CONTENT MARKETING

CONTENT-ERSTELLUNG FÜR WEBSITE UND BLOG

DIESE SIEBEN FEHLER SOLLTEN SIE UNBEDINGT

VERMEIDEN!

EIN WHITEPAPER DER FOMACO GMBH

AUTOR: OLIVER FOITZIK

APRIL 2016

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Inhalt

1. Keine klaren Zielvorgaben ........................................................................................................... 3

2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus ..................................... 3

3. Sie sprechen Ihre Zielgruppe falsch an ....................................................................................... 4

4. Sie erstellen Content nur dann, wenn Sie Zeit und Lust haben ................................................ 4

5. Die Seiteninhalte sind zu werblich .............................................................................................. 5

6. Ihre Seite enthält zu wenig Text ................................................................................................. 5

7. Design und Nutzerfreundlichkeit Deiner Seite lassen zu wünschen übrig. .............................. 6

8. Autor des Whitepapers ............................................................................................................... 7

9. Über die FOMACO GmbH ........................................................................................................... 8

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Content-Marketing funktioniert anders als klassisches Marketing. Denn Content-Marketing

bietet der Zielgruppe relevante Informationen. Über die Suchanfragen im Netz gelangen User

damit auf Ihre Seite, weil Sie ihnen die Informationen geben, die sie suchen. Content Marketing

funktioniert also mit einem „Pull-“ anstatt eines „Push-Effekt“.

Gerade als Neuling gibt es viele Fallen, in die man beim Thema „Content-Marketing“ tappen

kann. Bei der Content-Erstellung für die eigene Website oder die Unternehmenshomepage

legen sich immer wieder Stolpersteine in den Weg, die es elegant zu umschiffen gilt.

Wir verraten Ihnen, welche sieben Fehler besonders fatal sind und wie Sie diese vermeiden!

1. Keine klaren Zielvorgaben

Wenn Sie Ihre Marketing-Strategie überarbeiten und modernisieren möchten, sollten Sie sich

zunächst im Klaren darüber sein, was Sie damit erreichen möchten. Definieren Sie klare Ziele,

wie zum Beispiel Reichweite erhöhen, öfter als Speaker auf Konferenzen gebucht werden, mehr

Fachartikel in Online-Magazinen publizieren, den Absatz von Produkt X um 10 Prozent steigern

et cetera. Ein Ziel wie „Mehr Umsatz generieren“ ist kein klares Ziel! Nur wenn konkrete Schritte

mit der Zielerreichung verbunden sind, ist es ein klar definiertes Ziel!

Diese Ziele sollten auch mit einem Zeitrahmen verbunden sein. Nur so ist es möglich, die Ziele

zu überprüfen. Die Überprüfung ist wichtig, denn schließlich stecken Sie Ressourcen in Ihr

Content Marketing, die sich mittel- bis langfristig auszahlen sollen.

2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus

Sie haben die ersten Schritte im Content-Marketing bereits getan und denken nun, dass Sie sich

zurücklehnen können? Falsch gedacht! Denn wenn die ersten Inhalte online stehen, geht es

erst richtig los. Wichtig ist jetzt, dabei zu bleiben und regelmäßig neue Inhalte zu recherchieren

und zu veröffentlichen. Idealerweise haben Sie vor dem Relaunch Ihrer Website eine

Bestandsaufnahme (Content-Audit) durchgeführt und die Inhalte entrümpelt, sie neu

strukturiert und aufpoliert. Außerdem haben Sie sich klare Ziele gesetzt, die Sie mit Ihrer neuen

Marketing-Strategie erreichen möchten.

Jetzt heißt es: In regelmäßigen Abständen prüfen, ob Ihr Content auch wirklich dazu beiträgt,

die vorab definierten Ziele zu erreichen. Führen Sie dazu regelmäßig Umfragen durch (zum

Beispiel direkt auf der Website oder über Ihre Social Media Seiten), analysieren Sie die

relevanten SEO-Kennzahlen und Analytics-Reporte und prüfen Sie, ob Sie die selbstgesteckten

Ziele erreicht haben oder nicht. Wenn sich Defizite zeigen: Finden Sie möglichst schnell heraus,

warum. Und drehen Sie dann an den notwendigen Stellschrauben.

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8. Autor des Whitepapers

Oliver Foitzik ist Experte für Neue Medien, Content Marketing

und Kommunikation. Für Kunden entwickelt er neuartige

Kommunikations- und Content-Konzepte, berät hinsichtlich

individueller Kommunikations- und Content-Strategien,

gerade im Bereich Neue Medien, und setzt diese mit seinem

Team um. Seine langjährige Erfahrung in diesem Umfeld –

gewonnen durch eigene und Kundenprojekte -, macht ihn zu

einem validen Sparringspartner für Unternehmen

unterschiedlicher Art in den Bereichen Kommunikation,

Content und Content Marketing.

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9. Über die FOMACO GmbH

Als Kommunikationsarchitekt begleitet und unterstützt die FOMACO seine Kunden bei den

Entwicklungsschritten zu einer starken Marke, die Spuren hinterlässt – für mehr Reichweite,

mehr Sichtbarkeit und mehr Wirkung. Sie entwickelt und erzählt Geschichten für Marken, die

mehr wollen.

Das FOMACO-Team arbeitet für und mit Experten und Unternehmen unterschiedlicher Art

individuell, partnerschaftlich und vertrauensvoll zusammen. Dabei liefert FOMACO die

passgenaue Unterstützung bei der Entwicklung des eigenen Markenaufbaus, der Positionierung

im Markt und in allen Kommunikationsfragen – von der Strategie über die Konzeption bis hin

zur Umsetzung. Rund um die Themen Marke & Kommunikation, Content & Publikation sowie

Internet & Social Media ist das FOMACO-Team der starke Sparrings- und Umsetzungspartner.

Gemeinsam mit ihren Kunden das Richtige bewegen und Berge versetzen, das ist ihr Credo.

Mehr erfahren Sie unter www.fomaco.de.

Kontaktdaten der FOMACO GmbH

FOMACO GmbH

Müllerstraße 10 | 86153 Augsburg | Germany

Fon: +49 821 4550570 | Fax: +49 821 455057-156

Web: www.fomaco.de

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