Wirkung!Geben Sie der Kampagne noch mehr Rückenwind
DARUM GEHT‘SWir können die Kampagnenposts des
Influencers „wiederverwenden“ und erneut
als Social Ad an die „Liker“ des
Influencers, eine ähnliche oder aber auch
an eine komplett unterschiedliche
Zielgruppe ausspielen.
DAS IST BESONDERSDie Empfänger der Social Ad müssen
dem Account des Influencers nicht folgen,
denn Instagram bietet im Feed der User
die Möglichkeit, Ads auszuspielen
SO SIEHT‘S AUSDie Social Ad wird mit Absenderschaft
des Influencers ausgesteuert und
bekommt unter dem Namen des
Influencers den Zusatz „Gesponsert“
SO GEHT‘S WEITERMit einem Call To Action (hier „Mehr
dazu“) kann direkt von der Ad auf eine
gewünschte Landingpage verlinkt werden.
Verknüpfung mit unseren Medienmarken
Influencer
Herrengedeck
Verknüpfung unserer Medienmarken mit InfluencernEinsatzmöglichkeiten für Influencer
Influencer und unsere Medienmarken
Unsere Konzepte werden durch Influencer optimal
ergänzt, da:
▪ Neue, junge Zielgruppen erreicht werden
▪ Interaktion und Engagement deutlich gefördert
werden
Mögliche Einbindung von Influencern:
▪ Als Leser- o. Produkttester bei gemeinsamen
Aktionen von Ihnen mit unseren Medienmarken
▪ Als Hauptdarsteller innerhalb Ihrer nativen
Brand Story
▪ Als Testimonial innerhalb von Markenkonzepten
wie dem BILD Volks.Produkt oder Aktion für
Deutschland
▪ Als Reichweitenverlängerung bei
Abverkaufsaktionen
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Best Case: Verknüpfung der Influencer „Herrengedeck“ mit einem
Advertorial auf ICONIST für den Kunden Diageo
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Influencer als prominenter Tester für Ihr ProduktBest Case: Alfa Romeo Performance Days mit AUTOBILD
Vorankündigung Facebook Sponsored Posts über Autobild und Artikel auf Autobild
AktionInfluencer nimmt als Lesertester teil →
mehrere Instagram Stories und Posts
NachberichtArtikel auf Autobild, Facebook Sponsored Posts über Autobild
und Influencer Instagram Story und Post
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+ +
Influencer
wowa_valentino
3%Engagement
Rate
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Influencer als Testimonial innerhalb von Brand StoriesBest Case: Media Markt Männertage mit BILD
Influencer-Integration in die Brand Story auf BILD.de
Verlängerung auf Instagram über die Social-Kanäle des Influencers
Native Teaser auf BILD.deSorgen für maximale Awareness und Reichweite
Testimonials & Influencer
Deffi & Daniel Abt
+
2%Engagement
Rate
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Influencer als Ambassador innerhalb von MarkenkonzeptenBest Case: Verti „Aktion für Deutschland“ mit BILD
+
Testimonial & Influencer
Daniel Abt
Influencer-Integration auf die Themenbühne von Verti auf BILD.de
Verlängerung auf Instagram über die Social-Kanäle des Influencers
Teaser auf BILD.de & Social MediaSorgen für maximale Awareness und Reichweite
9%Engagement
Rate
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Influencer als Markenbotschafter auf unseren EventsKundenintegration auf dem Place to B Influencer Award 2018
Präsenz auf dem Event Logointegration, individuelle Kundeninszenierung
Nachberichterstattung vom EventArtikel auf BILD.de
Berichterstattung vom EventMit Sponsoring des Livestreams
+
Influencer
u.a. Leonie Hanne,
Die Lochis, Pamela Reif
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Unsere Influencer Pakete1)
Gerne erstellen wir Ihr maßgeschneidertes Angebot
Paket L 200.000 € 2)
Anzahl Influencer: 2-5
Follower Gesamt: 3.400.000
Postings (pro Influencer): 2-4
INSTAGRAM STORY
Story Views Gesamt: 170.000
Beiträge je Story: 2-3
YOUTUBE
ØViews (Estimated): 400.000 + individuelle Verlängerung
auf unseren Marken
1) Ergänzung um Blogs, Snapchat, Pinterest, Facebook auf Anfrage möglich! 2) zzgl. Buy-Outs in Höhe von ca. 2.000 – 10.000 EUR n/n pro Influencer (nach finaler Absprache; bei klassischen Promis, XL Influencern oder
Special Accounts ggfs. höher); zzgl. Tagesgage bei Produktion vor Ort (falls erforderlich); Alle Preise in Brutto; Preise sind rabatt- und AE-fähig, Pakete dienen der Orientierung. Gerne erstellen wir Ihr individuelles Angebot!
individuelle Preise
Paket M 100.000 € 2)
Anzahl Influencer: max. 4
Follower Gesamt: 2.100.000
Postings (pro Influencer): 2-4
INSTAGRAM STORY
Story Views Gesamt: 100.000
Beiträge je Story: 2-3
YOUTUBE
ØViews (Estimated): 120.000
Paket S20.000 € 2)
Anzahl Influencer: max. 3
Follower Gesamt: 650.000
Postings (pro Influencer): 1-2
Stand: ab 01.März 2019
Emily Mierendorff
Tel.: (030) 259 179 385
KontaktMedia Impact Sales
I
II
IIIa
IIIbIV
VI
VII
V
DIGITAL SALESREGION
Region Nord (Nielsen I)
Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Region West (Nielsen II)
Neuer Zollhof 1
40221 Düsseldorf
Region Mitte (Nielsen IIIa)
Gerbermühlstraße 9
60594 Frankfurt am Main
Region Süd-West (Nielsen IIIb)
Zeppelinstr. 116
73730 Esslingen
Region Süd (Nielsen IV)
Theresienhöhe 26
80339 München
Region Ost (Nielsen V + VI + VII)
Axel-Springer-Str. 65
10888 Berlin
Rebekka Scheible
Tel: (040) 347 261 38
E-Mail: [email protected]
Nina Bergmann
Tel: (0211) 159 268 38
E-Mail: [email protected]
Kristoffer Gärtner
Tel: (069) 962 385 22
E-Mail: [email protected]
Daniel M. Seiler
Tel: (0711) 319 912 7
E-Mail: [email protected]
Tim Huth
Tel: (089) 432 596 474
E-Mail: [email protected]
Daniel Papra
Tel: (030) 259 179 021
E-Mail: [email protected]
Nationaler Handel (Nielsen I-VII)
Axel-Springer-Str. 65
10888 Berlin
Rosa Schulz
Head of Social Media & New Platforms
Tel: (030) 259 179 925
E-Mail: [email protected]
Ben Schiefer
Junior Manager Social Media
Tel: (030) 259 179 176
E-Mail: [email protected]
MARKETING
Karsten Günther
Biz Dev & Innovation Axel Springer Brand Studio
Tel: (030) 259 179 686
E-Mail: [email protected]
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