Online-Skript MOOC „Grundlagen des Marketing“ Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik

2. Der Marketing-Management Prozess

Marketing ist mehr als nur das absatzpolitische Instrumentarium und sollte als Prozess verstanden werden, welcher sich auf den definierten Phasen zusammensetzt. Durch diese prozesshafte Auffassung können alle für einen erfolgreichen Marketingplan relevante Einflussfaktoren betrachtet werden, von der Business-Mission über die PEST- und SWOT-Analyse und die Marketing-Strategien, die operative Ausgestaltung im Marketing-Mix bin hin zur Implementierung und dem Marketing- Controlling.

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