Wie entwickle ich eine Content-Marketing-Strategie?

10 Schritte.

Schnellcheck• Sie haben sich entschieden, Ihre Kunden mit

relevanten Inhalten an sich zu binden, anstatt sie mit Werbung zu nerven.

• Wenn nicht, dann lesen Sie das hier:

Warum ist Content Marketing besser als Werbung?

http://www.artundweise.de/blog/content-marketing-statt-werbung/

Markenpositionierung entwickeln oder prüfen1.

Eine gute Content-Marketing-Strategie kommuniziert aus Ihrer Marke heraus – deshalb ist eine klare Markenpositionierung die Basis.

Was macht Sie und Ihr Angebot einzigartig? Können Sie Ihre Mission in einem Satz zusammenfassen?

Was wollen Sie mit einer Content-Marketing-Strategie erreichen? Marketingziele können mehr Reichweite, Traffic auf Ihrer Website und stärkere Kundenbindung sein, Vetriebsziele bessere Sichtbarkeit bei Google oder Leads. Mit definierten Key Performance Indicators (KPIs) werden Ihre Ziele messbar.

2. 
Marketing- und Vertriebsziele 
definieren

Themen ableiten3.

Mit welchen Themen können Sie Ihren Kunden gegenüber als Experte auftreten? Die definierten Themen müssen langfristig bespielbar sein und strategisch auf Ihre Marke wirken. Oft sind sie später die Rubriken Ihres digitalen Magazins.

Personas entwickeln

4.

Denken Sie in konkreten Personas anstatt in allgemeinen Zielgruppen, damit Sie genau wissen, für wen Sie Inhalte entwickeln. Wer sind Ihre Kunden und was interessiert sie an Ihren Themen?

Mit GoogleAnalytics finden Sie heraus, wonach die Menschen im Internet konkret suchen, wenn sie sich für Ihre Themen interessieren. Ergebnis der Analyse sind strategische Keywords, die Sie in Zukunft besetzen sollten, um mit Ihren Inhalten höhere Sichtbarkeit zu erreichen.

Suchverhalten Themenrelevanz

und

analysieren5.

6. 
Wettbewerber

beobachten

Betreiben Ihre Wettbewerber auch Content Marketing? Wie kommunizieren sie? Mit welchen Keywords ranken ihre Inhalte? Gibt es eine thematische Nische, die Sie besetzen können oder ein originelles Format, das Sie einzigartig macht?

Konk

rete

In

halt

e un

d Fo

rmat

e de

finie

ren 7.

Formulieren Sie auf Basis der Themen und Analysen konkrete Headlines mit den richtigen Keywords. Welches Format passt zum Inhalt? Lässt er sich besser als Fachartikel, Interview, als Porträt oder in einer Infografik vermitteln?

DISTRIBUTIONSKANÄLE FESTLEGEN

8.

Heimat aller Inhalte ist Ihre Website. Newsletter und Social Media sind Reichweitenverstärker, die Sie für die Distribution Ihrer Inhalte nutzen sollten. In sozialen Netzwerken wie XING oder Facebook können Sie die Inhalte als Teaser an eine passgenaue Zielgruppe ausspielen und so mehr Menschen auf Ihre Website ziehen.

Redaktionsplan erstellen

Der Redaktionsplan ist Ihr Werkzeug und Kontrollinstrument, denn er hält die konkreten Maßnahmen der Content-Marketing-Strategie fest. Mit ihm planen Sie jeden einzelnen Inhalt: Thema, Rubrik, Headline, Format, Distribution, Autor und weitere Kennzahlen. Der Redaktionsplan wird gemäß der Strategie fortlaufend durch neue Inhalte erweitert.

9.

Steht die Content-Marketing-Strategie, können Sie loslegen – Artikel schreiben, Infografiken erstellen oder Videos produzieren. Hauptsache, die

Inhalte sind relevant für Ihre Kunden und positionierend für Ihre Marke.

10. Inhalte produzieren

Nicht jedes Unternehmen verfügt über die Ressourcen, eine eigene Redaktion aufzubauen. Wo große Konzerne auf eine interne Lösung setzen

können, sind Mittelständler gut beraten, die Schreibarbeit an einen professionellen Dienstleister auszulagern.

Aber wer schreibt die Texte?

Hier geht’s zum artundweise-Blog:

6 gute Gründe für das Outsourcing von Content Marketing

Sie wollen noch mehr über Content Marketing lesen?

http://www.artundweise.de/blog/relaunch-wer-schreibt-die-texte-gruende-fuer-content-marketing-outsourcing/http://www.artundweise.de/blog/relaunch-wer-schreibt-die-texte-gruende-fuer-content-marketing-outsourcing/

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Über artundweise Wir sind Kreativagentur für die digitale Zeit und begleiten mittelständische Unternehmen bei ihrer Transformation in die digitale Zeit. Wir sind unabhängig und inhabergeführt und eine der ersten Agenturen, die sich auf Content Marketing spezialisiert hat.

Creative Commons

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